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总部名称: 湖南绝味食品股份有限公司
来源网址:绝味官网
项目实地调研报告
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报告名称：绝味-
项目实地调研报告
商品编号：2228543
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真实案例-《昂立自主美劳加盟项目-讴盟调研报告》
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运营与管理
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昂立自主美劳
总部介绍&讴盟网工作人员通过总部客服确认官网为&&。据官网介绍，昂立科技始于1984年上海交通大学成立的全国第一个大学生勤工助学科技中心。30年来，始终致力于建立完整、专业的教育产业链，满足国人追求卓越教育服务的渴望。昂立科技下属的&昂立教育&品牌在上海已经家喻户晓，拥有2000多名正式员工，近900位全职教师，八十多所直营学校，涵盖业务包括少儿教育、中学生教育、英语教育、日语教育、高教自考、职业教育、网络教育、出国留学等。昂立科技在苏州、无锡、南通、南京拥有四所直营学校；学员在昂立科技体系内，能充分体验和获得涵盖不同年龄层次的产品服务。&&&&&& 讴盟调阅&&&&&& （1） 营业执照讴盟网工作人员通过上海市工商行政管理局查阅上海昂立教育投资咨询有限公司企业营业执照，登记信息如表1所示。在调查过程中我们发现上海昂立教育投资咨询有限公司企业法人刘常科之前经营的多家企业有吊销记录。针对该情况，讴盟网信息调查员前往上海市工商行政管理局，经确认，企业负责人为刘常科的上海交大昂立科技有限公司昂立书店、上海交大昂立科技有限公司服务部、上海交大昂立科技有限公司华山路书店皆为吊销并注销。更详细数据查阅《项目调查报告》。&企业名称：上海昂立教育投资咨询有限公司注册号：386法人/负责人：刘常科注册资本：1370万元地址/住处：上海市长宁区茅台路906号底层成立日期：经营范围：教育投资咨询，商务咨询；销售文体用品；文化艺术交流策划；展览展示服务；图书、报纸、期刊、电子出版物零售。【企业经营涉及行政许可的，凭许可证件经营】经营期限：&&表1&上海昂立教育投资咨询有限公司工商局登记信息&&&&&&& （2） 注册商标讴盟网工作人员从国家工商行政管理总局商标局了解到，&自主美劳&目前无申请注册商标信息。而&自主美劳&项目总部上海昂立教育投资咨询有限公司注册的相关商标信息，如表2所示。我们注意到该商标虽然目前属于上海昂立教育投资咨询有限公司所有，但从开始便处于转让待审中（该图形商标与招商人员提供的官网上的图形商标不一致）。更详细数据查阅《项目调查报告》。&注册号/申请号：4567504国际分类号：41申请日期：申请人名称：上海昂立教育投资咨询有限公司申请人地址：上海市长宁区新华路448弄8号501室商标图像：&商品/服务列表：学校（教育）；培训；寄宿学校；就业指导（教育或培训顾问）；组织竞赛（教育或娱乐）；收费图书馆；书籍出版；节目制作；娱乐；为艺术家提供模特注册公告号：1139注册公告日期：专用权期限：日至日商标流程：变更&转让表2&上海昂立教育投资咨询有限公司注册商标信息&&&&&&& （3） 特许经营备案讴盟网工作人员在中华人民共和国商务部未查到&自主美劳&项目特许备案信息。根据公司名，我们查得企业备案信息，如表3所示。且我们发现特许备案品牌中没有&自主美劳&，备案的公司网址与招商人员提供的官网也不一致。更详细数据查阅《项目调查报告》。&备案公告时间：备案号：0002地址：长宁区新华路448弄8号501室法人代表：刘常科公司网站：www.onlyedu.net&第一家加盟店时间：表3&上海昂立教育投资咨询有限公司特许经营备案信息&&&&&&& （4） 网站备案讴盟网工作人员根据官网底部的2个ICP备案号从中华人民共和国工业和信息化部确认，&沪ICP备号&无相关登记信息；另一个备案许可证&沪ICP备号&所查得的主办单位是&上海昂立进修学院&；根据官网域名查得网站ICP备案，显示主办单位是上海交大昂立科技有限公司（经查证该公司在上海市工商行政管理局无登记信息）；本着对消费者负责任的态度，我们又通过上海昂立教育投资咨询有限公司的公司名，查得网站ICP备案信息，但登记的公司网站网址又与总部招商人员所提供的官网网址不一致。