第一章世界书业总论一、世界书业形成的几个关键因素 1、纸的发明与使用 2、书籍复制活动的开创与发展 3、印刷技术机械化的实现 A 机械印刷术的出现 15 世纪中期德国人古登堡发明了活字印刷术，他的发明导致了一次媒界革命，迅速地推动了西方 科学和社会的发展。 B 机械印刷术的推广 机械印刷术的推广导致了信息知识的大规模交流，图书复制活动从此完全独立于其他职业，成为 人类
传播活动中被社会化、职业化、规范化的行业。 C 早期机械印刷术的特点 a 印刷、出版是一家。 b 书籍形态均为古版书，亦称“摇篮刊本”。 c 在语言文字上仍未摆脱宗教、神权的束缚，绝大多数作品以拉丁文写作和印刷出版。 二、世界书业的形成过程及其本质特征 1、世界书业形成的客观条件 、 普及教育及大学的兴起 文艺复兴思想的萌芽 机械印刷术与当时的欧洲社会 2、世界书业形成的主观条件 、 专职人员的出现 审查制度的结束 市场地位的确立和贸易手段的完善 行业会社及其行规的出现 相关法律的出台 作者－书业者－读者关系的确立 3、书业的定义 书业是指人类运用印刷或电子技术，将文字、图画等稿件复制成各种形式的出版物并提供给众多 读者所从事的一种营利性的、经常性的文化产业。 书业的特征： 书业是图书复制活动达到一定规模，所产生的出版物具有商品价值以后形成的一种行业。 书业在人类文化传播活动中的中介性。 书业职能的双重性。 书业活动的性质是一种文化选择功能。 三、世界书业管理 世界书业自 18 世纪以来宏观调控行业环境的标志性举措。 印刷商、出版商、书商三者职能的严格区分，并且出版商成为书业中的关键职能机构。 1901 年英国出版商协会与书商协会签订《净价图书协议》 ，并被欧美国家普遍采用。 《伯尔尼公约》及《世界版权公约》的签订，为世界书业的发展提供了保障。 文学作品代理商及代理机构的出现。 书业发达国家中，出版物的营销技术已日趋成熟。20 世纪以来，严格的政治和意识形态的书籍审查制度再度出现。 1917 年后，前苏联和东欧国家出现一种新的书业模式。 国家对书业的控制大多来自政府和行业协会的指导和管理。 税收是书业宏观管理的一个重要部分。英国书业一、概述 1、出版现状 英国是世界上出版业最发达的国家之一，每年出版的新书种类超过 12 万种；从图书销售市场的角 度来看，英国仅次于美、德、日、中，是拥有第五大国内市场的出版大国，更是世界上最大的图 书出口国。 2、历史发展 (1)开端及初期发展 开端及初期发展――15－17 世纪 开端及初期发展 － 1477 年出版了第一本英文版图书《哲学家的语言与格言》 ，作为英国书业的开端。 (2)现代书业的建立 现代书业的建立――18 世纪 现代书业的建立 18 世纪活跃于英国书业界的 Jacob Tonson 和 Bernard Lintolt 两位出版商， 是英国现代书业的开创者。 (3)大飞跃时期 大飞跃时期――19 世纪 大飞跃时期 18 世纪末至 19 世纪初的产业革命引起的社会变革，推动了英国书业的发展，出现大批出版公司。 18 世纪下半叶开始出版低价普及版丛书。1895 年建立英国书商协会，1896 年建立出版社协会。 (4)风云变幻，艰难发展 风云变幻， 风云变幻 艰难发展――20 世纪 A.30 年代以前：上升发展时期 B.30－40 年代：大滑坡时期 C.二战后－80 年代：复苏发展时期 D.90 年代至今：竞争发展时期 随着全球图书市场的融合，英国出版业在世界英文版图书市场上的垄断地位被冲击。 全球化、集团化、数字化成为发展的新趋势。 二、宏观审视：书业的生存环境 PEST 分析是指宏观环境的分析，宏观环境又称一般环境，是指影响一切行业和企业的各种宏观因 素。对宏观环境因素作分析，不同行业和企业根据自身特点和经营需要，分析的具体内容会有差 异，但一般都应对政治（Political） 、经济（Economic） 、社会（Social）和技术（Technological）这 四大类影响企业的主要外部环境因素进行分析。简单而言，称之为 PEST 分析法。 P――政治 法律保护 通过扶持教育业和图书馆来间接促进书业 税收方面的优惠 允许出版商有节制的处理积压书 法律保护： 1709 年颁布《安娜女王法》 ，世界上第一部版权法，也算是最早的知识产权法律。 E――经济 英国出版业处于自由市场经济环境中，出版社的创立采取登记制，没有专门的出版法，但有相关 的著作权法、消费法、商标法等。 S――社会 文化氛围 行业管理英国图书奖 Parker 奖：浪漫小说奖 Duff Cooper 奖：非小说类图书奖 英联邦作家奖：发扬英语文化 红房子图书奖： 红房子图书奖：儿童自己评出的图书奖 英国最负盛名的儿童图书奖之一，1980 年，身为作家和图书馆员的 Pat Thomson 开创了这个奖项， 赞助商为红房子书友会，小读者亲自投票评选是其最大特色。 红房子奖依据青少年不同年龄层次分三类设立，每年六月公布评选结果。 “橘子 文学奖：面向女性作家的奖项 橘子”文学奖 橘子 文学奖： 于 1995 年设立,现更名为奥兰治宽带小说奖。是英国文学界和出版界专为女作家而设的头号小说 奖，用以表彰过去一年中以英语在英国或爱尔兰出版的外国女作家所写的小说作品。 布克奖： 布克奖：当代英语小说界的最重要的奖项 1969 年开始颁发，几乎成为“最好看的英文小说”代名词，被认为是当代英语小说界的最高奖项， 也是世界文坛上影响最大的文学大奖之一。 从 2005 年开始，每两年颁发一次奖金为 60000 英镑的布克国际奖 布克国际奖所有作家，无论国别，只要其作 布克国际奖 品以英文或有英文译本发表，均有资格获得此奖。本奖奖励作家的全部文学成就，不仅限于小说。 卡内基奖 设立于 1936 年，是英国图书馆协会为纪念苏格兰慈善家安德鲁?卡内基而设，是世界儿童文学界的 最高奖项之一，每年奖励对象是英国杰出的儿童文学出版作品.起初授奖对象限制为英国作家,并且 一定要在英国出版,但从 1969 年起,只要是英文作品,而且最先在英国出版就具有得奖资格。 （该奖项 亦有称作“卡内基儿童文学奖”） 。 T――技术 三、微观考察：出版机构的运作模式 1,组织结构 组织结构 英国出版社的内部组织结构呈现出以编辑部为龙头，综合发挥编、印、销一体化职能的鲜明特征。 英国编辑部的人员配置比欧洲大陆其他国家更严守少而精的原则，销售部门的人员配置较多，约 占总人数的 1/4。 2,销售工作 销售工作 英国图书出版社销售部的工作主要有以下几个方面： 市场调查与广告宣传 与书商合作搞好销售 举办书展 出售从属权 3,关于图书盈亏关系的处理 关于图书盈亏关系的处理 要求作者自费出版或给出版社以补贴；或为作者出一本赔钱的书，再要求作者提供一本赚钱的书 稿以拉平亏损。 在确定选题计划前，先预算当年利润的百分比，在确信不会影响利润的前提下决定出赔钱书的比 例。 出版社靠几种盈利产品和一定数量的重印书来赚钱弥补亏损书。 4,对滞销书的态度 对滞销书的态度 政府允许出版商对积压图书实行降价出售，以加快资金周转，少交公司税。 政府同意把积压的图书经过一定的财政手续，在一定时期内做帐时对现货进行变价，以至报废。 四、主要出版社与出版类型 1,一般图书出版：麦克米伦出版社、企鹅出版集团2,教育图书出版：培生教育出版集团 3,专业出版：牛津大学出版社、培格曼出版社、朗曼出版集团 麦克米伦出版有限公司 1843 年由 D?麦克米伦与其弟 A?麦克米伦在剑桥创立。主要出版教科书、小说、学术专著、参 考书、计算机软件。已发展成出版集团。该社出版的《自然》是世界公认的高水平科普期刊。 Macmillan Education 是麦克米伦出版有限公司的一个分支,是世界英语教学和学校课程材料的主要 出版商，在该领域已有 150 年的出版经验。 在中国，麦克米伦和众多国内知名出版社合作，如北京外语教学与研究出版社，上海外语教育出 版社等。 企鹅出版集团 1935 年由埃伦?雷恩爵士于创建，目前已经成长为世界上著名的英语语种出版商。企鹅出版最新的 小说和非虚构类图书，出版领域涵盖历史、科学和参考书等。企鹅集团是世界上最大的大众图书 出版商之一，企鹅的商标形象被评为出版界最受喜爱的商标之一。企鹅旗下包括众多知名出版品 牌，如 DK、Puffin、Ladybird 等。 1970 年培生集团收购了企鹅 企鹅(北京)咨询有限公司成立于 2005 年 8 月，隶属于企鹅澳大利亚集团。 培生教育集团 培生教育集团是培生集团旗下的子公司，是世界上最大的教育出版集团，在英语教育、高等教育、 中小学教育、专业出版方面全球首屈一指，教育资源遍布欧洲、拉丁美洲、亚洲和非洲。 培生教育集团迄今为止已出版图书达 40 多万种，覆盖从幼儿园到博士生等不同年龄段，涉及包括 英语、经管、计算机、工程、社科、政法、人文、科技、生活等在内的几乎所有学科。 牛津大学出版社 1478 年由 T-罗德在牛津大学创立，是牛津大学其中一个部门。 牛津大学出版社是世界上规模最大的大学出版社，每年出版的书籍、刊物超过四千种。牛津大学 出版社以其出版物涉猎的范围广泛而称著，其中包括各个学术领域的著作、教科书、英语教学专 书、工商管理著述、圣经、音乐、儿童书籍、词典、工具书、期刊等等。 牛津大学出版社业务主要集中在四个领域： 圣经、词典类产品 学术、专业图书和期刊类产品 教材教辅出版 数字产品 培格曼出版公司 英国综合性的出版公司，英国最大的期刊出版公司。1948 年 R.马克斯韦尔在牛津创立，当时名为 巴特沃思?斯普林杰出版公司，1951 年改为现名。总部在牛津。主要出版科技、医学、教育类专业 图书与期刊。 朗曼出版集团公司 英国综合性出版公司，成立于 1724 年，是全球最大的教育出版集团――培生教育出版集团所拥有 的最著名的品牌之一。1755 年出版世界上第一本英语辞典，迄今已经在全球 55 个国家（地区）以 17 种语言出版英语教育教学资源。 朗曼自上世纪 70 年代开始影响中国人的英语学习，在国内出版了《核心英语》《Follow me》《新 、 、 概念英语》《走遍美国》《灵通少儿英语》等经典英语教材、读物和朗文系列英语辞典。 、 、美国书业一、概述1、17 至 18 世纪 1638 年，斯蒂芬?戴在靠近波斯顿的哈佛学院所在地建立了北美第一家印刷厂：剑桥印刷厂。 1791 年，美国宪法第一修正案保障言论自由，并提供了自由发表言论的经济诱因。 2、18 世纪晚期至 19 世纪初期――现代书业的发展时期 Noah Webster，美国辞典编纂者，课本编写作者，拼写改革倡导者，政论家和编辑，美国早期最成 功的作者兼出版商，被誉为“美国学术和教育之父”。首版于 1828 年的现代《韦氏词典》 ，现已出版 11 版。 3、19 世纪中期至晚期－－早期的集中化探索 4、20 世纪以来 1972 年，美国年度出书 3.8 万种,首次超过英国。 （1）图书的出版和发行 商业性的大型出版公司有：时代出版公司、西蒙与舒斯特出版公司、麦格劳-希尔出版公司、麦克 米伦出版公司(美国)。 非赢利性出版机构中最重要的是：政府出版机构、大学出版社和全国性学术团体出版机构。主要 的：政府印刷局、全国技术情报处。约翰斯?霍普金斯大学出版社、麻省理工学院出版社、哈佛大 学出版社哥伦比亚大学出版社、加利福尼亚大学。全国性学术团体出版机构 600 多家 图书的销售，有邮购和市场零售两种主要方式。专业图书以邮购为主。大众图书、纸皮书和儿童 读物以市场零售为主。 全国有图书批发店和代理店 1000 多家,规模最大的是贝克?泰勒公司。全国共有书店 2 万家，期刊 发行有订购和零售两种方式。专业期刊只能订购，不零售。大众期刊除可订购外，也有零售。 贝克?泰勒 贝克?泰勒公司成立于 1828 年，是美国历史最悠久的老牌图书批发商，它的主要客户是图书馆以 及传统和因特网零售商，年发货品种达到 100 多万，是美国图书、音像类产品常备存货量最大的 供应商之一。 英格拉姆 创立于 20 世纪 30 年代的英格拉姆公司，已经成为美国现代书业最重要的标志之一。