微信的背后不是简单的一个微信，更是一个庞大的企鹅帝国。

　　微信的背后不是简单的一个微信，更是一个庞大的企鹅帝国。

　　微信从最开始的文字短信到增加语音到摇一摇扫一扫朋友圈，随着用户大量的涌进，微信已然成为了一个以通讯及熟人社交为入口的”庞然大物”了。微信的火热，也使得微信有点什么风吹草动，就会有各种言论与猜测。毕竟，微信的背后不仅仅只是微信，更是一个腾讯帝国!

　　说到这里就不禁想要冒昧的聊聊微信最近的那点风吹草动了。怎么回事了?最近了，微信悄悄上线了一个「朋友圈热文」推荐功能，点击搜索界面就可以看见。只是目前只对部分用户进行灰度测试。

　　(微信已然成为一个入口)

　　然后进去后可以看到一个文章列表，这些文章是根据用户个人的喜好、朋友的喜好以及热门程度推荐的。

　　于是乎，很多人就会问，这个功能在产品上的价值是什么?当然，一个功能的出现是有它的考虑的，是要体现出某种价值的。但是这里笔者不想单纯的只说这个功能对于微信的价值，而是想先从与这个功能有关联的其他层面来说说。毕竟前面我也说了，微信的背后不是简单的一个微信，更是一个庞大的企鹅帝国。

　　今日头条的崛起，天天快报的推出，头条之战已然拉响!

　　今日头条凭借个性化的算法推荐在不知不觉中已经成长为仅次于腾讯新闻的资讯类产品了，这极大地威胁到了腾讯在内容资讯领域的地位。为此腾讯也推出了天天快报这款直接对标今日头条推荐算法的产品，而且两款产品在许多方面都有相似之处。甚至在自媒体创业上也同今日头条一样拿出巨资鼓励内容创业者，放权给自媒体号允许申请开通广告，进行广告管理与分成。

　　种种行为都表明腾讯对内容资讯领域的重视程度。不管是微信公众号，还是企鹅媒体平台，亦或是QQ公众号，QQ看点，腾讯新闻等，都是腾讯内容资讯生态圈里的一员。之前笔者就在”产品视界观”专题中以拙见表达过内容的重要性。大致是觉得内容是作为一种信息传播与流动的载体而存在，这就从本质上决定了它无比重要的特性。这也是为什么直播平台虽存在大量的刷量与泡沫，却依然受资本热捧的一个原因吧，毕竟内容具有成为入口的属性。

　　(头条之战已然拉响)

　　当新的入口出现了，就意味着话语权被分割了。

　　另外，随着互联网从PC端向移动端的发展，以及微信今日头条等自媒体的发展，用户在信息获取的使用习惯上也发生了些许的改变。由于各平台海量的内容与精准优化的搜索功能，使得许多资讯类媒体聚合平台也具备了成为“入口”的可能，这种形式打破了PC以浏览器作为入口获取信息的单一的模式。这是个机会，也是个挑战。对于腾讯来说，布局各内容领域也是巩固掌握“入口”的一种方式，更重要的是腾讯有这方面的优势。

　　当然我们也应该知道”入口”意味着什么。就像支付宝以支付工具为入口，打开了关乎支付的大大小小生活服务领域，并且这种行为还在继续。对于腾讯来说也是一样的，由于微信与qq的存在与发展，腾讯一直在社交通讯方面掌握着用户，这些产品也在最初的基础上不断成长为一个以社交通讯为入口的辐射诸多领域的庞大”产品怪物”。这一切都得益于掌握着某方面的入口，掌握着大量的用户。

　　(入口就是话语权)

　　但今日头条的出现从内容资讯的某种程度上已经形成了入口的雏形，对于腾讯来说似乎对QQ微信没啥影响，但这也是一件很有危机感的事。

　　借助QQ、微信的入口级优势，强化内容资讯分发权，巩固地位。

　　因为对于腾讯而言，内容市场或者说是资讯市场的布局一直都是企鹅帝国发展战略中无比重要的一员，腾讯新闻也一直占据着新闻资讯老大的地位。而且对于腾讯帝国而言，产品已经不再是单一的运作行为了，而是产品与产品之间是互相渗透与关联的，形成庞大的企鹅产品生态，任何一款产品受到冲击，可能影响的就是整个腾讯帝国。

　　而随着今日头条这类聚合资讯类产品的快速崛起，腾讯在信息资讯方面的危机感使得对内容领域的进程就不得不调整了，可能这就是竞争给市场带来的推动力量吧。

　　传统的四大资讯类门户平台虽已纷纷完成向移动客户端的转型，但相比今日头条类这种依靠个性化推荐算法崛起的产品，也算是提供了一种内容推送方式的参考，确切来说是一种方向，毕竟它代表的机器算法是向人工智能的一个过渡或者说是雏形。而这些不仅给了腾讯一定的危机感，更为资讯信息的分发给出了一个提示。

