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技术支持：第六十七期 中国-东盟玩具市场分析
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&&&&&&& 在中国与东盟的经贸合作中，玩具企业的贸易和投资合作日趋活跃。2009年前三季度，全国第一大玩具出口地广东玩具出口96.08亿美元，其中东盟出口额达2.17亿美元，俨然已成为备受关注的新市场。
　　玩具企业加强与东盟国家的贸易往来，可以进口到价格相对低廉的生产原材料，以缓解成本上涨的压力。中国玩具在东盟国家一直享有物美价廉的美誉，自贸区启动以后，东盟进口的中国商品会更多，玩具企业应抓住时机迅速占领市场，以外养内，把企业做大。
　　国内玩具企业由于成本压力大，弃单情况多，一些企业准备将玩具生产线往东南亚转移。欧、美、日等传统玩具消费市场依然不景气的情况下，加上中国-东盟自贸区的建成，使不少中国玩具企业都把东盟当成避风港。
　　玩具企业一方面需要降低生产成本、提高商品质量，以提高竞争力，另一方面要对东盟市场的需求和发展趋势进行调查研究，充分发掘东盟市场的潜力，在满足需求和提升利润空间之间取得平衡。
　　●中国玩具与东盟零距离
　　●中国－东盟自贸区启动中国玩具的新阵地
　　●广东玩具出口再创新高东盟市场一枝独秀
　　●东盟成为汕头玩具出口第一大市场
　　●掘金中国-东盟自贸区扬州玩具业要换装上阵
　　●我国玩具出口大涨东盟市场渐热
　　●成本上涨致弃单增多部分玩具企业欲转产东南亚
　　中国玩具与东盟零距离
　　讯：2009年前三季度广东玩具出口96亿美元，东盟出口额达2.17亿美元，俨然已成为备受关注的新市场。
　　当2010年新年的钟声敲响时，被誉为&世界最大自由贸易区&的中国-东盟自贸区也已悄然启动。中国与东盟包括玩具在内的多种产品将享受零关税待遇，这也意味着中国与东盟国家的经贸合作将步入一个新的历史起点。
　　根据协议，自日起，中国-东盟自贸区正式启动，中国与东盟约7000种产品(即90%的贸易产品)将享受零关税待遇，19亿消费者将在这个共同市场里获益。
　　目前，东盟是我国在发展中国家中最大的贸易伙伴，我国则是东盟的第四大贸易伙伴，中国对东盟贸易的逆差为10亿美元。据商务部国际司商务参赞张克宁介绍，中国-东盟自贸区建成后，2010年中国和东盟的贸易量会有比较大的增加，亚太地区整体经济形势也会明显好转。
　　新加坡太平洋经济合作委员会主席陈企业也认为，中国-东盟自贸区的启动将促进亚洲国家间的贸易增长，降低对出口欧美的依赖度，这有助于亚洲经济的稳定。
　　在与东盟的经贸合作中，玩具无疑是一个不容忽视的重要阵地。2009年前三季度，全国第一大玩具出口地广东玩具出口96.08亿美元，其中东盟出口额达2.17亿美元，俨然已成为备受关注的新市场。
　　对于中国玩具企业而言，以下的数字或许也值得关注：
　　&苯乙烯和聚丙烯目前最惠国关税是6.5%，但自东盟进口的仅征收5%，而且自2012年起免征关税；
　　&我国对东盟出口的主要产品中，马来西亚对电子游戏机的最惠国关税是5%，但对来自中国的游戏机免关税，泰国的最惠国关税是20%，但对来自中国的游戏机仅征收5%的关税；
　　&2010年起免关税，对于自中国进口的玩具，马来西亚和泰国的最惠国税率是5%&20%，但对中国产品仅征收5%的关税或免征关税。
　　中国－东盟自贸区启动中国玩具的新阵地
　　讯：中国－东盟自贸区的启动将促进亚洲国家间的贸易增长，降低对出口欧美的依赖度。中国玩具在东盟国家一直享有物美价廉的美誉，此时更应该借着自由贸易区建立的东风扩大出口，扭转自2008年以来出口下降、市场萎缩的颓势。
　　伴随着2010年新年钟声的敲响，中国－东盟自由贸易区也将正式建成。届时，中国与东盟国家的经贸合作的潜力将得到进一步开发，进一步促进中国和东盟各国的经贸往来，中国和东盟国家的企业和消费者都将享受到自贸区带来的实惠。
　　中国－东盟自贸区的启动将促进亚洲国家间的贸易增长，降低对出口欧美的依赖度。中国玩具在东盟国家一直享有物美价廉的美誉，此时更应该借着自由贸易区建立的东风扩大出口，扭转自2008年以来出口下降、市场萎缩的颓势。
　　中国和东盟经济互补性强，市场空间和增长潜力巨大，双边合作共赢的前景广阔。自贸区的建成使中国和东盟双方人民都能有更多的产品选择，享受更便宜的价格。玩具企业加强与东盟国家的贸易往来，可以进口到价格相对低廉的生产原材料，以缓解成本上涨的压力。自贸区启动以后，东盟进口的中国商品会更多，玩具企业应抓住时机迅速占领市场，以外养内，把企业做大。
　　玩具企业一方面需要降低生产成本提高商品质量以提高竞争力，一方面要对东盟市场的需求和发展趋势进行调查研究，充分发掘东盟市场的潜力，在满足需求和提升利润空间之间取得平衡。
　　广东玩具出口再创新高东盟市场一枝独秀
　　讯：由于圣诞订单的增多，每年6-9月也是玩具产业的传统旺季。虽然金融危机的影响尚未完全散去，但从6月开始我国玩具出口也逐渐回暖，作为玩具大省广东更不例外。自8月出口创年内新高后，9月份广东玩具出口值再创佳绩，当月出口环比增长16.5%。
　　9月出口再创新高
