您现在的位置:>>>>>>内容页
分众传媒Q2净利增近七成 互动屏幕将是未来重点　　 13:41:49　　媒体刊例网
　　上周，分众传媒发布了截至6月30日的2011财年第二季度财报。财报显示，第二季度总净营收为1.79亿美元；净利润为4280万美元，较上一季度的2050万美元增长了109％，比
去年同期的2530万美元增长了69％。
　　此外，分众传媒CEO江南春透露，互动屏幕将作为未来分众传媒的重点业务。
　　净利同比增近七成
　　财报显示，分众传媒第二季度总净营收为1.79亿美元；净利润为4280万美元，较上一季度的2050万美元增长了109％，比去年同期的2530万美元增长了69％。
　　分众传媒第二季度来自于商业楼宇联播网的净营收为1.13亿美元，比上一季度的9050万美元增长25％，比去年同期的7610万美元增长48％。截至日，分
众传媒商业楼宇联播网安装的液晶屏总数量为169798块，其中162244块属于公司直接拥有的网络，7554 块属于地区经销商。截至日，分
众传媒框架网络可用非数字框架总数量为354945个，数字框架总数量为35217块。截至2011年6 月30日，分众传媒卖场终端联播网液晶屏总数量为50129个。
　　分众传媒预计2011财年第三季度来自于商业楼宇联播网、卖场终端联播网以及框架广告网络的净营收为1.75亿美元到 1.77亿美元，这一区间的中间值相当于比第二季度的营收增长6％，比
去年同期增长37％；来自于户外大牌的净营收预计为1100万美元到1300万美元。预计2011财年第三季度按照非美国会计准则计算的净利润为6800万美元到7000万美元。假设没有进一步的回购，公
司预计三季度摊薄的总股本数约为1.415亿股。
　　此外，公司还宣布，分众传媒财务副总裁徐舸将在日辞去职务。徐舸表示：“能够与江南春以及分众传媒的其它管理层成员共事我感到非常荣幸。这段美好的记忆将一直伴随我。”分
众传媒首席财务官刘杰良则表示：“我们非常感激徐舸先生的贡献，祝愿他在未来的职业生涯中一切顺利。”
　　机构看好分众股票预期收益率
　　针对分众传媒公布的财报情况，高盛发表研究报告，称分众传媒在2011财年第二财季的业绩远超了市场预期，高盛将继续维持分众传媒的“买入”评级，并将目标股价上调至49美元。
　　美银美林也在其研究报告中给予分众传媒股票“买入”评级，将目标股价定为39美元。
　　另外，野村证券发布研究报告称，分众传媒报告的2011年第二季度业绩好于我们的预期，也好于分析师平均预期。尽管近期全球经济不稳定，但我们认为中国市场的广告需求仍将强劲。根据
DCF估值法，我们维持对分众传媒39美元的目标股价。这里我们假定分众传媒的加权平均资本成本为10.2％，而终端增长率为2％。野村证券认为，强劲的户外数字广告需求将使分众传媒受益，而
分众传媒可以更好地利用价格优势。
　　同时野村证券还预计，分众传媒2011财年来自核心业务的净营收将为6.704亿美元，同比增长40.4％。非美国会计准则每股收益将为1.68美元，高于此前预计的1.53美元。而
根据DCF估值法，野村证券对分众传媒的目标股价为39美元，这相当于分众传媒2012财年每股收益预期的19.1倍。
　　分众传媒首席财务官刘杰良表示，2011年第二季度，公司在主营业务的营收上取得了按年增长48％的好成绩。准则净利润和非准则净利润分别是 4280万美元和6290万美元。第
二季度的自由现金流也达到了3730万美元，相较于去年同期的2660万美元和上季度的500万美元。我们相信，在新一代媒体上的投入能够回报以持续推进分众传媒在一个中期阶段以高于平均水平的收入成长。
　　互动元素成下半年打造重点
　　据分众传媒CEO江南春透露，互动屏幕将作为未来分众传媒的重点业务。据介绍，互动屏幕主要采取广告屏幕加客户终端的形式，消费者可以在广告屏幕下的终端按键取卡，与
手机捆绑激活之后就可以终生使用这张卡进行广告体验或参与其他活动。