　　于是我们看到，为了对标在信息资讯方面成为第二的今日头条，腾讯家推出的天天快报也玩起了算法推荐，甚至在slogan上都异常的类似(今日头条：你关心的 就是头条;天天快报：看你想看 说你想说)。而且据说这个slogan是马化腾亲自想的(不晓得是不是真的，但足以见得腾讯内部对此的重视)。

　　还有头条出了“今天体”的大规模广告后，快报也跟着做了大批“有料”文案广告，竞争针对性不言而喻。而腾讯系产品微信、QQ上的新闻推送也采取了下拉就快速换一批的做法，也许也是在对用户信息获取方面做出的一些改变。

　　当然对于腾讯来说就这么点招数肯定是不够的，要怎么充分利用自家的资源优势去打好这场仗就显得格外的重要。那么除了天天快报总还得做点啥吧。对于腾讯来说拥有海量级用户的微信与QQ这时就开始蠢蠢欲动了，借助其平台级的入口优势，借鉴个性化资讯推荐的玩法，打通并稳固内容资讯市场似乎是个很不错的选择。

　　在QQ上的表现除了是在QQ公众号与企鹅媒体平台上的一些努力与调整，还体现在“QQ看点”上。看点的思路结合了公众号与推荐算法的形式，取消了之前消息列表中的“订阅号”，改为“QQ看点”。而在在“QQ看点”中，拥有两个“看点”和“订阅号”两个切换Tab，这个“看点”的功能介绍里这样说道：根据你的兴趣爱好，为你推荐最想看的资讯，吧啦吧啦，你想看的，尽在QQ看点。也就是说将原来的订阅推送换成了面向用户个性化推荐的优质内容，而这种推送是从海量内容中根据用户行为来执行的。听起来有点头条的感觉吧。

　　微信新功能的背后关乎着内容分发，入口，用户选择等诸多问题，最要紧的是它要更懂用户了。

　　而在微信上，公众号的推出对内容与资讯的获取已经算是一种布局了，也该到了风吹草到一番了。于是问题回到了开头说到的微信悄悄上线新功能的事。

　　在微信进行这种尝试也是情有可原的。

　　随着微信公众号的增多，人们关注号的增多，就会出现用户对内容疲于选择的一个问题。

　　微信里如此庞大的内容资源如何被应用起来的问题。

　　微信本身是基于熟人社交的，在信息的获取与流通上本身是相对封闭的。

　　微信经过这几年的快速发展，庞大功能及日渐麻木的用户也需要一些新的东西来被再次 盘活。

　　微信本身是一个大的入口，怎样去持续的来利用这个入口继续留住用户而又让用户发现更有价值的东西的问题。

　　当然微信也是带有搜索入口的，只是这项功能没有被很着急的细化与放大而已。或许今日头条的崛起加快了这种功能被细化的进程，也为它的实现提供了诸多思路与可能。至于朋友圈热文这个功能能否强化腾讯内容生态，那就让我们拭目以待吧。

　　如此看来，腾讯针对内容资讯上的功能尝试到底是未雨绸缪还是竞争所致?可能方向上是未雨绸缪的，而今日头条的出现细化了进程，也明确了方向。那么，你怎么看?

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从马化腾、张一鸣朋友圈互撕到腾讯、头条公关股对垒，再到双方互相拿起法律武器，将对方告上法庭，腾讯与字节跳动（今日头条母公司）的战争近期一路升级。3Q大战8年后，中国互联网界规模最大的一次“战争”爆发了。

6月2日，今日头条官方表示，腾讯利用垄断地位以各种理由、多次进行不正当竞争的行为。针对其中的“腾讯QQ空间拦截、屏蔽头条网页链接” “腾讯安全管家作为安全软件拦截、屏蔽头条网页链接”，今日头条已经起诉腾讯，目前两案都已于6月1日获得海淀区人民法院立案相关证据都已经提供给法院。

今日头条要求腾讯公司立即停止一切不正当竞争的行为，公开赔礼道歉同时赔偿今日头条公司共计9000万元人民币的经济损失。

就在昨日，腾讯在其官方微信号发表文章称，北京字节跳动科技有限公司（今日头条母公司）、北京微播视界科技有限公司（抖音短视频所属公司）近期对腾讯公司声誉造成严重影响，即日起将两家公司起诉，索赔人民币1元，并要求其公开道歉。

