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年中国家纺市场数据分析及投资前景预测报告
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报告导读：十一五是中国家纺发展历程的一个高潮期，在这期间我们迈向了家纺大国。进入十二五，家纺跟随着整个纺织行业，向着由家纺大国转变成家纺强国的目标前进。在十一五期间，家纺行业积极调整产业结构、加强技术改造、引进先进工艺、淘汰落后装备、优化产品结构、提升产品附加值，促进纤维原料使用效率和产出价值的提高。2010年，家纺行业消耗1200万吨纤维，占纺织品纤维消耗总量的29%，行业单位纤维产值5年内累积提高58.9%，年增长率为9.58%。家纺行业在转型升级过程中主要做法有：
1、加强多元化营销渠道建设
近年来，家纺行业在做好商场、超市、批发市场等传统渠道的基础上，积极拓展新的销售渠道。一是大力发展电子商务。通过自建销售网站，开设淘宝网店，与京东、卓越等网商合作等方式，开展网上直销。二是重点推进专卖店向中小城市布局。随着我国城镇化发展逐步深入，城乡居民生活水平不断提高，很多家纺品牌开始重视中小城市市场，将中小城市作为新的增长点。三是注重营销渠道跨界发展。家纺行业打破原有销售模式，开始在家居用品和汽车用品等其他行业的销售渠道搭配销售家纺产品，并积极参加家居等其他行业的展览、展销会，拓展家纺产品销售渠道。
2、注重新兴领域消费引导
家纺产品应用领域在逐步扩展，除了传统的床上用品、窗帘等应用领域之外，家纺产品在装饰、交通工具等领域上的应用也在逐步增加。相对于家纺行业的快速发展，部分消费者对家纺产品的认识和观念仍停留在传统领域，为更好引导消费，家纺行业协会联合部分大型家纺企业编制了新型家纺产品应用指南，从整个家纺行业的角度对家纺消费进行重点引导。
3、重视自主品牌建设和产品研发设计
家纺行业作为终端消费品制造行业，自主品牌建设在提高产品附加值、扩大市场占有率等方面具有重要意义。家纺行业近年来涌现出了罗来、富安娜、洁丽雅等一批优秀品牌企业，为家纺企业自主品牌建设作出了示范和有益探索。随着生活水平的提高，消费者对家纺产品功能性和装饰性的要求越来越高，家纺企业也非常重视产品的研发设计，近年来各种新型家纺产品层出不穷。为推动家纺产品的研发设计，家纺行业协会已连续九年举办了家纺产品设计大赛，有效提高了家纺企业的创新意识和产品设计水平，培养了家纺设计师队伍。
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第一章 家纺行业最新动态概览 1.1& 年度中国家纺行业特点&& 1.1.1& 行业界定&& 1.1.2& 产量&& 1.1.3& 需求 1.2& 年最新热点&& 1.2.1& 2011年家纺业首推行业指数分析&& 1.2.2& 四项科技奖花落家纺行业&& 1.2.3& 首届春季家纺展助力国内市场开发&& 1.2.4& 中国纺织报举办中国家纺品牌渠道建设高层论坛&& 1.2.5& 60余家家纺企业上榜500强企名单&& 1.2.6& 中国家用纺织品行业十二五规划发布 1.3 家纺设计分析 1.3.1 家纺设计的层面及各环节的关系 1.3.2 家纺设计对中国家纺行业的作用 1.3.3 设计对家纺品牌的影响 1.3.4 中国家纺设计存在的问题及形成原因分析 1.3.5 中国家纺设计应走民族化道路 1.3.6 家纺设计知识产权的保护对策第二章 家纺行业发展分析 2.1 中国家纺行业发展概况 2.1.1 中国家纺行业的发展历程 2.1.2 我国家纺行业发展特征 2.1.3 我国家纺行业发展的四个转变 2.1.4 我国家纺业步入奢侈品时代 2.1.5 我国首个家纺行业指数正式发布 2.2 年2月中国家纺行业运行情况 && 2.1.1& 年份中国家纺行业规模分析 （1） 企业数量增长分析 （2） 从业人数增长分析 （3） 资产规模增长分析 （4） 销售规模增长分析 && 2.1.2& 年中国家纺行业应收账款情况分析 && 2.1.3& 年中国家纺行业产值分析 （1） 产成品增长分析 （2） 工业销售产值分析 && 2.1.4& 