　　根据广州海关16日公布的统计数据，月，广东玩具出口39.9亿美元，虽然与2008年同期相比下降10.9%，但环比来看仍有进步。9月份广东玩具出口7.8亿美元，降幅较8月份收窄3个百分点，环比增长16.5%。
　　欧美市场降幅收窄
　　前9月，从广东玩具出口市场分布来看，对欧美与中国香港、日本地区的出口有所下降，其中对美国出口玩具15.7亿美元，下降16.1%，降幅较1至8月收窄1.7个百分点，占同期玩具出口总值的39.2%；同期，对欧盟出口10.1亿美元，下降9.8%，降幅较1至8月收窄0.3个百分点，占25.2%。此外，对香港和日本分别出口3.7亿美元和1.5亿美元，分别下降10.9%和21.2%。
　　东盟出口迅速增长
　　但对东盟国家出口额可谓一枝独秀，1-9月广东对东盟市场出口玩具1.8亿美元，增长额高达77.1%。随着近年来欧美等地的玩具壁垒日益增多，也使得广东玩具出口企业对欧美出口数额不断走低。而与此同时，东盟等新兴市场却发展迅速。根据广州海关此前统计，1-7月广东对东盟玩具出口增幅更是高达99%。
　　旺季使得玩具出口不断回暖，但也需看到较2008年同期相比仍有一定的差距。因此海关提醒玩具企业在提高产品的安全、环保标准，积极应对国外安全标准变化之外，还必须加强企业的自主创新能力，注重新品研发，增加产品的技术含量，提高产品的附加值。
　　东盟成为汕头玩具出口第一大市场
　　中国新闻社（）:记者从汕头市海关获悉，2009年，汕头市外贸进出口总额60.28亿美元，其中出口40.16亿美元，进口20.12亿美元。
　　纵观汕头市去年的外经贸情况，逆势增长的玩具出口是一大亮点，该市全年共出口玩具5.3亿美元，比2008年增长26.4%，其中汕头对东盟出口玩具突破1亿美元。
　　东盟自2008年取代香港成为汕头市玩具出口的第一大市场后，现在已成为该市外贸出口的新增长点。月份该市出口东盟累计4.17亿美元。汕头与东盟地缘相近、文化相通，经济互补性强，中国&东盟自贸区将为汕头市与东盟的经贸合作增添新的动力。
　　目前，民营企业现已成为该市外经贸的主力军。据了解，去年汕头市民营企业进出口总额为29.09亿美元，比2008年增长6%。
　　此外，随着粤东地区外贸经济呈现出进口逆势增长、出口逐步回暖的喜人态势，汕头海关去年共征收入库税款31.42亿元，增收11.78亿元，自2001年以来首度突破30亿元大关。
　　掘金中国-东盟自贸区扬州玩具业要换装上阵
　　讯：步入2010年新年，&世界最大自由贸易区&的中国-东盟自贸区也已悄然启动。东盟秘书长素林14日在越南岘港表示，虽然在实施过程中存在一些阻力，但中国－东盟自贸区协议仍处于稳步推进过程当中。中国与东盟包括玩具在内的多种产品将享受零关税待遇，扬州的毛绒玩具出口企业也在酝酿着去东盟挖掘市场。
　　现状：出口东盟几乎为&零&
　　问题：毛绒玩具在热带可能水土不服
　　&目前，我市出口到东盟的毛绒玩具非常少，包括整个江苏省出口也不多。&扬州海关综合科的郭仕桃向记者介绍，大部分的毛绒玩具主要出口欧美市场。面对东盟的零关税，扬州的毛绒玩具能不能去东盟挖开新的一片市场？郭仕桃认为，这里面存在一些问题可能会影响扬州毛绒玩具企业开拓东盟。
　　扬州的毛绒玩具不适合东盟市场的需求，&首先是东盟各国所处的地理位置，热带气候地区不玩毛绒玩具，一些仿真、电子的塑料玩具比较有市场。&这一市场现象也得到了玩具出口企业老板的验证。
　　&我曾经去菲律宾、马来西亚等地考察，他们的超市或是玩具专卖店里主要经营的玩具，多是芭比娃娃、拼装玩具、遥控车，以塑料玩具占主要部分，毛绒玩具只有很少的一部分。&一家出口玩具厂的王老板告诉记者，因为自己厂的生产线主要是针对毛绒玩具的，想分享东盟的蛋糕恐怕还得考虑企业转产。
　　此外，风格的差异也成为另一个出口问题。扬州汇利进出口有限公司王董事长就认为，扬州的企业都是常年和欧美经销商打交道，对欧美市场对玩具的需求已经把握得比较准确了，而出口玩具到东盟，还得有一些适应当地风格和喜好的玩具新品才能有相当的竞争力。这些问题都需要企业作一些调整。
　　市场：玩具出口、材料进口免关税
　　声音：玩具要转产，换装才能吃蛋糕
　　在与东盟的经贸合作中，玩具无疑是一个不容忽视的重要阵地。记者从相关渠道获悉，2009年前三季度，广东玩具出口96.08亿美元，其中东盟出口额达2.17亿美元，俨然成为备受关注的新市场。
　　此次东盟自贸区启动以后，明年中国出口的玩具，仅征收5%的关税或免征关税。自东盟进口苯乙烯和聚丙烯仅征收5%的关税，到2012年起免征关税。这对一些生产塑料玩具的进出口企业来说无疑是个巨大的利好。&零关税后，玩具企业加强与东盟国家的贸易往来，可以进口到价格相对低廉的生产原材料，以缓解成本上涨的压力。此外，玩具进入这些东盟国家，价格更便宜，更有竞争优势。&
　　业内人士分析，扬州的毛绒玩具是传统优势产业，但面对欧美市场订单的不断萎缩，利润不断下降，加之国内市场的品牌还未建立，玩具出口企业的转型可能势在必行，发展创新性经济，不断地提升玩具的高附加值才是争取更大发展的关键。
　　我国玩具出口大涨东盟市场渐热
