文字标志是中很重要的一部分，字体设计充满了无限魅力。从文字出发，指的是标志创意选择文字作为主体，其优势是看到的就可以读出来，声音与视觉相互统一，识别性很高。

文字标志，是语音音素和语言的视觉化符号。文字源于图形，但在长期的演变过程中，逐渐倾向于表示音素的性质，比如英文。但汉字却兼顾表义与表音，因止七汉字仍然保留有许多图形的特征。

现代社会中，除了英文标志和中文标志以外，还有中英文相结合的标志，以及巧妙构思的图形文字相结合的标志设计。下面尚略广告公司为您讲解如何做好文字标志设计？

一、图形标志与文字标志的比较

1. 图形标志——视觉吸引力

图形标志一般更具有视觉吸引力，生动有趣，印象深刻。如同人们看报纸的时候，总是先看图片后看文字的道理是一致的。

2 文字标志——听觉与视觉的结合

文字标志的最大优势，就是“观看者能读出的，就是他们所看到的”，产生传达媒介上的一致性，在听觉与视觉上做到了统一。国际化大企业一般都采用英文标志，形成高度统一、高效管理的企业形象。

1.西方字体体系与现代标志

西方字体设计经历了悠久的发展历程，在印刷技术成熟起来的一个世纪中，新的字体设计不断涌现。从总体上说，西方字体的主要类型包括古罗马体、现代罗马体、埃及体、无装饰线体、哥特体、草体等。

古罗马体，是根据公元2世纪图拉真纪念柱上的铭文整理得到的，典雅稳健，富有手写韵味，是平面设计中最具古典主义气质的字体。其代表首推加拉蒙体（Garamond），这是法国人加拉蒙设计的一款柔美典雅的细线字体，端庄优美，沿用至今。

现代罗马体始创于18世纪后期，具有严谨精确之美，笔画粗细分明，衬线水平取直，字体比例合理。其代表首推波多尼体（Bodoni），这是意大利人波多尼用几何学法则重绘的古罗马体。

另一款知名度很高的现代罗马体，是摩利森在1932年发布的“时报新罗马体”（Times New Roman ），并被伦敦《泰晤士报》首先采纳。Times字体以典雅稳健的罗马体为原型，棱角分明，装饰线点到即止，创造了清晰准确的字体效果，在传统与现代之间建立了和谐的关系，并成为迄今为止世界上最广泛使用的字体之一。

埃及体出现在欧洲商品经济空前发展的19世纪初。在现代罗马体的基础上，加强衬线，形成了庄重醒目的埃及体，也叫做“方称线体”。由于该字体的出现时间与埃及尼罗河文化遗迹的发现为同一时期，因此被称为“埃及体”。

2.各类字体的衬线比较

衬线（Serif）也叫做装饰线，是字体中加在主笔画两端的装饰要素，一般根据衬线来判断字体类型。古罗马体是支架形衬线；现代罗马体是细线形衬线；埃及体是板块形衬线。

无装饰线体是受到20世纪商业发展和进步青年的影响而产生的一种字体设计风格。其最大的特征是取消了装饰线，产生简洁现代的字体效果，识别度高，代表了当时工业化大发展时代的审美标准。

铁路体（Railway）是1916年由爱德华·约翰逊为英国铁路系统设计的无装饰线字体，具有简洁大方、清晰明确、识别度高的特征。英国在1916年正式启用这种字体，运用在伦敦地下铁交通体系上，成为世界上最早在公共场所使用的无装饰线字体。

未来体（Future）是1927年由保罗·伦纳发布的，被评价为第一流行的无衬线字体。与早期的无衬线体相比，未来体具有强烈的几何感与现代感，成为西方字体设计史上的里程碑。

哥特体是欧洲中世纪抄写经书的字体，富有中古时期的神秘宗教气息，字体结构瘦长，严谨工整，笔画转折处有棱角。在二战时期，由于被希特勒在战争宣传中广泛应用，因此哥特体后来也被叫做“纳粹体”，同时该字体被认为是德国风格的字体。