更详细数据查阅《项目调查报告》。总之，招商人员提供的官网ICP信息没有提到上海昂立教育投资咨询有限公司，而该公司实际注册登记的网址并非招商人员所介绍的官网网址。&&&&&&& 根据官网底部显示的两个ICP号，其中&沪ICP备&无法查得相关ICP信息；&&&&&& &沪ICP备号&所查得ICP信息：备案/许可证号：沪ICP备号审核通过时间：&主办单位名称：上海市昂立进修学院主办单位性质：企业网站名称：上海市昂立进修学院网站首页网址www.onlyedu.cc&&&&&&&&&&&& &&&&&&&&&&&&&&&&&&网站负责人姓名：王宏伟网站域名：&&&&&&&&& .cn&&&.cn&&& &&&&&&&&&&&&&&&& &&&&&&&&&&&&&& onlyedu.cc&表4&ICP备案信息Ⅰ&根据招商人员提供的官网域名&&所查得ICP信息：备案/许可证号：沪ICP备号审核通过时间：主办单位名称：上海交大昂立科技有限公司主办单位性质：事业单位网站名称：上海市昂立进修学院网站首页网址：.cn&&&& .cn&&&.cn&&&&&&&&&&&&&&&&& &.cn&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& &.cn&&&&&&&&& &网站负责人姓名：朱惠春网站域名：&&&&&&&& &&.cn&&&&&&&& .cn&.cn&&&&&&&& &&&&&&&&&.cn表5&ICP备案信息Ⅱ&根据招商人员提供的总部名称&上海昂立教育投资咨询有限公司&所查得ICP信息：备案/许可证号：沪ICP备号审核通过时间：&主办单位名称：上海昂立教育投资咨询有限公司主办单位性质：企业网站名称：上海昂立教育投资咨询有限公司网站首页网址www.only100.net网站负责人姓名：聂方元网站域名：only100.net表6&ICP备案信息Ⅲ
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讴盟实地考察：&&&&&& （1）总部情况&&&&&& 根据讴盟网客户提供的招商网站上的信息，讴盟网工作人员电话联系了&自主美劳&项目总部，预约并询问了相关信息。经总部招商人员确认，&自主美劳&项目总部全称为&上海昂立教育投资咨询有限公司&，该项目没有独立网站，总部只提供一个企业官网，网址为&&，但讴盟网工作人员在其官网上并没有发现其总部全称。&&&&&& 讴盟网工作人员又通过114电话登记查询侧面了解该公司，得知上海昂立教育投资咨询有限公司拥有2个登记号码。经多次联系，但截止到日，仍处于无法接通状态。&&&&&& 讴盟网信息调查员以加盟者身份对该项目总部总计实地调查三次：&&&&&& 第一次调查总部地点为官网所提供联系地址&&上海市徐汇区宜山路425号光启城办公楼5楼昂立教育总部。据信息调查员调查数据表明，&自主美劳&总部上海昂立教育投资咨询有限公司现有办公面积900-1000平米，管理人员20-50人。但由于调查员调查数据不全，需后期补充调查，本次调查作废。&&&&&& 第二次调查员未经预约，直接前往昂立教育总部，但总部工作人员表示相关负责人不在，不具体洽谈加盟事宜，仅获取到位于广元西路相关负责人的联系方式。&&&&&& 第三次调查员提前联系了广元西路相关负责人，约定见面地点，上海徐汇区广元西路45号6楼。调查员到达指定地点后，发现显示的logo为&昂立国际教育&，与前两次调查地点显示的&昂立教育&不一致，而负责人介绍其为项目招商处。&&&&&&&（2）招商信息&&&&&& 据总部招商人员介绍，上海昂立教育投资咨询有限公司成立于2004年，昂立教育目前在全国已开办多家分店，分店内可开设多个课程项目。其&自主美劳&课程目前已开设和还处于选址、装修阶段的加盟店共有100多家，主要在杨浦、闵行、厦门、福州、武汉、杭州和苏州等地，浙江地区在杭州发展情况较好。