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出门在外也不愁关于广告策划的毕业论文谁能帮我写一篇或是网上找一篇？_百度知道
关于广告策划的毕业论文谁能帮我写一篇或是网上找一篇？
或Q币。那位大哥帮帮我事成之后再加200积分。拜托了急啊。现在毕业了要我写一篇关于广告策划的毕业论文谁能帮我写一篇或是网上找一篇
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广告虽然是一种商业推销手段，但也是一种文化。&成功&的广告常常并不赤裸裸地&王婆卖瓜&；相反，它要把自己的商业动机乃至商业性质巧妙地掩藏起来，给人的感觉仿佛不是在做广告。这个时候它就要借助于文化与美学，它要用各种修辞手段与叙述技巧来包装自己。这就是广告制作中至关重要的话语转换。
这里所说的&包装&还不仅仅是指广告要讲究色彩、构图的美丽、巧妙，广告语言要力求文学化与诗意化，更指广告必须调用特定社会、特定文化传统中的意义阐释模式，尤其是关于&幸福生活&的意义阐释模式。这种阐释模式常常是人们习以为常的，它们在文化的承传过程中不断地得到强化与再生产，结果变成了一种似乎&理所当然&的东西，甚至变成了人们的无意识、常识。正如卢曼指出的：&媒体不仅是词语、编码、符号、或代...
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出门在外也不愁汽车集团市场营销策略案例研究
通过中国自主品牌奇瑞汽车中的典型 QQ 汽车的研究，折射出中国汽车
集团营销策略的特点、优劣势并且寻求解决劣势的办法。奇瑞 QQ 重塑了微车的
品牌形象，让微车走入了千家万户通过收集奇瑞汽车营销相关材料，掌握汽车
营销方面的技巧和策略，通过奇瑞汽车的生产销售模式结合市场分析，总结出
奇瑞汽车市场营销的策略。此次营销策略分析，我们发现中国的汽车市场虽然还
存在着很多问题、未知的挑战和不确定因素，各汽车品牌的竞争会更加激烈，但
对于中国自作品牌来说，机遇大于挑战，所以我们有理由相信中国自主品牌汽
车能够拥有广阔的市场，成为世界闻名的国产车。
关键词：中国自主品牌；奇瑞汽车公司；市场营销策略；分析；
............................................1
1.1 汽车营销概述……………………………………………………………… 1
1.2 汽车营销定义……………………………………………………………… 2
........................2
..............................5
二、自主品牌汽车市场推广案例…………………………………………7 2.1 项目
情况…………………………………………………………………7
2.2 项 目 反 应 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 10
三 、 奇 瑞 汽 车 国 际 市 场 营 销 案 例 研 究 … … … … … … … … … … … … 13
3.1 奇 瑞 汽 车 公 司 市 场 营 销 的 优 势 … … … … … … … … … … … … … … … 13
3.2 奇瑞汽车公司市场营销的劣势…………………………………………… 16
3.3 针 对 奇 瑞 汽 车 劣 势 的 建 议 … … … … … … … … … … … … … … … … 19
参 考 文 献 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 22
汽车产业对经济的拉动作用和对相关产业的带动作用，使其成为推动中国
经济快速增长的重要因素。 汽车工业已成为国家的支柱产业，汽车开始成为推动
我国居民消费升级的重要产品。 汽车产业的快速发展和车的大众化消费趋势不仅
是中国经济社会进步的历史性标志，也成为世界汽车行业关注的焦点。
随着加入 WTO，我国世界制造业中心的地位逐步确立，汽车行业作为我国
成长最迅速的行业之一，有巨大的发展空间与市场前景。经过近 20 年的快速发
展，中国与世界的汽车产业已经融入一体，中国汽车市场已经成为世界汽车市
场最重要和最有潜力的部分。 当前，我国汽车产业不仅处于一个快速发展期，也
正面临入世后与国际全面接轨的时期，产品日趋多样化，需求的波动大，产品
价格急剧下降，一个新的调整转折期正在到来。 随着外国汽车企业纷纷向中国增
资或建立生产企业，范围从整车生产到零部件生产，从售后服务到汽车金融服
务，市场竞争日益激烈。
面对国外汽车巨头的进入，我国的汽车制造企业仍然存在技术含量较低、自
主研发能力较弱、
生产效率不高、经营管理落后、 竞争能力不强等问题，这些直接