古典草体形成在欧洲中世纪早期，当时宗教手抄本的文字是用鹅毛笔来书写的，鹅毛富有弹性与韧劲的特点，使文字形成粗细有致的优美曲线，圆转舒畅，线条相连，具有流动美感与优雅的风韵。

欧洲洛可可时期，草体在英国伊丽莎白一世时期达到辉煌，字体除了本身形态以外，增加了大量的装饰曲线，富丽而浪漫。在法国路易王朝时期，草体变得华丽如丝，曲线繁杂。现代草体，结构简洁明快笔画奔放自由，在平面设计中也被经常使用。

（7）装饰体（Fancy）

装饰体起源于西方书籍中首字母的装饰处理，经常在字体上加上花叶草蔓等花纹。20世纪的装饰体受到现代艺术各流派的影响，趋向简单几何特征。现代装饰体千变万化，加上符号性的图形语言，成为无数种个性化的图形字体，并不断地在发展。

西方字体近百年来由于信息传播的要求，在印刷技术方面对于字体的处理和设计，进行了大规模的尝试与发展。在此过程中，印刷技术人员不断研究，使字体能得到更好的管理和发展。印刷字体是信息传播重要的媒介，体现了信息发展的时代性特征。

在印刷媒体受推崇的几何字体年代中，人们习惯了冷静而秩序感强烈的几何图形与字体。手写字体强烈的人性温暖感，触动到人们心理最柔软的那部分，唤醒了人们对于视觉艺术的情感需求。时而优雅高贵、时而温暖可爱、时而华丽装饰、时而简单随意，手写字体展现出无穷的人性风格魅力，提供给标志源源不断的设计灵感。

现代的中文字体标志，在汉字经历过甲骨文、篆书、隶书、楷书、行书、草书的发展阶段，以及现代美术字体的成熟期后，在与国际设计力量的接轨过程中，逐渐走向平面化、符号化、个性化。

与此同时，中文字在国际化过程中，也开始形成自己独特的视觉语言。象形的方块字更接近图形，是图形创意很好的基础要素。现代中文字的设计可以汲取传统书法字、民间装饰字体中的美感和特征，形成独特的汉字之美。

用几何图形方式或点线面体的表现手法，来进行汉字的再设计，具有现代图形语言的意味。

手写体所呈现的视觉语言千变万化，或者自由舒展，或者豪迈奔放。手写中文字体的艺术性较高，能传达文化气息和传统气韵。

四、中英文结合的标志设计

这里所指的中英文结合标志，并不是将中文和英文简单的组合，而是将英文作为中文组成部分，或者将中英文巧妙组合形成新的创意视觉效果。两种文字元素的组合形成新的可能性，同时融合了国际性和民族性的读写信息，是中国标志设计特有的创意方式。

五、图形文字结合的标志设计

图形文字相结合的标志，有两种创意途径：一种是文字成为图形的一部分，另一种是图形成为文字的一部分。两种创意方式都能帮助我们找到切入点，使图形与文字两者巧妙结合，共同发挥文字可读性与图形可视性的优势，形成一个优秀的标志设计作品。

图形文字结合的标志，要求设计者在一个好的创意基础上，还要具有相当的图形组织能力和视觉表现能力，才能达到预期的设计效果。

字体经过编排组合，可以在有限的空间内，成为一个具有识别力和记忆力的标志。字体编排标志运用平面构成的一系列手法，比如重复、重叠、渐变等，创造出富有空间意境的标志形态。

字体编排标志的优势在于创造了空间的两个传达层次：一是标志整体版式所构成的空间感，这是人们观看标志的感性认知，因此编排的个性风格相当重要；二是标志用来编排的具体文字信息，这是人们仔细观看时得到的进一步理性认识。因此，字体编排标志具有感性和理性的视觉传达效果，但需要注意层次不能过于丰富。

