视频号绑定公众号如何推广有什么好处？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2024-01-14 10:00 标签： 公众号如何推广
视频号正在成为新一代官网组件。这是官方希望的，也是事实正在发生的。从形态上看，视频号打通了公众号+小程序+企业微信。表面上是微信生态内在的闭环，实质上是微信生态从封闭私域的到打开释放出十几亿用户的公域流量的转变。其具备的能力是其他平台所不能具备的。其打开的流量红利以及可创造的价值是可以无限想象的。微信生态的内容传播主要有4种形式：订阅关注（私域）、社交推荐（公域）、社交分享（私域）、还有机器推荐（公域）。也就是说无论公众号还是视频号都涵盖这5种内容传播方式。但是公众号实际上主要只有两种：订阅推送和社交分享，因为其他三种传播太弱了，公众号还是偏私域的。 而视频号，这4种传播方式可以说都是强传播。视频号，既是公域的也更是私域的。下面来分别说这4种内容传播方式。订阅关注，即自己的粉丝，属于私域。公众号是在消息栏接收，视频号是在最左侧“关注”一栏。但有一个区别是，视频号绑定了公众号，则视频号发布的内容在用户的公众号消息里的信息流推荐也可以接收到。社交推荐，基于微信生态内的社交关系进行推荐，属于机器算法推荐，属于公域。公众号的社交推荐比如在文章最下方基于用户的分享、点赞、在看等进行推荐。而视频号的社交推荐最最明显的就是入口的有哪些好友点赞，以及中间的“朋友”。这就是最牛的私域撬动公域的方式。只要用户点赞了你的内容，那么用户的好友就有机会看到，好友的好友如果点赞了，那么好友的好友的好友又有机会看到，这样形成非常非常牛的裂变，关键基于点赞逻辑的每一次裂变都是一次口碑传播，而口碑传播（点赞本身）是每个平台对于判断是否优秀内容、是否要给予更多流量的重要评判指标。这比基于某个工具做裂变活动要来的更轻松也更有面子。社交分享，微信生态的所有内容可以进行：一对一分享、一对多分享（分享到群）、一对多群发、朋友圈分享。分享的目的是为了用户看到、并且看进来、参与进来并能够再次分享。机器推荐，也就是算法推荐，这是纯公域的。重点说视频号的，有意思的是你会刷到你并未关注的某个好友的短视频（你也并没在朋友圈刷到过他发的视频号短视频），还有你会刷到你不是你好友但可能是你好友的好友。因此，我判断在机器推荐中基于社交关系的用户内容推荐占一定的比例，并且可能并不少。这再要说回社交分享，没有视频号的时候，社交分享的本身是为了让用户能够看到当前内容，再用内容本身来激发用户参与和转发。而有了视频号后我觉得其价值又多了一层，即通过社交分享的内容，越多用户浏览，会产生越多的机器推荐。其本质还是社交推荐。分析了这4种内容传播形式，应该能够体会到了前面所说的两句话：视频号“其具备的能力是其他平台所不能具备的。其打开的流量红利以及可创造的价值是可以无限想象的。”这只是从内容传播角度来进行分析的，回到微信生态的整个闭环，公众号、小程序承载着原本官网（无论企业还是个人）的服务、通知、交易的价值，是做私域的“官方”价值。而视频号是从私域走向公域的黄金走廊，是“官方”的外交部价值。而企业微信是公域流向私域的承接载体。在视频号多创作内容，多分享到私域里（朋友圈、一对一、社群、群发）让私域里更多的用户都能看到，并且能够为你的视频号点赞，你的视频号又会进行更广的视频号内传播，这样形成一个公私域联动的正循环，而这种公私域的触点又是无感知的。你也能看到最近朋友圈的折叠，官方对大量用户的一些内容施行无情的折叠。至于是什么样的内容你在你的朋友圈内可以感受得到，至于官方做朋友圈折叠的算法逻辑，我们作为普通用户没办法琢磨透。所以好内容在哪里都会得到奖励，而对不好的内容大多数人又都会做出“拉黑删除屏蔽”三选一的选择。好内容是稀缺的，与用户的舒适关系又是非常需要好内容做喂养的。多分享，好内容，创建一个让用户舒适而爽的私域，让公私域联动循环起来！
