苹果(AAPL): 只做苹果生意有风险,日半导体开拓中国市场 围绕美国苹果公司最早将于今年秋季发售的新款智能手机，日本国内相关行业接受订单的情况又变得活跃起来。除了面向中国的机床订单... - 雪球&:只做苹果生意有风险,日半导体开拓中国市场围绕美国苹果公司最早将于今年秋季发售的新款智能手机，日本国内相关行业接受订单的情况又变得活跃起来。除了面向中国的机床订单创历史最高水平外，零部件厂商也开始实施量产。尽管“苹果经济圈”再次出现膨胀的迹象，但是相关行业却并未因此而欢欣... 同时转发到我的首页发布分享到：新浪微博QQ空间豆瓣人人FacebookTwitter更多...只做苹果生意有风险,日半导体开拓中国市场 - 推酷
只做苹果生意有风险,日半导体开拓中国市场
围绕美国苹果公司最早将于今年秋季发售的新款智能手机，日本国内相关行业接受订单的情况又变得活跃起来。除了面向中国的机床订单创历史最高水平外，零部件厂商也开始实施量产。尽管“苹果经济圈”再次出现膨胀的迹象，但是相关行业却并未因此而欢欣雀跃。日本厂商对销量低于预期的“iPhone 5S”的情况进行了反省，正积极通过开拓中国的廉价智能手机市场需求等来分散风险。
“本月的订单情况也非常好”，看了日本机床工业协会6月17日公布的5月机床订单额（确定值）后，日本机床厂商的高管难掩兴奋的表示。日本机床厂商5月接 到的订单额总计约为1205亿日元，比上年同期大幅增长了24%。尤其是面向中国的订单额达到184亿日元，猛增至7.5倍。而将日本企业整体订单额推高 15%的正是“苹果特需”。
为了生产苹果公司将于今年秋季发售的新款智能手机，中国的电子设备代工（EMS）企业纷纷开始引进设备。
日本津上精密机床在今年春季之后获得的海外订单同比增长60%以上。在其位于中国浙江省的工厂，用于加工嵌入智能手机内部的小型零部件的自动机床的出货迎来了高峰。据称，发那科和兄弟工业也在实施增产。
订单增加的不仅只有机床。电子零部件厂商日本太阳诱电公司将面向苹果的新款机型供应整合电流流向的积层陶瓷电容器的尖端产品。该电容器长仅0.6毫米、宽 仅0.3毫米，计划逐渐将生产规模增至每月数亿个。村田制作所也将量产基层陶瓷电容器。津上机床将面向智能手机摄像头增产用于光学防手抖的高性能零部件。
“苹果特需只会持续几个月的时间”
尽管苹果股票总市值增长放缓，但是仍高达约5560亿美元。从材料零部件厂商、机械厂商到配送企业，苹果向全球150家企业订货。包括组装终端的中国在 内，相关产业被视为在全球创造了超过100万个就业岗位。正因为“苹果经济圈”如此庞大，所以变动风险也相当之大。
此外，最近苹果产品屡现销售低于预期的情况。2012年初之前，iPhone和平板电脑“iPad”的出货量同比上年实现了翻番，而在推出“iPhone 4S”之后增速却出现放缓。“5S”等产品的销售情况也不及预期，2013年苹果在全球智能手机市场所占份额出现下滑。
据相关人士透露，新款iPhone或准备了5.5寸超薄大屏幕款。据预测还将同时推出具有健康管理功能的腕表型终端等产品。新款iPhone如采用今年秋 季改良的基本操作系统“iOS8”，则能够远程操作住宅中的设备以及与腕表型终端实现联动，但是销量究竟如何仍是未知数。
相关产业纷纷开始着手分散风险。津上机床的首席执行官（CEO）西嶋尚生表示“苹果特需只会持续几个月的时间”。西嶋认为突然增减产会导致盈利状况恶化， 因此该公司半年多之前便开始增加库存。此外还在着手扩大在欧美的销售网络，开拓其他市场，而不再完全寄希望于苹果特需。
电子零部件行业也是一样。某日本大型厂商的高管表示“已开始摆脱对苹果的依赖。如果被市场视为苹果相关股票，股价很容易出现下跌”。如今，华为技术和北京小米科技等中国智能手机厂商已成为其目标客户。