年中国家纺行业成本费用分析 （1） 销售成本分析 （2） 费用分析 && 2.1.5& 年中国家纺行业盈利能力分析 （1） 主要盈利指标分析 （2） 主要盈利能力指标分析 2.3 家纺产业集群发展透析 2.3.1 我国家纺产业集群的形成与分类 2.3.2 中国家纺产业集群区域发展概况 2.3.3 中国家纺产业集群经济运行状况 2.3.4 中国家纺产业集群存在的不足及对策 2.4 家纺行业品牌发展概况 2.4.1 中国家纺行业品牌发展现状 2.4.2 中国家纺业品牌间的博弈状况 2.4.3 中国家纺业网络品牌危机升级 2.4.4 中国家纺行业品牌立体化发展分析 2.4.5 家纺企业遭遇品牌空心化问题 2.4.6 家纺企业建立品牌文化的重要性及建议 2.5 家纺行业相关标准发展分析 2.5.1 中国家纺行业标准建设现状分析 2.5.2 家纺业《蚕丝被》国家标准开始生效 2.5.3 中国家纺产品标准与发达国家标准的差距 2.5.4 变革中国家纺行业标准的举措 2.6 家纺行业的环保分析 2.6.1 国内家纺业低碳环保现状 2.6.2 中国家纺业向低碳转型是必然趋势 2.6.3 低碳家纺要求结构和技术双调整 2.6.4 家纺业在材料和生产环节的环保分析 2.6.5 竹纤维成家纺业环保热点 2.7 家纺行业存在的问题分析 2.7.1 我国家纺行业发展中的弊病 2.7.2 我国家纺业发展存在的不健康因素 2.7.3 我国家纺企业发展的制约因素 2.7.4 中国中小家纺企业面临的困境 2.8 家纺行业的发展策略探讨 2.8.1 家纺企业突围的三大法宝 2.8.2 家纺业提升国际市场竞争力的策略 2.8.3 中国家纺业的发展突破口 2.8.4 中小家纺企业的发展对策第三章 家纺市场发展分析 3.1 国际家纺市场概述 3.1.1 国际家纺市场发展综况 3.1.2 美国家纺用品市场分析 3.1.3 法国家用纺织品市场浅析 3.1.4 日本家纺市场发展状况 3.1.5 2011年东盟成泰国家纺主要外贸市场 3.2 中国家纺市场发展状况 3.2.1 家纺市场消费者群体分析 3.2.2 家纺市场消费层次浅析 3.2.3 中国家纺市场规模 3.2.4 家纺市场的需求点透析 3.2.5 家纺产品开发的新特点 3.2.6 中国家纺市场面临的主要问题 3.3 家纺市场的营销分析 3.3.1 我国家纺市场营销概况 3.3.2 家纺行业营销模式存在的问题 3.3.3 家纺企业市场导入期的营销分析 3.3.4 家纺营销呈现行业融合趋势 3.3.5 家纺企业开展电子商务营销剖析 3.3.6 中国家纺品牌的影视营销发展探析 3.3.7 三线家纺品牌开拓三四级市场策略分析 3.4 家纺销售渠道发展分析 3.4.1 国内家纺渠道的发展阶段分析 3.4.2 家纺企业销售渠道选择及主流趋势 3.4.3 家纺行业营销渠道的多元化分析 3.4.4 家纺品牌大家居模式发展分析 3.4.5 家纺业B2C销售呈现多样化态势 3.4.6 2011年家纺业开启工厂式销售渠道 3.4.7 家纺销售渠道的发展趋势 3.5 中国家纺市场竞争分析 3.5.1 中国家纺企业竞争态势的转变 3.5.2 家纺企业竞争应注意的问题 3.5.3 家纺业避免同质化竞争策略探析 3.5.4 未来家纺市场的竞争势力及特点分析第四章 中国家纺细分市场 4.1 婚庆家纺 4.1.1 婚庆床品颜色日益丰富 4.1.2 影响婚庆家纺消费的因素 4.1.3 中低档婚庆家纺市场亟待开发 4.1.4 婚庆家纺市场流行态势分析 4.1.5 婚庆家纺市场消费趋向简析 4.2 儿童家纺 4.2.1 我国儿童家纺业发展现状 4.2.2 儿童家纺市场的需求点分析 4.2.3 中国儿童家纺市场的问题 4.2.4 中国婴幼家纺市场有待挖掘 4.3 功能性家纺 4.3.1 功能性床品的分类 4.3.2 功能性家纺的消费年龄层分析 4.3.3 功能性床品推广需解决的难题 4.3.4 发展功能性家纺注意的事项 4.3.5 功能性家纺产品的市场开发策略 4.3.6 老年人或成功能性家纺消费主流第五章 床上用品 5.1 中国床上用品行业概述 5.1.1 中国床上用品行业的发展状况 5.1.2 中国床上用品行业的特点 5.1.3 