跨国公司雀巢咖啡案例分析-12组_百度文库
两大类热门资源免费畅读
续费一年阅读会员，立省24元！
文档贡献者贡献于
评价文档：
17页免费9页免费16页免费11页免费10页免费 13页免费89页免费35页3下载券5页4下载券3页免费
喜欢此文档的还喜欢41页免费16页免费3页免费11页免费10页1下载券
跨国公司雀巢咖啡案例分析-12组|
把文档贴到Blog、BBS或个人站等：
普通尺寸(450*500pix)
较大尺寸(630*500pix)
大小：4.32MB
登录百度文库，专享文档复制特权，财富值每天免费拿！
你可能喜欢雀巢广告案例分析_百度文库
两大类热门资源免费畅读
续费一年阅读会员，立省24元！
文档贡献者贡献于
评价文档：
22页免费22页免费20页免费12页免费5页免费 18页免费11页免费4页免费35页3下载券13页免费
喜欢此文档的还喜欢41页免费16页免费21页免费13页免费35页3下载券
雀巢广告案例分析|有​利​于​了​解​此​公​司​,​主​要​学​习​广​告​的​相​关​知​识
把文档贴到Blog、BBS或个人站等：
普通尺寸(450*500pix)
较大尺寸(630*500pix)
大小：1.28MB
登录百度文库，专享文档复制特权，财富值每天免费拿！
你可能喜欢雀巢咖啡广告策划书_广告百科_广告买卖网
|||||||||||||
> 雀巢咖啡广告策划书
雀巢咖啡广告策划书
来源:互联网 4505字节 日 11:18 阅读:78039
　　　　咖啡现在已经是人人共饮的饮品，咖啡有提神的功效，工作累了可以喝杯咖啡提提神，有很好的效果。咖啡广告策划书是咖啡广告推广的根本依据，没有广告策划，就没有很好的广告推广，产品就没有很好的销售。下面是总结的关于雀巢咖啡广告策划书。
　　雀巢咖啡广告策划书
　　市场分析
　　一,品牌介绍
　　二,营销环境分析
　　三,产品分析
　　四,消费者分析
　　五,竞争者分析
　　六,竞争对手广告分析
　　广告策略
　　一,广告目标
　　二,目标市场策略
　　三,广告诉求策略
　　四,广告创意策略
　　市场分析
　　一,品牌介绍
　　雀巢公司于1938年发明了世界上第一杯速溶咖啡,并取名为雀巢咖啡,受到西方很多人的喜爱.它于20世纪80年代开始在中国销售,获得了年轻,有活力的都市消费者喜爱.如今,雀巢咖啡已成为中国市场乃至世界的领先速溶咖啡品牌.
　　二,营销环境分析
　　劣势(W)
　　机会(O)
　　威胁(T)
　　优势(S)
　　品牌在中国市场已经形成较高的知名度并拥有固定消费者,且消费者忠诚度较高.
　　和对手相比,雀巢咖啡的口味偏淡.雀巢奶粉的负面新闻也为雀巢咖啡减分不少.
　　中国咖啡消费量以每年15%的速度增长,形成巨大消费潜在市场.
　　不断有新咖啡品牌进入市场,咖啡品种及其替代品的增加使得整个行业的竞争越来越激烈.
　　三,产品分析
　　产品介绍
　　产品特征分析
　　产品生命周期分析
　　产品品牌形象分析
　　1.产品介绍
　　雀巢咖啡 100% 纯咖啡
　　雀巢咖啡礼盒系列
　　雀巢金牌咖啡
　　雀巢咖啡伴侣(植脂末)
　　雀巢咖啡卡布奇诺咖啡
　　2.产品特征分析
　　产品性能:以精选的上等优质咖啡豆为主原料,经过精火烘焙,加入咖啡伴侣和糖精心调配而成的饮品.味道香醇,口感顺滑,饮用方便,一冲既可.。
　　产品价格:对于同行市场,其居于品牌领先位置,属于典型的中高档咖啡,价格较高.
　　3.产品生命周期分析
　　速溶咖啡第一次出现在1938年,已经走在产品的成熟期阶段.
　　雀巢公司每年都会大力投资开发新口味的速溶咖啡,在消费者中具有极高的品牌忠诚度.市场前景乐观.
