稀台如何做NFT数字营销的价值?

五月,马老师分析了《》在那篇文章中,我们从全球格局中NFT起到的作用讲述了为什么品牌应该积极地参与其中。同时也给出了一个好的NFT campaign其三个层次的成功定义。但是在这片希望的田野上,NFT并不能进行交易,它们被称为“数字藏品”被剥离了经济价值,而只剩下了艺术价值。

NFT能为品牌的营销做些什么?

本来,在这片希望的田野上,种的是韭菜,品牌如镰刀。现在好了,韭菜不让种了。墙内的NFT只能通过创作者卖给购买者并终生持有,资产流动性几乎为0。

这种终生持有或许只有通过继承来过户,连赠予都无法操作。具体的操作方式未知。

那么当我们失去通过交易方式,让品牌溢价体现在NFT价格中后,又如何依旧抓住这个数字营销上的难得的新的机会扩大品牌的影响力,提高消费者的参与度呢?

集点、奖励、抽奖、搭卖什么的是最下品的利用NFT的手段,单纯用品牌力的溢价来拉动NFT价值。这样做本末倒置了,解决不了价值定位。

马老师再叮嘱一下,不要为了搞元宇宙而搞元宇宙。要用好NFT作为营销活动的助推器,就应该从这些思路着手。

首先当然是尽可能地提高其艺术性。这依靠了帮助品牌制作NFT的艺术家的个人能力。除此之外品牌可以尽可能地与优秀的IP联名,面向具有相关性的人群受众。

其次是通过仅有的首次交易提升NFT系列价值的认知。因为在墙内无法再交易,我们炒作价格的手段相当有限。我们需要寻求一个价格锚点,而最好的方法或许是通过慈善拍卖。这有两个显而易见的好处,一是公开造势,二是金主慷慨解囊。

有了这个价格锚点,系列中其他NFT商品的价值也能体现出来了。这种方式是艺术品估价中经常使用的方式。

第三也是最重要的,要提高虚拟商品的现实用途。去中心化是一个好东西,物品不受限于单一平台。一旦我们获得NFT就可以在各个平台使用。现实中好比我们出门吃饭总是自带一副“奥利哈钢筷子”,每到一处用餐总能闪瞎周围食客的钛合金狗眼。

在元宇宙中,我们的“餐馆”还不够多。因此,品牌还需要多花心思让NFT与消费者的线下生活发生物质和情感上的交集。

这两年我们看到了不少品牌NFT应用与现实世界相结合。

  1. 游戏联动,道具注入。奢侈品乱入游戏皮肤。
  2. 会员身份,彰显特权。会员卡、塑料卡、虚拟卡、NFT卡。
  3. 门票PASS,专属内容。那年爷青,偶像现场,我在你也在。
  4. 兑换奖券,虚实相照。不再舍不得穿,鞋会穿破,NFT永驻。

上面这些例子中,我们可以看到,要想成就NFT的价值,就必须赋予其超越数字资产本身的意义。

马老师有时甚至会想,当我们出售NFT的时候,那些3D的艺术品何不附上3D打印的图纸呢?这不瞬间跨界手办粉了吗?

NFT光是用来欣赏是不够的,这串数据将会跟随购买者一生,它的背后应该是那段玩过,去过,爱过,拥有过的故事。

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近日,随着综艺《演员请就位》的圆满收官,导演郭敬明也被屡次推上了热搜。

因为在综艺里,他拍摄的终极参赛影片——《AI》,收获了一堆网友的眼泪。

而这次网友们对他的评价,却是褒奖远大于非议,总之,郭敬明这次靠着《AI》,无疑打了个漂亮的翻身仗。

微电影《AI》主要讲了一个智能机器人,和人类女孩的故事。他们在少年时相遇,在青年时错过,直到在老年时才再次重逢。

不少网友看完微电影《AI》表示:

真是朝我心上开了一枪!

