2017年已经过去了，

你一共看过329个H5

其中有29个刷过你的屏

你喜欢在每天上班前刷朋友圈与微博

你看过很多“最全营销创意”、“追了这个热点你也能10w+”

11月23日感恩节是很特别的一天

杜蕾斯一口气调戏了13个品牌

你却加班写分析报告没能赴一场电影的约

可是年终盘点与新年策划真的好累

你还在一把一把的掉头发

对家又搞了什么精彩的营销活动？

别人又用什么姿势蹭了热点？

那小众而又有趣的产品和内容为啥总看不到？

一个创意是不是只有刷屏时你才会珍惜？

别怕，我们帮你整理了2017的经典营销创意，

而且，我们还打算承包你的2018……

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H5、设计、视频、文案、故事、黑科技……

2017年的年度创意精选TOP50，即将为您呈现↓↓

1、临近下班，老板突然叫我去办公室

运用能引起白领共鸣的话题吸引受众，用旁白和动画的方式点出主题，毫无违和感；黑白极简风格，人物形象随其复杂内心戏变换成不同表情包，对比强烈、夸张搞笑。

2、小朋友画廊：公益也可以爆款

迎合受众心理，公益借力情感营销，同时激活圈层传播，增加社交参与度。短时间内引发量级传播，结合绚烂的图片、文案以及声音调动用户的情绪，给自闭儿童添加了天真浪漫的色彩，引起大众关注。

3、斗志斗勇，1108活下去

采用“漫画+真人视频”的形式，融入了游戏、悬疑片的元素，交互性很强；全景式的环境设置和第一视角的呈现方式，使得H5的沉浸感非常强，让人仿佛置身其中；产品植入十分巧妙。

4、百度一下，你也不一定知道

以视频+选项答题形式；四格动漫风格，画风及动效都很有表现力；细节衔接很好，交互流畅；以朋友、老师等身份做志愿者。

5、占卜魔法H5：欢迎来到占卜屋

创意定位，用H5占卜屋的互动传播方式为游戏推广；暗色调渲染神秘气氛，创意动效，使各个场景神秘且刺激。

一镜到底+横向长图； 扁平风格，画面有颗粒感；缓冲效果使得动画丝毫没有生硬的感觉。

形式新颖，内容有共鸣；从自身的资源寻找传播出口，而非盲目迎合或自high。

8、母亲节创意H5：妈妈的无奈

界面手绘H5画面栩栩如生；品牌植入巧妙。

将现代与古风画面相结合，在未来的世界相遇传统的美好；利用地壳及时光隧道的变幻，极具视觉震撼。

10、挪威一则有意义的街头「互动公交广告」

解决孤寡老人无人陪伴的问题；交流形式新颖有趣；可以边聊天边享用免费的咖啡。

11、“痴情皇帝、薄情妃之下江南为所欲为”这个广告的脑洞，我服

乾隆与香妃的情感故事开头，广告情节发展熟悉又陌生，不仅有吸引力还有引导受众阅读的作用；香妃与产品主推功效“香”的结合，脑洞大开，创意满满；整篇画面中，有正儿八经的科普和结合当下潮流的有趣营销点，细节加分。

