急!!毕业论文选题可不可以把是某某公司的财务风险评价体系研究,范围是不是大了一点点?

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地 点:广州,珠江帝景会所
主持人:杨黎虹
是真理还是假象
今天天气很热,一大早气象台就发出高温预警,超过35摄氏度.各位辛苦了.骄阳似火,凉风如梦,与各位一起温习一个关于太阳和风的伊索寓言.
太阳和风打赌,看谁本事最大,看谁可以最快让路上的旅行者把大衣脱掉.旋风出动,越吹越猛,结果,旅行者把大衣裹得更紧.
太阳出来了,温和地,暖洋洋地照着.结果,旅行者出汗了,把大衣脱了下来.太阳赢了.
这个故事,有很多种解读.一本企业界正在流行的书,也借用了这个故事.这本书说,广告是"风",是希望强行进入消费者心中的入侵者.风吹得越厉害,潜在消费者就越抵制这种信息;"公关"是太阳,微笑着,润物细无声地进入潜在消费者心中.所以,公关第一,广告第二.这个说法,是真理还是假象
有位美国总统曾经说过:不当总统,就当广告人.广告的辉煌时代结束了吗
我们究竟进入了一个什么样的新营销时代 在这个时代,公关与广告各自扮演什么样的角色 本期沙龙请来了与此有关的各方面顶尖高手,共同探讨.
传统商战搏傻 现代商战搏精
高鹏:让我们一起回忆一下:温家宝总理第一次在全世界媒体面前亮相的时候,有一个记者问到台湾问题.温总理怎么回答的呢 温总理没有直接回答,而是说他想起了于佑任老先生的一首诗:放我于高山之上兮,望我大陆,大陆不可见兮,唯有痛哭.把整首诗朗诵完了,才谈对台湾问题的看法.温总理为什么这样处理
再来看一个场景.今年春节,最有中国味的"年"在哪里 法国.一个礼拜的中国文化节.
再看最近很热的电影《十面埋伏》,放映之前,很多人都已经在翘首企盼.还有,为什么中国申奥获得空前成功 为什么未到而立之年的海尔,联想在最新一次的世界品牌研究机构评选中名列前茅 因为公共关系发挥了作用.
我们深深感到,在中国的市场,公关导向的品牌营销时代已到来.我们从中国改革开放近30年的历史可以看出一些线索.从消费者的视角来看,至少经历了三个阶段,从改革初期的消费者特权时代――营销无用;到90年代开始的消费者盲从时代――广告导向,现在正在过渡到消费者选择时代.在这样一个时代中,品牌的重要性已经毋庸置疑,而企业和组织更需要知道的是,如何在这样的时代背景下打造新品牌,重塑旧品牌或者强化老品牌.
在消费者盲从的时代,我们看到的营销表现是广告主导,"给点阳光,消费者就灿烂;给点洪水,消费者就能泛滥".到了新世纪,新的市场表现就是消费者分众化,个性化和成熟化,消费者不再轻信广告.对一些著名的品牌,可能都会产生质疑,比如看了中央电视台的每周质量报道后,他们在判断自己的购买行为时会更加理智,更强调自己的主张和个性.这时候广告导向遇到障碍,体现出公关导向时代的到来.
差别之一在于,公关导向不是厂商一个人在自说自夸,而是由第三方和厂商或顾客沟通.厂商自说自夸是广告表现,而公关导向是让第三方站在前台,可信度不一样;差别之二在于打动人的方式不同.温总理之所以用朗诵诗的方式,就是为了打动人.
品牌的基础是口碑,最终影响口碑的有两种力量:一是各种媒体上有没有大量的在议论这个话题(media value,媒介价值),第二是在各种场合上,有没有足够的体验(experience value,体验价值).这两种力量足够,话题就可以广泛地传播开来,这样口碑就形成了.所以,公共关系导向时代营销具体操作的流程是:打造媒介价值,打造体验价值,产生街谈巷议的话题,造成口碑,强化品牌的忠诚度.
广告潮落,公关潮起
梁荣志:我在奥美工作超过20年,在广州呆了10年.现在我们叫整合行销集团,其实在20世纪80年代我们就有了广告公司,公关公司以及当时的直销公司,几家公司聚在一起就会吵这个话题:公关,广告和直销,究竟哪个更重要 从20世纪90年代开始,我们把自己变成了360度的品牌管家,以品牌为核心来整合传播.
今天的话题背景是一本书,中文叫《公关第一,广告第二》,原文是英文《THE FALL G & THE RISE OF PR》,意思是广告在下降,公关在提升.从奥美在全球的营业额来看,传统的广告比例确实在逐年下降.公关的相对比例在过去的5年,10年间确实在上升.但是我不敢说,公关第一,广告第二.我感到高兴的是,唤醒了我们对公关重要性的认识.
我们所主张以品牌为核心,根据不同的对象,目的,背景,资源去整合你的传播,去确定究竟是侧重广告,还是公关,还是整合在一起.我用"360度管家"这个概念来解释我的观点,我们的责任是帮助客户提升品牌资产.我们要思考传播对象怎么生活,我们在什么地方能最有效地接触他(接触点),这可能是广告,可能是公关,然后根据这个接触点来创造品牌事件,然后变成年度计划,付诸实践.
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基于经济增加值EVA的我国物流企业绩效评价综合体系研究.pdf68页
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谨以此论文献给精心指导我的黄瑞芬教授
基于经济增加值的我国物流企业
综合绩效评价体系研究
学位论文完成日期:
指导教师签字:
答辩委员会成员签字:
匿人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含未获得 洼
地遗直墓他蠡要挂型直明的:奎拦互窒或其他教育机构的学位或证书使用过的
材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说
明并表示谢意。
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学位论文作者签名: 导师签字:
签字日期: 年 月 日 签字日期: 年 月 日基于经济增加值的我国物流企业
综合绩效评价体系研究
随着世界经济的快速发展和现代科学技术的进步,物流产业作为国民经济中
一个新兴的服务部门,正在全球范围内迅速发展。在外资进入速度加快的情况下,
国内物流公司希望在有限的时间里,能够使自己的网络以及整体竞争力都有所提
升。建立对我国物流企业的经营状况做出合乎实际判断的绩效评价体系就越发显
示出其重要性。
传统的物流评价体系是建立在会计利润及相关指标的基础之上,忽视股权资
本的成本,在进行企业绩效评价时只注重短期效益和单个企业或单个部的
评价,不注重价值链整
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