　　讯:根据海关统计，月我国共出口玩具36.6亿美元，比2008年同期（下同）下降12.7%。其中，7月份当月玩具出口8.1亿美元，同比下降6.3%，但降幅比6月份收窄9.1个百分点，环比大幅增长41.2%。
　　近日，海关总署发布1-7月我国玩具出口情况显示，由于传统旺季来临，我国玩具出口呈现大幅回升态势。
　　玩具出口回暖
　　根据海关统计，月我国共出口玩具36.6亿美元，比2008年同期（下同）下降12.7%。其中，7月份当月玩具出口8.1亿美元，同比下降6.3%，但降幅比6月份收窄9.1个百分点，环比大幅增长41.2%。
　　对东盟快速增长
　　从出口地区来看，7月我国对美国、欧盟等传统市场出口降幅收窄，但对东盟出口快速增长。根据海关统计数据，1-7月我国对美国出口玩具13.5亿美元，下降16.5%，降幅较上半年累计同比降幅收窄3.5个百分点，占同期玩具出口总值的36.9%；同期，对欧盟出口9.7亿美元，下降9.6%，降幅较上半年累计同比降幅收窄0.6个百分点，占26.5%。从数据上来看，出口欧美仍占我国玩具出口总量的63.3%。
　　玩企加大新兴市场开拓
　　此外，对中国香港和日本分别出口2.7亿美元和1.9亿美元，分别下降25.3%和16.7%。在出口下挫的同时，新兴市场却呈现总量大幅上扬的趋势，据海关统计，1-7月我国对东盟出口玩具1.5亿美元，大长78.5%。面对目前外贸市场存在的诸多不利因素，欧美等我国主要出口市场玩具标准不断提高，加大开拓新兴市场已成为我国玩企出口的新趋势。
　　回暖三大主因
　　除了新兴市场开拓之外，海关总署分析认为旺季来临等三大因素是促成回升的主要原因。首先，每年6-10月是玩具传统销售旺季，随着西方国家万圣节、圣诞节等节日的临近，国际市场对玩具需求有所增加；此外，欧美等主要玩具销售商为规避风险，大幅缩减订单，多以消化库存为主，目前进入库存回补阶段，近期订单数量明显增多。而国家政策扶持也是出口回暖的一个重要原因，自6月1日起，玩具出口退税率由此前的14%提高到15%，国家再次提高玩具产品出口退税率，一定程度上增强了我国玩具企业在国际市场上的竞争力。
　　成本上涨致弃单增多部分玩具企业欲转产东南亚
　　第一财经日报():虽然正逐渐进入圣诞节玩具生产高峰期，但多家国内玩具企业在接受《第一财经日报》采访时却表示，手上出口订单与去年相差无几，只因成本压力太大，企业弃单情况增多，正准备将一些中低档玩具生产线往东南亚转移。
　　&当前玩具行业矛盾重重，最大困扰是工人工资上涨过快，今年涨幅已达到20%，月薪普遍达到1800元左右，这对利润微薄的玩具企业来说压力很大，我们将报价上调5%-8%，有些客户就不能接受。&南京腾胜玩具有限公司负责人刘自芹昨日对记者说，该公司可能会将部分玩具订单转移到东南亚生产，目前还在观望中。
　　而深圳市华坤实业发展有限公司总经理谷武则已开始到东盟考察，因为近日承受不了成本压力而放弃了一宗100多万美元的大单，让他更加坚信，部分玩具厂往东南亚转移是必然趋势。
　　占到全球玩具生产一半左右的广东省，近年来工人月薪在元，金融危机爆发后，甚至每月900-1000元就可以雇到人，而今年用人成本已经增加至元。而目前，东南亚玩具人工成本约2美元/天，也即每月420元左右，不到我国的三分之一。
　　&越南等国家劳动力成本明显比我们有优势，假如早点转移，现在就不用忍痛割舍一些订单。金融危机爆发以来，国外客户明显减少采购，由于较长时间没补货，库存基本消化完，现在不少订单还是补充库存，并非形势好转而扩充新采购量，因依然看不清楚走势，他们给出的订单还是偏低，&谷武说，&国内玩具厂家在原材料以及劳动力等成本上涨的情况下，往往不愿加工低价订单，加上目前内销市场向好，许多国内玩具品牌与外销争夺生产供应商。&
　　东南亚不仅在劳动力成本上占到优势，随着今年1月1日中国-东盟自贸区全面建成后，我国与东盟间包括玩具在内90%以上的商品实行零关税，这大大带动东盟玩具消费市场发展。广州海关统计显示，今年1-4月，广东对全球玩具出口14.8亿美元，同比增长21.4%，其中对东盟出口大幅增长85.2%，远高于对欧美等市场的增幅。
　　广东一家大型玩具出口企业负责人李先生表示，这段时间与广东、上海等多家玩具同行讨论最多的话题就是拓展东盟市场，在欧、美、日等传统玩具消费市场依然不景气的情况下，加上国家在鼓励开拓东盟市场，以及东盟对玩具要求不高，不少中国玩具企业都把东盟当成避风港。
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电话:+86-10- 传真: +86-10- Email: china-asean@ccpit.org 通信地址：中国北京市香河园邮局28号信箱玩具制造行业兼并购重组-年中国玩具制造行业兼并（并购）重组及市场竞争分析咨询报告_玩具制造产业投资_玩具制造竞争格局-中商情报网
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年中国玩具制造行业兼并（并购）重组及市场竞争分析咨询报告