腾讯、头条各种互撕背后，他们本质上是在争什么？

今年3月以来，今日头条与腾讯的纠纷就不断上演。

5月30日，新华网发文《多少道文件才能管住网游对少年儿童的戕害？》，文章指出，极易沉溺其中的网游，严重戕害少年儿童的身心健康，也酿成了无数家庭悲剧。加强网络游戏的监管力度，给少年儿童带来一个纯净的网络文化空间势在必行。对此，各部委文件一道又一道，媒体的批评一篇又一篇。但是，腾讯等大游戏厂商（平台）对此似乎无动于衷，几乎没有任何改正动作。

对于新华网的报道，今日头条以《新华社：要多少文件腾讯才肯收手》为题进行了全网推送。

今日头条的做法引来腾讯不满，腾讯公关总监张军随后表示，“新华社专门报道了腾讯在贵州的数据中心。请注意，这个是有电头的，货真价实。某些没有常识的人，可以看一看。另外，奉劝友商，别那么迫不及待嘛，改标题，改来源，全网推送，你还有什么做不到？”在配图中，张军附上了一张今日头条关于这一新闻的推送截图，很明白地在说“友商”就是今日头条。

今日头条随后发文解释此事称：下午新华网发布稿件《多少道文件才能管住网游对少年儿童的戕害》后，新闻弹窗，标题为《新华社：要多少文件腾讯才肯收手》，今日头条跟推百度新闻一样的弹窗内容。百度新闻弹窗修改了标题，把发布者从‘新华网’改为‘新华社’欠妥，从内容上看，并没有改变原意，也符合新闻报道的方式。我们值班人员跟推。

今日头条建议腾讯认真看一下新华网的文章，“腾讯旗下游戏是不是对少年儿童产生巨大的不良影响，而不是依靠自己强大的社会影响力，对各方施加影响和进行无端指责。”

字节跳动创始人兼CEO张一鸣今日也评论了头条推送新华网文章一事，称“昨天一天种种奇怪，甚至半点荒诞。事情经过如下，静候更多风暴。”

此前的5月25日，今日头条“兄弟”产品西瓜视频曾发表一篇名为《今天，我发现了腾讯的一个大秘密……》的文章，称腾讯对短视频平台在微信好友、朋友圈、QQ空间的链接区别对待，西瓜视频无法在这些位置正常出现，但近日腾讯发布的类似产品“下饭视频”则可以在这些位置正常显示。

更早之前的3月25日，很多网友反映自己分享到微信朋友圈的抖音链接被屏蔽。腾讯随后回应称，朋友圈一直有防刷屏机制，过了阈值就自动不可见，过凌晨12点自动恢复正常，屏蔽之说不存在。

一个多月后，张一鸣亲自为抖音鸣不平，与腾讯董事局主席马化腾在微信朋友圈“互撕”。5月6日，张一鸣转发了《谁说腾讯没有梦想》的文章，先是力挺腾讯和马化腾，但也在文章下面留言称：“如果（腾讯）不随便打压封杀应用和信息流动，就是更值得尊敬的公司了。”马化腾回复张一鸣“过敏了”、“平台一视同仁”。

5月8日，两人在朋友圈再度进行了一场“口水战”。张一鸣当日发布朋友圈，庆祝抖音Tik tok在第一季度的商店下载榜中排名全球第一，并评论称：“微信的借口封杀，微视的抄袭搬运挡不住抖音的步伐。”

随后，双方在朋友圈互撕了多个回合：马化腾直接在张一鸣这条朋友圈底下回应——“可以理解为诽谤。”张一鸣则回复马化腾：前者不合适讨论了，后者一直在公证，我没想有口水战，刚刚没忍住发了个牢骚，被我们PR批评了。材料我单独发给你；马化腾接着回复说，“要公证你们的太多了“。

此后，双方矛盾进一步升级。5月17日，抖音以名誉权侵权纠纷为由起诉腾讯。抖音认为在腾讯公司运营的“微信”客户端上，微信公众号“快微课”发布文章虚构其视频来源，要求要求腾讯立即停止侵权，提供微信公众号“快微课”的注册信息及身份信息，赔礼道歉，并赔偿经济损失及维权合理费用共计100万元。

双方交火背后：争夺用户时间

有人分析说，从目前科技类公司的生意模型看，腾讯、阿里、百度、头条本质上都是在做流量的生意、广告的生意。

2018年第一季度，腾讯总收入为735.28亿元人民币，其中，网络游戏收入287.78亿元，社交网络收入180.99亿元；这一季度，腾讯网络广告业务实现55%的收入同比增长，其中，媒体广告收入同比增长31%至32.99亿元，社交及其他广告收入同比增长69%至73.9亿元。

