消费潜力大、发展空间足,各大新一线、准一线城市的餐饮市场环境有更包容的成长环境。越来越多的新锐创新餐饮品牌,从这些城市走向全国,甚至引领全国餐饮风向。 郑州就是这批城市之一。 郑州作为中原腹地,正在涌现出一批影响全国的优秀餐饮企业。 国内餐饮
在企业范畴,零食属于零售食品一类,但它同时又与餐饮食品有着千丝万缕的关系。如果非要找出区别,我们可以把餐饮的大需求归为正餐,这个正餐指的是正正经经吃一顿饭、认认真真满足顾客饮食需求;零食则属于非正式饮食需求,它指的是零零碎碎的饮食、满足的是碎片化和变动的(必要或非必要)饮食需求。
从实际情况来看,似乎当代人一直不怎么好好吃饭(特别是当代年轻人),这就导致无论是正餐这个小类别或者是餐饮这个大品类,它的发展空间一直都弱于零食。
从语义来看,正式餐饮的“正式”虽然意味着优雅,但也意味着束缚,再从人的根本来看,更爱非正式餐饮就是一大预设。
比如儿童确实更爱零食而非正餐,我们从历史的角度来看,更爱零食的儿童长大了基本都不再过于追逐零食,但这是有供应背景限制的,过去的零食种类不多,也少有创新,零食的购买也不方便,如果这个供应背景被打破,那么成年人喜好零食多于正餐,甚至成年人用零食替代正餐,这都或将成为必然。
我们要讨论的是:在“不好好吃饭”的时代现实趋势下,伴随着零食企业的持续涌现和零食产品的持续发展,零食正餐化对餐饮业到底意味着什么?
食品企业注册数比餐饮企业注册数多2100万家,零食正餐化或将是一大必然趋势
零食正餐化对于餐饮业到底意味着什么?餐饮业的正餐和非正餐到底处于何种竞争实情?为了梳理此中关系,我们且将一日三餐(或者午晚餐)之外的饮食消费/食品消费定义为“零食”。
餐饮正餐和餐饮非正餐/餐饮零食的比例如何?我们可以从门店数比例知晓一二。
2020年,我国餐饮业门店数约911万家,其中茶饮咖啡类营业中门店数约)看来,但凡是趋势,它必然有所苗头或证明。从注册企业数来看,食品企业在30年间有了近82倍的增长,可见这是一个极具发展潜力的大品类。
从餐饮/食品企业注册占比来看,在2010年,餐饮/食品占比数据为19%,2020年的数据增长到了51%;再从在业企业数来看,截至2021年9月,餐饮/食品占比数据为42%。
食品和餐饮的注册企业数越来越相近,这就是一个实证的小趋势,零食/食品与餐饮业的交融越是后期越明显。
从大的趋势来看,当代餐饮消费(主要是新餐饮)和零食消费也有了新的变化,大多餐饮品类逐步零食化,与之对应的,大多零食产品也逐步餐饮化。
关于餐饮零食化和零食餐饮化,我们可以用一句话做综述:零食正餐化。
在筷玩思维看来,零食正餐化可能会是从近期到未来的一大餐饮消费趋势,值得餐饮企业们多加关注。
无论是餐饮还是零售,零食正餐化早有系列落地解决方案
零食正餐化指的是零食逐步成为正餐的解决方案。这个言论并非随口一提的概念,它是一个可见的、发展中的大趋势,且餐饮和零食的多个品类皆是如此发展。
1) 餐饮的小吃大类基本都在满足顾客的正餐需求
有餐饮人指出,“传统正餐们还在傻乎乎做着正餐主业,小吃们早已对正餐的蛋糕上下其手”。
①茶饮:越来越大杯、小料和小吃越来越多、新品周期越来越短
在2010年之前,茶饮的通用容量是250ml-360ml,到了当下,550ml-700ml成了大多茶饮店的通用容量。容量变多是一方面,茶饮的小料也逐步增多,涵盖了五谷(主食)、水果(副食)等,加上茶饮新品的周期越来越短且越来越频,甚至茶饮店的其它产品越来越多(如面包、蛋糕等小吃),对于新消费群体来说,茶饮店成了正餐解决方案的选择并没有任何问题。
茶饮品类的野心非常明显,无论是正餐还是非正餐,通通都是茶饮的场景。
②沙拉:从餐厅的一道小菜变成正餐刚需
(我国餐饮业)最早的沙拉消费几乎只有水果沙拉或者蔬菜沙拉这一个单品,到了当下,沙拉发展为轻食后有了数几十款不同的沙拉套餐,一份沙拉涵盖了人体一日所需的大多营养素,其正成为素食主义、轻食主义、健身减肥人群的正餐解决方案。
③甜品:兼备正餐、小吃职能
甜品店是通过更多的小类、更多的能量来完成正餐化的,在大多数的甜品店,门店甚至有水饺、粉面等主食。对于新现代人群来说,一块蛋糕就能解决一餐的需求,再加个小吃等,一餐的内容就已补齐。
④小吃:只要吃的足够多,小吃也能变正餐
小吃店解决正餐有两种方式:一是通过小吃店内的正餐产品,二是通过更多的小吃产品。一杯550ml的茶饮、两个蛋挞,即使是成年人也有饱腹的感觉。
我们从实际消费来看,大多小吃店在正餐时段同样顾客盈门,这类门店的消费高峰可以持续到非正餐时段,非正餐反攻正餐在餐饮业确实成了一大趋势。
2) 零售的解决方案也在持续演进
消费者的正餐解决方案并不止于餐饮,零售也是一大方向。
①便利店早已是全时段餐饮解决方案的提供者
从早餐到夜宵、无论是冷食还是热食,便利店都有它相应的餐饮/饮食解决方案。
便利店通过“零售饮食产品+餐饮产品+加热/冷鲜服务+提供座位/外带+24小时/16小时经营”等多元产品为消费者的全天候餐饮需求做供需匹配。
②能量棒等代餐也是餐饮新消费的解决方案
发展至今,代餐一类也完成了系列升级,最早的代餐只解决营养需求,又因技术和市场问题,早期的代餐产品既难吃又贵,到了近些年,代餐则向功能性、日常性转型,也逐步有了零食化、正餐化的雏形。
2020年小米有品曾经发起针对男性消费者的代餐能量棒众筹(客单价53元,总成交金额超1000万元),出人意料的是,这项众筹完成率达到10341%。
从消费场景来看,代餐能量棒覆盖了简单早餐、替代高热量午晚餐、健康零食下午茶解馋、户外方便零食等场景。
③只要零食吃的够多,那么它就是正餐解决方案
健康类代餐、不健康类食品等均是零食的范畴。
零食的优势在于不限制场景、不限制产品、不限制客单价、不限制方式。无论在线下还是电商,