　　4.产品品牌形象分析
　　品牌意识:对许多消费者而言,雀巢就是速溶咖啡.在速溶咖啡市场上,雀巢无疑是领先品牌并占领了大部分市场.
　　品牌核心:雀巢咖啡(Nescafe)这个名字在世界各国的语言中,都给人一种明朗的感觉,强化了雀巢咖啡可以在你紧张,疲劳之后,注入活力,让你放松片刻的感觉.
　　四,消费者分析
　　现有消费者构成及特点:
　　年轻,热情,充满活力,追求时尚的在校学生和工薪阶层.他们有强烈的事业心,但也要面对工作的压力和不断的挑战.
　　四,消费者分析
　　1.消费者行为分析:
　　购买动机
　　四,消费者分析
　　2.消费者细分
　　18-30岁,&对广告有亲切感&,&注重流行新趋势&,&希望成为具有独特风格的人&.30-45岁居多,&朋友会听从我的意见&,宁愿牺牲休闲时间挣钱,喜欢外国产品.年龄集中在25-35岁,不希望成为&独特风格的人&.受广告影响较小,品牌忠诚度低.
　　大众型
　　品牌 消费型
　　保守型
　　年轻 活力型
　　主见型
　　35-45岁居多,不注重浪漫,也不关注&流行新趋势&.年龄集中在25-35岁,侧重品牌消费,看重家庭,作息规律性较差.
　　四,消费者分析
　　3.消费者的态度
　　品牌信誉高,很值得信赖(占55.89%)
　　外观的设计也是一个很耀眼的闪光点
　　(占8.33%)
　　其性价比偏低(占8.33%)
　　为了达到提神的效果(占28.67%)
　　选择雀巢咖啡仅仅是意外(占2.78%)
　　四,消费者分析
　　消费者分析总结
　　雀巢咖啡的主要现有消费群体集中在工薪阶层,在年轻活力型,18-30岁中的很大一部分人群还有很大的潜力.因此,建议雀巢咖啡应该借鉴其他咖啡品牌的经验塑造雀巢的独特咖啡文化以满足年轻活力型人群的需求.
　　五,竞争者分析
　　我们这起广告选择的目标市场是广东地区,在该市场雀巢咖啡的主要竞争者有:
　　品牌竞争者(速溶咖啡市场):
　　麦斯威尔咖啡
　　行业竞争者(液态咖啡市场)
　　金车伯朗咖啡,雅哈咖啡
　　五,竞争者分析
　　速溶咖啡市场占有率
　　五,竞争者分析
　　巩固现有的消费群
　　随时随地
　　雅哈咖啡
　　不断推出符合消费者需求的咖啡口味
　　青春活力
　　伯朗咖啡
　　所有品类的价格较低;塑造浪漫化的诗意创造;
　　温馨,人情,分享
　　麦斯威尔咖啡
　　单一品牌,多产品策略;新产品研发先于竞争对手;
　　温馨,休闲
　　雀巢咖啡
　　竞争策略
　　品牌形象
　　五,竞争者分析
　　在竞争激烈的咖啡市场,雀巢采用以下的竞争策略保证消费者.
　　1.品牌策略
　　2.高品质
　　3.产品更新快,研发能力强
　　品牌消费型,保守型,主见型
　　年轻活力型
　　六,竞争对手广告分析
　　表达新兴的企业形象
　　塑造产品形象
　　塑造企业形象渗透企业理念
　　表现第一品牌的创新及国际观念
　　广告表现
　　时尚,方便
　　以音乐行销诉求生命力
　　与朋友分享
　　时尚,潮流,活力
　　广告诉求点
　　年轻活力型,主见型,品牌消费型
　　大众型,品牌消费型
　　年轻活力型,主见型,品牌消费型
　　品牌消费型,主见型,保守型
　　广告针对的主要目标群体
　　麦斯威尔
　　麦斯威尔&GOOD TO THE LAST DROP&更被评为了生活中经典广告词之一.
　　金车公司通过各种公益活动,向大众推广健康休闲生活,塑造伯朗咖啡的良好形象.
　　雅哈咖啡通过塑造年轻活力的文化来吸引消费者.
　　雀巢咖啡以&味道好极了& ,甜蜜的爱情等时尚,清新的标语和形象来告知消费者雀巢的咖啡文化.
　　六,竞争对手广告分析
　　广告策略
　　塑造企业形象,提高指名购买率,保持雀巢咖啡的市场领导地位,进一步拓展品牌空间.