在图书和期 刊批发、图书馆服务以及国际业务的基础上，英格拉姆发展了以效率最大化的行业解决方案为核 心的供应链服务。 英格拉姆和贝克? 英格拉姆和贝克?泰勒的分销商服务 书目信息服务 电子订购服务 物流管理和配送服务 增值服务 为客户提供发货代理和包装整合业务 为图书馆提供图书分类、编书目、贴标签等配套服务 信息接口支持服务 向出版商提供的市场报告和数据库服务 （2）行业组织、图书奖项 全国性行业组织： 美国出版商协会，1970 年由美国教育出版商协会和美国图书出版商协会合并而成，总部设在纽约， 现有会员 400 多个,主要是大中型商业出版社。美国书商协会，1900 年成立，总部设在纽约，现有 会员 6000 个,主要是书店。 图书奖 A 普利策奖1917 年根据普利策的遗愿设立，现在，不断完善的评选制度已使普利策奖成为全球性的一个奖项。 奖分为两类，新闻界和创作界。普利策奖也是一个鼓励美国的奖。 B 美国国家图书奖 1950 年创办，每年颁发一次，授予前一年度内美国出版的美国公民所撰写各类目中最优秀的作品。 现在该奖分为４个类目：小说、非小说、诗歌和儿童文学。 C 纽伯瑞奖 1922 年为纪念纽伯瑞而创设的奖项创设了纽伯瑞儿童文学奖，每年颁发一次，专门奖励上一年度 出版的英语儿童文学优秀作品。这一奖项设立以来，获奖作品的规模和水准，已是举世公认的事 实。 5、杂志花园 （1）期刊的诞生及初步发展阶段() 第一本美国期刊出现在 1741 年的费城，叫《美国期刊》或《英国殖民地政治状况每月评论》 ，只 办了 3 期。 （2）期刊的迅速发展阶段() 四个持久的主题扩张了 19 世纪的期刊受众：妇女、社会改革、文学艺术、政治 （3）期刊的成熟阶段(1900 至今) 定位于特定的读者群的期刊：新闻期刊、男士期刊、摄影期刊、揭丑期刊 当今美国期刊业特点 当今美国期刊市场的显著特点就是市场的细分。集团化是不可扭转的趋势。网上期刊将扩展期刊 的读者群。 鲍克出版社 英荷合资出版巨头里德-埃尔塞维尔出版集团的子公司，自 1864 年成立以来，一直以出版图书馆、 书店和出版业所需图书出版数据等而闻名于世。 该公司还是国际标准书号的美国地区中心，并出版了《出版家周刊》 《鲍克年鉴：图书馆和书业 、 年鉴》等书业界常用书刊，提供有关出版业的最新信息和统计数据。 《出版商目录年报》和《在版图书》是美国书商及图书馆员必备的工具书。 二、畅销书与美国 “畅销书”的概念最早是 1891 年由美国人提出的。美国《不列颠百科全书》 （国际中文版）对“畅销 书”是这样定义的：一个时期内，在同类书的销量中居领先地位的书，作为表明公众的文学趣味和 评价的一种标志。 1895 年，美国《读书人》登载了十九个城市书店中最畅销的六本书的书名，这被认为是历史上第 一张畅销书单。 美国畅销书的营销方法 选题策划 畅销书排行榜 书评 开新闻发布会 报刊连载 广告宣传 作者宣传 选题策划的特点 对社会问题的关心 对政治，特别是国际政治的关心通过通俗文学中的人物形象及其价值观， 反映美国社会流行的价值观同时反过来影响美国人的共 同意识和民族性格的形成与稳固。 三、美国出版社的内部结构与经营管理 1、内部结构 美国的出版社多实行社长负责制或公司总裁负责制，具有一定规模的出版公司一般设五大职能部 门：编辑部门、设计和生产部门、推销部门、发行部门、行政管理部门 2、经营管理 四、美国主要出版社 1、商业出版社 兰登书屋 书屋于 1924 年成立，总部设在美国纽约市，是贝塔斯曼的子公司。1998 年，兰登书屋被贝塔斯曼 与矮脚鸡集团合并，成立新兰登书屋，从而成为世界上最大的英语商业图书出版集团。 兰登书屋在美国的 9 大出版品牌自成一个出版集团，出版方向各不相同。比如，矮脚鸡出版集团 旗下 8 家出版社，主要出版大众小说；皇冠出版集团旗下 9 家出版社，主要出版社科类、商务类 非小说；双日出版集团旗下 14 家出版社，主要出版文化含量很高的高端大众小说；克诺夫出版集 团旗下 6 家出版社，主要出版高端文学作品和政要图书；此外，还包括兰登书屋儿童出版集团， 兰登书屋信息集团，兰登书屋有声出版集团，以及兰登书屋电影胶片出版集团等。 哈珀柯林斯出版集团 1817 年由哈帕兄弟创建于纽约，1990 年被新闻集团购入，成为其全资子公司，是全球最大的英文 书籍出版商之一。集团目前主要在文学、小说、经济类图书、儿童图书、烹调图书、宗教图书方 面有较大影响。哈珀柯林斯旗下的出版集团遍布世界各地，其中包括哈珀柯林斯大众图书出版公 司、哈珀柯林斯儿童图书出版公司、Zondervan 公司、哈珀柯林斯英国出版公司等。 时代公司 由两名耶鲁大学的学生在 1923 年创办，它首先推出《时代》周刊，是第一本以扼要而系统地报道 世界新闻为目的、向 20 世纪变得愈来愈繁忙的公众提供有价值信息的杂志。1993 年开始出版电子 版。1936 年创办《生活》画报。1990 年收购华纳公司，1996 年收购 Turner 广播公司，2000 年与 美国在线合并，改名为美国在线时代华纳，2003 年又改为时代华纳。 2、专业出版社和教育出版社 麦克劳－希尔 公司成立于 1888 年，总部设在美国纽约，麦格劳-希尔公司旗下拥有包括标准普尔公司，麦格劳希尔教育出版集团， 《商业周刊》 ，普氏能源信息公司 Platts 及麦格劳-希尔建筑信息公司等在全球 经济中倍受尊敬的一系列品牌。 哈考特－布雷斯－乔巴诺维奇出版社 霍顿?米夫林哈考特出版公司 1932 年在波士顿创办，1880 年改名为霍顿米夫林出版公司，出版公司在继续出版知名作家作品的 同时，还在 1882 年成立了教育部门，并开始出版教材。2006 年与全美最大的互动教学提供商瑞沃 迪互动学习公司合并，更名为霍顿米夫林集团。2007 年，霍顿米夫林又一举收购英国最大的教育 出版商――哈考特出版公司的 Harcourt Education、Harcourt Trade 和 Greenwood-Heinemann 三项业 务。 