　　江南春还表示：“我们预计十月份在全国七个主要城市安装分众的第互动屏幕。我们相信我们提供互动性和可衡量的媒体的能力，不仅能够极大的扩展我们的媒体资源，同
时也能够长时间的极大提高广告主对分众价值的认知以及我们的溢价能力。”
　　目前，分众推出了基于位置的互动广告方案，其主要收费方法采用时长收费。由于尚处于试运行期间，因此其定价比较低，针对每个广告客户15秒广告一周价格是188000元，该
价格是针对一个城市的覆盖。目前已覆盖7个城市，采用的方法是每屏幕广告出售给60个客户。而现在的定价只是初定的价格，分众明年1月1日开始将会对价格进行调整。
　　分众传媒CEO江南春认为，对分众而言，这种改变将是变革式的改变。今后消费者看到分众广告将不仅仅是可以随时随地进行互动，并且还会得到更多利益。这
种关系的改变使得LCD给消费者提供了很多利益的存在，包括优惠券和免费样品派发的利益。
　　虽然在二级城市广告价格会相应低一些，但分众仍将在第四季度进一步扩展这种广告形式的试运行，并且未来几年都会在三四线城市进一步安装产品。
　　在收入贡献的预测方面，分众认为下半年这种广告业务并不会带来实质的收入贡献，但是已经有很多广告客户表示对这种媒体形式非常感兴趣。
　　分众传媒CFO刘杰良称，目前我们还不能给出具体的收入潜力预期。我们内部的期望是，该业务会带给分众两项好处，一是带给我们更多的广告订单，二是提供跨所有媒体平台的广告价值。
作者: 编辑部　来源: 通信信息报
上一篇：　　下一篇：
已有位对此新闻感兴趣的网友发表了评论
用户昵称：&&
欢迎订阅刊例网《信息快递》
中国媒体广告刊例网 || 版权所有 || 京ICP备号-1 ||
本站由 北京燕龙智伟广告有限公司 独家代理12月10日，优酷土豆正式宣布成立云娱乐BU，以视频为中心，将内容拓展至游戏，并通过一系列智能终端连接多屏娱乐，打造影游合一连接无限的娱乐新体验。优酷路由宝、优酷盒子和土豆派三款智能终端也在现场亮相。据悉，未来云娱乐BU还将在娱乐终端上做更多扩充，音箱、3D设备，真正连接无限。
2014年岁末，网络自制领域杀出一朵奇葩。爱奇艺自制综艺《奇葩说》以破竹之势杀入市场，几周收获6000万播放量，更引来美特斯邦威、光明莫斯利安、百事、洽洽瓜子、Jeep自由光和大众六大品牌投放，成为有史以来广告主投放数量最多的自制综艺节目。
优酷宣布与安徽卫视联合主办，以微博、艾瑞为战略合作伙伴的&2014全视频之夜&正式启动。据了解，该活动囊括了影视、综艺、网络自制等多个影像品类，是中国视频行业首次进行跨平台的全网盘点。
10月26日下午,《中国正在听》正式确认于10月31日播出。张航对设计团队说：把这个消息清晰、快速、准确告诉用户。于是，寇帅和张雷对着一台鼠标不灵的电脑，火速做出9张定档海报。历时1个半小时,平均每张图10分钟。过去，电视人还习惯把目标受众称为&观众&，现在，电视人成为产品经理。
以下网友留言只代表其个人观点，不代表本网站的观点和立场。
网站帐号：
☆ 全国招聘服务，请致电 010-
广告门官方微信
月度热门文章
关注广告业，请留下您的邮箱地址，订阅我们:分众传媒布局“互动屏”创新广告新模式
日 期： 14:38:57
来 源：搜狐网
江南春之前强调，基于LBS(地理位置服务)的互动广告新模式，将重新定义数字媒体而不是户外媒体。CFO刘杰良说，这是一种跨媒体平台广告服务模式，屏与手机用户互动，能让分众汇聚用户的碎片化时间，创新盈利模式。
分众传媒董事长兼CEO江南春常写微博，以转载为主，原创不多。许多人说，就像两年多来分众传媒的面孔。2008年，分众无线风波后，它解散分众无线、出售好耶，重归主业，一副老样子。
但这忽视了江南春3年来对分众传媒的幕后改造，这个诗人气质的企业家已给分众插上翅膀。公司副总裁嵇海荣对记者表示，公司正在推动互动LCD屏幕广告模式，&它的价值不亚于当年楼宇视频广告模式的诞生&。
互动屏成重点