二三线城市需投资40-60万，普通省会城市房租控制在20万左右，地级市差不多在10-15万，房子需二楼以上，五楼以下，面积不得低于300平方，要有教室、前台和办公室，然后装硬件要4-5万，运营成本2-3万，流动资金5-10万。&&&&&& 讴盟网调查员向其索要杭州地区加盟店地址，总部招商人员表示随后会通过邮件传知调查员。三日后调查员仍未收到相关地址及联系方式，于是电话联系了总部。招商人员表示当日下午发邮件告知，但结果仍未发送。次日中午调查员再次索要，招商人员却表示杭州地区加盟店还在装修，尚未营业，仅提供了一家位于苏州市的加盟店地址（加盟店实际情况将在&产品与服务&中展示）。&&&&&&&&&&&&分析点评：&&&&&& 上海昂立教育投资咨询有限公司营业执照已通过2012年度工商年检，具备基本经营资格，但鉴于企业法人刘常科之前的吊销记录，讴盟网提醒加盟者需对该公司持谨慎态度，而且从索要加盟店地址过程来看，总部介绍的加盟店数量真实性有待考证；&&&&&& 根据商标情况，&自主美劳&无申请注册商标信息，对于特许行业，品牌保护尤为重要，品牌没有商标不利于项目的推广。就算&自主美劳&项目使用总部的图形注册商标，但是该商标目前处于变更转让中，加盟者在后期发展过程中，可能会产生不必要的纠纷；&&&&&& 特许经营方面，讴盟网工作人员在中华人民共和国商务部未查到&自主美劳&项目备案登记信息，虽然根据公司名查得其拥有备案信息，但备案网站与总部招商人员提供网站并不相同。从连锁加盟行业需要遵守的相关规定来看，没有特许备案就不能连锁加盟名义向加盟商收取加盟费，但很多类似企业实际可能会存在以保证金、首批进货款规定等方式代替加盟费，加盟商需特别注意。&&&&&& 招商人员提供的官网ICP备案信息登记混乱，且官网上没有显示&自主美劳&项目信息，根据《非经营性互联网信息服务备案管理办法》，对于不规范的网站，中华人民共和国信息产业部有权根据网站性质，处以罚款，严重的关闭网站等措施。&&&&&&&综上所述，讴盟网对&自主美劳&项目现阶段可信度评级为：1.5颗星&
评星标准：从0星级到5星级，对应得分0分到100分，每增减10分对应星级增减半星，依次类推。
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&&&&&& 总部介绍&&&&&&&根据总部招商人员以及相关资料介绍，在品牌推广方面，上海昂立教育投资咨询有限公司会为&自主美劳&项目加盟店制定相应的品牌推广方案，包括全国性及区域性特许加盟展会推广、全国性媒体、网站宣传等，及时开展发放传单、促销、公关等活动。&&&&&&&在店面设计方面，加盟店有统一的品牌风格。加盟商落实好店铺后，&自主美劳&将根据店铺实际给出店铺的整体规划、装潢设计及装修指导。
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分析点评&&&&&& （1）讴盟调查讴盟网工作人员通过各类渠道查阅&自主美劳&的推广主要集中在网络宣传，其他渠道相对较少。虽然招商人员表示有统一的装修，但从&自主美劳&加盟店实地暗访视频中所知，其门头装修不相同。&&&&&& （2）点评从项目推广来看，&自主美劳&推广主要集中在一些网站及招商网，因此受众面可能比较局限。在装修方面，总部加盟店门店装修并没有统一的，使得&自主美劳&品牌不能在消费者心里形成统一的品牌形象。而且，讴盟网项目分析师认为既然&自主美劳&项目有品牌推广方案，就应该有自身的品牌。但是从国家工商行政管理总局商标局了解到，暂无该项目的申请注册商标信息。虽然现阶段，与&昂立国际教育&共用同一个图形商标，但是根据国人对品牌的认知习惯，图形商标在品牌推广上并不占优势，中文商标更容易给国人留下印象。鉴于我们对&自主美劳&项目商标存在质疑，讴盟网对&自主美劳&现阶段的品牌竞争力评级为：1.5颗星
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&&&&&&&上海昂立教育投资咨询有限公司定位的方向是终生教育，旗下项目&自主美劳&主要是以脑力开发结合美学和手工操作的绘画项目，采用台湾自主探索教育理念，通过多元美劳操作开发孩子的创造力。主要针对的教育对象是3-12岁的儿童。