3、大学出版社 定位和宗旨：首先美国大学出版社定位为学术出版机构，出版学术、思想或者有创新价值的 作品，面向少量的专业人士；其次，它们被美国政府定位在非赢利机构的位置上。德国书业一、生存与发展背景1.历史上最早的书业行会组织――德国书商与出版商协会，即 1825 年在莱比锡成立了“德国书商协 会”。 2、良好的法制基础和比较健全的行业规范 1901 年颁布《出版法》1965 年颁布《著作权法》 可供书目， 又叫在版书目,发源于英国。 1874 年英国 Witaker 公司推出世界上第一个可供书目 自 《近 可供书目， 期文献参考书目》 。英国 Witaker 公司和美国 Bowker 公司及德国 K.G.Saur 公司目前是世界上最大 的三家可供书目出版商。 3、政府对书刊优惠的税收政策 二、德国书业的营销特点 1、书商教育 德国书商学校 2、渠道格局 （1）出版社→书店 （2）出版社→中间商→书店 （3）出版社→读书会（读书俱乐部） 最早的图书俱乐部出现在 1891 年的德国。 （4）出版社发货中心 3、价格管理 2002 年 10 月 1 日开始实施《限定图书价格法》 。 4、市场研究 德国系统全面地研究书业的两大系统： A 大学进行的基础理论研究系统。 B 德国书业协会和有关书业研究所进行的以市场运作规律为中心的专题研究系统。 三、主要出版社 1、施普林格集团 、 创建于 1842 年的德国施普林格集团是全球最大的专业出版商之一，国际著名 STM(科学、技术、 医药)出版集团，它旗下有 60 家出版社，共有 5000 名员工，每年推出 6500 种新书，业务遍及欧美 及亚洲各个地区。 总部设在德国柏林和海德尔堡，另在美国纽约、英国伦敦、日本东京、法国巴黎、西班牙巴塞罗 那、意大利米兰、新加坡和中国香港，都设有子公司。 2、贝塔斯曼 、 1835 年 7 月 1 日，印刷商卡尔?贝塔斯曼在德国居特斯洛创建了以本人命名的图书印刷公司。贝塔 斯曼从一个小型的新教基督徒出版社成长为当今全球最大传媒公司之一。二战结束后，公司在莱 恩哈德?摩恩的带领下迅速扩展了业务，从印刷出版业直至进军到其它媒体市场之中。20 世纪 60 年代，公司开始逐步推进地域扩展。时至今日，贝塔斯曼已然成为电视、广播、电视制作（RTL 集团） 、印刷及电子图书（兰登书屋） 、杂志出版（古纳雅尔） 、媒体及通信服务（欧唯特）以及媒 体俱乐部和书店（直接集团）集于一体的领军企业。 A 业务范围：广播电视；图书出版；杂志报纸出版；印刷和媒体服务；图书和音乐俱乐部 业务范围： B 集团成员：RTL 集团(卢森堡)，兰登书屋(纽约)，古纳雅尔(汉堡)，欧唯特(居特斯洛)，直接集团 集团成员： (居特斯洛) C 分布国家：集团业务遍布全球 50 多个国家 分布国家： D 收入状况：161 亿欧元（2008 年） 收入状况： 收入状况(按业务分类 按业务分类)： 收入状况 按业务分类 ：RTL 集团：35.0%；兰登书屋：10.4%；古纳雅尔：16.8%；欧唯特：30.2%； 直接集团：7.6%收入状况(按地区分类 ： 收入状况 按地区分类)：美国：11.7%；德国：36.3%欧洲(除德国外)：47.7%；其他国家 4.3% 按地区分类RTL 集团 欧洲第一大广播和影视制作公司，集团在 10 个不同国家经营电视台和广播电台，同时也是全球领 先的节目内容制作商。 兰登书屋 兰登书屋是世界最大的大众读物出版商。兰登书屋每年推出大约 9000 种出版物，在世界图书出版 市场上雄居榜首。兰登书屋的品牌象征着最优秀的品质和最广泛的阅读体验。遍布 17 个国家 100 多个出版社。兰登书屋非常注重出版社的独立自主权：其出版方针正是产品的多样性。50 多位兰 登书屋出版作家获得过普立策奖。 古纳雅 欧洲最大、世界第二的报刊出版商，在全世界 24 个国家出版有约 300 种杂志。欧洲最大的杂志出 版集团，拥有众多的国际知名杂志品牌， 。 欧唯特 欧唯特集团是全球最大的传媒及通讯服务提供商之一。欧唯特集团提供多样化的全套服务。除了 发展迅猛的服务集团外(数据管理、呼叫中心、销售、金融服务)，该国际传媒服务供应商还提供尖 端技术的印刷服务、存储媒体产品和数字版权管理。 欧唯特由四个业务部分组成：欧唯特服务、欧唯特印刷、欧唯特数码服务、和欧唯特系统。 直接集团 贝塔斯曼直接集团整合了媒体产品直销业务，在全球四大洲的 20 个国家经营书友会、音乐俱乐部 以及电子商务等业务，是贝塔斯曼集团的三大业务支柱之一。日本书业一、概述 日本书业起源于“耶稣会版”的出版。 二、书业机制 1、出版社 2006 年出书数量排在最前面的三位分别是：新风舍，2788 种书；讲谈社，2013 种；文艺社，1468 种。 日本出版社普遍实行社长负责制，由社长对下属各部进行垂直管理，一般设有编辑、经营、管理 三大部门。 2、经销公司 日本流通模式属于分散型流通。其中，出版社－经销公司－书店是其出版物流通的主要渠道，约 占全部出版物流通总量的 70%。其中，日本两家最大的图书销售代理中间商东贩和日贩又占了所 有经销公司代理图书发行的 70%－80％。 经销公司的业务范围包括进货、储存、调配、销售、发送、收款、情报、融资等。功能有：集储 图书，以便根据书店的销售情况随时添货；整理和处理来自书店的退货，代理书店完清退货手续； 向出版社反馈图书市场的情报。 A 东贩 1949 年创建，原名“东京出版贩又晔交嵘纭薄 主要经营项目： 书籍、杂志、教科书等出版物的销售及销售计划的制作。 教育信息相关商品和音乐相关商品的销售及销售计划的制作。 信息处理、信息提供、信息通讯及电脑器械、设备的销售及筹划。 1990 年在台湾成立台湾东贩股份有限公司，是台湾第 1 家获许投资的国外出版公司，主要业务为 翻译与发行各类日本书籍（含漫画、小说） 。B 日本出版贩卖株式会社――日贩 日本出版贩卖株式会社―― ――日贩 1949 年创建于东京，日本最大的出版贩卖公司。 