12、谷歌线下小游戏，让你等红灯时不再那么无聊！

解决等红灯时的无聊时光；游戏设计有趣健康；出发点是希望大家不要沉迷手机或网络。

13、就算你只剩下渣渣，我照样认得你

极简风格的海报，突出中心画面，直指主题；深夜霓虹系列以彩灯排列组合成产品形象，传递出熟悉与温暖感，体现品牌特色；以无物胜有物，暗喻产品美味和知名度之高。

14、肯德基疯狂“摇一摇”，成为南非最成功的移动营销案例

全真人表演，营造喜剧感；交互式的广告；有机连接摇手机和使用调味粉摇摇乐两个事情。

15、百雀羚，水土不服就服你！

画风惊奇、脑洞大开的海报形式作为宣传工具；以平铺直叙的历史故事为线索，以“与时间作对”的任务贯穿全文，结果出人意料。

16、日本微型艺术家把生活中的平凡物品，变成了80万人热爱的脑洞

作品以生活化的场景为素材；使用比喻手法，把苹果想成西瓜、把螺丝想成自由落体。

17、洛杉矶对创意人的热爱之心，全在这个LOGO上

logo主标只是半成品，给人更多创造想象，能呼吁更多人进行创作；既形象鲜明又不喧宾夺主，把独特与多元，完美地融合在一起，就像洛杉矶这座城市一样，包容和滋养着创意新生。

18、当口红遇上八音盒，意想不到的抽象派画作正在诞生

动手能力很强；微观视觉上发现色彩的美，引发观者兴趣；跨界组合，善用天猫红。

19、百雀羚神广告《俗话说得好》

设置不落俗套的故事：借用脍炙人口的俗话，融入幽默画风，让内容更接地气；勾勒了典型人物形象：通过选取典型人物，根据特征对号入座，引起情感共鸣；核心诉求鲜明：在每一话结尾，都强调产品关键词，令人印象深刻。

20、泰国广告的那些套路，都在这支片子里了！

采用拍广告的形式呈现广告，形式新颖；四种广告的风格迥异，内容形象生动；映射出广告人背后的艰辛。

21、闲鱼：别让Ta闲着，就是最好的归宿

抛开主观，从物的角度去诠释情感；而“别闲着 挂闲鱼”这一句，不仅是为了让闲置换钱，更重要的是一种价值的传递；和那些旧物告别，是一种对青春的释怀，也是一种对自我的重新审视。

22、谷歌浏览器广告，拍绝了

炉火纯青的电影手法，把浏览器拍出了温情；不借助热点和明星营销，依靠天马行空的想象力。

23、泰国反套路公益广告短片

放大生活中的小细节；善用角度：小孩子往往是生活中最真实的发言角色。

24、“在屋顶唱着你的歌”~ 唱你麻痹神经病啊

独特的风格，丧心病狂的cos，将人手拉手肩并肩的状态想象成屋顶上整齐排列的瓦片；别具一格的画风，夸张的表情，令人过目不忘，从而使其出现在戛纳国际创意节的获奖名单之列。

25、Uber造了一个纸箱世界

箱子被类化成汽车，模拟现实生活中的堵车与争吵等问题，形式富有创意性；以夸张手法扩大了现实问题，加强视觉冲击感；呼吁人们选用公关交通出行，既体现了社会责任，又宣传了产品。

26、网易拍了一支0成本广告，一半的演员上了微博热搜

将实验作为整支广告的内容，证明技术的段位；没有摆拍、设计、台词，具有真实性。

27、2017感恩节，杜蕾斯联合众品牌玩起了感谢信！文案充斥着满满的荷尔蒙，即为感谢又为传达品牌理念；不同属性的品牌，文案却将其结合完美；风格幽默诙谐，深入人心。

28、呵呵，这文案废话真多

文案呈现形式新颖，俗称“戏精体”；描绘“职场戏精”们的心理活动，即幽默又富有现实感；内容丰富，与职场人员产生共鸣。

29、网易开了家“恋爱咖啡馆”，文案让人分分钟想恋爱！

粉色桃红气息满满的设计和文案，渲染了恋爱的氛围；甜蜜又撩人的文案让人蠢蠢欲动。

30、一条“结巴”了的广告

画面简洁清爽，以火星文形式密密麻麻呈现；文案重点突出了在现实生活中与痛点针锋相对的观点。

31、薪尽自然凉，大热天的来一大波“黑文案”