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&&&&&&&分析点评：上海昂立教育投资咨询有限公司&自主美劳&连锁项目定位为少儿脑力开发，以美学和手工操作相结合的方式，定位清晰，独特，有一定的市场优势。&
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总部介绍&&&&&&&根据总部提供相关资料介绍，上海昂立教育投资咨询有限公司下的&自主美劳&项目主要以脑细胞发展原理为教学设计的主轴，以刺激观察思考力为其原则，通过多元美劳操作开发学生的创造力，学生脑神经的不断积累创作的经验，以达到熟能生巧的创造绘画能力。有配套的162本标准化课本以及相应的绘画系统。该课程可自主招生也可与相应的幼儿园或是教育机构合作开设。&
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加盟店实地暗访&&&&&&&&&&& 上海昂立教育投资咨询有限公司旗下&自主美劳&课程于2013年8月正式投入开设，现调查了其2家加盟店，位于苏州市的昂立教育店由总部提供，位于大连市的昂立国际教育，由讴盟网通过自身渠道获得。其他加盟店实际开设情况有待考证。在日14时47分至15时49分，讴盟网信息调查员对位于江苏省苏州市姑苏区人民路200号的昂立教育店进行了暗访，根据实地调查所知，该店经营面积有500-600平米，目前所教学生有300-400人。&自主美劳&课程学生数量不详。在日10时14分至11时17分，讴盟网信息调查员对位于辽宁省大连市甘井子区芳韵街5号楼（八十中南门）的昂立国际教育店进行了暗访，根据实地调查所知，该店经营面积有200-300平米，正在上课学生有11-20人。分析点评：招商网和总部提供的项目说明书都介绍到，昂立&自主美劳在台湾享有23年的辉煌教育经验，昂立教育通过与台湾资深名师苏宏生强强联手，共同研发课本，并引入了&自主美劳&项目，而总部招商人员则介绍该项目在台湾已发展28年之多，存在一定出入；而且我们对苏宏生老师进行了查询，百度与谷歌上也无其详细荣誉报道；因此我们对&自主美劳&项目的课程及研发水平保持谨慎态度。而实际调查的第一家加盟店同时开设&珠心算、&少儿英语&、&奥数&等课程，具体&自主美劳&课程也无法确认其学生数量。第二家加盟店调查时该店正处于上课期间，无法进入查看，可以看到调查期间约有11-20个学生正在上课。值得注意的是，第一家加盟店名称是&昂立教育&，第二家则是&昂立国际教育&。两家店皆开设&自主美劳&课程。虽然&自主美劳&现阶段依靠总部得以发展，但是其加盟店单独开办前景还有待长期关注。因此，讴盟网给出的产品竞争力评级为：3颗星&
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总部介绍招商网信息：投资小、回本快、风险低、利润高，7万起超低门槛先人一步，一起分享千亿级规模的培训市场大蛋糕。&&&&&&&根据总部招商人员介绍，上海昂立教育投资咨询有限公司统一向加盟商提供教材，学生绘画材料加盟商可自主选择是否向总部购买，总部统一进购。据介绍，加盟商开办项目的毛利率约为200%，净利在40%&50%之间。
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分析点评：结合信息员了解的信息，虽然该项目在幼儿教育市场比较有特色，但目前同行竞争者较多，竞争压力使得企业对自身产品与服务的定价能力相对一般。从总部的采集到的招商政策来看，二三线城市需要40-50的万投入，并非如招商网所示的&投资小&。对总部招商人员所介绍的利润相关情况有待后期考证，综合考虑，&自主美劳&的店铺利润较一般。