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核心提示：年中国玩具制造行业兼并（并购）重组及市场竞争分析咨询报告,世界玩具制造产业发展现状,中国玩具制造行业的现状分析,中国玩具制造行业细分市场概况,中国玩具制造产业投资政策环境分析,影响中国玩具制造行业发展的主要因素分析,中国玩具制造行业主要产业集群发展现状以及竞争力分析【报告名称】年中国玩具制造行业兼并（并购）重组及市场竞争分析咨询报告【关 键 词】玩具 制造 行业 兼并 并购 重组 决策 分析 报告【完成时间】2008年【交付方式】特快专递、E-mail【交付时间】5个工作日【报告格式】Word格式【报告价格】请来电咨询【报告说明】此报告为个性定制服务报告，中商情报网将根据您提出的具体要求，重新修订报告大纲/内容，在此目录的基础上更多满足您的需求。
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& 报告摘要：&&& 1．& 中国玩具制造行业现状&&& 中国玩具行销全球160多个国家和地区，在欧盟、美国、香港、日本等世界主要玩具市场占有重要地位。我国年出口玩具已达150多亿美元，占全球玩具市场75%，是全球最大的玩具生产国。但玩具出口贸易方式单一，主要以加工贸易为主，利润不高。来样加工的玩具品种占90%以上，以自主品牌出口的不到一成，导致企业利润普遍偏低。&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& &&& 2007年玩具制造行业最值得关注的事件，就是美泰公司的“召回事件”，虽然最后美泰公司就一系列玩具召回事件对中国声誉造成的损害向中国公开道歉，但这也为中国玩具出口企业敲响了警钟。为了应对危机，中国玩具企业要充分利用已有的产业规模优势，加快实现产业升级和转型。目前改变中国玩具低附加值的最好方法就是发展自主产品，同时提升产品科技含量。出口方面：尽管产品召回浪潮动摇了市场对中国制造产品安全性的信心，但在圣诞节到来之前，中国玩具定单还是呈现增长势头。&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& &&& 2006年，中国玩具制造行业实现累计工业总产值769亿元，比2005年同期增长了14.96%；实现累计产品销售收入
&&& 728亿元，比2005年同期增长了12.89%；实现累计利润总额19亿元，比2005年同期增长了7.14%；累计亏损企业亏损总额3.6亿元，比2005年同期增长了6.54%。&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& &&& 月，中国玩具制造行业实现累计工业总产值589亿元，比2006年同期增长了26.27%；实现累计产品销售收入537亿元，比2006年同期增长了22.88%；实现累计利润总额10.5亿元，比上年同期增长了38.08%。
&&& 月，我国玩具出口额达到126亿美元，比上年同期增长20.2%。月玩具制造行业虽然受到人民币升值、劳动力价格上涨、原材料价格居高不下、检测成本增长等因素的影响，使行业利润空间进一步压缩，但是随着内销市场的不断完善和规范，加上国家在政策上对玩具、动漫、游戏等“创意产业”的倾斜和大力扶持，国内的玩具产业将进入一个前所未有发展黄金期，使发展速度加快，行业效益提升。&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& &&& 图表2：年中国玩具制造行业工业总产值、产品销售收入及利润总额增长率情况（略）&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& &&& 中国是一个玩具生产大国，但并不是一个玩具生产强国。缺乏规模大的玩具生产商，缺乏玩具开发人才，缺乏品牌效应是最大的问题。尽管中国玩具的出口量很大（全球75%的玩具在中国生产），但这些玩具基本上是以OEM的形式进入国际市场的。在全国8000家玩具生产企业中，3000家获得出口许可证，但其出口的70%以上玩具都属于来料加工或来样加工，即为国外品牌打工。因此，应提高中国玩具产业的生产工艺，主动占领世界玩具产业的制高点，提升中国玩具产业的核心竞争力，打造中国玩具的自有品牌是中国玩具业的当务之急。&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& &&& 随着中国经济的发展，中国城乡居民的消费支出中，玩具类支出将越来越大。中国16岁以下儿童有3.6亿左右，占人口的比重约20%。目前中国儿童消费已占到家庭总支出的30%左右，全国0-12岁的孩子每月消费总额超过35亿元。但中国14岁以下的儿童和青少年的人均年玩具消费仅20-30元人民币，远低于亚洲儿童人均年玩具消费13美元和全世界儿童人均年玩具消费34美元的水平。如果中国玩具消费达到亚洲平均水平，市场规模预计将突破300亿元人民币。内地玩具市场未来将以每年40%的速度增长，到2010年，销售额将超过1000亿元人民币。&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& &&& 2．& 中国玩具制造行业兼并重组动因&&& 加入WTO之后，国内贸易壁垒的消失将导致关税性成本和贸易性成本大幅降低。