“增长神话”浮现阴影
为新款iPhone供应液晶面板的夏普社长高桥兴三也表示“将增加客户以减少波动”。最近夏普正在中国与10多家中型智能手机厂商进行谈判。
预计2014年中国的智能手机市场规模将比2013年增长30%，增至4亿5千万部，中国产智能手机将占到全球总产量的40%左右。虽然面向中国厂商的供 货竞争也日趋激烈，但是“开拓新客户以确保稳定供货的动作是正确的”。高盛证券投资调查部的总经理高山大树如此表示。
海外方面，美国亚马逊预定于6月18日发布新款智能手机。尽管苹果的影响力仍很强，但是在创始人乔布斯去世后，其“增长神话”已开始浮现阴影。“苹果经济圈”能否再次扩大取决于其今后的产品战略。
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小米为何能成为苹果在中国市场的最大威胁
小米在中国市场成为苹果面临的最大威胁。随着小米进军海外市场，它在海外市场――尤其是印度等发展中经济体，也将很快成为苹果面临的最大威胁。以下为文章全文：
iOS 9移动操作系统今年秋季发布时，苹果iPhone Maps应用将提供公共交通乘坐指南。起初，这一功能将仅覆盖全球10个城市。但在中国是个例外，iPhone Maps应用将同时覆盖逾300个地区。
这只是苹果重视中国及其迅速增加的高收入人群的最新信号。苹果首席执行官蒂姆?库克(Tim Cook)曾表示，他预计中国将成为该公司最大的市场。如果库克的预言成真，原因将是苹果成功找到了应对小米――这家科技产业有史以来最势不可挡的公司之一的方法。
小米创办于2010年，2011年推出了首款智能手机。3年多过后，市场研究公司IDC称小米是仅次于三星和苹果的全球第三大智能手机厂商(按销量计算)。在小米2014年生产的6100万部手机中，几乎全部都是在中国市场销售的。
在西方，小米被认为肆无忌惮地抄袭iPhone的设计。苹果设计掌门乔纳森?艾维(Jonathan Ive)去年10月份在一次会议上曾明确表示，&我认为小米就是个窃贼，是在偷懒。&
小米还采取了许多有趣的措施，不能被轻率地认为是苹果模仿者。博客网站Stratechery博主本?汤姆逊(Ben Thompson)表示，小米的米系列手机对&了解技术的极客，通常是没有足够多的钱购买三星或苹果手机的年青人&有吸引力。小米通过其网站销售――经常是限时销售配置高速芯片、高分辨率显示屏和其他先进技术的Android手机，不通过硬件赚钱，而是通过应用、游戏和其他内容赚钱。小米根据用户的反馈每周都会发布软件更新包。小米还利用其直销商的优势涉足包括从4K电视到空气净化器在内的其他产品领域。
但小米的所作所为并未能阻止苹果业务在中国市场的快速增长，iPhone奢侈品的品牌形象使得其价格仍然能&高高在上&。事实上，苹果在中国的手机销量已连续两个季度超过小米。
随着小米开始涉足海外市场，两家公司间的碰撞将越来越多。小米最近开始在美国和欧洲销售耳机、运动追踪器等产品，小米能在中国市场成为奇迹的许多因素，例如老板雷军的名人效应，在美国没有任何作用。小米也缺乏能使自己不会受到苹果和其他公司侵权诉讼的大量专利。小米的价值主张――高配低价，在发达经济体也不被认可。汤姆逊表示，&在美国，小米的目标客户群体不存在，大多数极客和手机爱好者能买得起iPhone。&
对于小米来说更有潜力的市场是印度。小米在印度大力推广米4手机，并在印度设立生产基地(有助于它进一步降低设备价格)，在印度，能买得起iPhone的人更少。还有巴西，小米6月份在巴西推出了价格为160美元的红米2(iPhone在巴西的零售价超过1000美元)。市场研究公司Creative Strategies分析师本?巴加林(Ben Bajarin)表示，这些都是&尚未接近饱和的巨大市场，小米的策略在这些市场上会有非常好的表现。&这也是苹果在其主场还安全的原因――至少目前如此。
