青青子衿, 悠悠我心, 但为君故, 沉吟至今
百度竞价推广和Google AdWords广告对比分析
　　百度竞价推广和Google Adwords是目前最常见的付费推广业务，很多公司考虑通过搜索引擎进行推广时都会同时考虑百度竞价推广和Google AdWords，由于两者都具有网盟网站的广告，可以以较低的价格获得较高的点击量，因此，我这里通过比较翔实的实际数据对Google Adwords和百度竞价推广广告在网站联盟（内容联盟网络）中的效果进行了比较，供各个企业参考。　　这里的数据是上个月（十一月）月光博客针对某大型网站统计出来的数据，数据来源使用的是谷歌分析Google Analytics进行网站端的统计，同时使用百度推广和Google Adwords对目标网站进行宣传。通过Google Analytics的&流量来源&-&推介网站&里的数据来统计百度推广和Google Adwords的实际点击数，其中百度推广的来源为，Google Adwords的来源为googleads.g.doubleclick.net，时间选择为一个月。　　下面是百度竞价推广和Google Adwords双方数据对比：　　百度：点击次数：46,111（Analytics统计）/ 46,831（百度推广统计），每次访问页数：1.06，平均停留时间 3秒。　　谷歌：点击次数：15,751（Analytics统计）/ 26,106（AdWords统计），每次访问页数：1.18，平均停留时间 18秒。　　谷歌比百度每次访问页数多11%，停留时间多6倍，可见百度联盟的作弊网站较多，误点率较高，广告准确度不高。　　在价格上，双方的数据对比如下：　　百度：每次点击费用0.38元，eCPM：0.11元，点击率：0.03%。　　谷歌：每次点击费用0.41元（实际为0.67元），其中新浪财经频道的价格约为1.1元，普通网站的价格约为0.2-0.3元。优质网站的价格约为0.5-1.0元。　　这里有一个奇怪的地方，就是AdWords点击次数到底是多少，AdWords后台数字和Google Analytics统计数字相差实在太大，这和百度推广成为鲜明对比，也使得AdWords每次点击的实际费用成为一个疑问。　　为什么会有如此大的差距呢？根据我的分析，有可能是因为Google有大量点击无法到达最终网站，疑为防火墙或防病毒软件屏蔽（据说一些防病毒软件如招行网盾会屏蔽googleads.g.doubleclick.net），因此用户点击后无法达到最终网站，实际点击费用被提高。　　仔细分析百度推广的数据，发现转换率低的原因是因为有不少作弊网站，例如一个彩铃站，百度没有收录，Google才收录5页，竟然每天有40万的展示次数，一看就是刷数据自己点的，类似这样的网站还不少，导致了用户平均停留时间只有3秒，广告效果较差。　　Google AdWords虽然数字统计上有点问题，但广告的精准度比百度要好，同时作弊网站也少，用户停留时间也较长，广告效果好一些。　　因此在投放广告的时候，无论是百度推广还是Google AdWords，最好能做到针对某一些网站投放广告，以防止网盟用户作弊，这样投放广告的效果会比批量不限站点投放要好很多，也会节省一些广告费用。　　总而言之，Google Adwords和百度竞价推广的推广效果各有利弊，我们建议客户根据企业自身经济实力选择使用。
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猜测多于实际数据，博主对google的倾向性非常明显。
不知不觉都已经2013了
正好想了解下这方面的数据，谢谢。sdben 于
11:38:20 回复顶一点你
百度推广和Google Adwords都是分两块的。一块是搜索竞价，一块是网盟。你文中指的、googleads.g.doubleclick.net来源是分别指百度网盟推广和google联盟网络推广。对于竞价排名的来源，并不是这两个。不要被误导了~pwpwpw 于
9:19:54 回复同意！
.安庆法律人
很中肯的分析
百度竞价推广不是很明
现在Google经常打不开，Google广告也是如此，既然打不开，如果广告是面向国内市场哪还有什么意思呢！
比较关心那个某事指的哪个
深澳丫…這樣的文章讓我得深思…
.百度的竞价
国内市场用百度，海外市场用谷歌，投放效果才更有针对性。流量统计还是要细分，防刷防非正常流量的影响。
.阿军竞价博客
百度竞价现在环境有些乱，就这个恶意点击，让很多新手就会望而却步。
jingjia007竞价007联盟
路过 专注百度就ing就
作弊都是无法避免的，月光应该分析一下用户有效性
.方正IN西安
那天我在南门的站牌上乱贴的纸上写着：百度竞价毫无效果，坚决要求退款！pwpwpw 于
9:25:22 回复什么是你所谓的效果？每个企业对效果的好坏都有不同的标准！任何广告都不能承诺效果，你在央视打广告，它也不敢保证都能把你的产品卖出去啊？媒介只是个平台，要想出效果，还是关键靠你自身的产品质量和售后服务；阿里巴巴也有人骂，Google也有人骂，当然百度也有人骂，但是，你要看到大多数人是否认可；内因是决定因素，外因只是辅助因素；永远不从自己身上找原因的人，永远都没出息！
也好的的特工撒旦
个人感觉GOOGLE的要比BAIDU垃圾的好很多!!!支持Google!!