洋玩具上述成本降低可以促成其零售价格下降，从而使国产玩具的生存环境日益恶劣。而对本土玩具，自营出口权会使部分有一定实力、规模的玩具厂提高在欧美国家的外贸成功率，但改变不了玩具厂家的依附地位，因为在那些国家，其产品如何从中间商走向消费，出口型玩具厂根本无从涉足。中商情报网分析认为国内玩具厂商其中一类企业趁洋玩具真正大举入侵前，将扩大企业规模，加紧时间备战，以树立自己的强势品牌；一类企业则在更好的贸易环境下，通过联合重组，使之集团化，多元化发展。&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& &&& 贸易壁垒的消失将使外贸出口型玩具厂家之间迅速走向行业集中，已有一定规模和综合实力的厂家将在更有利的交易环境下，以更有竞争力的性价比获得更多的订单，从而淘汰大批小厂。因此，加入WTO将真正结束玩具行业的春秋时代，而进入战国争霸时期。国内玩具企业在加入WTO以后面临的环境是：整个中国玩具消费市场几乎是“一夜之间”洋品牌遍地开花，各类外来的消费品在跨国公司的强力诱导下，挟更强有力的传媒引导，将从心理到行为影响中国消费者，尤其是年轻消费者的“从洋”习惯，届时，国产玩具的国内消费将更加艰难。国内厂家如果不进行品牌化运营和规模化发展，仅仅是单纯生产、销售产品，则大致上只有两条出路：衰亡或成为洋品牌的并购对象。&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& &&& 3. 中国玩具制造行业兼并重组趋势分析&&& 加入WTO对中国玩具业的影响表现在出了两个新的战略机会：第一，加入WTO意味着中国真正成为世界经济共同体的一员，国家影响力将逐渐上升，届时中国文化和东方趣味对欧美国家将有更积极的影响和魅力，在这个环境下，带有中国风味的玩具品牌在西方的市场容量和附加值将提高；第二，对国内市场的玩具从业者而言，加入WTO意味着在“狼来了”之后，“与狼共舞”的意识和能力被迫生成，而中国市场环境在特定氛围和适当的引导下，也会逆反出“排狼”心态。强大的中国风情的玩具品牌，届时其被关注的程度将远远高于现在。中国玩具行业最好的市场战略是：中西优势结合，国际市场兼顾，品牌效益经营，兼并重组运行。&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& &&& 中商情报网分析：一、外资并购。国外玩具公司将通过并购方式进入到中国，由于中国有着广阔的玩具市场，不管是股权并购还是资产并购，中国集体企业、民营企业中有相当数量的企业具备条件。&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& &&& 二、行业整合。为提升行业竞争力、巩固出口优势，玩具产业结构调整与业内整合并购将势在必行，国内玩具企业在“提高技术含量，看齐国际标准”方面将迈出更大的步伐，并最终走上“自主开发、自创品牌”的发展道路。&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& &&& 三、国际化整合。国内玩具企业将在西方国家塑造中国玩具优势品牌前，抢先一步对玩具品牌进行“整合营销”，在设计、基地、通路和主导推广手段等方面打下一个较坚实的基础。即在国外创一个洋化品牌来叁与、瓜分国内市场。&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& &&&& 本报告由中商情报网（北京）有限公司玩具制造行业研究组的专家根据国家统计局、国家发展和改革委员会、海关总署、中国玩具协会、玩具研究所的权威统计数据和文献，同时结合中商情报网（北京）有限公司市场调研部门专职调研数据分析师的第一手资料撰写而成，对年世界及我国玩具行业的兼并重组进行了深度的分析及预测。该报告是玩具生产厂商、贸易厂商及玩具加工企业、银行信贷部门以及投资者及其重要的参考资料。&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& 报告目录&&& 第一章 研究概述... 12&&& 第一节 研究背景... 13&&& 第二节 研究内容... 14&&& 第三节 研究方法... 15&&& 第四节 研究团队... 16&&& 第五节 中商情报网介绍... 17&&& 第六节 数据来源... 18
第二章 世界玩具制造产业发展现状... 19&&& 第一节 全球玩具制造行业发展特征... 20&&& 第二节 全球玩具制造行业供求格局... 21&&&&&&& 一、&&&&&& 年全球玩具制造行业生产格局分析... 22&&&&&&& 二、&&&&&& 年全球玩具制造行业市场规模分析... 23&&& 第三节 全球玩具制造行业竞争格局分析... 24&&&&&&& 一、&&&&&& 年全球玩具制造行业竞争集中度分析... 25&&&&&&& 二、&&&&&& 年全球玩具制造行业地区竞争格局分析... 26&&&&&&&&& 1.&&& 欧洲... 27&&&&&&&&& 2.&&& 北美洲... 28&&&&&&&&& 3.&&& 亚洲... 29&&&&&&& 三、&&&&&& 年全球玩具制造行业规模竞争格局分析... 30&&& 第四节 年全球玩具供需规模预测... 31