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苹果新手机不会在中国市场热销
　　媒体报道，苹果将在9月份发布新手机。这款被称为iPhone6s的手机将支持ForceTouch，新的1200万像素后置摄像头、新的AppleWatch式动态壁纸、A9处理器、升级前置摄像头、新的高通通讯模块。
　　和此前苹果发售新手机的情报出现之后不同，这次的预告并没引起科技领域更多的关注，媒体热度明显下降，而普通消费者好像也对这款手机的期待与此前比下降了很多。
　　不管最终的iPhone6s配置和外观如何，销售仍然是乐观的，不管是在中国还是在世界上，苹果手机的销路还不会存在问题，只是，这款iPhone6s很可能是苹果手机历史上最平淡的一款产品，销售量也会呈现强弩之末。
　　运营商的补贴热情大大销减
　　中国的三家基础运营商刚刚经历换帅，新的领导进入角色还需要时间，整个团队的磨合也需要过程。虽说新官上任三把火，可这些新官都是老官，并不存在需要强心针的过度营销行为来助阵。对于新上市的苹果手机，很可能不会改变原有的策略，不太可能冒险冒进。
　　更重要的是，4G时代带来了全网通的智能手机流行，终端的丰富度和自由度大增，运营商也没有必要再通过一款手机来锁定用户，事实上也是锁定不住的，苹果手机的市场价值大受影响，很难再让运营商折腰。
　　三家电信运营商都在忙着完成提速降费的政治任务，还要达到KPI考核的要求，面对用户增长已经达到天花板的现实，只能靠压缩营销费用和不必要的开支。此前一年，运营商们已经这样做了，新上市的苹果手机也一样不会再迎来运营商的大额补贴，加上用户换机的周期在拉上，苹果iPhone6s的销售量不会太好。
　　国产品牌手机中高端发展已成气候
　　在最近一两年中，国产智能手机厂商纷纷进军中高端市场，部分品牌已经对苹果构成压力，华为、中兴、联想都都推出了高端手机，三星、HTC等也继续在高端机方面不遗余力，苹果一枝独秀的局面已经被打破。
　　就配置来说，苹果手机的优势早已经不存在，市面上的很多手机配置都比苹果手机要好，至于系统方面的优势，随着安卓系统的不断升级和适应客户需求的改造，苹果的优势也几乎不再。
　　如果苹果iPhone6s没有革命性的变化，对于现在更新非常快的智能手机行业带来的冲击将有限，而更多的苹果用户也很难为了小小的进步而去花费五六千元人民币。当然，最近在股市上赚到钱的人除外。
　　苹果股价下跌手表销售不畅使品牌受到拖累
　　苹果的股价神话在2015年破灭，一路下跌之下甚至还带动了整个科技行业股票的大跌，虽然股票的涨跌很正常，可对于苹果品牌却会伤筋动骨。神话是需要不败的，如果变成了可升可降，那苹果就成为了平常的公司，品牌的吸引力会大大不如以前。
　　苹果智能手机的销售更是已经被称为苹果历史上的滑铁卢，一款手表的销售并不是苹果公司的主营业务，所以对苹果公司的营收影响不大，可对苹果品牌的伤害是显而易见的。既然苹果也有产品不会畅销，那么还有什么不可以销售不好呢？
　　按照现在透露的指标看，苹果新款手机的配置和性能并无亮点，这也将更加印证苹果公司创新乏力的预测，会让很多果粉大大失望，如果不去换其他品牌的手机，也会抱着等等看的心态暂时放弃更换这一代手机的想法。
　　我们可以乐观的估计，苹果iPhone6s会一如既往的获得好的销售量，可一定不会再成为整个社会现象级的营销事件，平庸的苹果时代已经到来。