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&&&&&& 总部介绍&&&&&& 据官网提供资料介绍，上海昂立教育投资咨询有限公司对&自主美劳&的运营与管理支持，主要包括以下方面：①　装修选址支持（帮助学校选址，装修）；②　市场支持（策划各种年度大型活动、外派员工的支持、市场调研支持）；③　培训支持（投资人培训，校长、教务长、销售经理培训，教师、前台、市场开拓人员培训）；④　教务支持（新教材研发、教学管理系统研发、人事管理制度建立）；⑤　人事支持（人员委培、跨校人员交换、外派教师支持、有3~4年丰富运营学校经验的金牌导师一对一帮扶、指导）；⑥　财务支持（财务系统制度和流程的建立、昂立财务管理软件）；⑦　网络支持（OA办公自动化管理系统、昂立教育网站、内部学校评鉴）；⑧　资源支持（教材、宣传片、手册、工具、配套设备）；&&&&&& ⑨&&&促销支持（刮刮卡、生日会、百城百万大行动、涂色大赛活动、创意大赛活动等101种有效的促销活动体系）。
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&分析点评：上海昂立教育投资咨询有限公司对加盟商提供相关的经营指导、管理支持、网络支持和业务培训等服务。目前&自主美劳&总部相关人员表示，其项目尚处于开设初期，对于加盟区域，除上海地区只开设直营店外，其他地区只要符合其他相关要求，皆可加盟。但是其后续支持的具体落实情况有待长期关注，鉴于其他相关信息，讴盟网给出的总部运行管理支持力度评级为：3颗星
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总部介绍招商网信息品牌优势：背靠中国教育培训巨头昂立国际教育集团，开拓市场，所向披靡，享有强势的品牌效应。市场优势：昂立&自主美劳行业在中国大陆还完全是一个空白的市场，今天，昂立乘大势重拳出击，一片广阔的蓝海市场任你开垦。研发优势：昂立&自主美劳在台湾享有23年辉煌教育经验，目前无任何绘画机构可以超越和模仿！课程优势：昂立&自主美劳课程是以脑细胞发展的法则来进行科学设计的，可以有效快速提高孩子的三心三力。系统优势：昂立教育和台湾大师苏宏生联手，共同合作研发了162本标准化课本，拥有全国唯一有标准课本的绘画系统，系统完整，分龄分级教学。&
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分析点评：根据讴盟网信息调查员实地暗访以及上海昂立教育投资咨询有限公司对其&自主美劳&项目的介绍，讴盟网项目分析师认为：&&&&&&&&自主美劳&项目相对于同行竞争者的最大竞争优势主要体现在其产品在幼儿美术教育上面的创新性，能够通过多元美劳操作开发学生的创造力，系统的绘画教学教材能够对学生进行长期的脑力开发。不足之处主要是目前项目正处于创建初期，其项目课程于2013年8月份新开设，知名度与影响力相对不足，主要是在企业直营培训学校、幼儿园等开展，加盟商独立开办前景有待关注。
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行业背景婴幼儿早期教育行业被誉为&永远的向阳行业&，进入21世纪，幼儿教育已经成为教育发展的基础和国际竞争热点，受到国际社会的普遍关注。在这种背景下，许多国家都把发展和振兴幼儿教育作为21世纪教育发展的重要任务。国家统计局相关数据显示，中国年均出生人口是1500万到1700万。一个妈妈从怀孕到孩子6岁上学，这7年正是母婴市场的黄金时间，取人均年出生平均数1600万乘以7，得出大约有1.1亿个孩子或者说有1.1亿个家庭是母婴市场的买方。据有关数据统计显示，月收入在1500元以上的中国家庭，孩子月消费额均值为552元；家庭月收入达到5000元以上，孩子月消费额为1165元。调查机构针对北京、上海、西安、成都、广州的调查结果也佐证了上述统计，这5个城市的儿童月消费总额已经超过39亿元，90%以上的家庭中，儿童消费在家庭总支出中所占比例超过33%。而目前这个市场却只开发了20%，2013年十八届三中全会，&二胎政策&的放开对早教市场无疑是一个利好消息。作为年轻父母主力的&80后&，都在竞争环境下长大，深知教育的重要性，也成为早教市场需求扩容的重要推手。据有关调查结果显示，消费者认为目前早教、培训市场最大的问题是市场比较混乱。数据表明，消费者认为存在问题最多的是虚假宣传、夸大其词，所占比例74.2%，其次是学时少价格混乱和师资力量差，分别有六成左右的比例。然后是教学质量和环境卫生等问题。