这得益于腾讯强大用户基础。腾讯一季报显示，QQ月活跃账户数达到8.05亿；微信和WeChat的合并月活跃账户数达到10.40亿，比去年同期增长10.9%。

随着头条系产品的迅速崛起，其积聚用户和占用用户时间的能力让腾讯感到焦虑。

全天候科技获得的一份截至今年2月的融资材料显示，截至今年2月，头条系全球用户总数约10.5亿，去重后用户总数约9亿。其中，今日头条DAU约1.2亿，用户日均在线时长54分钟，是仅次于微信的第二大国民App。

根据QuestMobile的数据，过去3年，今日头条五大产品的日均活跃用户里，火山小视频、抖音段视频在最近几乎垂直攀升。

头条系产品中，目前抖音最火，日活已超过1亿。抖音也是目前最让腾讯忌惮的一款短视频app。不久前，腾讯重启了内部的短视频项目——微视。据公开报道，腾讯计划斥资30亿补贴短视频内容创作者。

在今年一季度财报发布后的分析师会议上，腾讯总裁刘炽平明确表示，“微视的使命就是向腾讯的社交App和浏览器App推送微视频，而这些微视频的制作可以基于网红视频，基于腾讯的长视频，音乐，综艺和体育等独家节目和内容。公司将大力投资微视平台，对其发展前景充满信心。”

一旦抖音从短视频延伸到社交，将进一步侵蚀腾讯的地盘。这是腾讯最不希望看到的。

在腾讯、头条的战局背后，一个不可忽视的力量是

在腾讯宣布起诉今日头条后不久，阿里巴巴集团市场公关委员会主席王帅在微头条公开表示，“这场起诉就是要让人闭嘴。依据法则就是微信法则。我挺今日头条。”

此前的种种迹象表明，今日头条与阿里巴巴越走越近。抖音短视频已经与淘宝进行了合作，在抖音上可以点击广告，直接进入淘宝进行购买。

在马化腾和张一鸣朋友圈互怼后不久，俞永福在社交媒体上公开表示“支持一鸣，其他的不说了。”

此前曾传闻阿里以及马云发起的云锋基金入股了今日头条，尽管双方都公开否认，但双方存在深度结盟的合理性——今日头条有丰富的流量池，阿里对新增流量有着天生的需求。

不过，也有一种观点认为，以张一鸣的个性，他要做的不是阿里联盟里的其中一支力量，而是要成为与阿里联盟并驾齐驱的力量，共同对抗腾讯。

无论头条与阿里的关系如何，腾讯已经成为他们共同的敌人。

　　今日头条与腾讯新闻以及网易新闻和搜狐新闻几个新闻客户端的区别!

　　一、先从战略层来看，虽然都是新闻类客户端，今日头条以其特有的个性化搜索引擎脱颖而出!

　　今日头条的个性化搜索引擎使它与其他3家格外不同，有个玩笑是这么说的，如果要保护好自己的秘密，除了卸载微信，你还需要退出今日头条。

　　二、从装机量上来看，今日头条装机量远超其它3家，居首位!

　　只要打开手机上的应用商店，搜索“新闻”就会跳出以上几大新闻客户端，数据真实可靠。

　　从小编随机截图来看，几大新闻客户端的排名顺序如下：今日头条第一，腾讯新闻第二，网易新闻第三，搜狐新闻第四。

　　今日头条的装机量与腾讯新闻的装机量相差1000多万，网易新闻的装机量明显逊色于前面2家，而搜狐新闻客户端装机量远远少于网易新闻。

三、从产品结构层看，今日头条结构简单明了，划分明确。

　　腾讯新闻客户端产品结构图

　　搜狐新闻结构层次较多，并且某些功能隐藏较深，比如我的动态、离线等。

　　腾讯新闻客户端产品结构图

　　腾讯新闻的结构非常简洁，用户易于操作，且底部导航只有“新闻”和“关心”两个Tab，简单明了。

　　网易客新闻客户端产品结构图

　　网易新闻的内容和功能较多，但就其划分看来较为清晰，不过作为资讯平台来说，内容偏多。

　　今日头条客户端产品结构图

　　今日头条结构非常简单，功能划分也较为明确。

　　四、从广告营销价值来看几大新闻客户端，今日头条大数据库以及个性化搜索引擎更精准广告价值更高。

　　今日头条官方数据显示，已经有4.8亿人激活了今日头条，装机量居首位也是很大的一个保障前提，而且今日头条广告形式更原生态，看上去更像一个资讯，其广告形象定位为“让资讯成为一条有用的广告”诠释了内容资讯类平台的广告趋势，而且个性化引擎推荐，能更好的帮助广告主锁定精准客户，保证了覆盖率和点击率!

　　总结，基于以上几个要点，今日头条的广告营销价值更大，装机量和大数据以及搜索化引擎，使它作为新闻客户端，在资讯类广告平台上传播效益更广阔!