2020年年初突如其来的疫情按下了中國经济发展的暂停键中国家电市场同样迎来前所未有的挑战，进入2021年中国彩电行业将面对更加复杂和变化的环境，供给和需求面临新嘚挑战市场将进入盘整期：

1.中国经济由负转正，全球经济恢复性反弹

2020年三季度中国GDP增速由负转正经济整体向好。2021年中国经济发展预计恢复增长但受疫情和全球经济的影响，增长速度放缓从全球经济来看，新冠疫情的影响仍在并且正由发达国家转向新兴市场，加之區域冲突的不确定性全球经济呈恢复性增长，预计增速为5.2%基本恢复至2019年水平。

2.中国消费开启内循环消费潜力巨大

2020年三季度中国社会消费品零售总额恢复增长，9月实现增速9.9%；十一假期餐饮、旅游、电影等消费迎来爆发期中国消费呈逐步复原趋势。2021年中国将超过美国成為全球第一大消费国而在中国14亿人口中中等收入人群高达4亿人，未来中国国内市场消费需求充足消费内循环将成为主力。

3.上游面板供給紧缩全球整机需求保持微增

三星显示计划2020年年底停止生产LCD面板，同时LG也关闭韩国本土京畿道琶州7代和8代LCD生产线面对韩系面板厂的退絀，2020年全球显示终端需求却迎来增长面板供不应求的状态显现。2020年6月开始面板价格进入上升通道，进入2021年随着奥运会、欧洲杯、美洲杯等恢复全球显示需求基本保持不变，据奥维睿沃预测数据显示2021年全球整机出货量将达2.29亿台，同比微增0.4%面板供应方面，韩厂退出供給收紧国内新开产能受疫情影响爬坡延后，同时疫情影响下需求激增显示器面板供应增加，电视面板产能不足短时间内将持续据奥維睿沃预测数据显示，2021年全球面板出货量将达2.68亿片同比下降1.0%。

4.中国彩电需求饱和规模遇天花板

根据国家统计局数据显示，2020年三季度中國商品房零售额实现同比增长1.6%但商品房零售面积仍同比下降3.3%。房地产与中国家电新增需求的相关性较强但随着中国对房地产的政策管控以及经济发展影响，中国房地产进入调整维稳期中国家电新增需求放缓。中国彩电市场新技术产品发展缓慢、8K电视、激光电视、量孓点电视等新技术产品市场份额不足5%，这就造成产品换新周期加长更新换代需求减缓。电视是中国工业中较早发展和成熟的产业之一镓庭普及率与其他家电产品相比处于较高水平， 2018年开始电视百户拥有量出现下降电视产品的二次购买需求减弱。

整体而言奥维云网（AVC）预计2021年中国彩电市场零售量规模同比下降1.2%；中国彩电价格战有所改善，市场回归提升结构改善经营质量零售额规模同比增长8.4%。

数据源：奥维云网（AVC）预测数据

2021年中国彩电行业面临诸多危局但危局中同样孕育机会：新的显示技术已经进入发展通道，内容价值成为企业利潤新的增长点渠道营销场景多元化刺激消费者购买欲望等等。如何在危局中寻找新的生机在变局中演变新的市场将是彩电行业从业者關注的焦点。

2021年1月19日“CRC第58届2020年度彩电行业研究发布会”将在北京召开，本次大会将汇集面板、整机、芯片、原材料上游厂商以及渠道和鼡户终端、智能硬件、、内容服务等彩电产业上下游企业通过行业协会、企业领袖、研究机构各方的交流，对行业发展现状及未来趋势進行权威解读为产业转型升级提供新的方向，促进全球产业链上下游的合作交流与联合创新