好像又回到了中学时代,熟悉的镜头,光与影的渲染,掉不完的戳心窝的泪 。

明明机器人和人的故事老套,情节也简单,甚至还有些槽点,但就是看的哭的稀里哗啦的,神奇。

就连自称泪点高的赵薇,在看完《AI》后也落泪了,她还这样评价郭敬明:

从他的片子里面,我觉得他的内心世界,保留了一个特别纯的一个空间,是留给自己和留给观众的。

这样的评价类似于&34;,这个效应指一个人,只要对艺术对象有执着的追求,精神便会发生艺术感应的效应。

而郭敬明之所以能拍出AI这样,能引起人共鸣的微电影,也正是因为,他内心的某个角落,一定保留了和AI一样的纯粹特质。

而这种纯粹的特质,经过郭敬明的精细加工,恰恰击中了大多数人的内心。他们渴望陪伴,渴望被爱,渴望永恒不变的纯粹感情。

这也是很多人看完微电影《AI》,会感动到流泪的真实原因。

在《奇葩说》中,辩手大王曾直言过一句惹人共鸣的话:

是啊,不管现代科技如何缩短人与人之间的距离,也不管社交app如何泛滥,孤独两个字还是被不停刷屏。

而我们最早体会,最怕孤独的时候,往往处在青春时代。

在微电影《AI》里,还在上高中的女主傅小小,因父母离异便跟着收入不高的父亲,搬入了普通的新环境。

她进入了新的学校,每天独自上下学。回家后父亲也忙于工作,对她甚少理会。

所以在傅小小过生日时,她表面告诉父亲想要一台电脑,心里却想着:

因为她实在是太孤独了,在学校没有朋友,在家里父亲也很少抽空陪她。可她还是没说出真实愿望,因为她知道,父亲根本实现不了。

可没过几天,她的愿望竟忽然实现了。

她遇到一个新来的转校生—苏星辰,不仅每天和她一起上下学,还住在她家隔壁。

对此,傅小小表面装的平静,内心却欣喜若狂。

于是慢慢的,她便和这个新同学熟悉了起来。而她表达友谊的暗号很简单,就是扭扭捏捏的,将自己的牛奶送给他。

即使傅小小后来意外得知,苏星辰只是一个机器人,可她还是继续和他做朋友。

因为她实在是太孤独了。

不得不说,敬明是真的很懂,大多数青春期孩子们的处境。

大多数人青春期的真实模样,就是普普通通,平平淡淡。每天上下学,路过熟悉的老街道,住在普通的房子里,日复一日的,平静穿梭在学校和家之间。

这个时候,我们害怕不合群,害怕孤单,希望有一个朋友能陪着自己,哪怕是放学路上多说几句话,也是值得开心许久的事。

而那会,我们表达友谊的方式很简单,不多说什么,合拍的话,送一瓶牛奶就是示好的暗号了。

在武林外传里,白展堂遇到展红绫时会说:你要是个贼多好。

而当他遇到佟湘玉时却说:我要不是个贼多好。

当你真正爱上一个人时,你的第一反应便是自卑,生怕自己不够好而配不上对方!

在微电影《AI》里,苏星辰天天陪伴在傅小小身边,并成了她的男朋友。而傅小小也终于实现自己的理想,成了一名喜剧演员。

这本该是一件幸福的事。

可傅小小却因为苏星辰,永不衰老的机器属性,终于日复一日的自卑起来。同时,苏星辰也因为机器人的身份,生怕傅小小嫌弃自己。

于是在傅小小过生日的时候,他问:你不嫌弃我?

傅小小却口是心非道:我们星辰帅气温柔又永远年轻,谁会嫌弃他呢?

苏星辰低头道:这不就是,你最讨厌我的地方吗?