品牌自黑，敢于承认弱点“黑”；采用欲扬先抑的手法，更具吸引力与记忆点。

32、这家淘宝店，又来了9句文案

将生活理念注入产品中，利用文案持续地与受众沟通；文案用词简短深刻，吸引人的同时也捕捉到了消费者的细腻心理。

33、她不懂很多事，除了爱你

从生活中的细节出发，抓住受众内心情感；内容体现了孩子的天真与对父亲的爱，传达AI即是爱的主题；打破常规套路，做到故事与产品无缝连接。

34、有本事你跟道理过一辈子啊

讲述年轻人来这里约会的“二三事”，不露痕迹地打了广告；以男主爱讲道理一事贯穿整个故事，贴近生活实际，吸引观众。

35、网易云最新神广告，3天点击量破千万

改编自二战时期的真实故事，背景音乐是著名爱尔兰民谣《Danny Boy》，催泪；用心做音乐的播放器。

以一段网络问答为线，串联5个反转故事；每一个开场无情地揭开了生活冷漠的一面，结局的反转，真相使人动容；主题诠释了生活中那些平凡的小温暖。

37、借助“日全食”机会！Google x 奥利奥完美地蹭了一波热点

脑洞大开的谷歌工程师，用了一个甜点的名字给新安卓系统命名；简单的旁白，配上萌到犯规的动画角色，向全世界的安卓用户宣告Android 8.0 的诞生。

38、阿里机器人每秒撸8000张海报

AI通过练习，掌握banner设计的所有套路风格，做海报不仅又快又多，而且还审美也越来越好；由于使用习惯的趋同，产品的类似套路，都可被AI学习掌握，“拼装能力”更强的AI设计师比人工更有优势。

39、亚马逊发布了一款智能音响，这才是我要的未来生活啊

Echo Show功能强大，可以观看视频、视频通话和查看歌词、安全摄像头捕捉的画面、照片、天气预报、行程表和购物清单，还可以用作婴儿监视器。

40、Mokase：随时随地冲咖啡的手机壳

在手机壳中置入加热系统与胶囊咖啡；加热开关是一个APP。

41、什么？这个包包居然是个洗衣机！

外观普通旅行运动包内置清洁系统，具有除臭、杀菌、远程操控等多种人性化功能。

42、迪拜又放大招，竟盖了一栋会跳舞的大楼

世界上第一个4D摩天大楼，每个楼层都可以单独360度旋转；用声音控制大楼的旋转速度。

43、颠覆160年传统设计的首部无缆绳电梯终于来了

高楼电梯井道内放置多个轿厢，无缆绳，使用线性马达；具有转向滑块，通过旋转，实现轨道变更。

44、科学家利用光学芯片，研发“隐形衣”新技术

一种斗篷型装置，能够使光线散射出去，使其无法被探测到；让光线不与物体发生相互作用，从而使物体隐身；物体虽然“隐身”，但能被红外线传感器或雷达监测到。

45、OPPO的一“跨”到底式营销

与野兽派 “新年特别版”打造了一个新年的花盒，由苏芒亲自设计，并联合时尚博主gogoboi 定制了傲娇Slogan手机壳；联合娇兰打造OPPO XGUERLAIN 热力红限量礼盒，拉升了OPPO整体的品牌格调；将巴萨的情怀附着于产品本身，打造“巴萨定制机”。

46、肯德基 × 彩虹合唱团推出圣诞神曲《我要一桶礼物》

用合唱的形式宣传产品，形式俏皮有趣；愉快的旋律和朗朗上口的歌词，结合色彩强烈的画面，很好地表达了产品理念。

47、蚂蜂窝跨界杜蕾斯：旅游公司“污”起来真是什么都做的出来

杜蕾斯AiR空气套和蚂蜂窝主题旅游攻略包结合；蚂蜂窝将大胆、有趣、好玩视为切入点，层层套路直戳用户痛点，全渠道通力合作相互借势。

48、跨界创意老司机“日清”又双叒叕开车了

泡面届的跨界营销老司机日清，将魔方制作成牛肉图案；大胆将品牌跨界衣食住行等方面，且兼具独特、搞怪色彩。

49、听说卫龙辣条出手游了，段子手强势围观

“国民零食”企业用互联网的产品思维结合年轻人喜欢的元素跨界做手游；具有话题度也更迎合受众，强势且洗脑。

50、爱奇艺和米其林餐厅合作，做了家《奇葩说》冰淇淋店

视频与餐饮业跨界结合；调味的难点在于“既要奇葩又要好吃”。

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百度用户体验部总监刘超在昨日国际体验设计大会上登台演讲时，现场有观众大喊“你太low了，下去吧”。