Logo设计之于一个企业的重要性不言而喻，它不仅是企业的形象脸面更承载了外界对企业的整体认知。也许有不少人会以为那些著名的品牌logo是从诞生之初就被设计成我们现在所看到的这副模样了，但事实果真如此么？经典如Nike和Shell，它们深入人心的logo形象其实和企业创立之初的样子也是相去甚远的。所谓的 "经典" 同样是由当初或许再普通不过的设计方案随时间的推移被不断优化完善并承受住了时间与市场考验之后的结果。哪怕这些logo形象在被奉为“设计教科书" 的今天，它们依旧在被设计师寻求更优化的方案与突破。毕竟与时俱进与不断的创新优化才能保证企业形象的活力与竞争力。

试想一下，一个诞生在1974年的品牌logo哪怕在当时的社会看来再前卫时髦，对于生活在40多年以后今天的受众而言还是过时而难以满足更现代的审美需求了。Logo设计的成败是不容小觑的，有时候一个小小的logo设计的改变就能魔法般让一家萎靡不振的老店焕发新生。而一次糟糕的logo改版，也可能真的会毁掉一家稳步发展的企业好不容易建立起的好形象与信任感。

因此，品牌logo的设计变更由于牵连广影响大常常让人望而生畏。其实如果能在维持好logo的固有好形象与信任感的基础上又能适时对logo设计进行优化升级为其注入新生活力，哪怕是花费较长的时间和精力来完成这一过程也是十分值得期待的有益尝试。

那么，在哪些情况下将已有品牌的logo进行优化升级或者再设计是最佳时机呢？问问自己以下五个问题，它们可以作为你考量的依据：

1. 公司规模有扩大或生意经营方向有所改变么？

也许，你的公司最近刚增加了一条全新的产品线；又或者公司正面临总部扩建人员扩招的时刻商业版图也在扩张中，这都是对老品牌logo形象进行升级优化的好时机。 

▲Domino由于企业的发展如今的经营范围早已不仅仅局限于披萨，所以新的品牌升级logo文字去掉了pizza的字样只保留品牌名称如此更贴合企业现在的发展方向且更显简洁大气和活力。

2. 公司是否正面临着新的市场竞争压力？

如果你的公司已是行业翘楚，站到了这场“竞争游戏”的金字塔尖，但突如其来的强劲对手让你措手不及。你可能感到恐惧但你必须全力维护自己的商业版图和市场优势。一个全新优化的logo形象这时候就能助你在这场“战争”中迅速突出重围，抓住消费者的眼球并让他们感受到品牌与时俱进的活力与热忱。

3. 公司产品是否要面对一个不同以往的全新消费群体？

你可能已经拥有了忠诚度较高粘度较强的稳定消费群体基础，然而学会如何赢得更广阔更年轻的目标群体是公司发展绕不开的课题。此时，一个全新的品牌logo形象也许恰好就是能为你这场“客户争夺战”注入的一剂强心针。一个恰如其分的logo变更既能帮助你的品牌链接更年轻的客户群体又能很好的巩固已有客户群体。 

▲The brothers品牌之前的logo较原始与严谨大气具有当时那个时代的审美情趣，而其最新的logo改版则使品牌形象显得更加生动活泼有朝气，老少咸宜。由mijat12设计 。

4．公司的品牌价值或核心使命有所改变么？

随着生意的日益壮大，变化与发展自然而然随之发生。当你发现公司的品牌调性或者价值使命早已与当年初创时的模样相去甚远，你的logo就到了该改头换面展现公司如今风貌的时刻了。

5. Logo形象给人的印象是否已经陈旧过时了呢？

假设你公司的logo创作于几十年前的八零年代，它的设计必然难以避免的带有属于那个时代特有的审美情趣与风格，这是很自然的事情。但值得关注的是，几十年过去了，如此具有时代烙印的设计是否会让消费者感到过时与审美疲劳呢？更重要的是，陈旧的设计很多时候会出现难以很好适应更现代制作工艺与媒介展示平台的情况。比如如今的品牌logo形象更多的时候会被应用到手机、平板、电脑等电子设备媒介上，而与时俱进的logo设计必然要考虑到其形象在新媒体介质上的展示效果。 