　　有针对性地吸引大众型和年轻活力型消费者.
　　传播雀巢咖啡所代表的休闲,活力的文化和理念.
　　以上是对雀巢咖啡广告策划书的详细介绍，希望以上的介绍能够帮助您了解更多的广告策划信息，想了解更多的广告策划信息，请登录。
相关专题：
【】&&【】&&【】&&【】
其它相关专题
&&&&&&&&&&&&&&
日均70万广告主来这里选购广告资源！数百万广告产品&&将广告买卖网
总机：010-
传真：010-
咨询通：400-068-0888（免长途）
与广告买卖网合作
广告买卖网&&&&京公网安备号&&
软著登字第0759953号
软著登字第0760138号
软著登字第0718756号
软著登字第0717068号
软著登字第0754253号
软著登字第0755697号52广告案例分析(雀巢咖啡)
上亿文档资料，等你来发现
52广告案例分析(雀巢咖啡)
雀巢咖啡广告案例分析；传播0934班第六组班传播讲解：讲解：王美雁；目录；品牌释名背景品牌定位品牌推广分析总结；成立于1867年的瑞士雀巢集团，以创始人亨利?雀；1994年，雀巢被美国《金融世界》杂志评选为仅决；优势劣势机会要求；优势：优势：；雀巢咖啡先已成为世界知名的品牌，且消费者；忠诚度较高；品牌定位品牌推广分析总结；劣势：对手相比，雀巢咖啡的口味偏
雀巢咖啡广告案例分析传播0934班 第六组 班 传播 讲解： 讲解：王美雁目录品牌释名 背景 品牌定位 品牌推广 分析总结成立于1867年的瑞士雀巢集团，以创始人亨利?雀巢 (Nestle)的名字命名，德语意思是小小雀巢。如今，小 小雀巢已经成为世界上最大食品公司的代名词。1994年，雀巢被美国 《金融世界》杂志评选 为仅决于可口可乐和万 宝路的全球第三大价值 最高品牌。2000年，雀 巢集团净利润超过30亿 美元。雀巢在81个国家 建立了479家工厂，全 球员工总数约为22.5万 名，是世界著名的跨国 公司之一。优势 劣势 机会 要求优势： 优势：雀巢咖啡先已成为世界知名的品牌 ，且消费者忠诚度较高。 忠诚度较高。品牌定位 品牌推广 分析总结劣势： 对手相比，雀巢咖啡的口味偏淡。 劣势： 对手相比，雀巢咖啡的口味偏淡。雀巢奶粉的负面新闻也为雀巢咖啡 减分不少。 减分不少。机会： 机会：中国咖啡消费量以每年15%的速度增长， 的速度增长， 中国咖啡消费量以每年 的速度增长 形成巨大消费潜在市场。 形成巨大消费潜在市场。威胁： 威胁：不断有新咖啡品牌进入市场， 不断有新咖啡品牌进入市场，咖啡品种及 其替代品的增加使得整个行业的竞争越来 越激烈。 越激烈。?对许多消费者而言 雀巢就是速溶咖 对许多消费者而言,雀巢就是速溶咖 对许多消费者而言 在速溶咖啡市场上， 啡。在速溶咖啡市场上，雀巢无疑是 领先品牌并占领了大部分市场。 领先品牌并占领了大部分市场。品牌推广 分析总结对于同行市场，其居于品牌 对于同行市场， 领先位置， 领先位置，属于典型的中高 档咖啡广告三部曲三四十年代广告三部曲 全球广告标准化 在中国的本土化速溶咖啡刚刚面世，雀巢在工艺上的突破给传 统喝咖啡的方式所带来的革命作为卖点，在广 告中注重强调因速溶特点，突出速溶咖啡与传 统咖啡相比的便利性，但这一广告创意与当时 的社会环境不相符。? 分析总结在这样的广告之下，速溶咖啡的销售不是太好。可 雀巢着眼长期效果，坚持用这个广告。后来，随着 时代进步，妇女解放，步入社会的女性日益增多， 速溶咖啡这种既方便又能保持原昧的优势终于大放 光彩，速溶咖啡的优势终于被消费者认识，销售稳 步上升。广告三部曲五六十年代广告三部曲 全球广告标准化 在中国的本土化? 分析总结产品导向型广告流行，速溶咖啡被消费 者广泛接受，雀巢开始转换宣传的重点。 这一时期的广告着重强调雀巢咖啡的纯 度、良好的口感和浓郁的芳香。 世界各地分支机构都采用了产品导向包含各类专业文献、专业论文、高等教育、应用写作文书、文学作品欣赏、生活休闲娱乐、中学教育、52广告案例分析(雀巢咖啡)等内容。
　　【】　
您可在本站搜索以下内容：
　雀巢咖啡广告案例分析 1、广告内容: 首先是“印有雀巢咖啡 LOGO 杯子”的镜头,画面下方介绍韩 寒:作家、车手、博主。接着韩寒喝口雀巢咖啡,继续写作,手 轻轻一...