影响到我国汽车制造企业的生存和发展。
但是作为我国民族产业的一支重要力量
汽车制造业必须直面残酷的市场竞争，从自身内部改革创新入手，提升技术含
量和企业管理水平，积极参与到全球的市场竞争中去，方能撑起民族工业的脊
梁。奇瑞汽车有限公司于 1997 在安徽注册成立，经过多年的持续改进和不断完
善，奇瑞公司的品牌形象和企业形象得到迅速提升。
奇瑞汽车自上市以来就注重
开拓国内国际两个市场，发展非常迅速。
美国一直是全球最大的汽车销售市场，
奇瑞汽车完美的开拓了美国市场。2006 年 10 月，“奇瑞”被认定为中国驰名商
标，并入选“中国最有价值商标 500 强”第 62 位。同年 11 月，奇瑞公司被美国
杂志评为“最受赞赏的中国公司”第 11 位，成为我国唯一进入此排行榜
前 25 位的国内汽车制造企业，奇瑞汽车集团营销策略和发展战略值得我们深思
但是，毕竟奇瑞的自主品牌刚刚起步，与跨国汽车公司相比，还存在种
种不足。特别是在经济全球化背景下和我国加入 WTO 后，奇瑞面临着种种新的
机遇和挑战。因此，有必要对奇瑞自主品牌汽车的国际市场营销进行优势、劣势
分析与建议，为今后的发展道路提供一定的借鉴。
1.1 汽车营销概述
汽车营销是通过汽车专业§理论课程迅速建立系统的汽车专业理论体系，实
训课程§使学员能够有机会亲临现场参观汽车制造流程，对汽车的构造有进一步
的理解。旨在培养学员具有先进的市场运营理念，培养学员能从公司战略、竞争§
战略、市场细分等个角度去完成汽车营销实务，通过汽车销售流程分析及讨论掌
握汽车销售中的相关法律§法规等。让学员成为集汽车人和营销人为一体的复合
型汽车营销人才。市场经济的发展引发了汽车消费结构的变化，企业结构、产品
结构和流通体制也必然随之发生变化。推行品牌营销，是实现汽车流通体制现代
化，增强汽车工业市场竞争力，同国际接轨，保证汽车工业健康快速发展的必
1.2 汽车营销定义
汽车营销是指进行汽车市场调研、分析与竞争研究，为企业生产经营决策提
供咨询，并可进行汽车产品营销策划。其基本任务有两个：一是寻找市场需求；
二是实施一系列更好地满足市场需求的活动（营销活动）。市场营销不同于销售
或促销，现代企业市场营销活动包括市场营销研究、市场需求预测、新产品开发、
定价、分销、物流、广告、人员推销、销售促进、售后服务等。销售仅仅是现代企业市
场营销活动的一部分而且不是最重要的部分，促销只是一种手段，但营销是一
种真正的战略，营销意味着企业应该“先开市场，后开工厂”。
1.3 我国汽车销售现状
当前，我国汽车工业已经形成了比较完整的产品系列和生产布局，一汽集团、东风
汽车、上汽集团等大型企业集团的发展已具有一定规模，2008 年，我国全年汽车产
量累计为 934.51 万辆，销量为 938.05 万辆，居世界第一。以奇瑞、比亚迪、吉利
等为代表的自主品牌从低端市场起步，经过近十年的不断拓展逐步崛起，市场
份额至 2009 年已超过合资品牌。据相关资料显示预测，而到 2010 年汽车销量记
录将再次刷新。国产汽车市场占有率超过 95%，载货汽车品种和产量能基本满足国内
市场需求，轿车市场的供需矛盾也得到了缓解。随着中国汽车市场不断壮大，原有的营
销模式效果已越来越不明显，形形色色的营销创新逐渐成为企业实现更好生存发展的
必要手段之一。经过多年的发展，我国汽车营销模式取得了长足的进步。营销模式正在
向多样化方向发展，这符合当前汽车市场发展阶段的特点和汽车消费群体的不同需求，
适应市场差异化、消费个性化的要求。经营、销售和服务都比较规范的特许经营专卖店，
是目前汽车厂家积极推行的主要营销模式，这类规模合理、服务齐全的 3S 或 4S 店得到
广泛推广。从客观上讲，我国汽车营销总体上处于产品不断更新、价格不断下降、宣传手
段不断创新、渠道服务不断拓展提升的阶段。
从 2010 年底，各项刺激汽车消费政策全部退出，可以看出，政府开始对国
内汽车市场过快的增长势头进行发换的调整，但市场销售总量基数十分巨大。汽
车营销在国内汽车行业仍不被高度重视，政府部门、汽车行业部门、综合部门、汽
车制造商重视汽车营销也仅仅停留在宣传舆论上，就连仍未出台的中国汽车行
业十二五产业规划中，仍未将汽车营销作为重点列入其中，国内汽车营销的发
展完全靠市场创新。2011 年由于市场竞争更加激烈，自主品牌汽车与合资品牌
汽车及进口汽车，市场进入更加复杂、更加激烈的阶段，目前自主品牌汽车市场
销售总量呈现下滑趋势，但并不等于自主品牌汽车今后没有大的发展。
汽车后市场潜力巨大，国内汽车后市场无论从规模和经营上，相对滞后，
同时相对落后，市场前景十分广阔，非常巨大，筹建新园区对此巨大的市场应
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