业务范围： 书籍、杂志、教科书、教材用品、计算机机械的批发贩卖及相关著作权的获取和租借。 音像软件作品的制作、贩卖及相关著作权的获取和租借。 图书寄销制 出现于 20 世纪初，是指商品所有者委托受托人在双方协议规定的时间内销售其商品并在销售后结 算账款，剩下的书刊可以退货的销售方式。 商品寄销涉及的双方：一是寄销人，即将商品委托给他人销售的个人或企业；二是承销人，即接 受代销商品的受托人或者企业。承销人并不拥有寄销商品的所有权，因此，寄销商品不是承销人 的存货，也不能视为承销人的负债，这是导致商品可能出现大量退货的根源所在。 1900 年“大日本实业会”开始推行寄销制。1910 年，实行退货不受限制的办法，被视为“日本出版 贩卖业的一大特色，是出版业高度发展的原动力”。 目前，寄销制在日本主要有三种形式：新书委托销售、长期委托销售、常备委托销售。 日本每年用各种寄销手段批出的书刊比例为：新书寄销 30％，长期寄销 8.8％，常备寄销 7.5％， 直销和订购 52.8％。 再贩制（定价销售制） 再贩制（定价销售制） 在日本，把定价销售制叫做“再贩制”。由出版社根据各自的出版意图及成本核算，自行确定的书刊 零售价格制度。出版社通过批发公司把图书批发给书店，是“第一次销售”；书店把图书卖给读者， 是“第二次销售”。 与世界其他国家的图书零售制相比，日本图书再贩制的特点在于，图书的价格由出版社指定，出 版社通过批发公司监督书店执行，书店在出版物的零售过程中，没有权利涨价销售或减价销售， 只能按定价销售。所以，再贩制实际上就是图书固定价格销售制。 日本东京书商协会于 1919 年制定定价销售制，它是为整顿出版物流通领域中，任意降价甩卖行为 而制定的。1953 年在法律上对其认定，意味着从整体上重新确立了日本出版物的流通发行秩序。 目前，再贩制在日本受到质疑，症结在于： （1）20 世纪 70 年代以来，图书的退货率达到 40％以 上； （2）1989 年开始征收的消费税，使书业出现了极大的混乱； （3）随着电子出版物的逐渐增多， 零售界要求其他形式的出版物摆脱再贩制，直接与出版社交易。 3、零售书店 日本现有两万多家书店，其经营模式主要有连锁书店、书刊连锁销售，具体有以下 5 种形式：直 销连锁书店、加盟连锁书店、连锁便利商店、铁路书报摊、量贩中的书店 三、书业管理 政府不对书业活动进行直接干预，只是通过法律和相关的文化经济政策去间接地控制和扶持书业； 专门对书业进行宏观调控的机构，是书业界内部自由组成的一些民间协会等。 日本书业管理体系的三个方面： 1、社会制约 日本政府把书业划为文化产业，让相关部门按其职责对该产业进行保护性的管理。 2、协会管理 日本书业界的各个协会维护和代表着本行业的共同利益的原则，在行业内部之间以及与其他行业 之间发挥着联络、指导、服务、协调的重要作用。政府只责成有关部门参与协会的某些活动，以 行业自律为管理手段。 3、出版机构的内部控制 日本书业和其他产业一样，实行终身就业制度，重视职员的挑选。同时注重对员工的培训及拓展， 因此从业人员的素质及能力具有较高的水平。在工资待遇和晋升方面，出版社采取与其他产业同样的做法，按学历和工龄来定级。 四、流通渠道 1、流通渠道的类型 日本现行的出版物流通渠道主要分两类：正常销售渠道，其他销售渠道。 正常销售渠道，指从出版社－经销公司－书店－读者的销售渠道，其流通量占出版物总量的 80％， 并代表日本书业的交易体系，又被称为流通“主渠道”。 其他销售渠道： 直接销售渠道：通过分期付款公司或出版社推销员直接向学校、图书馆、个人销售图书的渠道， 占市场总额的 15％。 以及，CVS（便利店）渠道，铁路弘济会渠道，教科书渠道，“生协”渠道，售货店渠道，此外，还 有自动售货机渠道、邮购渠道、函购渠道、走访推销渠道等。 2、流通制度 各类流通渠道的交易关系是由各种具体的销售制度的实施来体现的。日本现行的流通制度主要有 三种：寄销制、包销制、新经销制。■寄销制（见上页） 寄销制（见上页）包销制 由书店或读者主动向出版社订书，或者一些大型丛书、套书通过征订预约销售的制度，原则上没 有退货条件， 但实际仍有部分退货， 于是开始实行有条件包销： 让书店的退货率限于进货数的 10％ 以内；事先定好退货期限；退货部分必须与其他商品交换，每年退货只进行一次或两次结算。 新经销制 这是介于寄销制和包销制之间的销售制度。其特点是：出版社批发折扣较低，而且定数越高，折 扣越低；出版社必须完全满足书店的第一次订货，书店的第二次添货只限于第一次进货量的 2％； 经销商和书店在退货时，要作一定减价并负担运费。这一制度现在只在读者对象和销售数量都很 具体的特定书刊中谨慎采用。 三种制度的采用比例为：寄销制 40％，包销制 45％，新经销制 5％。 3、流通业务流程 进货、配书、发货、订货、提供信息 五、主要出版社 1、讲谈社 1909 年由野间清治在东京创立，是日本最大的综合性出版社，出版产品涵盖图书、动漫、期刊各 个领域，是日本主要的漫画出版社之一，同小学馆、集英社并称日本出版界的漫画三雄。 2、小学馆 创建于 1922 年，总部位于日本东京，是目前日本三大出版公司之一。创始之初，小学馆主要经营 各种小学教学用期刊，现已发展成为兼营图书、期刊杂志、漫画、工具书、光盘等多类出版物的 大型出版公司。 3、岩波书店 1913 年，岩波茂雄在东京开了一家旧书店，即岩波书店的前身。由于采用公开标价的贩卖方法， 在当时很受注目。次年正式进军出版业。 作为一家出版严肃读物的综合出版社，岩波书店出版了大量的学术书籍，也出版了岩波文库与岩 波新书等丛书，对经典作品与学术研究的成果在日本社会中的普及有所贡献，对文化的大众化发 挥了很大的影响。 4、集英社 日本最大的出版社之一，1926 年创立，当时是作为小学馆的一个娱乐杂志部门，1949 年改组为股 份有限公司，正式成立株式会社集英社。集英社出版多种面向青少年的漫画杂志，还出版发行面向从少女到中年女性读者的多种时装杂志， 在图书出版方面，集英社出版了很多优秀的畅销书。 