q　 雀巢咖啡优秀平面创意广告案例分析(课堂作业)_广告/传媒_人文社科_专业资料。雀巢咖啡优秀平面创意广告案例分析雀巢咖啡平面创意广告案例分析 名客文 称:雀巢咖啡系列...
　 雀巢咖啡1+2系列案例分析_广告/传媒_人文社科_专业资料。系列原味包装设计案例分析 包装设计 雀巢咖啡 1+2 系列原味包装设计案例分析一、企业分析企业名称: 企业...
　 雀巢咖啡雀巢咖啡隐藏&& 经典广告案例分析之雀巢咖啡 (转载) 雀巢咖啡作为国际知名品牌,在广告策划上历来以产品功能、形象为重点, 在这个广告中也不例外。不过它...
　雀巢咖啡“再忙也要和你喝杯咖啡”分析 广告中,女孩推开房门,看到男孩因为熬夜看书累得趴在沙发上睡着了,不 忍吵醒他,想给他留张字条自己再去忙。无意中触碰了...
　 三个广告案例分析_广告/传媒_人文社科_专业资料。益达口香糖广告案例分析,雀巢咖啡《当时间被静止》广告案例分析,WWF世界自然基金会系列创意公益广告案例分析...
　 雀巢创新营销经典案例分析_销售/营销_经管营销_专业资料。雀巢创新营销经典案例...活动中产 生了 s837 幅由网友创作的兼具创意、符合雀巢咖啡即饮饮料品牌精神的...
　雀巢咖啡广告战略调查分析目录一 二三四 雀巢咖啡广告战略分析 摘要 关键词 前言 ...其成功的 营销策略成为市场营销中的经典案例。其中,一方面源于雀巢耐心沉稳的企业...
　 雀巢咖啡广告脚本分析1_营销/活动策划_计划/解决方案_应用文书。雀巢咖啡,活出... 雀巢咖啡市场营销分析 4页 1下载券 雀巢咖啡广告案例分析 32页 4下载券 雀巢...
赞助商链接
别人正在看什么？
赞助商链接雀巢广告案例分析
雀巢咖啡广告案例分析“啡”诚勿扰、啡品背景与文化、啡常营销与运作、啡之香浓创意杯、啡浓不怕比比看一、“啡”品背景与文化成立于年的瑞士雀巢集团，以创始人亨利雀巢的名字命名，德语意思是小小雀巢。如今，小小雀巢已经成为世界上最大食品公司的代名词。年，雀巢被美国金融世界杂志评选为仅决于可口可乐和万宝路的全球第三大价值最高品牌。年，雀巢集团净利润超过亿美元。雀巢在个国家建立了家工厂，全球员工总数约为万名，是世界著名的跨国公司之一。“啡品”故事——爱，开始的旅程年，瑞士籍化学师亨利雀巢先生率先发明了世界第一种婴儿食品：牛奶麦片。一天，一位当医生的朋友带来一个早产了一个月的婴儿。他吃不下东西，身体极度虚弱，因而被遗弃了。“啡品”故事——爱，开始的旅程。亨利雀巢先生收留了这个孩子，喂他吃自己开发的牛奶麦片。小生命获救了。这个好消息很快在当地传开来，被妈妈、助产士和医生们所知晓。后来，雀巢的“神奇产品”传到世界各地并大受欢迎，成为帮助孩子健康成长的优质食品，引领他们走向美好生活。“啡”品文化内斯特尔（）英文的含义是“舒适安顿下来”和“依偎”而雀巢图形自然会使人们联想到慈爱的母亲哺育婴儿的情景。雀巢咖啡...
该用户其它文档
已有0人评价
用时: 0.015625
用时: 0.015625