8月23日，微博官方发布《微博热搜管理规则》称系为澄清“花钱撤热搜”、“花钱压热搜”等不实传言，还提及广告投放相关细则，并表示热搜排序中不存在任何商业售卖位置等。随后，仅一条“有钱不就能上热搜吗”的评论，就获得数万个点赞。

　　此前，“花钱买热搜”背后产业链多次被曝光。南都记者了解到，目前，潜伏在灰色地带的“微博热搜生意”并未受到影响。有专家建议，面对当下质疑，微博平台要做的是构建平台与用户之间的信任，让平台的调控举措透明化；在保证榜单真实性的同时，加强对虚假流量的识别和控制。

　　广告资源位实施细则尚不明确

　　8月23日，新浪微博社区管理官方微博@微博管理员发布《微博热搜管理规则》（下称《规则》）。微博称，为减少有关热搜的“恶意揣测和屡禁不止的谣言”，同时澄清“花钱撤热搜”、“花钱压热搜”等不实传言，公布了包括热搜产品规则、生态治理、广告投放等方面的相关规则。

　　“广告规则”相关的内容受到关注。微博指出，热搜榜排序之外，存在两个广告资源位，一个在第3位热搜词之下，一个在第6位热搜词之下。其中商业广告会展示“商”标签。微博称，广告资源位不参与热搜排序竞争，也不会影响其他词的热度计算。“热搜排序中，不存在任何商业售卖位置。”

　　对于这次“澄清”，网友们似乎并不买账。相关微博中，不少人在评论区留言，对《规则》的真实性表示质疑，称“有钱不就能上热搜吗？这声明新浪自己相信吗？”

　　浙江省公共政策研究院研究员高艳东向南都记者指出，微博日前公布热搜管理规则的行为“并未达到预期效果”。“因为《规则》在强调榜单形成的客观性的同时未排除平台对榜单调控的权力，强调热搜不存在商业售卖位置的同时，确认了广告资源位的存在。由于实施细则尚不明确，网友对这种用词模糊的规则仍心存疑虑。这种质疑是平台调控过程的不透明带来的。”

　　对于刷榜行为，南都记者注意到，8月23日，微博在《规则》中提到，“榜单算法中包含严格的排水军和反垃圾机制。”“长期以来，热搜坚决打击黑灰产伪造热点热度、污染热点生态、谋取不正当流量或经济利益的行为，持续升级热搜防刷机制。”此外，微博表示，站方将对热搜机制算法不断打磨和升级，加强对热搜榜单的规范化运营，完善细则。

　　“识别水军”，如何识别？

　　根据微博8月23日公布的《规则》，热搜词条由网友搜索行为和讨论行为产生，或者由话题主持人产生。算法机制会计算所有热词的综合热度，包括搜索量、发博量、互动量、阅读量等数据指标。热搜词的热度计算公式为：（搜索热度+讨论热度+传播热度）×互动率。

　　在一位从事网络推广的业内人士看来，第三方“热搜买卖”活跃的关键在于“微博的算法可能无法有效甄别所有水军”，“多数水军的行为同真实用户无异，他们形成的互动也就是有效的互动，并没有违背平台规则。人工去判断（水军），对算法是极大考验。”

　　南都记者此前调查发现，在“热搜买卖”灰色产业链中，第三方刷榜机构往往通过和大V合作造势，以形成讨论。有卖家曾向南都记者介绍操作流程，“一是要准备一些大号（微博大V）。一般来说，我们会准备6到7个大号，用来提热度。之后还有一些小号来转发评论配合。”南都记者注意到，其提供的资料显示，该公司与多个拥有数百万粉丝的娱乐博主都有长期合作。

　　上述从事网络推广的业内人士向南都记者分析称，目前多账号控制以设备群控居多，这意味着参与讨论的“用户”有独立的设备信息和网络身份。“平台并没有禁止一人多号。这相当于一个人多账号形成互动，并没有违背平台规则。”

　　尽管“识别水军”对算法提出了挑战，但对微博来说，要在何种程度进行治理，可能还存在其他考量。上述业内人士指出，“这类治理对各平台而言都是不容易的，可能也是一笔经济账。这背后，还有微博与MCN机构的关系，考核指标和平台日活等考虑。”