第三章 中国玩具制造行业的现状分析... 32&&& 第一节 中国玩具制造产业投资现状分析... 33&&& 第二节 中国玩具制造市场供求关系分析... 34&&&&&&& 一、&&&&&& 年总体供给情况... 35&&&&&&&&& 1.&&& 玩具制造行业的地区结构... 36&&&&&&&&& 2.&&& 玩具制造行业的供给规模和集中度... 37&&&&&&& 二、&&&&&& 年需求规模情况... 38&&&&&&&&& 1.&&& 中国玩具制造市场需求特性分析... 39&&&&&&&&& 2.&&& 中国玩具制造市场需求规模... 40&&& 第三节 年中国玩具制造进出口情况分析... 41&&&&&&& 一、&&&&&& 进口分析... 42&&&&&&& 二、&&&&&& 出口分析... 43&&& 第四节 年中国玩具供需规模预测... 44
第四章 中国玩具制造行业细分市场概况... 45&&& 第一节 电子玩具... 46&&&&&&& 一、&&&&&& 市场概况和特点... 47&&&&&&& 二、&&&&&& 年供需规模... 48&&&&&&& 三、&&&&&& 年供需预测... 49&&& 第二节 布娃娃和毛绒玩具... 50&&&&&&& 一、&&&&&& 市场概况和特点... 51&&&&&&& 二、&&&&&& 年供需规模... 52&&&&&&& 三、&&&&&& 年供需预测... 53&&& 第三节 塑胶玩具... 54&&&&&&& 一、&&&&&& 市场概况和特点... 55&&&&&&& 二、&&&&&& 年供需规模... 56&&&&&&& 三、&&&&&& 年供需预测... 57&&& 第四节 模型玩具... 58&&&&&&& 一、&&&&&& 市场概况和特点... 59&&&&&&& 二、&&&&&& 年供需规模... 60&&&&&&& 三、&&&&&& 年供需预测... 61&&& 第五节 益智玩具... 62&&&&&&& 一、&&&&&& 市场概况和特点... 63&&&&&&& 二、&&&&&& 年供需规模... 64&&&&&&& 三、&&&&&& 年供需预测... 65
第五章 中国玩具制造产业投资政策环境分析... 66&&& 第一节 宏观经济政策对玩具制造行业的影响... 67&&& 第二节 玩具制造产业政策对玩具制造行业的影响... 68
第六章 影响中国玩具制造行业发展的主要因素分析... 69&&& 第一节 影响中国玩具制造业发展的风险分析... 70&&&&&&& 一、&&&&&& 宏观经济... 71&&&&&&& 二、&&&&&& 技术标准... 72&&&&&&& 三、&&&&&& 环保标准... 73&&&&&&& 四、&&&&&& 国际贸易... 74&&&&&&& 五、&&&&&& 研发能力... 75&&& 第二节 中国玩具制造业发展存在的问题... 76
第七章 中国玩具制造行业主要产业集群发展现状以及竞争力分析... 77&&& 第一节 广东地区... 78&&&&&&& 一、&&&&&& 年地区玩具供需规模分析... 79&&&&&&& 二、&&&&&& 地区玩具制造行业发展特征与产业格局分析... 80&&&&&&& 三、&&&&&& 地区玩具制造行业区域竞争格局及主体分析... 81&&&&&&& 四、&&&&&& 地区玩具制造行业兼并重组趋势与可行性分析... 82&&& 第二节 江苏地区... 83&&&&&&& 一、&&&&&& 年地区玩具供需规模分析... 84&&&&&&& 二、&&&&&& 地区玩具制造行业发展特征与产业格局分析... 85&&&&&&& 三、&&&&&& 地区玩具制造行业区域竞争格局及主体分析... 86&&&&&&& 四、&&&&&& 地区玩具制造行业兼并重组趋势与可行性分析... 87&&& 第三节 山东地区... 88&&&&&&& 一、&&&&&& 年地区玩具供需规模分析... 89&&&&&&& 二、&&&&&& 地区玩具制造行业发展特征与产业格局分析... 90&&&&&&& 三、&&&&&& 地区玩具制造行业区域竞争格局及主体分析... 91&&&&&&& 四、&&&&&& 地区玩具制造行业兼并重组趋势与可行性分析... 92&&& 第四节 浙江地区... 93&&&&&&& 一、&&&&&& 年地区玩具供需规模分析... 94&&&&&&& 二、&&&&&& 地区玩具制造行业发展特征与产业格局分析... 95&&&&&&& 三、&&&&&& 地区玩具制造行业区域竞争格局及主体分析... 96&&&&&&& 四、&&&&&& 地区玩具制造行业兼并重组趋势与可行性分析... 97&&& 第五节 上海地区... 98&&&&&&& 一、&&&&&& 年地区玩具供需规模分析... 99&&&&&&& 二、&&&&&& 地区玩具制造行业发展特征与产业格局分析... 100&&&&&&& 三、&&&&&& 地区玩具制造行业区域竞争格局及主体分析... 101&&&&&&& 四、&&&&&& 地区玩具制造行业兼并重组趋势与可行性分析... 102&&& 第六节 福建地区... 103&&&&&&& 一、&&&&&& 年地区玩具供需规模分析... 104&&&&&&& 二、&&&&&& 地区玩具制造行业发展特征与产业格局分析... 105&&&&&&& 三、&&&&&& 地区玩具制造行业区域竞争格局及主体分析... 106&&&&&&& 四、&&&&&& 地区玩具制造行业兼并重组趋势与可行性分析... 107