有段时间没有和大家分享视频号的内容了，最近微信视频号又更新上线了一个新的功能——订阅号显示直播状态。不知道大家有没有关注到这个新变化，当然实现这个功能的前提：公众号和微信视频号是绑定的状态。截至目前，微信视频号直播可以在绑定的公众号上进行预告，视频号的视频可以放在公众号推文当中，视频号的直播状态也能同步出现在公众号上。这也就意味着未来，公众号这个微信生态中比较稳定的一个流量入口将全面向视频号开放，视频号的引流将会更加方便。01公众号打通视频号直播打破增长困难的魔咒自视频号上线以来，从来不缺唱衰的声音，而大家犹豫要不要做视频号的最大顾虑，就是粉丝增长乏力，冷启动期难以度过的问题。“运营三个月，涨粉不到三百”“点赞10w+，涨粉不到200”“10w播放量，7个涨粉”……不少朋友都是，看着视频号和视频号直播这块大蛋糕眼馋，但是又害怕自己吃不下、消化不了而默默观望。起号难、不涨粉是令大部分视频号运营者疯狂掉头发的罪魁祸首。那么视频号直播和公众号的打通就可以解决这个问题吗?不能解决，但是能缓解。如果想要通过公众号打通视频号直播这项新功能来帮你解决冷启动期涨粉缓慢的问题，除非你本身就经营着一个粉丝量比较庞大公众号。比如知名大号“夜听”的刘筱，同样是使用这个功能直播，他的直播间就能有百万人看过，但是换一个新号，比如我们来做直播，能有五千人看过都是我们运营辛苦转发宣传来的。但是微信视频号的这次更新也并不是完全没有意义，对于原本就在做图文创作的公司来说，这是一个能激活流量、缩短转化路径的好机会。而对于我们一些在这个生态中刚刚起步的短视频运营人来说，则是又多了一个获取精准流量的渠道。那么怎么进行内容布局呢?后面我们再进行详细的分析。02公众号打通视频号直播新流量入口将带来什么这里我们先来具体分析一下，对于微信视频号来说，公众号这个新的流量入口都能带来什么?1、内容和形式更加丰富以往我们在做图文内容的时候，经常面临的一个问题就是对用户的需求并不是很清楚，尤其是微信平台15年之后申请的微信订阅号，目前还没有留言的功能。加上这几年公众号打开率的下降，公众号的运营确实陷入了一个比较僵持的局面。那么视频号直播的打通能不能打破这个僵局?当然是一个不错的思路。直播本来是一个可以面对面沟通的平台，平常可能粉丝只会在自己感兴趣的文章里留言，但是直播不一样，直播留言的负担感没有那么严重，可以随时观察到粉丝真正的需求点。重要的是，直播连接到更多的用户，增加用户的黏性。而对于专注视频内容的视频号来说，社交是它最大的优势，同时也是它最大的劣势：想要起量就需要用户转发，想要用户转发，就势必要降低他们的社交成本。上哪里找合适的、精准的用户呢?垂直类的公众号绝对是一个非常合适的渠道。2、变现这点也很好理解，直播变现有个问题：如果无法在用户在线期间说服用户购买，就会浪费掉这个线索，而想要解决这个问题，一方面要让用户充分信任我们，另一方面为了避免线索流失，将用户留存下来也很重要。这两种方式都能在公众号上实现。另一方面，公众号变现也存在问题，因为是单方面的图文宣传形式，更像是广告，所以有的时候也会存在动力不足的情况，这个时候就需要直播这种方式推用户一把，促成购买。这样看来，视频号直播的加入能让创作者直面用户，更能洞察到用户的真实需求，确实能实现1+1>2的运营效果，别忘了，我们还能将未转化的但是也有很大潜力的流量引流至社群当中，这也是微信生态的一大优势。总而言之，今天我们能看到的就是涌入短视频这个赛道的选手越来越多，各大平台也在积极更新和优化，对于我们来说，可以选择的短视频运营平台早就不应该只局限在抖快上了。往期精彩短视频运营干货内容推荐：【企业短视频运营】如何从0-1组建短视频团队0基础纯小白，怎么通过短视频赚到钱?【短视频培训课程】打造爆款短视频第三步：保姆级“短视频剪辑”教程

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