山西吕梁煤老板：从暴发户到慈善乡绅
本报记者 王俊秀
中青在线－中国青年报　　　
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“一矿一事一业”促进了农村引水工程的建设，缓解了农民吃水的困难。
&&&&杜浩江摄
&&&&隆冬季节，寒风凛冽，山西省临汾市乡宁县管头镇石窑村的孩子们坐在明亮而温暖的教室里，书声朗朗。
&&&&几年前，孩子们在墙壁断裂的危房里上课，冻得写不成字，如今，崭新的现代化教学楼比县政府修得还好。
&&&&这所学校是由焦袁平等3个煤老板共同捐资500万元修建的。在乡宁县农村，这样的学校还有很多所。当地人们说，乡宁最好的建筑是学校。
&&&&从2004年起，吕梁山南端的小县乡宁悄然开始了一场“劝富济贫”的实验。
&&&&政府以红头文件的形式，倡导县里的煤矿实施“一矿一事一业”，一般煤炭每吨捐献30元，利润稍低的电煤每吨捐资15元,投入社会公益事业（一事），或创办一个有利于带动农民增收的非煤产业（一业）。
&&&&据介绍，这个数字约占煤矿利润的三到五分之一。投资的项目由煤老板自选，并与乡政府协商。钱不经过县政府，施工队也由煤老板决定。
&&&&寻求破局：暴富的煤老板，炕头冰凉的农民
&&&&近年来，山西煤老板作为一个暴富群体被社会关注。和他们的巨额财富同步增长的，是山西省内收入差距的拉大和农民心理的失衡。
&&&&2009年9月，吕梁市纪委课题调研组深入调研发现，有不少煤老板资产达到几十亿甚至数百亿元，而以吕梁为例，最发达的孝义市农民人均年收入6750元。越来越大的贫富差距，导致群体性冲突事件时有发生。
&&&&日，因为矿权纠纷，吕梁市临县白家峁发生血案，100多名手持棍棒、砍刀的暴徒冲向手无寸铁的村民，致4人死亡，14人受伤。案发不久，原白家峁矿矿长、山西三兴煤焦有限公司法人代表石金山自杀。
&&&&“这是一个血的教训！”一名处理此事善后的吕梁政府部门工作人员痛心疾首地对中国青年报记者说。
&&&&如何平衡悬殊的贫富差距，是山西基层政府面对的一个难题。
&&&&山西省吕梁市常委、纪委书记张效彪在担任乡宁县县长时，有一次下乡，车走在一条坑坑洼洼的土路上，突然间尘土飞扬，迎面冲出一辆崭新的奔驰600。乡干部告诉他，这是附近一个煤老板的车。
&&&&回来不久，张效彪收到一封当地关王庙小学教师的来信，反映煤价太高，学校买不起，孩子们冻得写不成字。
&&&&乡宁是山西省产煤大县，全县年产量达1000多万吨。身处煤乡烧不起煤？张效彪立即赶往关王庙，结果“让人伤心，不光是学校，许多农民的坑头都是冰凉的”。
&&&&这两件事让张效彪深受触动。
&&&&实际上，随着乡宁县财政收入的增加，如果不搞“一矿一事一业”，张效彪完全能当一个“太平官”。但看着县里的贫富悬殊和由此造成的矛盾愈演愈烈，让他觉得“就像坐在火山口上，随时可能爆发”。
&&&&随着2002年煤价飙升，身家上千万、上亿元的煤老板常在北京、上海、香港等大城市一掷千金。与此对比的是，乡宁县农民2004年人均年收入为2578元，甚至还有人住在破旧的窑洞里，看不起病、上不起学。
&&&&“如此巨大的贫富差距，政府必须要想想办法了。必须要引导煤老板走正路，不能让他们把煤挖光后一走了之，要给乡宁老百姓造福。”张效彪说。
&&&&煤老板的“原罪救赎”
&&&&让煤老板从口袋里掏出成千上亿元去无偿修公路、建学校或投入收益远低于煤矿的其他产业，会不会激起煤老板的强烈反抗？
&&&&张效彪承认“当时谁心里都没底”，但政府经过大规模宣传发动后，100多个煤老板把争买豪车的劲头用到了捐资上。
&&&&“中国的国情就是这样，做什么事都离不开政府推动，”一名当地官员说，“‘一矿一事一业’给煤老板提供了舞台。这是劝富济贫而非‘劫富济贫’，靠的不是强制手段，主要是靠舆论、靠宣传、靠表彰。”