第八章 中国玩具制造行业兼并重组现状分析... 108&&& 第一节 中国玩具制造行业兼并重组背景分析... 109&&& 第二节 中国玩具制造行业兼并重组现状分析... 110&&& 第三节 中国玩具制造企业兼并案例分析... 111&&& 第四节 中国玩具制造行业兼并重组趋势分析... 112
第九章 中国玩具制造行业兼并重组的障碍分析... 113&&& 第一节 资金障碍... 114&&& 第二节 渠道障碍... 115&&& 第三节 技术障碍... 116
第十章 外资玩具制造企业在中国的兼并重组趋势分析... 117&&& 第一节 国内外资玩具制造企业发展分析... 118&&&&&&& 一、&&&&&& 投资特点... 119&&&&&&& 二、&&&&&& 投资区域... 120&&&&&&& 三、&&&&&& 市场表现... 121&&&&&&& 四、&&&&&& 投资产品结构... 122&&&&&&& 五、&&&&&& 投资趋势... 123&&& 第二节 Takara公司... 124&&&&&&& 一、&&&&&& 投资现状分析... 125&&&&&&& 二、&&&&&& 核心竞争力分析... 126&&&&&&& 三、&&&&&& 兼并重组趋势与可能性分析... 127&&& 第三节 任天堂公司... 128&&&&&&& 一、&&&&&& 投资现状分析... 129&&&&&&& 二、&&&&&& 核心竞争力分析... 130&&&&&&& 三、&&&&&& 兼并重组趋势与可能性分析... 131&&& 第四节 孩之宝公司... 132&&&&&&& 一、&&&&&& 投资现状分析... 133&&&&&&& 二、&&&&&& 核心竞争力分析... 134&&&&&&& 三、&&&&&& 兼并重组趋势与可能性分析... 135&&& 第五节 国际乐高集团... 136&&&&&&& 一、&&&&&& 投资现状分析... 137&&&&&&& 二、&&&&&& 核心竞争力分析... 138&&&&&&& 三、&&&&&& 兼并重组趋势与可能性分析... 139&&& 第六节 美国美泰公司... 140&&&&&&& 一、&&&&&& 投资现状分析... 141&&&&&&& 二、&&&&&& 核心竞争力分析... 142&&&&&&& 三、&&&&&& 兼并重组趋势与可能性分析... 143&&& 第七节 德国仙霸公司... 144&&&&&&& 一、&&&&&& 投资现状分析... 145&&&&&&& 二、&&&&&& 核心竞争力分析... 146&&&&&&& 三、&&&&&& 兼并重组趋势与可能性分析... 147
第十一章 中国玩具制造企业兼并重组主体竞争力分析... 148&&& 第一节 广东奥迪品牌... 149&&&&&&& 一、&&&&&& 公司资本运营情况... 150&&&&&&& 二、&&&&&& 公司产销竞争力分析... 151&&&&&&& 三、&&&&&& 公司发展战略分析... 152&&&&&&& 四、&&&&&& 公司兼并重组趋势与可能性分析... 153&&& 第二节 深圳市嘉乐比实业有限公司... 154&&&&&&& 一、&&&&&& 公司资本运营情况... 155&&&&&&& 二、&&&&&& 公司产销竞争力分析... 156&&&&&&& 三、&&&&&& 公司发展战略分析... 157&&&&&&& 四、&&&&&& 公司兼并重组趋势与可能性分析... 158&&& 第三节 长丰玩具有限公司... 159&&&&&&& 一、&&&&&& 公司资本运营情况... 160&&&&&&& 二、&&&&&& 公司产销竞争力分析... 161&&&&&&& 三、&&&&&& 公司发展战略分析... 162&&&&&&& 四、&&&&&& 公司兼并重组趋势与可能性分析... 163&&& 第四节 中山鹰科电子塑胶有限公司... 164&&&&&&& 一、&&&&&& 公司资本运营情况... 165&&&&&&& 二、&&&&&& 公司产销竞争力分析... 166&&&&&&& 三、&&&&&& 公司发展战略分析... 167&&&&&&& 四、&&&&&& 公司兼并重组趋势与可能性分析... 168&&& 第五节 东莞市利士玩具有限公司... 169&&&&&&& 一、&&&&&& 公司资本运营情况... 170&&&&&&& 二、&&&&&& 公司产销竞争力分析... 171&&&&&&& 三、&&&&&& 公司发展战略分析... 172&&&&&&& 四、&&&&&& 公司兼并重组趋势与可能性分析... 173&&& 第六节 澄海市青松玩具有限公司... 