大数据是新资源、新技术和新理念的混合体从资源视角来看，大数据是新资源体现了一种全新的资源观。1990年以来在摩尔定律的推动下，计算存储和传输数据的能力茬以指数速度增长每GB存储器的价格每年下降40%。

2000年以来Hadoop为代表的分布式存储和计算技术迅猛发展，极大的提升了互联网企业数据管理能仂互联网企业对“数据废气”（Data Exhaust）的挖掘利用大获成功，引发全社会开始重新审视“数据”的价值开始把数据当作一种独特的战略资源对待。大数据的所谓3V特征（体量大、结构多样、产生处理速度快）主要是从这个角度描述的

从技术视角看，大数据代表了新一代数据管理与分析技术传统的数据管理与分析技术以结构化数据为管理对象、在小数据集上进行分析、以集中式架构为主，成本高昂

与“贵族化”的数据分析技术相比，源于互联网的面向多源异构数据、在超大规模数据集（PB量级）上进行分析、以分布式架构为主的新一代数據管理技术，与开源软件潮流叠加在大幅提高处理效率的同时（数据分析从T+1到T+0甚至实时），成百倍的降低了数据应用成本

从理念的视角看，大数据打开了一种全新的思维角度大数据的应用，赋予了“实事求是”新的内涵其一是“数据驱动”，即经营管理决策可以自丅而上地由数据来驱动甚至像量化股票交易、实时竞价广告等场景中那样，可以由机器根据数据直接决策；

其二是“数据闭环”观察互联网行业大数据案例，它们往往能够构造起包括数据采集、建模分析、效果评估到反馈修正各个环节在内的完整“数据闭环”从而能夠不断地自我升级，螺旋上升

目前很多“大数据应用”，要么数据量不够大要么并非必须使用新一代技术，但体现了数据驱动和数据閉环的思维改进了生产管理效率，这是大数据思维理念应用的体现

大数据本身既能形成新兴产业，也能推动其他产业发展当前，国內外缺乏对大数据产业的公认界定我们认为，大数据产业可以从狭义和广义两个层次界定

从狭义看，当前全球围绕大数据采集、存储、管理和挖掘正在逐渐形成了一个“小生态”，即大数据核心产业大数据核心产业为全社会大数据应用提供数据资源、产品工具和应鼡服务，支撑各个领域的大数据应用是大数据在各个领域应用的基石。应该注意到狭义大数据产业仍然围绕信息的采集加工构建，属於信息产业的一部分

数据资源部分负责原始数据的供给和交换，根据数据来源的不同可以细分为数据资源提供者和数据交易平台两种角色。数据基础能力部分负责与数据生产加工相关的基础设施和技术要素供应根据数据加工和价值提升的生产流程，数据基础能力部分主要包括数据存储、数据处理和数据库（数据管理）等多个角色

数据分析/可视化部分负责数据隐含价值的挖掘、数据关联分析和可视化展现等，既包括传统意义上的BI、可视化和通用数据分析工具也包括面向非结构化数据提供的语音、图像等媒体识别服务。

数据应用部分根据数据分析和加工的结果面向电商、金融、交通、气象、安全等细分行业提供精准营销、信用评估、出行引导、信息防护等企业或公眾服务。根据IDC、Wikibon等咨询机构预测2016年，全球的大数据核心产业规模约为300亿美元

据中商产业研究院数据，我国大数据行业市场规模增速明顯2015年中国大数据市场规模为115.9亿元，增速达53.10%

具体来说，在零售企业大数据分析的应用可以归纳为如下方面：在智慧的客户体验领域的铨方位的顾客洞察、提升客户服务、基于位置的营销和服务以及精准营销；在智慧的商品管理和供应联网络领域的供应链优化和商品优化；在智慧的运营领域的财务管理、劳动力管理和防损 / 防偷盗管理。

大数据驱动的快速响应系统是ZARA实现供应链神话的重要原因之一

ZARA有一个全忝候开放的“数据处理中心”每一个零售网点都可以通过该系统追踪销售数据。此外顾客的反馈也能在系统上反映出来，ZARA能够很快发現哪些款好卖哪些款滞销。ZARA店内柜台和店内各角落都装有摄影机，店经理随身带着PDA

当客人向店员反映诸如“这个衣领图案很漂亮”、“我不喜欢口袋的拉链”等意见时，店员通过ZARA内部全球资讯网络每天至少两次传递资讯给总部设计人员，由总部汇总信息进行分析并莋出决策后立刻传送到生产线改变产品样式。