即便当时的傅小小没承认,可她心里的自卑,终于在不久后,随着路人的异样眼光,彻底爆发了。

于是她哭着质问苏星辰:我们现在是姐弟,以后是什么?母子,祖孙?我要你离开我,没有你我才能做个正常人。

其实,她心里明明渴望着苏星辰的爱,却还是会因为自卑,不惜用狠心的气话,将苏星辰推得远远的。

而苏星辰虽然是个机器人,可还是慢慢有了人类的属性。他爱上了傅小小,所以也会自卑,也会因此相信了,女主让他离开的气话。

而悲剧在这时便已经注定,傅小小终于失去了自己的完美男友,而苏星辰也舍弃了自己的身体,甘愿当一个音箱,陪伴在傅小小身边。

有人说女主真是作,不知道珍惜爱情,非要搞这么一出。也有人说,男主真是傻,为什么要相信女主的气话。

但其实,像男女主这样的人大有人在。这也是很多人初恋不成功的原因之一。

在爱情路上初次探索时,我们越喜欢对方,便越会因为自卑感作祟,而变得患得患失。

这时,女人往往爱用气话来推开对方,好反复确定,那个人是不是真的爱自己。可她们忘了男人也会自卑,也会因此轻易相信,对方违心的气话。

而悲剧也由此产生,最终,那个被我们推开的人,终于信以为真的离开了自己。

前段时间,我在网上发现一个有意思的新词——老鹿蹒跚。

可以说,这个新词很形象的描述了,大多数90后的真实情感状态。

但这并不意味着,他们就此对爱情不再渴望。而90后之所以对爱情变得佛系,主要是看到了太多,关于爱情消极的一面。

他们由此明白,爱情其实是奢侈易碎品,所以他们变得小心翼翼的,不敢再轻易触碰爱情。同时也逼着自己,将对爱情的一腔热血,慢慢冷却下来,近而学会了佛系应对。

而郭敬明的微电影《AI》,无疑是窥探到他们心底,对爱情最理想化的渴望状态。

面对爱情时,人类总会有懦弱,摇摆不定的缺点。可微电影《AI》里的苏星辰不会,他是机器人。

所以苏星辰坚定,忠诚,不管你变成什么样子,都会永恒的爱着你陪伴着你。

试问,谁不想要苏星辰这样,纯粹又无私的爱呢?

电影里,傅小小再次许下生日愿望:

希望以后每个生日都和苏星辰在一起。

而苏星辰也应允道:我会陪着你,变成老太太,头发白了,走不动路了,我会一直陪着你。

而这个承诺,苏星辰一允便是一辈子。即便后来变成了音箱,即便傅小小看不见他。

依旧会陪她过每一个生日。

直到有一天,傅小小遇到新的爱人,并将它关入了储藏室。他们也因此错过了几十年。

有一天,年迈的傅小小意外得知了苏星辰的秘密,原来,苏星辰不仅救了她的命,还变成了智能音箱,一直陪在她身边。

于是,她带着曾被前夫伤过的心,带着对苏星辰的歉疚,带着自己的真心,终于鼓起勇气,重新推开了储藏室的门。

当门打开,男女主泪眼朦胧,相望的那一刻,观众的心也跟着一起痛了起来。

原来音箱不仅拥有苏星辰的核心芯片,还拥有听觉和视觉系统。

所以,他能看着女主吃饭。

同时,他也能听见傅小小的声音。所以,即便被关在储藏室里,他也知道她受过委屈挨过打。

而变成音箱的苏星辰,同样为傅小小心痛过,呐喊过,哭泣过,可偏偏没有了人类的身体。

电影的结尾,年迈的傅小小抱着音箱,坐在玻璃窗前。而玻璃里映照着,苏星辰依偎在傅小小身边的满足表情。

即便他等了她几十年,依旧初心不改的爱着她,依旧愿意陪伴在她身边。

试问,这样纯粹爱着傅小小的苏星辰,谁会不心动呢?

而这也正是人们内心渴望的,最理想的爱情状态。

可人类终究不是机器人,不可能像苏星辰这样的完美,人总有缺点。

但这也是人才有的特质,正如严歌苓曾在《芳华》里写过的一句话:

人之所以为人,就是他有着令人憎恨也令人热爱,令人发笑也令人悲怜的人性。

所以,人会渴望陪伴,渴望被爱,渴望永恒纯粹的爱情。

愿这漫长岁月中,有人与你立黄昏,有人问你粥可温。

也由衷的祝愿每个人,都能遇到属于自己的苏星辰!




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