听说彬果咨询的CEO宋振华在品牌一对一营销的核心理念是什么方面见解独到，他有哪些特别的一对一营销的核心理念是什么理念？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2024-04-17 21:04 标签： 一对一营销的核心理念是什么
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2023-12-19 14:33:36　来源: 网易态度营销
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用微信扫码二维码分享至好友和朋友圈近日，第30届中国国际广告节·广告主盛典暨网易传媒态度营销峰会在厦门国际会展中心隆重举行。网易传媒作为独家战略网络合作伙伴，和中国国际广告节广告主盛典共同推动品牌态度建设、品牌营销创新，让无数优秀的品牌领军者登上中国国际广告节的舞台，见证了无数品牌广告主辉煌荣耀的时刻。以下是网易态度营销对榄菊日化集团市场部副总经理李兴唐的采访实录：Q1：榄菊创造了很多承载着一代人的童年回忆的经典广告片，例如包租婆广告、土著篇广告等，直到如今也持续刷屏出圈。榄菊是如何看待广告营销对品牌的作用？未来在这方面又有哪些新的规划？广告其实是承接品牌跟消费者的桥梁，能够传播品牌的核心价值和理念，同时与消费者的需求产生共鸣，让品牌与消费者达成良好互动。榄菊过往的包租婆广告、土著篇广告等对于品牌知名度，美誉度的提升，都起到了良好的正面效果。而面对当下的广告营销环境，榄菊一直不遗余力地在探索，并在整体的运作过程中，结合时下的新玩法、新变化，持续调整并丰富品牌传播策略与传播场景。在未来的规划方面，无论是传统的TVC广告、纸媒广告，还是当下的新媒体传播，榄菊将针对当下消费者的使用痛点，不断优化传播策略与渠道。坚持从专业内容出发，结合创意进行内容创作，通过展示产品从概念到研发生产销售以及对蚊虫等病媒生物的研究，传递专业驱虫知识，寓教于乐，引导销售转化。用接地气又不失专业化的内容能够引发消费者的共鸣和情感连接，增强他们对品牌的认同和忠诚度。其次，榄菊将加强与新媒体平台及网络达人的合作，通过数字化营销手段，将专业内容传播给更多的消费者。此外，榄菊还将注重与消费者的互动和参与，通过线上线下的活动和社交媒体的互动，增强品牌与消费者之间的情感连接。Q2：刚刚您提到新媒体营销、达人营销，榄菊近年在这些领域也取得了许多突破，成功吸引了年轻人的注意力和参与度，有哪些创新的策略和方法可以分享一下？随着当前不断发展的新技术，榄菊时刻紧跟时代的变化，充分结合年轻用户的兴趣和需求，持续创作有趣且有价值的内容。如通过发布有趣的短视频、制作趣味科普条漫等，与李雪琴、王七叶等受青年人群喜爱的明星网红合作等方式，吸引年轻用户的主动关注和分享，达成品牌内容趣味性输出。其次，榄菊与中国大学生广告艺术节学院奖持续四年进行战略合作，通过创意命题征集的方式，走进青春人群，传递品牌核心价值，实现产品种草，达成深度互动。同时征集海量的青年创意作品，沉淀为榄菊重要的内容营销资产，借助学院奖及传播赛持续在新媒体平台上输出优质创意内容。Q3：面对市场需求和消费群体的变化，未来榄菊品牌还将有哪些市场动作和战略布局呢？首先在产品层面，作为一个老牌实体企业，榄菊坚持创新驱动高质量发展，赋能产品力持续升级，准确洞察消费者的需求。针对原有的传统产品如蚊香、电蚊拍等，我们会根据消费者的使用习惯进行改良优化。同时也会研发全新的迭代产品，如驱蚊液、智能电蚊液，智能的声波驱蚊器等等，致力于满足消费者解决不同时段、不同的场景的驱蚊除虫的需求。截止到目前，榄菊自主研发的多项核心技术已获得授权专利138项，其中发明专利23项，实用新型62项，为企业长远发展提供科研技术支撑。其次，在品牌层面，榄菊持续进行年轻化转型，携手中国大学生广告艺术节学院奖，面向全国高校学子开展创意征集，与青春人群建立双向互动，传播了品牌理念，成功在青年消费者心中塑造榄菊的蚊虫防制的专家形象。最后，榄菊持续注重承担品牌社会责任和可持续发展，关注公益事业和社会问题，并积极参与相关活动和倡议，践行社会责任。目前，榄菊正在积极参与广东省发起的“百县千镇万村高质量发展工程”，通过产业振兴、捐资助学、扶贫济困等各种形式，为全面推进乡村振兴作出积极贡献与示范作用，回馈社会回馈消费者，为和谐社会的建设贡献力量。
本文来源：网易态度营销
责任编辑：
赵莹_NB13026
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