　　南都记者注意到，目前，潜伏在灰色地带的“微博热搜生意”并未受到影响。8月23日，微博发布公告后，南都记者再次联系了多位提供“上热搜”服务的商家。有卖家表示，“热搜报价与此前一致，按榜上排名收费”。此外，各种热搜相关卖家群依旧活跃。

　　在高艳东看来，在“流量为王”的背景下，热搜买卖生意的出现是“难以避免”的。“监管的难点在于虚假流量的识别上，由于流量黑灰产的集团化、规模化和行为隐蔽化特点，无论是公权力介入或是自我救济都面临着取证困难的问题。”

　　应构建平台与用户之间的信任

　　然而，目前“花钱买热搜”的生意仍然存在。我们需要怎样的微博热搜？如何更好地对热搜进行管理和规范？

　　高艳东指出，微博已成为社会公共舆论的风向标，微博热搜榜已成为人们获取实事资讯和舆论风向的重要途径。“我们需要的是一个真实反映社会热点、宣扬正能量、氛围良好的自媒体平台。面对当下网友的质疑，微博平台要做的是构建平台与用户之间的信任，让平台的调控举措透明化，为用户提供获取相关信息的渠道，在保证榜单真实性的同时，加强对虚假流量的识别和控制。”

　　“加强微博热搜作为媒介的社会公共职责，需要相关各方的共同努力与协作。”南都记者注意到，2020年，北京邮电大学数媒学院传播学教授刘胜枝在其公开发表的论文《微博热搜的价值、问题与完善》中指出，微博热搜作为媒介需要强调其社会公共职责，相关各方对此要形成共识，并以此作为行动的根本准则。她还建议，加强政府部门主导的监督管理和规范的创新与完善，适应信息化、媒介化社会的挑战。同时，应充分利用人工智能技术积极完善平台的推荐算法，将人类的价值理性与技术的工具理性相融合。

　　刘胜枝还进一步在文中指出，作为微博热搜平台用户的网民，也应提高媒介素养，认识到娱乐化的弊端和信息茧房效应对自身的不良影响，更多关注社会公共议题。

　　“《规则》在强调榜单形成的客观性的同时未排除平台对榜单调控的权力，强调热搜不存在商业售卖位置的同时，确认了广告资源位的存在。由于实施细则尚不明确，网友对这种用词模糊的规则仍心存疑虑。这种质疑是平台调控过程的不透明带来的。”——浙江省公共政策研究院研究员高艳东

　　“刷榜行为”整治行动（部分）

　　新浪微博相关负责人被北京市网信办约谈，被指“用户发布违法违规信息未尽到审查义务，持续传播炒作导向错误、低俗色情等违法违规有害信息”等多项问题。随后，微博启动热搜领域为期一周的下线整改。

　　微博发布公告称将加大力度处理热搜榜热门话题榜刷榜行为，对刷榜行为的直接受益者进行处罚。对于存在刷榜行为的热门话题及主持人，以及流量异常搜索词和指向对象进行连带处置。

　　因在蒋某舆论事件中干扰网上传播秩序，以及传播违法违规信息等问题，微博热搜再被下线整改。同时，微博也被依法从严予以罚款。

　　出品：南都新业态法治研究中心

　　采写：南都记者 吴佳灵 实习生 魏超豪

今天（8月5日），“地图可显示台湾省每个街道”登上微博热搜。

不少网友在国内的地图APP中搜寻“台湾省”，能够看到完整的台湾省地图，精准到了街道的红绿灯，以及相关建筑物、餐厅、店铺等。

有意思的是，很多人发现不少城市的街道，都是以大陆的城市、省份命名。

以台北市为例，就有广州街、长沙街、贵阳街、临沂街、宁波东街、重庆南路、武昌街、青岛路、常德街、镇江街、济南路、徐州路、绍兴街、西藏路等。

而在餐厅上，台北也有不少大陆美食，包括“宁波生煎包”、“南门福州傻瓜干饭”、 “山西刀削面”等。

有不少网民开玩笑说，想去吃地图上的“小统一牛排”。

据统计，在台湾省，以中国大陆地名命名的乡镇市区村就有近300个。街道有2637条，学校有202所。

之所以如此命名，有两大原因。

一方面是因为，台湾曾经被日本殖民过。

台湾光复后，为了破除日本统治观念，就颁布了《台湾省各县市街道名称改正办法》，废除町目的区划，改为街路名，并且消灭与日本有关之称法，例如大正町、昭和町、乃木町等地名，改以发扬中华民族精神（如中华路、信义路……），或中国大陆的地理名称。

