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营销的所有都是从目标对象说的,重要的是熟悉互联网这一崭新的“第四媒体”上的人。下面就是网络口碑营销的简单介绍。活跃在网络上的这群人往往扮演着意见领导者的角色。他们充满思想、对新鲜事物充满好奇、品质至上且始终走在资讯的前沿。这些特征与互联网下的文化精神彼此印证、互为促进。最为重要的是在这里每个消费者不再是单独的个体,借助个体之间进行着高效的沟通和联络,每个消费者个体都成为单独的媒体,张扬着个性更引发着共性。他们彼此之间相互认同、彼此共鸣,众多拥趸的结果是成为群体中的偶像、引爆话题的意见领导者。  当品牌越来越多,卖方市场逐渐消失、买方市场成为主导的时候,调动消费者的主动性成为营销的关键。于是聚合意见领导者以唤醒人们对品牌的热情,激发对品牌的归属感成为最重要的课题。  要调动意见领导者就要要熟悉他们的行为,熟悉这批成天在网络发表自己见地的“专家们”是怎样的一批人,他们消费什么并喜欢谈论什么,投其所好才可能赢得他们并引导他们自发的作为企业的传道布教者去散布属于企业的良好口碑;但同时一味的迎合恭维也可能会适得其反的被这些先锋人士更快的抛弃,从而更大程度的损害。互联网上的这些意见领导者,他们表达并分享着自己对品牌的认识,享受网友对自己的尊重和信赖。于是借助意见领导者之口的摆上了日程。其实很容易只要去坚持,及时关注消费者真正需求的,那么距成功就不远了。
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