从其后讨论来看，与同台的Uber、微软、Frog以及GE等公司的设计师相比，观众对刘超的不满主要集中在：设计大会但PPT太随意、强行打广告、攻击有过节的厂商、所谓的接地气的表达方式，但最被诟病的还是表达的内容上。

7月1日下午，2016国际体验设计大会峰会演讲在北京国家会议中心举行，峰会演讲环节可以说是持续4天的大会最重磅的环节。

Design），是由国际体验设计协会（IXDC）主办的世界性体验设计行业盛会，旨在搭建世界范围内最具影响力的体验设计行业交流平台，为世界设计师和创业者提供一个交流平台，共同思考设计创新价值，探讨如何通过设计改变未来的同时实现设计的人文价值、社会价值及商业价值。从2010年，已连续举办多届。

2016年这届大会峰会演讲嘉宾包括了江南大学设计学院辛向阳教授、frog创意总监Franco Papeschi、Uber 美国总部全球产品设计总监Ethan Eismann、微软美国总部首席设计官兼副总裁Michael Gough、GE首席用户体验官Gregory Petroff等当今交互设计界大牛和优秀产品的操刀手。

国内嘉宾部分，除了相当权威的辛教授，还有3位分别来自唐硕、滴滴和百度的体验设计总监。

看Title便被吸引的笔者早早来到会场，发现现场已是座无虚席，除了应邀的媒体，现场观众大都是设计从业者，戴着同传设备认真拍PPT或做着笔记。

确实，辛教授、Uber设计总监Ethan Eismann和唐硕黄峰等几位嘉宾的演讲和PPT都给人留下很深刻的印象，几位对于交互设计的产品经验和未来的趋势都值得思考。

而在百度用户体验部总监刘超登台演讲时，出现尴尬一幕，现场有观众对刘超演讲内容不满，大喊“你太low了，下去吧”，导致演讲直播被迫中断数分钟。（摘自虎嗅网）

据悉，在长达18分钟的演讲中，刘超围绕“‘互联网+’时代设计进阶之路”，分别从：对国内互联网用户体验发展阶段的回顾和总结、设计相关职位介绍、对百度用户体验部做宣传几个部分进行了演讲。

从微博、知乎其后的讨论来看，观众对刘超的不满主要集中在：设计大会但PPT太随意、强行打广告、攻击有过节的厂商、所谓的接地气的表达方式，但最被诟病的还是表达的内容上。

我们不妨一项一项展开说，先说说PPT设计，没有对比就没有伤害，以下是同场几位嘉宾slide：

有必要指出的是，有百度员工在知乎爆料称，这个PPT刘总监是直接拿百度校招PPT改的：

不仅是辣眼睛，连最基本的设计感都没有，而且很多地方都有设计硬伤：

为什么有的句子后有叹号，有的没有？

右边一堆蓝色放在一起？

刘超在现场确实对有过节的手机厂商进行了讥讽，他说：“一个知名的手机，下面一个评论，说这个手机虽然电池没电快，虽然也很卡，虽然也很贵，虽然这个手机的屏幕一摔就碎，但是icon画得很好啊，所以手机就很好啊！我一看就是水军，水军还是设计师当的水军。”

