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明星真人秀節目《囍從天降》 網絡爆紅玄機何在？
來源： 中國網作者：
按照常規經驗，綜藝節目在電視臺收視陡增之後，才會進一步影響用戶去視頻網站觀看節目，所以其實就是電視收視在帶動網絡播放。可以預見的是，《囍從天降》在未來的電視收視上還將有更大的上行空間，而在視頻平臺的播放量也將有一個新的臺階。
明星真人秀節目《囍從天降》 網絡爆紅玄機何在？
　　按照常規經驗，綜藝節目在電視臺收視陡增之後，才會進一步影響用戶去視頻網站觀看節目，所以其實就是電視收視在帶動網絡播放。然而近日，一檔名為《囍從天降》的全新大型明星真人秀節目卻出現了不一樣的情況。
　　據了解，該節目在天津衛視播出，騰訊視頻全網獨播。從電視收視率上看，《囍從天降》節目在前兩期開局不錯，CSM50城的首期收視率達0.67，第二期達到了0.84，這一收視成績符合了所有人的預期。但是在視頻端，播放量卻遠超行業預期。截止到11月4日，《囍從天降》節目正片+預告片的播放量已經破1.3億大關，並在社交網絡引發了大範圍內的討論熱潮，新浪微博話題閱讀量已經突破2.5億。這種“收視意料之中，網播意料之外”的倒挂現象在以往綜藝節目的網臺聯動中並不多見。其中有什麼玄機？
　　富有爭議和話題性的內容決定了《囍從天降》“網臺兩火”的局面。節目首期播後，大家發現這絕對不止是一檔女神嫁到農村那麼簡單的節目。它具備了一個優質娛樂節目的很多元素，明星嘉賓有亮點，活動設置有趣味，真情真感流露有淚點，嬉笑怒罵有笑點。節目全程24小時真實記錄美女明星初次作為媳婦在家庭生活中所面臨的各種問題及解決問題的過程，而大家眼中的一線女星也褪下了明星光環，用最真實平凡的一面，展現出人與人之間的真情真愛。
　　如果說內容是讓網臺兩火的必要條件，那麼視頻網站的運營卻是《囍從天降》實現在視頻平臺“火上加火”這一成績的充分條件。騰訊視頻在《囍從天降》的運營上加強了話題類微視頻的推廣，盡可能提升節目的關注度。實際上，節目中的話題性視頻更有助於在微信、手機QQ、騰訊視頻客戶端、騰訊新聞客戶端等移動端上積蓄傳播勢能，所形成的信息流可以進一步將節目的網絡播放量抬至高位。比如《賈玲喝雨水朱丹被虐哭
阿Sa上露天廁所！》這一1分鐘21秒的視頻在騰訊視頻就有3500萬的播放量，而《朱丹被虐慘崩潰指責節目組
與婆婆抱頭痛哭》這一極具話題性的視頻更是突破了4200萬的播放量。
　　然而這還不是信息流動的終點。節目在滿足用戶對明星的種種獵奇心理之餘，讓用戶在觀看節目中產生大量生活中的共鳴，在社交平臺上發酵話題討論。11月4日的數據顯示，#囍從天降#話題的閱讀量突破2.5億，討論量達3.5萬。同時，節目中極具話題影響力的小視頻讓節目在社交網絡上形成了新一輪的傳播，實現了節目在視頻網站流量的二次核爆，這也正是視頻網站上節目總體播放量破億，實現節目在網絡上“火上加火”重要原因。而網絡上的爆紅也將節目的影響力做大，有助於讓用戶去電視臺觀看節目，實現受眾的回流，進一步帶動電視收視率的提升。
　　在這個意義上看，《囍從天降》實現了“電視屏-PC屏-移動屏”三屏信息環流，可以說是網臺共贏的成功樣本。可以預見的是，《囍從天降》在未來的電視收視上還將有更大的上行空間，而在視頻平臺的播放量也將有一個新的臺階。
編輯： 陳文妍
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囍从天降(第二萌)
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