事实上，几天前，江南春已在公司上季财报分析师会议上透露过。他说，公司将把互动屏幕作为下季重点业务，9月开始，将在全国主要城市安装推广，10月份拓展全国7个城市，预计明年推广到20个城市。
分众现有3万块屏幕，加上7万块数码海报，届时全国将有大约10万块互动屏。江南春透露，80%的客户都已经表示愿意(在互动屏幕上)花钱，他希望这能成为公司重要增长点。
分众互动屏主要采用广告屏幕加终端形式运营。除原有楼宇电视屏外，还有三个小互动屏，消费者可获一个免费感应卡，与手机绑定。使用时只需将卡与液晶屏RFID感应区关联，广告信息便会以短信方式传送至手机，以便作为打折或派送依据。
这一想法最早披露于去年9月。当时江南春对媒体透露，他正琢磨将RFID技术与液晶屏结合，让消费者看到广告时可以直接通过手机体验消费。嵇海荣透露，年初方案大致成型，开始接洽供应商。
但这看起来与维络城有点像，只是覆盖人群有所差异。维络城以地铁附近周边餐饮等细分领域为主，分众互动屏则将其原有诸多广告客户资源再导入。嵇海荣提示，相对来说，分众互动屏覆盖的人群消费力较强，消费需求层次较高。
分众传媒为此准备了不少钱。二季报显示，当季资本支出1150万美元，主要用于互动屏改造安装。记者从内部获悉，改造中，每块屏的成本增加一倍。
分众透露，目前改装的屏大约3万块，到第三季总量将达10万块。而明年将拓展至20个城市。
江南春认为，互动屏能扩展分众媒体资源，提高溢价能力。他说，目前80%的客户愿在上面投广告。
不过，这一模式仍在谨慎试验阶段，因此广告定价较低。后者采用时长收费，每个广告客户播放15秒广告，一周价格为188000元。该价格是针对一个城市的覆盖，目前覆盖的7个城市中，每屏幕广告出售给60个客户。江南春同时透露，这是初定价格，明年初会调整。
CFO刘杰良说，对于互动屏幕广告尚不能给出具体收入预期，公司内部期望它能带来更多订单，因为它有助于将品牌广告支出转为消费收入，将促销支出转为销售收入。
美国独立证券研究服务提供商T.H.Capital LLC预计，新平台明年起将成为分众传媒新营收源。
回归基本面
这倒不是江南春第一次让分众与用户&互动&。4年前，分众收购聚众、玺诚，大扩张时就有意在互联网、无线领域分别布局，当时重心在于好耶、分众无线。
不过，他没想到分众无线会受阻于2008年央视&3&15&晚会，垃圾短信曝光直接导致后者关停解散。屋漏偏遇连夜雨。2008年金融危机爆发，分众又遭打击，市值一度蒸发至12亿美元左右。好耶分拆IPO计划遇阻，业务上反而还拖累了分众传媒。
嵇海荣说，分众当时无暇在好耶身上做更多资金、管理上的投入。而江南春也意识到，好耶的代理模式与分众传媒的价值观并不吻合，去年7月将它彻底脱手。
江南春检讨自己那段时期的投资时说，诸多收购动机不纯，追求&性感概念&、贪图高市盈率，结果资产质量良莠不齐又难整合，属价值观错误，公司必须重回基本面。这也是他2009年重回CEO岗位的背景。
江南春最近表示，代理是广告业产业链上下游中最不好做的。嵇海荣透露，分众内部反思的结论是，公司应当始终定位于一个媒体公司，而不是代理，不会再走好耶之路。
但江南春并不甘于传统的楼宇模式，他一直在等待机会拓展移动互联网应用市场。调整后的分众似乎也给了他信心，公司已重回增长轨道，第二季净利4280万美元，同比增长69%。分众传媒市值已达39.8亿美元。
江南春之前强调，基于LBS(地理位置服务)的互动广告新模式，将重新定义数字媒体而不是户外媒体。嵇海荣表示，互动屏幕不仅是一项新业务，更是一种新的商业模式，它能精确掌握分众用户的消费特点，为合作伙伴精准投放提供基础信息。刘杰良说，这是一种跨媒体平台广告服务模式，屏与手机用户互动，能让分众汇聚用户的碎片化时间，创新盈利模式。
分众也在考虑重启纯手机端无线业务运营，但会小心翼翼。因为分众无线留下不佳印记。嵇海荣说，未来的形态将是一个真正具备服务性内容的平台，或许是APP形态，提供更多生活服务信息。记者获悉，分众倾向于与原有客户资源相关的多种服务内容整合，核心在于做媒体内容本身。不过，这一计划目前还未最终确定。
编辑：王东海