5、新风舍 成立于 1994 年。出版总部在东京，另在东京、大阪、福岗、名古屋开设了四家自营书店，初期经 营自费出版，目前主营共同出版，即由作者支付印刷、装订等书籍制作费，出版社则承担流通、 宣传等方面的费用。 共同出版有别于通常的自费出版，由作者和出版社共同出资，出版方派专门的编辑负责出版的整 个流程及宣传推广，并且全力提升作品的质量。 新风舍是当今日本年出书种数最多的出版社。 六、出版物的特点 系列化，分众传播，再版书多，开本、定价差别大，音像化趋势台湾书业一、台湾书业概述 1、影响台湾当代书业的因素分析 政治与经济因素 戒严对书业的影响 2、 台湾出版业发展史略 光复至 20 世纪 50 年代 1945 年光复后，台湾最早的出版社创立――东方出版社，其首先出版语言教育及儿童读物，至今 仍坚持该出版方向。 台湾通史》 《台湾通史》 连横著《台湾通史》上、中、下册在，1920 至 1921 年出版。台湾历史上第一部按通史体例撰修的 史书。全书内容起于隋朝大业元年（605 年） ，终于清光绪二十一年（1895 年） ，时间横跨 1290 年， 有纪四、志二十四、传六十。 20 世纪 60 年代 60 年代，台湾社会进入转型阶段，出版业也进入一个新阶段。 文星书店 1952 年由萧孟能创办于台北市，以出版《文星》杂志著名。最早的业务是发售及影印外语书籍， 也出版了一些翻译、改编而成的儿童图书。1957 年，开始发行《文星》杂志。1961 年， 《文星》 杂志刊登了李敖的文章〈老年人与棒子〉 ，引起注意。1963 年， 《文星丛刊》第一辑出版。1965 年 12 月， 《文星》杂志第 98 期出版后遭台湾省警备总司令部查封。1968 年 4 月 1 日，文星书店被勒 令停业。 台湾商务印书馆 1949 年，商务台湾改名为“台湾商务印书馆” ，开始独立经营。1964 年，原商务印书馆总经理王 云五出任台湾商务印书馆董事长，直到 1979 年辞世为止。台湾商务印书馆出版大量学术书，影印 出版全部文渊阁四库全书。 20 世纪 70 年代至解除戒严 70 年代起，台湾出版业进入多面发展的年代。 远景出版社 成立于 1974 年，在当时译著风行的年代，其出版了几乎所有台湾及海外著名华人作家的作品。远 景对台湾文艺与出版的贡献是多方面的。它出版了多位台湾乡土文学作家的作品，副刊了白先勇 的《现代文学》杂志。它将黑白图书封面改成彩色艺术封面，使之成为主流；它把出版策划引进 出版界，把广告与发行紧密联系在一起，开了为图书做大幅广告之风。 解除戒严至 20 世纪 90 年代末出版空间全面扩展，出版的内容无所不及。 二、21 世纪台湾书业生存状态 台湾的图书出版业非常繁荣，出版社及出版的图书数量多、增长快；出版社经营趋向集团化；出 版社特色鲜明；政府出版品机制完善；出版物以语言文学、应用科学与社会科学为主，以成年人 和专业研究人士为主要读者对象。 三、台湾的书刊发行 金石堂书店 1983 年，金石堂汀州总店成立，标志着台湾中文连锁书店的开始。之后开设多家分店，成为台湾 最大的连锁书店。 图书和杂志是金石堂书店最主要的业务，此外还包括提供文化资讯、组织文化活动等。 1985 年，创办了《出版情报》月刊，向读者赠阅，成为台湾出版界重要资讯之一。 2000 年，金石堂书店成立“金石堂网络书店”，提供多元化商品，包括中文图书，原文书籍、百货 影音商品等多种商品。 诚品书店 成立于 1989 年，第一家店座落于台湾台北市敦化南路，初期以艺术人文方面的书籍为主。随后陆 续开设许多分店，书籍也全面化。并开设诚品商场，跨足百货零售业。诚品书店也是首开台湾风 气之先，敦南店以“24 小时不打烊”的方式营业，成为台北市重要文化地标。 诚品秉持人文、创意、艺术、生活的精神。 诚品目前在台湾共有五十三家分店、两家儿童馆、两家文具馆、五家音乐馆。 台北敦南店，1999 年将营业时间开放为 24 小时，亚洲首创。 博客来网络书店 台湾统一企业所开设之网络书店，成立于 1995 年，之后亦销售图书以外之产品；目前是台湾最悠 久、且市场占有率最高的网络书店。同全岛 4800 个 7-ELEVEn 连锁店合作，推出网上购书，第二 天在家门口的 7-ELEVEn 店取书，书到付款的服务。香港书业一、香港出版业发展的历史阶段 1、20 世纪 50 年代之前――文化沙漠时期 2、20 世纪 50 年代――初具雏形时期 3、20 世纪 60 年代――发展成型时期 4、20 世纪 70 年代以来――发展成熟时期 二、香港出版业的特征 香港出版市场较小。 香港图书市场的需求 80％依靠进口图书满足。 中文书刊在图书市场占主导地位。 香港出版的书刊印工考究，装帧精美，其印刷业居于世界领先水平。 香港出版市场中西兼容，出版自由。世界其他地区书业概况一、亚洲 亚洲 亚洲出版业协会(SOPA) 1982 年在香港成立，致力为专业的出版业推广最佳实务和帮助业界缔造有利的营商环境。亚洲出 版业协会是非牟利团体，提倡负责任的新闻报导，为业界制定有关编辑素质、专业发展、发行量、 广告及新媒体等方面的准则及指引。协会每年均会举办卓越新闻奖，为亚洲新闻报导确立世界级 标准。二、欧洲 1、瑞典 瑞典的图书出版市场各出版社势力较均衡。全国性的图书发行公司只有塞利格发行公司。书店是 瑞典最重要的销售渠道，可分为两类：一类是为某些出版社代理发行业务的书店，另一类是传统 书店。瑞典是全球继美国之后的第二大听书市场。 2、法国 、 法国政府非常重视出版业，用完善的法律制度保障出版自由，低税率鼓励出版，并提供多方面的 出版资助。 图书价格体制：建议书价、 “纯”书价和统一书价 图书价格体制 建议书价是由出版商向书店提供图书的建议售价，一般将建议价印在书上，书商可自由降价或者 加价。 1979 年 2 月开始实行“纯”书价，即要求出版商以“纯”价格将书卖给书商，书价上不许印出标价， 书商可完全自由地确定书价。 