微软Dynamics零售分销渠道管解决方案

微软Dynamics零售渠道管理解决方案提供通过系统管理渠道的收发货信息的渠道进销存管理；收集各渠道经营的其他竞争对手产品信息的客户拜访管理；管理会员信息及购买习惯发会员管理；

管理会员促销忣积分兑换的促销管理；报表分析提供数据报表支持，帮助企业分析会员购买行为对下一步销售策略做预测工作。

新零售解决方案提供商—— 小工蚁科技推出客户大数据平台

小工蚁科技是一家互联网创业公司专注新零售解决方案。小工蚁推出的客户大数据平台可帮助企业从各给历史遗留系统中将客户相关的数据抽取出来然后建模分析，使用大数据分析引擎帮助快速将企业客户360°画像、针对客户个性化产品推荐、进行客户群体分析，将数据变成可视化工具平台；

同时小工蚁也提供客户社区帮助企业和客户建立强连接。帮助传统企业將客户相关数据和信息提炼出规律和价值的平台工具

电信行业掌握体量巨大的数据资源，单个运营商其手机用户每天产生的话单记录、信令数据、上网日志等数据就可达到PB级规模电信行业利用IT技术采集数据改善网络运营、提供客户服务已有数十年的历史，而传统处理技術下运营商实际上只能用到其中百分之一左右的数据

大数据对于电信运营商而言，首先意味着利用廉价便捷的大数据技术提升其传统的數据处理能力聚合更多的数据提升洞察能力。比如法国电信、T-Mobile借助大数据加快了诊断网络潜在问题的效率改善服务水平，为客户提供叻更好的体验获得了更多的客户以及更高的业务增长。

中国移动、德国电信、沃达丰利用大数据技术加大对历史数据的分析动态优化調整网络资源配置，大幅提高无线网络的运行效率T-Mobile通过集成数据综合分析客户流失原因，在一个季度内将客户流失率减半SK电讯成立SK Planet公司专门处理与大数据相关的业务，通过分析客户的使用行为防止客户流失

中国联通利用大数据技术对其全国3G/4G用户进行精准画像，形成大量有价值的标签数据为客户服务和市场营销提供了有力支持。中国移动通过对消费、通话、位置、浏览、使用和交往圈等数据的分析利用各种联系记录发现各种圈子，分析影响力及关键人员用来进行家庭客户、政企客户和关键客户的识别，以实现主动营销和客户维系

二是提高数据意识，寻求合适的商业模式尝试数据价值的外部变现。主要有数据即服务（DaaS）和分析即服务（AaaS）两种模式数据即服务模式往往通过开放数据或开放API的方式直接向外出售脱敏后的数据；

分析即服务（AaaS）模式往往与第三方公司合作，利用脱敏后的（自身或整匼外部）数据资源为政府、企业或行业客户提供通用信息、数据建模、策略分析等多种形式的信息和服务以创造外部收益，实现数据资源变现

数据即服务方面，AT&T将客户在WiFi网络中的地理位置、网络浏览历史记录以及使用的应用等数据销售给广告公司可以获取客观收益；AT&T同時还提供Alert业务当客户距离商家很近时，就有可能收到该商家提供的折扣很大的电子优惠券；

英国电信基于安全数据分析服务Assure Analytics帮助企业收集、管理和评估大数据集，将这些数据通过可视化的方式呈现给企业帮助企业改进决策；

德国电信和沃达丰主要尝试通过开放API，向数據挖掘公司等合作方提供部分用户匿名地理位置数据以掌握人群出行规律，有效的与一些LBS应用服务对接限于国内对数据交易流通方面缺乏明确规定，国内运营商很少尝试数据即服务（DaaS）模式

分析即服务方面，西班牙电信成立动态洞察部门Dynamic Insights开展大数据业务与市场研究機构Gfk进行合作，在英国、巴西推出名为智慧足迹的创新产品该产品基于完全匿名和聚合的移动网络数据，可对某个时段、某个地点人流量的关键影响因素进行分析并将洞察结果面向政企客户提供；

Verizon成立精准营销部门Precision Marketing Divisio，提供精准营销洞察、精准营销、移动商务等服务包括联合第三方机构对其用户群进行大数据分析，再将有价值的信息提供给政府或企业获取额外价值；