现场观众表示，这段表述与主题关系并不大，有点为了讥讽而讥讽。

而刘超所讥讽的这个手机厂商，正是最具话题的手机厂商锤子科技。此前刘超曾和锤子科技有过“历史恩怨”。

现任锤子科技UI设计总监肖鹏曾在刘超手下工作过，但设计一直不入刘超法眼，这位在专业设计网站dribbble.com排名第一的设计师其后在罗永浩多次挖角后加盟了当时尚处初创期的锤子科技。

罗永浩曾在2012年9月发微博表述过此事，他发微博称：下面就晒晒我们的某牛逼设计师的作品，他老人家曾是百度用户体验部总监@刘超怒放的手下，刘超跟别人说他“很普通” 。大家看看这些作品，百度的历史上，可曾有过一个产品的设计如此的优雅简洁和美好吗？还是那句话，千里马最怕落到傻逼手里，牛人出来帮企业做事，最重要的是企业要识货。记得查看大图。

这个大家还是直接看视频吧，问一句，穿短裤演讲真的合适吗？

提示一下，网友诟病最多的有两处：

比如进行到“互联网从业者的前行业变化趋势”时，放了一张4美女图片，刘超称：“很多人看到这儿就会说，他们是不是因为颜值高才进的我们的团队呢？不是的！他们在进我们团队之前，长得可丑了！进来之后就被我们传染了。”

而在“用户研究”相关内容举例时，刘超说：“如果有个女生说，我们宿舍空调坏了，我今晚不想回宿舍了，这是什么意思？我之前也是以为啪啪啪、么么哒什么的。”

值得注意的是，据知情人士透露，百度用户体验总监刘超举例用的“4美女”中最后一位是刘超家属，在被招入百度成为产品经理前，她的身份是模特。

在没有什么干货的情况下，任性的刘总监还放上了广告，他说“简单的小广告，但是对大家都是有益的”，终于，在这个环节，现场观众开始大喊“你太low了，下去吧”。

说了这么多，据刘总监的百度百科词条，其实他的履历看起来还是相当炫目的：

2003年担任NOKIA中国图形UI设计主管，负责NOKIA S40平台手机的图形UI设计工作。

2007年加入中国移动研究院，组建中国移动第一个UI设计团队并主持设计中国移动的Ophone软件平台的图形交互设计工作，代表作品为三星I9008摩托罗拉MT810等软件平台。

2009年加入宇龙酷派手机，担任用户体验部总监，推行酷派手机的平台化和android化设计进程，推出酷派大观等大屏幕手机的全新UI。

2011年加入百度，担任用户体验部总监至今，负责百度产品的UE设计工作：代表作品百度大搜，百度百科、百度视频、百度贴吧、百度地图、百度团购、Hao123、百度阅读、百度知道、百度旅游、百度文库、百度新闻、百度魔图、百度魔拍、百度糯米、百度外卖等重要产品的UE设计。

不停打广告、跑题、行业常识车轱辘话来回讲、低俗段子当幽默、作为一个设计师做的演讲PPT简直辣眼睛……这是观众听完刘总监的主要感受。

不过刘总监本身可没这么想，今天据网友爆料，刘超日前已在朋友圈就热议做出回应，他表示：以前费劲口舌没推红的IP，今天终于火了！

他在朋友圈中写道：费尽口舌，每周直播2次，累得咽炎都犯了也没推红的ip，今天终于火了。百度熊孩子与我们的美女主播。唯一遗憾是二维码那页(PPT)没人转。

此外，被刘超用来举例的“4美女”中的第3位，原“时尚编辑”被招入百度成为百度ue讲堂BD的宗怡也发朋友圈称：见过大方的没见过这么大方的……豪爽的知乎在没有任何合作的前提下对我们首页24小时大推特推，还用一帮水军炒作，让我们一天内获得100多万的关注！知道我们最近直播就帮我们炒作，岂不知电影上映前都自己炒作绯闻负面博眼球，知乎让我们省下了巨大的宣传费，今后我们的直播想不红都难！为了感谢他的苦心姐把头像就换这张了！

只想求李彦宏心理阴影面积……