1982 年至今，实行的是统一书价，即由出版商确定图书的价格，并将书价印在书上，所有书商必 须按照统一书价出售，不能随意改变价格出售。该制度保护了中小出版商的利益。 阿谢特出版社： 阿谢特出版社： 阿谢特出版社是法国第一大出版集团、欧洲第二大出版集团，1826 年创立。下设图书期刊、影视； 工业、国际报刊发行和零售六大集团，总部在巴黎。图书集团分母公司与子公司。 维旺迪集团 维旺迪集团是一家法国媒体集团，主营音乐，电视节目，电影和游戏发行业务，以及部分电信通 讯业务。 3、荷兰 荷兰在全世界核心科技期刊中，排名仅次于美、英、德三国。外国出版集团的生存模式一、发展历史与生存样态的综述 1、外国出版集团的形成及其本质特征 （1）外国出版集团的发展历程 集团化发展的初期：20 世纪 40 年代开始：此时期多为综合拼盘式集团。 集团化发展的成长期：20 世纪 60 年代末到 70 年代：多为计算机行业与出版行业的联合集团。 集团化发展的高潮期：20 世纪 80 年代到 90 年代：出现真正意义上的“传媒集团”模式。 集团化发展的成熟期：20 世纪 90 年代至进入 21 世纪 集团化开始呈现专业化特点，出版集团在涵盖多种业务的背景下，集中力量建设核心业务，突出 核心竞争力。 （2）影响外国出版业集团化发展的决定因素 从书业发展的历史看，商业性是出版业的基本性质。 从产业经济发展看，集团化是出版企业自身发展和扩张的必然趋势。 （3）外国出版集团的本质特征 一般性特征 既具一般产业的商业性特征，也具有一般企业集团的性质特征。 行业性特征 书业作为文化传播产业，它具有高于一般商业性的文化性特征。在三大出版领域中，教育出版和 专业出版的集中度高，一般出版集中度最低。 2、外国出版集团生存样态分析不同的发展阶段呈现出不同的生存模式，从初期的混合集团模式，到发展期的兼营集团模式，到 20 世纪 80 年代的传媒集团模式，再到 20 世纪 90 年代的专业化集团模式。 生存样态的共性分析 私营企业的起家背景 内容提供商的角色定位 多元化经营理念 突出的核心竞争力定位战略 数字化时代的技术提升 出版集团与传媒集团的共生关系 在某个出版专业领域拥有具垄断地位的品牌 二、外国出版集团模式分析 1、发展模式的类型分析 （1）以产品为核心的市场型成长战略模式 以企业产品为主线、以占领更多市场份额为目标的集团发展战略。 （2）以生产资源为核心的生产型成长战略模式 以企业生产为主线、以获取更多优势资源为目标的集团发展战略。 （3）“一体化”成长战略模式 又称整合或联合，是企业有目的地将相互联系密切的经营活动纳入企业体系中，并加以全盘控制 好调配的行为。 （4）混合兼并 传媒产业兼并业外其他产业。 2、国外出版集团的经验 （1）内部宏观机制整合 集团结构整合 集团结构整合，是指集团内部各种要素的有机组合，以达到最有效的配置。 从产权结构方面看，它们都是以资本为基础，以股权关系为纽带，建立集团管理层。 从组织结构方面看，无论集团规模大小，其处于核心管理层的机构始终具有较高的领导权威。 集团经营整合 出版集团的经营机制是指其经营活动中的目标结构、权责结构、利益结构和决策组织结构之间以 及各结构内部各要素之间相互整合作用、相互影响、相互制约的动态表现。 各出版集团都关注市场营销策略的运用： 第一，产品结构多元化，建立多元化经营结构。 第二，利用现代化物流系统，注重发行网络的建设。 第三，重视市场调研，关注目标消费群。 第四，营销理念贯穿于整个出版流程。 第五，市场扩张战略。 集团管理整合 集团的科学化管理是出版集团拓展外部业务的内在基石，也是出版集团生存发展的根本。 A 合理的机构设置 B 严格的内部监控 C 集团的统一管理 （2）内部微观机制整合 人力资源整合与集团激励机制企业文化整合世界图书定价体系概述一、当今世界两大图书定价模式 1、 固定价格体系 、 该体系主要包括以下几个方面：出版商确定图书价格后各级销售商要严格按照其定价销售；如法 律允许可在规定的范围内有小幅浮动；销售商的利润来自于出版商所给的折扣。其代表性国家有 德国、法国、日本、韩国等。 实行图书定价的国家有两种形式： 一种是法律 法律形式，如德国、法国、日本、韩国、西班牙、葡萄牙、希腊、墨西哥等国，都通过立 法律 法规定图书要按照定价销售，违反图书定价将受到制裁； 另一种是通过协议 协议的形式，奥地利、荷兰、意大利、丹麦、挪威等国执行的是定价协议。 协议 固定价格体系的特点 a 使书价平稳，保护消费者利益 b 使出版业面临金融危机时更抗压 c 可以避免渠道混乱 d 可以避免恶性打折 e 可以保护图书出版的品味 f 消除了价格竞争，不利于行业发展 2、 自由价格体系 、 该体系允许销售商在销售过程中自行确定图书价格，没有相关法律的限制。其代表性国家有英国、 美国等。 实行自由价格体系的国家有： 实行自由价格体系的国家有： 英国、美国、瑞典、芬兰、瑞士、澳大利亚、香港、台湾 自由价格体系的特点： 自由价格体系的特点： a 导致更多的竞争 b 促进新型竞争业态的出现 c 影响中小型出版社及书店的生存 d 适合于成熟的图书市场 二、我国图书定价的历史与现状 1、新中国成立后图书定价制度的演变 改革开放前 新中国成立初期，对定价没有具体的要求或规定。1956 年，政府为图书出版业规定了“保本微利” 的经营方针和定价原则，在全国实行图书统一定价标准，即对图书实行价格管制。 1984 年 由于纸张价格和印刷工价的增长，为适应从严格的计划经济体制向市场经济体制的转轨，对图书 定价权力的逐步下放。 1988 年 把图书的定价权进一步下放给出版社。标志着“适应于商品经济的具有中国特色的出版物价格体系 的初步建立”。 1993 年 国家物价局、新闻出版署联合下发了《关于改革书刊价格管理的通知》 ，规定大中专教材和中小学 课本实行国家定价，与课本配套的教辅、党和国家重要文献由出版单位定价，其他出版物由出版 单位自行定价。至此，符合市场经济规律的出版物定价体系正式建立。 