&&&&官员介绍，这种方式也会让一些不愿“出血”的煤老板有苦难言。“人不是生活在真空里，乡亲们的口水是强大的武器”，“大家都捐，你不捐不好看”。
&&&&煤老板“豪富震江湖”的同时，频发的矿难又为他们的名声添了许多“煤灰”。有人认为，煤老板的捐款其实是对自己暴富的“原罪救赎”。
&&&&中阳钢铁集团董事长袁玉珠对此并不否认：“百姓对煤老板有看法，根本原因就是我们挖了这么多年煤，没给家乡父老留下什么。挣下的钱怎么用，是我们需要思考的问题。作为现代企业家，必须要有道德的血液，这血液要流到最需要我们的老百姓身上。”
&&&&山西金达工业集团有限公司董事长马立农坦承，每一个煤矿都不同程度给老百姓的生活环境带来了破坏，有的非常严重。“这些年来，我一直想着如何弥补。”
&&&&兴办教育是山西煤炭企业家们最先想到的事。马立农告诉记者，他每年拿出30万元，专门资助孝义的大学生。“我最幸福的时候，就是每年过年和资助的学生聊聊天，了解他们的学习状况。看到孩子们很努力，我真的很开心。他们都是将来致富家乡的人才。”
&&&&马立农的儿子在北京上学，他想让家乡孩子们也上好学校，于是参照儿子学校的标准，投资3．5亿元先后修建了3所学校。不仅硬件赶得上，还出重金聘请名师教学。在工作之余，马立农总喜欢到他捐建的学校走走。“去学校的次数比我去煤矿的次数多、心情好。”
&&&&袁玉珠则看到，高中教育是一个青黄不接的关键时期，很多贫困学生在初中毕业后不能继续读书。从2005年起，袁玉珠宣布要连续30年资助贫困生读完高中。“30年后的孩子变成父母，体会到教育带给他们的好处，更加愿意也更有能力让他们的孩子上高中，这样就从整体上提高了全县人民文化素质。”
&&&&中阳钢铁集团还投资一亿多元兴建水库，开通生活专用管道，让中阳百姓都用上了自来水。
&&&&金达集团近年来投入2．6亿元进行新农村建设的棚户区改造，使2800多人从农村搬进了移民新村；还给当地百姓入了干股，每年给百姓分红。但马立农也有个原则，对一些无理取闹的村民绝不给钱。有一位60多岁的老人年底分到3000多元，回家后直掉泪：“儿子都没给我这么多钱，马二宝（马立农的小名――记者注）比儿子还孝顺啊！如果有人想到他的矿上无理取闹，我第一个反对。”
&&&&据了解，近年来金达集团煤矿所在的村里，没有出现村民闹事。
&&&&学界争议：“劝富济贫”实验合理不合法？
&&&&“劝富济贫”不止在乡宁县，也在临汾市的浮山县、古县、蒲县等地开展，均收到较好的社会效果。
&&&&而其中乡宁县的捐款规模最大，达到6．5亿元。这批巨额资金中的3．5亿元投向了“一事”，包括211个工程项目，主要是修农村公路、建学校和解决吃水难问题。另外3亿元资金则投向“一业”，出现了高天牧业、惠民养殖厂和翅果生物制品等不少知名的非煤企业。
&&&&在2005年1月，张效彪当选山西省“人民满意的公务员”。他在升任吕梁市纪委书记后，在全市范围内开始实行“一矿一事一业”
&&&&中国政法大学教授李曙光认为，“乡宁模式”放大来讲，实际是政府主导、对社会财富进行再分配的模式，它存在产权上的问题。“政府只能进行有限干预。宪法要保护个人财产，但乡宁这种行为在劝富和劫富之间找不到一个点。”他认为，解决贫富分化，可以完全用税收解决。
&&&&张效彪承认，也有一些煤老板在背后骂他。但他强调，当地历史欠账太多，大规模动员民间资金进入公益事业，事实上也是财政困难逼出的无奈之举。根据目前财税体制，县级财政的三分之二需上缴，可用财力极少。在资源利润超常的情况下，政府“有必要进行适当的调控”。
&&&&中央党校研究室副主任周天勇认为，“劝富济贫”于法无据，但符合现实。“政府部门发个文件就收钱，企业受不了”，但政府把煤矿交纳的这些钱确实用到社会公益事业上，是比较合理的，但“注意要把合理的事情向合法方面调整，而且必须符合市场原则”。
&&&&另外周天勇认为，既然一吨煤已经收了30元，政府部门就要减少收费，收费过多会影响企业发展。