目前早教、培训缺少统一的规范，加上消费需求需求旺盛，难免鱼龙混杂。&图1.消费者对早教培训市场的评价专业的早教品牌主要有蒙太梭利教育、多元智能教育、感觉统合教育以及奥尔夫音乐教育。由于早教服务的接受者&&孩子年龄太小，因此可以说，孩子上不上早教班，上什么早教班等决策完全由父母决定。一般而言，母亲在这一问题上发挥着更重要的作用。在不考虑服务内容的情况下，离家近是父母选择早教机构时考虑的最主要因素。离家距离近比早教机构的声誉、老师素质和价格便宜等因素起着更重要的作用。因此，在这一方面可以说早教机构类似零售机构，选址都是成功与否的关键因素。&图2.选择早教机构考虑因素国内的早教市场在1998年开始萌芽，经过10多年的发展，早教机构已经走过了一波迅速扩张期。以东方爱婴、&红黄蓝等为代表的本土早教机构和以金宝贝（Gymboree）、天才宝贝等为代表的海外品牌共同占据着当前的早教市场（图3）。并且，自2007年以来，伴随金猪宝宝概念的兴起，风投争先恐后地涌入中国早教市场，这也为中国的幼教市场带来一股新的力量。搜狐教育负责人表示&受到民间教育在细分领域的不断深耕，民间教育市场对资金的渴求也更加激烈，可以预期未来几年内将迎来一个巨大的融资潮。&图3.中国早教机构主要品牌及特色美术教育对培养孩子的创新能力有着独特的优势，幼儿美术教育的价值在于开发幼儿智力、引发幼儿的审美情感，培养幼儿的创新意识。而传统的美术教育存在着很多问题，首先是教师与家长对结果强调，轻视过程。在美术活动中，教师认为作品或成果才能为幼儿艺术能力发展与否作出验证，而对幼儿在活动过程中所表现出来得积极主动的参与、求新求异的思维、大胆、浪漫、无拘无束的表现视而不见。其次就是对技能技巧的重视,轻视思维个性。幼儿在美术活动中，常常有不拘一格的新奇创意，通过形象媒介使自己的思维超然物外、超越时空，创作出超乎寻常的作品。而在我们的教学中，幼儿作画时，从坐、握笔、笔法到布局、比例、结构乃至色彩搭配都要求面面俱到，无形中扼杀了幼儿的创造性。最后是在教学过程中重视教师的主动性，而忽视幼儿的自主性。&满堂灌&、&填鸭式&的教学模式在幼儿美术教育活动中并不鲜见。幼儿在教师控制下，常常表现的是惶惶不安、不知所措，哪里还谈的上积极主动参与艺术活动，想象力、创造力的发挥也受到遏制。
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分析点评：审视当前的幼儿美术教育状况，更新幼儿美术教育观念，改变那些只以美术技能、技巧培养为目的&技术课&模式，更注重孩子想象能力、创新能力的培养。&自主美劳&在一定程度上的做出了对幼儿美术教育课程的改进与创新。&自主美劳&在其项目建设与推广初期，应背靠&昂立教育&这棵大树逐渐成长起来，通过产品优势，逐步建立自己的品牌优势。其次是重视对加盟地址的选择，连锁潜能教育辅导班的店址对连锁潜能教育辅导班来说非常重要，应合理选择办学地点。讴盟网项目分析师提醒加盟者需注意的是，&自主美劳&项目处于创建初期，而其所拥有的资质也较为混乱，项目可信度较低。对于特许行业而言最重要的中文商标没有授权，不利于品牌推广，且容易被竞争者恶意抢注，从而丢失自身的品牌价值。虽然现阶段依靠总部得以生存，但是其投资前景还有待长期关注，加盟者在选择项目时应小心谨慎。
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1、项目上海昂立教育投资咨询有限公司法人刘常科之前的吊销记录，并且&自主美劳&作为一个独立开展招商的项目，应拥有独立的商标信息。没有完善的相关资质，对加盟该项目的加盟商来说是存在一定风险。2、产品目前，&自主美劳&项目加盟大多以课程形式随其他课程一起开设，具体项目被消费者的认可度有待长期观察。同时，其开设时间较短，导致其竞争力一般，没有明显优势。3、运营总部虽介绍了相应运营支持，但该项目尚处于初期，若加盟者单独开展&自主美劳&项目，其具体项目加盟商需多渠道去了解相应支持的落实情况。4、图表分析&&&&&&& 根据讴盟网综合评估标准，&自主美劳&项目投资价值综合评级：2颗星&
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