这也是移植早年上海的街道命名的方式。

另一方面是因为蒋介石当年退守台湾后，时时不忘“反攻大陆”。

直到现在他们的法律都规定，南京才是所谓的“中华民国”的首都。

这两方面的目标都是一致的。就是为了让所有市民必须时时心中有中国，理解中国的地理地名，了解中国的版图。

虽脚下所踏是台湾省，但眼所眺望的是中国，心中萦怀的也是中国。

让市民时刻不要忘记，自己是中国人。

蒋家父子主政台湾时，只承认一个中国。

但是自李登辉之后，台湾就走向了另一条路。

一方面，是对日本的追捧，不少人甚至鼓吹希望日本继续殖民台湾。

另一方面，是台独势力的兴起，他们早在90年代就开始着手修改教科书，像日本当初殖民东北那样，从文化上开始培养“天然独”。

1997年以前，台湾的地理课教的是中国地理，历史课教的是中国历史，谈的是长江、黄河，欲培养新一代所谓的“中华民国”国民对“炎黄子孙”的身份认同。

但1997年之后，当时的台湾省教育部门编出了一套《认识台湾》，让台湾史脱离中国史自成系统。

当时台湾的不少学者都批评《认识台湾》带有台独与日本皇民意识，公开质疑《认识台湾》的课本过于美化日本、吹捧李登辉，是“为台独铺路”。

2001年，台独势力再次修改课本，将国、高中台湾史独立成册，当时，国民党议员坚决反对。但随着民进党势力的发展，几年后还是通过了审议。

而且新版的课本更加“去中国化”。

他们竟然把原来的中国历史归类为“东亚史”，高中课程的中国史篇幅被大量删减。

类似《史记》《汉书》等史籍经典更是只字不提，中国历史中的著名人物也几乎只提及秦始皇，如汉武帝等其他人物则匆匆带过，三国时代更是被直接删除。

除了历史教科书外，语文教材也是大幅度删减文言文的比例。

他们将原来中学文言文45%-55%的课文占比降到了25%，必读古文从20篇降为10篇。

在近30年的洗脑教育中，台湾新一代的认同“远离大中国、贴近本土”的趋势已是开弓没有回头路。

马英九上台时，曾试图将历史课纲再“微调”回另一个方向，但最终却失败了。

好在经济实力的变化，也影响着文化的认同。

当台独势力崛起的时候，中国的经济也在飞速发展。

越来越多的台湾艺人离开台湾，来大陆捞金。

越来越多的台商，也在中国设厂。

在此期间，台湾很多流行用语部分用词与发音变得“大陆化”了。

例如视频、颜值、接地气、立马、网红和鲜肉等词语，这些原本是大陆的用词，但现在台湾很多人都这么说。

不过台独势力也更加过分。

2021年，台北市长柯文哲为挑战谋求2024年竞选大位，打出了“本土台味”的口号，说要给台湾街道正名。

正名的方式，就是改街道的名字。

他发表言论称，自己在台北走来走去，举目都是宁夏、西藏、北平、天津和长安等大陆省市命名的道路。

现在自己想把这些街道名字改掉，使其“更加本土化”。

但他也知道，改名需要1/5的住户的提案、3/4的住户的通过才能实施；所以他想号召群众，和他一起想办法，方便日后改名。

这样做的原因，无非还是为了选票。

毕竟现在的台湾，越独越有选票。

今天，我们已经可以从地图上看到台湾的各种建筑和名称了。

但台独分子却想颠覆这一切，消除历史的记忆，消除国家的认同。

想让台湾的下一代，不知有“南京”，不知有“武汉”，不知有“江苏”……

这是一个十分危险的信号，绝不能让他们再次得逞！

如果他们还要改，那我们就把他们改掉！