前几个月试过有道，展示次数很高，但是点击少。
Google Adwords和百度竞价推广的推广效果各有利弊,是真的
哈哈!不错的统计分析.要是在加上别的就好了.支持你
个人觉得，google adwords 效果要强于百度联盟。从用户体验度来讲就很明显。
百度竟价骗取了多少人的钱呀，关键词价格都不公开，很多人花了冤枉钱，这里有一款软件可以知道百度各个关键词的价格，方便自己竟价。
我觉得都有自己的用户量，都有自己的效果，都可以做
做竞价，可以试试必刷软件，可以优化排名，竞价保护
学习了哈，现在谷歌快被封锁死了
我是做竞价的，google效果绝对不如baidu。
支持你！真正的高手！
我很支持，楼主观点
以后可以试试百度的竞价推广
我只用过adwords，百度开户钱太多了，我个人开不起。
让那些做广告的人去关注吧
各有各的优势！！
呃，只使用GG统计做最简单的统计之用。
回楼上，你觉得百度更好，可是，google是外国的，肯定会有更多人为google说话，觉得google就是最牛X。毕竟某些难民的唯一信仰就是进口货。
板凳一下。^_^. 我还是更信谷歌的。百度以后再说吧。
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基于网站营销性的百度网盟广告位投放技巧解析
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最近刚做了一个新站，通过这段时间的维护、网站推广，网站已经带来大量的流量了，本想也在网站中设置一些广告位，加入百度联盟，但又怕影响网站的客户体验，失去了网站的价值，关于这点，我曾在《》阐述过自己的观点。于是一直在构思网站结构的设计，今天偶然在百度联盟用户体验中心看到一篇关于网盟广告投放技巧的文章，我觉得很有价值，不过很快被删除了，还好我当时有记录，再加上马海祥博客的一些用户体验经验，在这分享出来，希望对使用百度联盟的博友能有所帮助。
一、广告位投放技巧
最近，产品部用户体验团队的同学对联盟环境下投放广告进行了一系列研究，旨在以更科学方式优化网盟广告投放，在改善用户上网体验同时，提升广告效果，形成用户与广告主双赢局面。其主要有以下3点：
1、网页信息密度越大，广告点击率越低，适当留白效果极佳。
2、内容分页越多，用户浏览量越小。
3、广告内容与文章内容越一致，点击率越高。
当然，网络环境可谓千姿万态，不同网站有不同设计排版，想要在复杂多变环境下改善用户体验提升广告效果也并非易事。这次研究算是一种浅显的尝试，如果大家能从中受到启发并深入研究，并且在不久的将来将其应用于实践，那么我们用户体验团队能够起到了抛砖引玉的目的也就倍感欣慰。
二、实验前准备
1、 研究对象：
选择网盟环境下占比最多的正文页与列表页作为研究对象，以优质正文页与列表页为基准;
2、 研究方法：
采取眼动研究，通过观察热点图，分析实验数据，将定性考察升级到科学量化水平上，并且在实验中我们采取实验前访谈，实验中观察，以及后期数据筛选，来修正实验中由于条件控制所产生的误差，力求结果贴近实际上网情境更加真实可靠;
3、名词解释：
(1)、参与度：注意到广告的人群比例。
(2)、区域下注视点时长：眼球凝视页面上某区域的时间。
(3)、广告关注度=参与度*注视点时长*100。
即：注视点时长*参与度表示所有参与的用户对该广告的平均关注度;乘以100是将数值整体化，表示100个人关注广告的总时长。
三、实验内容
在认知心理学认为：每一项认知活动都需要占用和消耗一定认知资源，当认知任务所需资源之和不超过总资源，注意协调和分配才能同时进行。
1、信息密度
页面上承载的信息量与用户所能接收到的信息量并不对等，相反当页面信息量很大时，用户会感受到巨大认知负担而不会详细加工信息。如果页面中刺激信息所需认知资源超过了人本身所具有的认知资源，人只能把有限资源应用于重要任务上而选择忽略非重要信息。所以，页面承载的信息量即信息密度的大小会影响用户对页面信息的吸收。
以列表页作为研究对象，信息密度的两个考察指标：留白和广告数。左侧页面信息密度&右侧页面信息密度。
眼动数据&&广告关注度与观察页面总时长：
通过实验马海祥发现：
信息密度大的页面用户浏览所需时间长，信息密度小的页面用户浏览所需时间短。
与所用时长相反，信息密度大的页面浏览时间长但广告关注度小，信息密度小的页面浏览时间短但广告关注度大。
2、 分页价值
整页与分页的布局：
眼动数据&&整页与分页的广告关注度比较：
通过实验马海祥发现：
在整页与分页内所有广告的综合关注度，整页效果最好。分页中，其中分页1效果最好，其次是整页呈现;分页2与分页3效果最差。这里马海祥要提醒大家需要注意的是排除实验因素影响：分页呈现页面随着页数增加广告效果第次降低。分页呈现越往后用户越没耐心，且被浏览也就越小，最后一页用户浏览概率最小。所以分页内广告价值依次递减。
3、 广告与内容相关度
投放广告时，广告与页面内容之间有什么样的关系，这种关系会影响广告的关注度吗?