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服务业解决方案&&& 【报道】《日本经济新闻》6月19日报道称，围绕美国苹果公司最早将于今年秋季发售的新款智能手机，日本国内相关行业接受订单的情况又变得活跃起来。除了面向中国的机床订单创历史最高水平外，零部件厂商也开始实施量产。尽管“苹果经济圈”再次出现膨胀的迹象，但是相关行业却并未因此而欢欣雀跃。日本厂商对销量低于预期的“iPhone5S”的情况进行了反省，正积极通过开拓中国的廉价智能手机市场需求等来分散风险。
&&&&“本月的订单情况也非常好”，看了日本机床工业协会6月17日公布的5月机床订单额(确定值)后，日本机床厂商的高管难掩兴奋的表示。日本机床厂商5月接到的订单额总计约为1205亿日元，比上年同期大幅增长了24%。尤其是面向中国的订单额达到184亿日元，猛增至7.5倍。而将日本企业整体订单额推高15%的正是“苹果特需”。
&&&&为了生产苹果公司将于2014年秋季发售的新款智能手机，中国的电子设备代工(EMS)企业纷纷开始引进设备。
&&&&日本津上精密机床在2014年春季之后获得的海外订单同比增长60%以上。在其位于中国浙江省的工厂，用于加工嵌入智能手机内部的小型零部件的自动机床的出货迎来了高峰。据称，发那科和兄弟工业也在实施增产。
&&&&订单增加的不仅只有机床。电子零部件厂商日本太阳诱电公司将面向苹果的新款机型供应整合电流流向的积层陶瓷电容器的尖端产品。该电容器长仅0.6毫米、宽仅0.3毫米，计划逐渐将生产规模增至每月数亿个。村田制作所也将量产基层陶瓷电容器。津上机床将面向智能手机摄像头增产用于光学防手抖的高性能零部件。
&&&&“苹果特需只会持续几个月的时间”
&&&&尽管苹果股票总市值增长放缓，但是仍高达约5560亿美元。从材料零部件厂商、机械厂商到配送企业，苹果向全球150家企业订货。包括组装终端的中国在内，相关产业被视为在全球创造了超过100万个就业岗位。正因为“苹果经济圈”如此庞大，所以变动风险也相当之大。
&&&&此外，最近苹果产品屡现销售低于预期的情况。2012年初之前，iPhone和平板电脑“iPad”的出货量同比上年实现了翻番，而在推出“iPhone4S”之后增速却出现放缓。“5S”等产品的销售情况也不及预期，2013年苹果在全球智能手机市场所占份额出现下滑。
&&&&据相关人士透露，新款iPhone或准备了5.5寸超薄大屏幕款。据预测还将同时推出具有健康管理功能的腕表型终端等产品。新款iPhone如采用2014年秋季改良的基本操作系统“iOS8”，则能够远程操作住宅中的设备以及与腕表型终端实现联动，但是销量究竟如何仍是未知数。
&&&&相关产业纷纷开始着手分散风险。津上机床的首席执行官(CEO)西肷猩硎尽捌还匦柚换岢中父鲈碌氖奔洹薄Ｎ肴衔蝗辉黾醪岬贾掠纯龆窕虼烁霉景肽甓嘀氨憧荚黾涌獯妗４送饣乖谧攀掷┐笤谂访赖南弁纾仄渌谐。辉偻耆南Ｍ谄还匦琛
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&&&&“增长神话”浮现阴影
&&&&为新款iPhone供应液晶面板的夏普社长高桥兴三也表示“将增加客户以减少波动”。最近夏普正在中国与10多家中型智能手机厂商进行谈判。
&&&&预计2014年中国的智能手机市场规模将比2013年增长30%，增至4.5亿部，中国产智能手机将占到全球总产量的40%左右。虽然面向中国厂商的供货竞争也日趋激烈，但是“开拓新客户以确保稳定供货的动作是正确的”。高盛证券投资调查部的总经理高山大树如此表示。
&&&&海外方面，美国亚马逊预定于6月18日发布新款智能手机。尽管苹果的影响力仍很强，但是在创始人乔布斯去世后，其“增长神话”已开始浮现阴影。“苹果经济圈”能否再次扩大取决于其今后的产品战略。责任编辑：何佳颖
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