&&&&而山西本地的专家更倾向于认可这一实践。
&&&&山西省政府经济研究中心研究员薄生荣认为，“劝富济贫”政策符合县域经济发展的规律，特别是符合资源型省份的现实。在分税制的现实情况下，只能让民间资本在公益事业上担当主角。
&&&&山西省委党校公共关系学教研部主任、国务院特殊津贴专家刘树信说，随着现代社会贫富差距造成的冲突越来越多，为了构建和谐社会，“一矿一事一业”是一个很有意义的探索。
&&&&中国经济体制改革研究会公共政策研究所秘书长杨鹏建议，在政府支持下成立一个煤炭企业公益基金会，把钱投入基金会进行规范管理，既实现了政府要求工业反哺农业的需求，又不和现行基本的法律相冲突。
&&&&煤区未来的发展之路
&&&&在山西，采煤、炼焦带来的环境破坏日趋严重。资料显示，山西省每年挖5亿吨煤，使12亿立方米水资源受到破坏，这相当于山西整个引黄工程的总引水量。
&&&&而这些隐形的损失并未计入煤炭成本。据官员介绍，乡宁县每年1000万吨的煤炭产量带来的隐形代价是7亿多元，“把乡宁的财政收入全贴进去都不够”。
&&&&据统计，近20年来，山西全省因采煤造成的经济损失高达386多亿元，约占同期GDP总和的3．1％。所以，山西被称为“燃烧自己的煤，照亮别人发展的路”。
&&&&被称为“煤海”的山西，未来的出路在哪里？当地官员认为，应该趁着煤炭利润丰厚时发展接替产业，乡宁的“一矿一事一业”、也许是一种可行的探索。
&&&&2003年初，乡宁县煤焦实业公司投资1．3亿元，开发野生翅果产业。如今，这一项目已带动周边200多个村的2000多个农户，发展种植基地3万多亩。农民们原来种粮食一亩地年收入100多元，现已近千元。
&&&&“项目既绿化了家乡，又带领农民致富，同时也使公司自身实现了战略性调整。”乡宁县煤焦实业公司董事长张连水自豪地说。
&&&&随着煤炭不断开采，金达集团煤矿所在的孝义市环境污染越来越严重，地表塌陷使得农业空间、收益都连年递减。马立农的思路是把土地集约化、规模化，以新产业带动村民致富。
&&&&“家庭财产承包解决了温饱问题，没有解决富裕问题。富裕就是盛西新村将来的发展目标。”马立农说。2009年，他组织团队学习了全国9个先进村的经验，准备在移民新村里建设现代农业，打造“山西第一村，要赶上华西村”。
&&&&目前，中阳钢铁集团董事长袁玉珠也正在推进新农村建设，他打算利用10至20年时间，每年投资5亿元，打造一个“全新的农村”。
&&&&被称为“山西第三大富豪”的山西联盛能源投资有限公司董事长刑利斌，也在忙着建设核桃产业带动下的农村工业园。目前第一期包括12个自然村、种植8万亩核桃树，将建起专业合作社，发展产业链。
&&&&这需要持久的投入，而且预计10年后才开始收益。但邢利斌很有自信，他向记者算了一笔账：一亩地种30棵核桃树，一棵树产40斤核桃，一斤核桃卖10元，1亩地收入有1．2万元，深加工后产值更多。
&&&&“怎么能让土地里长出金子来？这需要现代企业营销和管理。现在农民种地一亩地产值只有1000块钱，我要让它产到1万块、10万块。10年以后进入稳产期，农民就致富了。”邢利斌描绘着企业和乡亲的发展蓝图。
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20天后，小王的父亲为此气得上吊自杀。
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　　传统企业暴发户老板，我们可以不计算在本文商榷范畴内。即使是互联网公司亦然，你运营一个公众号，要求你的阅读数、点赞数，分享转发收藏数、粉丝增长率、粉丝互动率等和你的薪水挂勾，实际数据你永远达不到BOSS要求，BOSS是按10W+的主来评估你的能力的，所以你一个月兜兜转转折腾，在老板眼里，你终究还是一个糟糕的新媒体运营人员。
　　如果你的BOSS就是这样给你计算KPI的，请赶紧找下家!