2、 图书公平交易规则》出台及其影响 、 图书公平交易规则》 《2010 年 1 月 8 日,在新闻出版总署有关部门的主导下，由中国出版工作者协会、中国书刊发行业协 会、中国新华书店协会制定。书业首部市场行规： 《图书公平交易规则》 。这是国内图书出版发行 业的第一部行业规范。 第二十二条新版图书出版一年(以版权页出版时间为准)内，进入零售市场时，须按图书标定的价格 销售，不得打折销售。其中重印图书以首次出版日期为起算日期，再版图书以再版出版日期为起 算日期。 第二十三条在下列特殊情况下，经销商可进行优惠促销，但优惠价格不得低于版权页定价的 85%： (一)机关团体采用竞标方式采购时； (二)网上书店或会员制销售时； (三)经新闻出版总署批准举办的全国性图书交易博览、订货、展销活动和省、自治区、直辖市 新闻出版局备案的地方性或专业性图书订货、展销活动； (四)国家法定节假日及新闻出版行政部门组织的重大活动期间。 第二十九条本规则由中国出版工作者协会、中国书刊发行业协会、中国新华书店协会解释。 第三十条本规则对全国从事图书交易活动的供货商、经销商具有自律约束力，自发布之日起执行。全球数字出版概述 一、数字出版的概念及特点1、数字出版 建立在计算机技术、通讯技术、网络技术、流媒体技术、存储技术、显示技术等高新技术基础上， 融合并超越了传统出版内容而发展起来的新兴出版产业。 数字化出版是在出版的整个过程中，将所有的信息都以统一的二进制代码的数字化形式存储于光 盘、磁盘等介质中，信息的处理与接收则借助计算机或终端设备进行。 它强调内容的数字化、生产模式和运作流程的数字化、传播载体的数字化和阅读消费、学习形态 的数字化。 我国目前已经形成了网络图书、网络期刊、网络地图、网络视频、网络音乐、网络教育、网络游 戏、手机出版等新业态。 2、数字出版特征的理解是： （1）具有数字技术记录、储存、呈现、检索、传播、交易的特点； （2）具有在网络上运营，实现即时互动、在线搜索等功能，具有创造、合作和分享的特性； （3） 能够满足大规模定制这一个性化服务的需要。 二、美国数字出版概况 1.美国出版集团的数字化进程 美国出版集团的数字化进程 以网络化为特征的美国数字出版业务的进展呈现出分层的变化。 网络营销 利用网络和数据库推动传统出版的发展，实现纸质图书市场的扩容，达到业绩提升、服务改 进、顾客满意度提升的目的。在这里网络是作为传统出版营销升级的工具。 网络运营 在网络平台上经营内容资源，创造出新的成本－营收模型。在这里网络是作为内容产业的生 产经营平台。 在专业出版领域，建立在海量内容基础上的在线服务最充分地体现了数字出版大规模定制的 个性化服务和解决问题方案提供者的特点，因此营收确定，且增值幅度大，成长性喜人。这是目 前最为诱人的数字出版类型。 网络营销＋网络运营 网络既作为传统出版营销升级的工具，也作为内容产业的生产经营平台。美国大多数教育出版集团目前进行的数字化业务属于此类。 2.美国数字出版的商业模式 美国数字出版的商业模式 美国的各大出版集团，在商业模式及盈利模式上受制于不同出版类型和需求模型，表现出不 同的状态。 大众出版 立足于人们的娱乐和生活，其主题分散、个人化，内容具有普适性、非专一性和离散性，读者阅 读与购买呈现或然性和随机性。网络普及初期大量信息以“免费午餐”形式发布与消费，加上大众出 版属或然需求，这就在一定程度上制约了网络普遍支付行为的产生，一时难以产生理想的商业模 式。 专业出版 立足于人们的职业与职业提升，主题系列化、规范化、组织化，内容具有实用性、专门性、针对 性，读者阅读与购买存在必然性、选择性，需求模型为“必然需求”。 教育出版 立足于人们的学历教育与教程，主题系列化、规范化、组织化，内容具有专门性、针对性、指定 性，读者阅读与购买存在必然性、不可选择性，需求模型也为“必然需求”。 3、Google 数字图书馆 、 谷歌公司于 2004 年开始寻求与图书馆和出版商合作， 大量扫描图书， 欲打造“世界上最大的数 字图书馆”，使用户可以在线浏览图书或获取相关信息。在过去 5 年，谷歌已经将全球近千万种图 书收入其数字图书馆。 将这些图书数字化制作成电子版后，Google 将根据图书的版权情况提供不同层次的服务。 对于已进入公共领域的图书（即版权保护期已过） ，Google 允许用户浏览图书的全文，这其中 包括许多珍贵的绝版原著；对于仍受版权保护的图书，如果能与这些出版物的出版商或作者建立 合作关系，将根据协商的程度，在网上提供其部分章节或全文；如果未能建立联系，那么在网上 只会刊登节录，用户只能在网上阅读其目录、内容摘要或专家评论。 4、Google 与电子书 、 谷歌电子书店 Google Editions 将于 2010 年 6、7 月开张，这是一种基于云计算的图书商店，为任 何配置有网路浏览器功能的设备提供电子书，而且 Google 所提供的电子书档将相容大部分硬件设 备，并透过其资讯技术来强化用户的阅读体验，尽量避免出现硬件限制的情况。 5、Amazon 与电子书 、 从外部合作关系来看，亚马逊与内容提供商、电信运营商、代工厂商及零组件厂商都建立流畅有 序的合作关系。 为出版商建立数字出版一致且有序的服务体系。 通过与运营商合作，为用户打通顺畅的内容下载渠道。 实时关注零部件更新情况，在掌控成本的前提下，为用户提供更好的硬件使用体验。 从内部运营层面来看，对平台统一有序的管理及对内容资源的把控至关重要。 Kindle Store 的统一运营管理体系较为完善。 对内容资源定价的掌控能力较强。 Kindle 是由 Amazon 设计和销售的电子书阅读器（以及软件平台） 。 5、 iPad 、 iPad 定位介于苹果的智能手机 iPhone 和笔记本电脑产品之间，通体只有四个按键，与 iPhone 布局一样，提供浏览互联网、收发电子邮件、观看电子书、播放音频或视频等功能。
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