▲Mello & Tabib是纽约的一家牙医美容机构，陈旧的老logo被新的logo取代后整体形象显得更加专业与有信任感。

“推翻重来”还是“优化升级”就好？ 面对品牌提升时logo设计的方向我们该如何作出选择？

如果面对上述的五个问题你的答案是肯定的，那现在也许正是你升级自己logo设计的最佳时机。然而对于品牌logo升级设计方向的确定确实是个让人头疼的问题。是在旧logo的基础上进行创新优化呢？还是干脆直接放弃旧有形象推翻重来，做整体形象的重新设计？

在旧版logo的基础上做 "优化升级" 好处是显而易见的，毕竟较为保守的 "优化" 比颠覆性的重新设计更能使人们接受改变。同时，这也更利于维护品牌先前建立的“固有形象”与品牌信任度。通常情况下设计师会根据现实需求优化原logo的外形样式，更新logo的配色并简化其整体形象以树立更鲜明贴切符合时代审美又独具风格的品牌形象。

▲万事达信用卡（MasterCard）在2016年品牌形象全面升级的成功，正是颇具说服力的logo优化升级成功的经典案例。新的万事达卡形象保留了其标志性的圆环图案和色彩，主要在文字的字体和排版上下功夫，简化了老文字样式修饰并更换的新字体，使logo更具现代感和简洁之美。更重要的是更加简洁清晰的设计，体现了LOGO在更多电子设备中应用的优势。

而选择重新设计logo则更像是对老版logo进行一次改头换面的"整形"了。全新的配色方案，截然不同的形象图案，甚至为公司"改名换姓"（比如曾今的Federal Express后来简化名称为："FedEx”并沿用至今）。

通过对以下三个问题的思考也许可以为你决定升级设计的方向提供思路：

（参考上文中提到的"关于品牌logo优化升级最佳时机思考的5个问题"）

2. 哪些元素是现有的logo必须保留与传承的？

你可能早已摩拳擦掌准备给自己的logo来个彻底大改造，但在你对它进行改造之前要先弄清楚现有的logo形象已经为你的企业塑造了怎样的社会公众形象。它有哪些记忆点是正面积极的能给消费者留下深刻印象的，比如企业的标准色或是其颇具特色的风格调性等。无论对于logo的优化还是重新设计这些都是值得保留的特质。

3. 现行的logo是否已获得部分认可且具有某一稳固的消费受众基础呢？

重新为企业设计一款logo以取代旧形象，最显而易见的缺陷就是它中断了多年以来旧logo好不容易为企业在消费者心中构建起来的视觉联系，即所谓的“品牌形象"。多花点时间来思考与分析总结旧logo在品牌形象塑造上的优劣，尽最大努力避免新logo设计对老客户群体造成品牌形象疑惑与不适感。千万不要轻易尝试不计代价“重头再来”的冒险！

▲Chevron最新的logo设计就是在保留原始logo主要特征的基础上进行的更加现代前卫化的视觉形象塑造。

关于Logo形象再设计的贴心建议：

如果你已思考再三做了必要的研究和市场调查也做好了升级重塑品牌形象的准备，无论你是对logo进行第一次的修改优化还是第N次的升级改造，其方法过程都是相似的。这里有三个不成熟的小建议希望对你有所帮助：

1. 避免过于纠结新老logo影响力与市场反馈的直接比较，而应把关注点放在新logo是否恰如其分的塑造了品牌此时的新面貌和更加优质的形象、是否与客户形成了更加良好的沟通互动上。

2. 改变必然会带来未知情绪 – 无论是对“新”的兴奋还是对“变”的焦虑与担忧。但不到最后关头不要轻易对新的改变做出判断，要对自己的决定和判断有信心。

3.对于早已习以为常的logo形象，新的元素比如色彩变更或者新设计风格的转变都可能让人无法马上适应。小到公司名片，大到公司整体的网站设计或广告宣传可能都会被大颠覆。如果你还没有做好以开放的心态去完全接受这些重大改变，那更加保守的对旧logo形象的微调优化也许是更适合你的选择。

完成一个logo由旧到新的更替是一件让人兴奋不已的事，但新的logo设计方案如何被合理应用与推广同样不可忽视。怎样才能使新logo更具创意和新意又适宜得体地被展现出来？如何才能让新logo更好的为品牌塑造新形象服务？都是值得花时间好好去思考与谈论的问题。