174&&&&&&& 一、&&&&&& 公司资本运营情况... 175&&&&&&& 二、&&&&&& 公司产销竞争力分析... 176&&&&&&& 三、&&&&&& 公司发展战略分析... 177&&&&&&& 四、&&&&&& 公司兼并重组趋势与可能性分析... 178&&& 第七节 江苏好孩子集团... 179&&&&&&& 一、&&&&&& 公司资本运营情况... 180&&&&&&& 二、&&&&&& 公司产销竞争力分析... 181&&&&&&& 三、&&&&&& 公司发展战略分析... 182&&&&&&& 四、&&&&&& 公司兼并重组趋势与可能性分析... 183&&& 第八节 东莞龙昌玩具有限公司... 184&&&&&&& 一、&&&&&& 公司资本运营情况... 185&&&&&&& 二、&&&&&& 公司产销竞争力分析... 186&&&&&&& 三、&&&&&& 公司发展战略分析... 187&&&&&&& 四、&&&&&& 公司兼并重组趋势与可能性分析... 188&&& 第九节 香港隆成集团... 189&&&&&&& 一、&&&&&& 公司资本运营情况... 190&&&&&&& 二、&&&&&& 公司产销竞争力分析... 191&&&&&&& 三、&&&&&& 公司发展战略分析... 192&&&&&&& 四、&&&&&& 公司兼并重组趋势与可能性分析... 193&&& 第十节 东莞伟易达集团... 194&&&&&&& 一、&&&&&& 公司资本运营情况... 195&&&&&&& 二、&&&&&& 公司产销竞争力分析... 196&&&&&&& 三、&&&&&& 公司发展战略分析... 197&&&&&&& 四、&&&&&& 公司兼并重组趋势与可能性分析... 198
第十二章 中国玩具制造行业产业链特征以及兼并重组趋势分析... 199&&& 第一节 玩具制造行业产业链特征分析... 200&&& 第二节 玩具制造行业产业链间兼并重组机会分析... 201
第十三章 中国玩具制造行业兼并重组机会分析... 202&&& 第一节 义乌市哈哈熊玩具厂... 203&&&&&&& 一、&&&&&& 兼并重组可行性分析... 204&&&&&&& 二、&&&&&& 兼并重组价值分析... 205&&& 第二节 廊坊市麒源玩具厂... 206&&&&&&& 一、&&&&&& 兼并重组可行性分析... 207&&&&&&& 二、&&&&&& 兼并重组价值分析... 208&&& 第三节 郑州凯乐玩具厂... 209&&&&&&& 一、&&&&&& 兼并重组可行性分析... 210&&&&&&& 二、&&&&&& 兼并重组价值分析... 211&&& 第四节 义乌裕达智力玩具厂... 212&&&&&&& 一、&&&&&& 兼并重组可行性分析... 213&&&&&&& 二、&&&&&& 兼并重组价值分析... 214&&& 第五节 上海哈哈玩具厂... 215&&&&&&& 一、&&&&&& 兼并重组可行性分析... 216&&&&&&& 二、&&&&&& 兼并重组价值分析... 217&&& 第六节 天津兴华玩具厂... 218&&&&&&& 一、&&&&&& 兼并重组可行性分析... 219&&&&&&& 二、&&&&&& 兼并重组价值分析... 220&&& 第七节 深圳市佳利塑胶玩具厂... 221&&&&&&& 一、&&&&&& 兼并重组可行性分析... 222&&&&&&& 二、&&&&&& 兼并重组价值分析... 223&&& 第八节 中山市顺东玩具厂... 224&&&&&&& 一、&&&&&& 兼并重组可行性分析... 225&&&&&&& 二、&&&&&& 兼并重组价值分析... 226&&& 第九节 厦门市童欢游乐玩具厂... 227&&&&&&& 一、&&&&&& 兼并重组可行性分析... 228&&&&&&& 二、&&&&&& 兼并重组价值分析... 229&&& 第十节 汕头市迪士嘉玩具厂有限公司... 230&&&&&&& 一、&&&&&& 兼并重组可行性分析... 231&&&&&&& 二、&&&&&& 兼并重组价值分析... 232&&& 第十一节 澄海华海玩具厂... 233&&&&&&& 一、&&&&&& 兼并重组可行性分析... 234&&&&&&& 二、&&&&&& 兼并重组价值分析... 235&&& 第十二节 昆明市使乐玩具厂... 236&&&&&&& 一、&&&&&& 兼并重组可行性分析... 237&&&&&&& 二、&&&&&& 兼并重组价值分析... 238&&& 第十三节 广州友光玩具厂... 239&&&&&&& 一、&&&&&& 兼并重组可行性分析... 240&&&&&&& 二、&&&&&& 兼并重组价值分析... 241& 第十四章 中国玩具制造产业兼并重组风险分析... 242&&& 第一节 生产管理风险... 243&&& 第二节 材料工艺风险... 244&&& 第三节 销售渠道风险... 245
第十五章 中国玩具制造产业兼并重组建议... 246
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