什么是垃圾虚假广告有那些？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2024-05-13 20:32 标签： 虚假广告有那些
专栏/【Google Ads】B2B广告系列设置了TCPA就来了很多垃圾询盘，怎么调整？2022年10月31日 01:55--浏览 ·
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--评论B2B广告系列设置了TCPA就来了很多垃圾询盘，怎么调整问：B端的pmax设置cpa与不设置cpa有什么区别呢？我的广告之前一直没设置，然后之前跑的还可以，有询盘；然后9月份几乎没询盘了，我就设置了cpa，结果昨天刚设置，就收到8个垃圾询盘。我怎么调整呢答：提高TCPA（也就是提高目标每次转化费用）。理由如下：一个用了“目标每次转化费用”策略的广告系列，如果没有设置TCPA，那么这个出价策略就和Facebook广告里的默认出价策略“最高数量（highest volume）”一样，系统会把广告展示给“CPA高”的用户和“CPA低”的用户，例如：某些用户经常在各本行业网站上做大量转化（比如大量发垃圾询盘），那么这些用户的CPA就会很低。如果你的广告系列的TCPA没有高过这些用户的CPA太多，那么我们的广告大概率会为了实现你的TCPA目标而展示给这些所谓垃圾用户，带来垃圾询盘。对于那些有真实询盘需求的用户，他们会根据自己的情况来寻找供应商（B2C里就是寻找卖家），他们的CPA会更高。所以为了不将广告展示给垃圾用户看，最好不要设置无TCPA或者低TCPA的出价策略，可以适当提高TCPA来寻找有真实询盘需求的用户。顺便也说下TROAS，TROAS出价策略考虑了“每次转化费用”和“每次转化价值”两个维度，这里用一个简单的模型解释一下：一类用户在这个行业的网站总是购买40-50美金的商品，每次转化费用在20美金左右，而你网站的客单价是50美金左右，此时你的TROAS如果设置为5，系统可能会很少地将这条广告展示给这类用户。因为这类用户的转化费用是20美金，预计的ROAS是2.5，很难实现你的广告系列TROAS为5的目标。TROAS越高，可能需要寻找CPA更低的用户，或者每次购买的金额更高的用户，这些用户一般都更有钱，有钱的人毕竟是少数，所以过高的TROAS或过低的TCPA都减少符合更高目标的用户数量，导致广告的展示量的降低。过高的TROAS和过低的TCPA，甚至会导致系统找不到能够实现出价策略目标的用户，出现0展示的情况。关注我们，每天分享优化知识本文为我原创本文禁止转载或摘编目录------0

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