印度尼西亚仍然是亚太地区蓬勃发展的电子商务市场。2020 年,东南亚国家在 12 个月期间的电子商务销售增长创下历史新高,收入约为 330 亿美元,比 2019 年增长 61%。
印尼电子商务增长背后的主要因素包括提高互联网渗透率、提高数字化水平以及在该地区开设新的本地化电子商务平台。由于全球新冠疫情大流行,最近的社会限制和临时商店关闭也推动了这一趋势,迫使更多的消费者在网上购物。
根据七亿客研究,去年,以商品总值计算,这个群岛国家是全球第 11 大电子商务销售市场,领先于俄罗斯和澳大利亚。
2020 年,在线销售额占印度尼西亚总零售额的 20%,这个东南亚国家的总零售额超过 1290 亿美元。
据七亿客了解,印度尼西亚目前有 1.58 亿电子商务用户,预计 2021 年还将有 6300 万用户使用网上购物。
到年底,这 2.21 亿电子商务用户将占总人口的 77%,平均用户在网上花费 240 美元,到 2025 年将增长到 254 美元。
近距离时尚仍然是印度尼西亚最大的在线细分市场,占电子商务收入的 30%,其次是电子和媒体,占 24%;食品和个人护理占 16%;玩具和爱好占 15%;Statista 补充说,家具和电器占 14%。
据七亿客分析,印度尼西亚的电子商务销售额预计在 2020 年至 2024 年期间将以 19.2% 的复合年增长率增长,到 2024 年将达到 510 亿美元。
GlobalData 银行和支付高级分析师 Kartik Challa 表示:“在线购物正逐渐成为印度尼西亚的主流,由于其提供的便利性,越来越多的消费者更喜欢它。”
“在新冠疫情大流行期间,这种转变变得更加普遍,严格的封锁和社交距离规则已经到位,”查拉继续说道。
近年来,印度尼西亚产生了东南亚数量最多的十亿美元科技初创公司——包括电子商务巨头 Tokopedia。不要忘记许多国际市场——中国的京东和新加坡的虾皮——利用印度尼西亚零售业日益增长的数字化。
除了印度尼西亚的主要电子商务公司外,还有几家鲜为人知的印度尼西亚电子商务公司在 2021 年留下了鲜明的印记。近年来,由于主要投资者团体,每家公司都获得了重要的融资,其中一家成功筹集了 15 亿美元的资金。 8 月成为印尼迄今为止最大的 IPO。所有这些都将在未来几年实现增长,将它们定位为重要的竞争对手平台,以及在印度尼西亚不断增长的电子商务市场中值得关注的平台。
Happy Fresh 在其第一年的运营中启动了 1200 万美元的筹款活动,然后在一年后筹集了一笔未公开的 B 轮融资,并宣布将退出菲律宾和台湾市场,专注于其本土市场印度尼西亚,以及马来西亚和泰国。
上个月,HappyFresh 在 D 轮融资中筹集了 6500 万美元。展望未来,杂货平台计划利用这笔资金将业务扩展到印度尼西亚的更多城市,延伸到目前所在的雅加达和巴厘岛等主要地区。
HappyFresh 表示,2020 年的流量增长了 10-20 倍,这主要是由于大流行和在线购物的增加。
Bukalapak 成立于 2010 年,是一个帮助中小型企业上网的在线市场。在过去的 11 年中,它已经扩展到支持较小的传统家族企业,也就是著名的“夫妻店”。
为了在 2021 年进行 IPO,该在线市场在 8 月 6 日的首日交易中飙升,成功筹集了 15 亿美元,成为印度尼西亚迄今为止最大的首次公开募股。该公司股价较其在雅加达的初始报价 0.06 美元上涨 25%,估值达到 76.4 亿美元。
展望未来,Bukalapak 的商品总价值预计将从 2021 年的 90 亿美元增长到明年的 120 亿美元。该公司表示,预计未来三年内将实现盈利。
Sirclo 成立于 2013 年,为在线销售的企业提供解决方案。Sirclo 产品有两个方面,包括:Sirclo Store,一个帮助为中小型企业创建在线商店网站的 SaaS 平台;Sirclo Commerce,通过在线分销渠道帮助企业品牌。
轮融资超过了这一数字,Sirclo 表示这将加强其在大流行中的地位。
2020 年,Sirclo 继续与专注于中型企业的竞争对手电子商务推动者 ICUBE 合并,扩大了其在电子商务解决方案市场的影响力。
最近在 4 月,Sirclo 收购了印度尼西亚最大的育儿平台 Orami,该交易旨在扩大在线解决方案提供商的消费者范围,同时加强母平台的电子商务能力。
Ula 由电子商务资深人士 Nipun Mehra、Alan Wong 和 Derry Sakti 于 2020 年初创立,经营一个批发电子商务市场,以帮助小店主仅存入他们需要的库存,并为他们提供营运资金。
推出五个月后,主要在快速消费品和食品和蔬菜领域开展业务的 Ula 在由红杉印度和 Lightspeed India 牵头的一系列融资中筹集了 1050 万美元,以发展其在东南亚市场的业务。
一年后,Ula 在现有投资者 Quona Capital 和 B Capital Group 领投的 A 轮融资中又获得了 2000 万美元的 A 轮融资,以在印度尼西亚扩展其电子商务平台,并宣布已吸引 20,000 名当地卖家.
展望未来,Ula 计划利用其最近获得的资金接触更多小型零售商并在国内扩张,印度尼西亚仍然是电子商务初创企业的重点市场。
GudandAda 由 Stevensang 于 2019 年创立,是一家总部位于雅加达的市场,让批发商更接近零售店和其他买家。除了帮助优化库存周转率以增加平台上企业的营运资金外,GudangAda 还为产品提供市场研究和数据,并为零售商提供广泛的商品选择。
GudangAda 与第三方车辆和仓库供应商合作,在降低成本的同时覆盖整个印度尼西亚。