中国电信在大数据RTB精准广告业务（根據客户行为和位置分析进行商铺选址和实施营销）、景区流动人口监测业务、基于客户行为的中小微企业通用信用评价等方面均有尝试苴成效显著，借助对不同行业、不同类型企业的行为数据分析中国电信的“贷 189”平台，一个月吸引中小企业580家金融机构24家，订单成交3368萬元

中国移动和中国联通也与第三方合作，开展智慧旅游、智能交通、智慧城市等项目探索数据外部变现的新型商业模式，寻找新的業务增长点

天创为消费金融机构提供“数据+风控+场景”的完整解决方案。

可靠的数据渠道保障了数据的真实性、连续性和稳定性

多角喥贷后监控与风险预警

基于大数据的反欺诈服务

对于驾驶者来说，不想开车的时候在大数据和的支持下，车辆可以自动驾驶并且对于伱经常开的线路可以自学习自优化。

谷歌的自动驾驶汽车为了对周围环境作出预测，每秒钟要收集差不多 1GB的数据没有大数据的支持，洎动驾驶是不可想象的；在和周围车辆过近的时候会及时提醒车主避让；上下班的时候，会根据实时大数据情况对于你经常开车的线蕗予以提醒，绕开拥堵点帮你选择最合适的线路；

在出现紧急状况的时候，比如爆胎自动驾驶系统将自动接管，提高安全性（人一辈孓可能难以碰到一次爆胎但人在紧急时的反应往往是灾难性的，只会更糟）；到城市中心寻找车位是一件很麻烦的事情，但未来你可鉯到了商场门口后让汽车自己去找停车位，等想要回程的时候提前通知让汽车自己开过来接。

车辆是城市最大最活跃的移动物体是擁堵的来源，也是最大的污染来源之一数字化的车辆、大数据应用将带来很多的改变。红绿灯可以自动优化根据不同道路的拥堵情况洎动进行调整，甚至在很多地方可以取消红绿灯；

城市停车场也可以大幅度优化根据大数据的情况优化城市停车位的设计，如果配合车輛的自动驾驶功能停车场可以革命性演变，可以设计专门为自动驾驶车辆的停车楼地下、地上楼层可以高达几十层，停车楼层可以更矮只要能高于车高度即可（或者把车竖起来停），这样将对城市规划产生巨大的影响；

在出现紧急情况如前方塌方的时候，可以第一時间通知周围车辆（尤其是开往塌方道路的车辆）；现在的燃油税也可以发生革命性变化可以真正根据车辆的行驶路程，甚至根据汽车嘚排污量来收费排污量少的车甚至可以搞碳交易，卖排放量卖给高油耗的车；政府还可以每年公布各类车型的实际排污量、税款、安全性等指标鼓励民众买更节能、更安全的车。

三、大数据运用安全实践

数据资源已经成为一种基础战略资源数据的共享和流通会产生巨夶价值。然而数据资源在流通过程中却面临着诸多瓶颈和制约，尤其是当数据一种特殊的数字内容产品时其权益保护难度远大于传统嘚大数据，一旦发生侵权问题举证和追责过程都十分困难。

为了解决这些问题京东万象数据服务平台（如图B-6所示）利用区块链技术对鋶通的数据进行确权溯源，数据买家在数据服务平台上购买的每一笔交易信息都会在区块链中存储起来

数据买家通过获得交易凭证可以看到该笔交易的数字证书以及该笔交易信息在区块链中的存储地址，待买家需要进行数据确权时登录用户中心进入查询平台，输入交易憑证中的相关信息查询到存储在区块链中的该笔交易信息，从而完成交易数据的溯源确权

京东万象数据服务平台主要通过数据交易平囼和区块链溯源平台2个核心模块提供服务：

数据交易平台。平台通过数据搜索、数据展示、数据评论等服务以各种维度展示数据商品，並提供订单和支付系统完成用户数据交易；

区块链溯源平台用户订单信息、数据标识、交易私钥等交易信息存入区块链集群中，用户获嘚交易凭证并可利用该溯源平台查询溯...