(1)、我们选择了三种不同内容的页面，包括：服饰页面、汽车页面、家电页面，也选择了三种广告，包括：服饰广告、汽车广告、家电广告，同时投放在三种不同页面上，控制每种内容广告在不同页面上出现的位置和次数均等，实验发现：
当广告内容与页面内容一致时，广告关注度最佳。
用户在看广告时，更愿意浏览：服饰页面内的服饰广告，汽车页面内的汽车广告，家电页面内的家电广告。
(2)、用户兴趣会对这些因素造成影响吗？我们把用户分为有兴趣和没有兴趣。
在有兴趣的用户里，当用户对广告内容感兴趣时，将用户感兴趣内容的广告，投放至感兴趣的页面效果更好。
即用户兴趣&广告内容&页面内容一致 ，广告最受关注。
当用户对广告内容不感兴趣时，将用户不感兴趣广告，投放至广告内容与页面内容一致的页面效果更好。
即广告内容&页面内容一致，广告最受关注。
以上便是马海祥博客阐述的从整体上对网页布局、网页内容，与广告的关系进行的研究。当然要想把网站的广告做的更自然，那我们就要多考虑一些用户体验了，关于这点，大家可以参考下《》一文，在此，我也想提醒大家一句，不要单纯的为了一时的广告收入，而失去了当初做网站的真正目的。
马海祥博客知识扩展&&网盟名词解释
展现量：指您的网站上放置的百度网盟推广合作代码被浏览的次数。
点击次数：指用户在您网站上点击百度网盟推广合作代码的次数。
点击率：指点击次数占展现量的百分比，是衡量百度网盟推广合作效果好坏的重要标准。
每千次展现收入：指您的网站上放置的百度网盟推广合作代码被展现1000次您分得的收入，此数据为参考数据。
收入：指您从百度分得的该业务税前现金收入。
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观点类最热文章当当网俞渝：会考虑在百度上重新投放广告
　　【搜狐IT消息】3月28日，当当网董事长俞渝今日在接受搜狐IT专访时表示，当当网会在一段时间试验之后，重新考虑是否在百度上投放广告。
　　日前，当当网CEO李国庆的微博对作家和出版界人士联合声讨百度书库侵犯知识产权一事给予了支持，随后，李国庆也放言从4月1日起，当当网停止在百度的广告和搜索投放，将用于让利和改善服务。
　　对此，俞渝表示，停止在百度投放广告主要是因为目前网络广告的价格更高，当当网经过审慎考虑，决定把这部分资金投入到改善用户体验方面。不过，她也表示，在经过一段时间的试验之后，当不排除再度在百度上投放广告。
　　与此同时，俞渝披露，当当网上市之前成立的电子书部门正在与出版商等各方面进行广泛合作，而当当将建立起一个开放的平台和标准，但不会自己从事电子书硬件的开发。
　　在谈及今年电子商务发展整体态势时，俞渝认为，今年会有很多细分品类的垂直B2C品牌兴起。（林丰蕾）
　　以下为专访实录：
　　编辑：俞总，其实我看最近当当也推出一些新的策略来，比如说广告策略的一些调整，比如说不在搜索上再投放一些广告，因为我看了也有一些分析人士指出，这样的策略会不会给当当以后的发展带来一些负面的影响，您是怎么看的？
　　俞渝：我觉得当当网是从4月1号开始停止在一些搜索引擎的投放，主要原因是最近的网络没有涨价涨的太厉害。所以算一下当当的账来讲，投入产出比已经太高，我们觉得预期把钱花在网络广告投放上，我们把同样的钱花在比如说包装，给顾客更好的纸盒子，或者给他们这个快递的公司更多的钱，让他们的速度更快一点，这些方面我们觉得投入一分钱所带来的效益要比投网络广告好，所以我们觉得做这样的尝试，我觉得效果好不好还需要一定的时间检验。