　　本文试着分析老板们选择性忽视，或说好听一点，对于别家的公众号与自家公众号区别的认知误区有哪些方面。
　　一，忽略别家大号的前期沉淀
　　引流渠道有很多，为何你做不了任何事情。别人家从知乎能引流，从天涯能引流，从微博能引流，从豆瓣也能引流。这前面的沉淀工作是非常厚重的。公众号大号不但但是公众号红利期(2013年前)就已入驻，入驻前他就是微博时代的大V。还有知乎、豆瓣等，开公众号之前他就已经上过知乎日报，上过豆瓣精选，上过天涯首页，所以公众号一旦引流，这些都是水到渠成之事。
　　你家没有这些资源，你们家BOSS却每天拿动辄阅读量过万的推文转发于你，刺激你，打击你，暗示你。你非常清楚这些转发给你的文章，才气与可读性可能都没你好，但你的阅读数半年了，就是没有怎么增长。
　　二，忽视自媒体三月一变的行情
　　订阅号由于是折叠进一个文件夹里面，这里的转化就多了一个步骤。这相当于PC时代的从首页打开与从二级页面打开的阅读量差别是一样的。
　　折叠进这个文件夹里面的订阅号，随着订阅号庞大的基数(目前应该有1100w+个公众号)持续的翻滚，打开率是极低极低的，对于越晚进来的订阅号越加不利，你的粉丝没有基数，15%从订阅号直接打开阅读的量都没法保证，另外85%从朋友圈阅读的可能性基本上无从谈起。
　　目前服务号一个月只能推四期，如果用来做媒体属性，你和人家一天一期推送的订阅号来比根本没有可比性，你好不容易折腾了一期叶良辰，等到你推的时候，发现朋友圈叶良辰再也没露脸过了，没有推的必要了，但你手上也没有稿源了，推还是不推?
　　三，总想引爆热点干一票
　　每天都有人试图自己弄个稿子，从而引爆朋友圈，比如某衣库试衣间，比如叶良辰，但一年下来，这些所谓的热点事件也不会超过二十起，你想分一杯羹这概率实在是低，你要你的新媒体组东一锤子西一锤子，保持像杜蕾斯那个团队一样的嗅觉和执行力，但往往到最后，你的运营人员只会找个热点图片，配上所谓的产品植入文案，发了就算，每次都是这样。你即使是追逐一年的热点，这种情况不会得到任何翻转。
　　盲目贴热点，毫不在乎和自家产品线扯不扯得上关系，你家公众号的整个调性只会越作越low，方向要不迷失，要不天天都在变，一众内部人自娱自乐，忙着朋友圈刷屏，还奢想自己一夜之间会成为上亿网民茶余饭后的谈资。
　　四，想搞活动又不想花一分钱
　　性、无聊、免费是互联网三大生产力，活动驱动可以把这三大生产力玩起来。但BOSS总怕你烧钱白烧烧，一分钱不愿意给你烧，还让你搞活动!总发一些所谓不花一分钱，引流十万粉丝的“揭秘，内幕”文给你，让你学着点……
　　你甚至做个H5页面，去掉一个第三方H5平台尾巴链接的预算都没有!少年，洗洗睡吧!
　　所有的推广活动，都是在心里分析、推演了无数回而最终确认也适合自家产品线的，加之适当的活动预算，这样你才能玩得转。
　　引流的精髓在于资源!如果所有的流量确实都能免费进来，那所有的大型的流量入口根本就没有存在的必要。
　　如果谁都能免费轻松的引流，根本没有买流量这么回事，那百度推广、广点通、粉丝通、淘宝直通车的存在都是没有任何价值的，由此就轻轻松松否定了造就BAT三家独大的流量盈利模式。同样选择性忽视了BAT三家市值占中国互联网半壁江山的铁般事实。
　　最后，按惯例，桃总总会引用一些戏言：“老板越干预，公众号越做越差;”“新媒体运营越努力，阅读量越低。”而这两个推断，依然无解。
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