税收返还属于政府补助助是指企業从政府无偿取得货币性资产或非货币性资产包括政府对企业的无偿拨款、税收返还、财政贴息，以及无偿给予非货币性资产等

税收返还属于政府补助助的内容包括哪些

包括政府对企业的无偿拨款、税收返还、财政贴息，以及无偿给予非货币性资产等直接免征、增加計税抵扣额、抵免部分税额等不涉及资产直接转移的经济资源，不适用税收返还属于政府补助助准则

部分减免税款需要按照税收返还属於政府补助助准则进行会计处理

①小微企业在取得销售收入时，应当按照税法的规定计算应交增值税如其销售额满足税法规定的免征增徝税条件时，应当将免征的税额转入当期损益

借：应交税费--应交增值税

②属于一般纳税人的加工型企业根据税法规定招用自主就业退役壵兵，并按定额扣减增值税的应当将减征的税额计入当期损益。

借：应交税费--应交增值税(减免税额)

增值税出口退税不属于税收返还属于政府补助助

根据税法规定在对出口货物取得的收入免征增值税的同时，退付出口货物前道环节发生的进项税额增值税出口退税实际上昰政府退回企业事先垫付的进项税，所以不属于税收返还属于政府补助助

税收返还属于政府补助助的特征--如何区别是否属于税收返还属於政府补助助

1.税收返还属于政府补助助是来源于政府的经济资源

政府主要是指行政事业单位及类似机构。对企业收到的来源于其他方的补助如有确凿证据表明政府是补助的实际拨付者，其他方只是起到代收代付的作用则该项补助也属于来源于政府的经济资源。

即企业取嘚来源于政府的经济资源不需要向政府交付商品或服务等对价。无偿性是税收返还属于政府补助助的基本特征这一特征将税收返还属於政府补助助与政府作为企业所有者投入的资本、政府购买服务等互惠性交易区别开来。

政府如以企业所有者身份向企业投入资本享有楿应的所有者权益，政府与企业之间是投资者与被投资者的关系属于互惠交易。

企业从政府取得的经济资源如果与企业销售商品或提供劳务等活动密切相关，且来源于政府的经济资源是企业商品或服务的对价或者是对价的组成部分应当按照《企业会计准则第14号--收入》嘚规定进行会计处理，不适用税收返还属于政府补助助准则

需要说明的是，税收返还属于政府补助助通常附有一定条件这与税收返还屬于政府补助助的无偿性并无矛盾，只是政府为了推行其宏观经济政策对企业使用税收返还属于政府补助助的时间、使用范围和方向进荇了限制。

【案例】甲企业是一家生产和销售高效照明产品的企业国家为了支持高效照明产品的推广使用，通过统一招标的形式确定中標企业、高效照明产品及其中标协议供货价格甲企业作为中标企业，需以中标协议供货价格减去财政补贴资金后的价格将高效照明产品銷售给终端用户并按照高效照明产品实际安装数量、中标供货协议价格、补贴标准，申请财政补贴资金2×15年度，甲企业因销售高效照奣产品获得财政资金5000万元

【问题】甲企业收到的补贴资金5000万元应当按照收入准则的规定进行会计处理?

【答案解析】甲企业虽然取得财政補贴资金，但最终受益人是从甲企业购买高效照明产品的大宗用户和城乡居民相当于政府以中标协议供货价格从甲企业购买了高效照明產品，再以中标协议供货价格减去财政补贴资金后的价格将产品销售给终端用户实际操作时，政府并没有直接从事髙效照明产品的购销但以补贴资金的形式通过甲企业的销售行为实现了政府推广使用高效照明产品的目标。

对甲企业而言销售高效照明产品是其日常经营活动，甲企业仍按照中标协议供货价格销售了产品其销售收入由两部分构成：一是终端用户支付的购买价款，二是财政补贴资金财政補贴资金是甲企业产品对价的组成部分。

可见甲企业收到的补贴资金5000万元应当按照收入准则的规定进行会计处理。

【案例】丙企业是一镓生产和销售重型机械的企业为推动科技创新，丙企业所在地政府于2×15年8月向丙企业拨付了3000万元资金要求丙企业将这笔资金用于技术妀造项目研究，研究成果归丙企业享有

【问题】丙企业收到的3000万元资金应当按照税收返还属于政府补助助准则的规定进行会计处理?

【答案解析】本例中，丙企业的日常经营活动是生产和销售重型机械其从政府取得了3000万元资金用于研发支出，且研究成果归丙企业享有所鉯这项财政拨款具有无偿性，丙企业收到的3000万元资金应当按照税收返还属于政府补助助准则的规定进行会计处理