　　编辑：是不是也就是说，如果说是检验一段时间之后，发现如果用户流失比较高的话，或者是进入的新用户比较少的话，还会继续在搜索引擎上投广告呢？
　　俞渝：有这个可能，当当网的很多的流量是有机流量，就是直接来当当的。这个也是我们觉得有机流量这么高，我们可以尝试一下的原因。如果过一段时间，如果我们觉得外部流量耽误了我们的新顾客的发展，假如有这样的情况，我们可以调整我们的策略。
　　编辑：其实我们之前也采访过凡客的陈年，他也说我就搞不清楚，当当为什么不做3C，不做3C整个销售量还有整个盈利都上不去，您是怎么看的？
　　俞渝：那你为什么不问问他为什么不做3C，因为我觉得在3C这个领域，像国美、苏宁它们把这个市场做的非常大，它们也要比其他的公司有更低进货折扣，所以顾客可以享受到很好的低价，而其他的网络渠道来讲，和国美、苏宁相比，没有其他成本上的优势，也就不能够长期可持续的提供的低价商品给客户，所以这个是我们不做3C一个最重要的原因。
　　如果一件东西，卖一件赔一件，那傻子都可以做，就不需要创业企业家了。我们一定要考虑我们给顾客的增值服务在哪里？在3C领域，我觉得国美和苏宁他们给顾客的价值已经做的非常好，其他公司如何超越我们还没有看到。
　　编辑：其实我记得当当在上市之前好像新成立了一个部门，是关于电子书的，我想问一下现在这个业务具体的进展怎么样？
　　俞渝：这个部门花了很多的时间在做标准、格式、出版社、出版商谈论整个行业进行电子化的事情，非常的忙。
　　编辑：就是有自己在做硬件，我们大概什么时候推出？
　　俞渝：当当不会做自己的硬件，当当会坚持开放平台，然后和所有的厂商和硬件厂商合作。
　　编辑：大概的合作什么时候能看到雏形？
　　俞渝：真的看版权环境。
　　编辑：俞总，还有一个问题是这样的，因为我们看到现在很多的电子商务公司从事B2C的平台，比如说像京东这样的，他们也会做一些团购的业务，当当以后有没有这方面的一些计划？
　　俞渝：我觉得当当本身已经是一个巨大的团购了。上千万人已经在团购了，只是当当的团购比别人早10年。现在其他的团购网往往是指服务性的、地区性的，比如说做指甲、美容，往往是这个行业有很大的利润的空间，比如说是10、50、还是100块钱，我觉得你是女生你做指甲你制定有这个体验，做手指甲的地方从10多块钱到几百块的都有，体验是不一样的。但是中国的固定的成本是很低的。所以我觉得团购很适合这样的服务。
　　而当当网这样价格已经非常具有竞争性，我觉得网民已经在团购了。
　　编辑：其实今年很多人都说是电子商务竞争非常激烈的一年，我记得去年的时候，大家都在谈价格战，今年可能他们说是进入了前面厮杀的阶段，您觉得今年的电子商务市场大概是什么样的？
　　俞渝：我觉得今年的电子商务市场会继续保持以前的增长，然后会有很多的垂直品类的。鞋、衣服、内衣、箱包等等涌现出来。
　　编辑：我最后一个问题，您作为一个非常资深的人，不管是同行还是有工作经验的人，您能不能谈一下，因为今年好像有很多的中国互联网公司训练在海外上市，有一些声音说这个是否因为海外的投资者对中国公司一个高估，或者说是一轮新的泡沫来临，我不知道您是怎么看的？
　　俞渝：我觉得再一个公司发展的过程中间，有不同的支柱，资金是一个支柱，顾客是一个资金，然后上市是把资金这个支柱做结实的途径之一，还有很多其他的途径，比如说私募，比如说银行等等。我觉得每一个公司根据自己的情况审时度势，然后想我用什么样的办法让我的资本结构更结实，他做CEO，他就要回答这个问题。
　　编辑：好的，谢谢您，俞总。(责任编辑：龚伦常)
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