中国床上用品行业的产品结构 5.1.4 我国床上用品业的品牌发展状况 5.1.5 床上用品行业存在的问题 5.2 床上用品市场发展状况 5.2.1 国内床品市场现有品牌概述 5.2.2 床上用品消费观念的更新 5.2.3 中国床上用品消费者的需求及其发展 5.2.4 中国床上用品销售渠道构成 5.2.5 中国床上用品市场重视品牌化营销 5.3 2010年中国床上用品出口数据统计 5.3.1 针织或钩编的床上用织物制品出口情况 5.3.2 化纤制其他印花床上用织物制品出口情况 5.3.3 棉制其他非针织或钩编的床上用织物制品出口情况 5.3.4 针织或钩编的床罩出口情况 5.4 床上用品行业竞争状况 5.4.1 床上用品企业的竞争方式及选择 5.4.2 床上用品企业的竞争策略 5.4.3 床上用品行业的竞争趋势探析 5.5 中国床上用品行业的投资特性 5.5.1 季节性 5.5.2 投资少收效快 5.5.3 原材料丰富和低廉 5.5.4 利润大及风险相对比较小 5.6 床上用品行业发展的趋势分析 5.6.1 国内床上用品渠道趋势透析 5.6.2 床上用品需求的发展趋势 5.6.3 未来床上用品行业的发展方向 5.6.4 一次性床上用品发展空间广阔第六章 毛巾 6.1 中国毛巾行业发展概况 6.1.1 我国毛巾行业持续快速发展 6.1.2 中国毛巾行业新国标正式实施 6.1.3 中国毛巾行业发展的有利因素 6.1.4 毛巾市场产品的新变化分析 6.1.5 国内毛巾市场消费的主要特点 6.1.6 国内毛巾产业技术装备现状浅析 6.2 中国毛巾市场品牌分析 6.2.1 我国毛巾市场品牌状况 6.2.2 我国毛巾市场品牌竞争格局 6.2.3 品牌毛巾与非品牌毛巾的竞争分析 6.3 中国毛巾行业出口状况 6.4 中国毛巾行业存在的问题 6.4.1 毛巾行业发展中面临的问题 6.4.2 制约毛巾市场发展壮大的因素 6.4.3 劣质毛巾存在安全隐患 6.5 中国毛巾行业发展对策探讨 6.5.1 我国毛巾市场发展战略分析 6.5.2 毛巾品牌导入和市场细分策略 6.5.3 加强毛巾市场竞争力的策略 6.5.4 国内毛巾企业打造品牌竞争力的途径 6.6 毛巾行业前景及趋势分析 6.6.1 中国毛巾行业未来前景展望 6.6.2 中国毛巾市场发展潜力巨大 6.6.3 消费观念升级将带动毛巾市场发展 6.6.4 毛巾行业的发展趋势分析第七章 其他家纺产品发展状况 7.1 布艺 7.1.1 布艺的概念和内容 7.1.2 中国布艺业发展的三个阶段 7.1.3 中国布艺企业发展模式各有千秋 7.1.4 国内布艺市场发展面临的挑战 7.1.5 布艺行业的市场定位及营销策略 7.1.6 我国布艺行业未来发展趋势 7.2 窗帘 7.2.1 绿色窗帘的分类及特点 7.2.2 家居装饰的兴盛带动窗帘市场 7.2.3 中国窗帘行业发展综述 7.2.4 窗帘行业创新发展策略 7.2.5 中国窗帘行业发展方向解析 7.2.6 智能窗帘业发展空间大 7.3 地毯 7.3.1 伊朗地毯外贸状况良好 7.3.2 我国地毯及挂毯业发展状况 7.3.3 地毯出口巨头争夺国内市场 7.3.4 我国藏毯行业发展状况综述 7.3.5 国内地毯行业存在的问题 7.3.6 地毯行业发展前景及趋势 7.3.7 地毯行业的技术研究方向第八章 中国家纺产品出口分析 8.1 2011年中国家纺产品出口状况回顾 8.1.1 总体出口情况 8.1.2 出口贸易方式 8.1.3 主要市场及新兴市场出口情况 8.1.4 主要产品出口情况 8.2 2011年中国家纺产品出口状况 8.2.1 总体出口情况 8.2.2 主要市场出口情况 8.2.3 新兴市场出口情况 8.3 中国家纺出口国际市场的空间及策略分析 8.3.1 进军俄罗斯家纺市场商机巨大 8.3.2 印度家纺进口状况及产品价位分析 8.3.3 欧洲家纺市场开发策略 8.3.4 进入美国家纺市场的建议第九章 中国主要地区家纺发展状况 9.1 安徽 9.1.1 安徽家纺市场发展势头强劲 9.1.2 安徽家纺行业存在的问题分析 9.1.3 安徽家纺业在发展机遇期的策略分析 9.2 浙江绍兴 9.2.1 绍兴家纺产业发展概况 9.2.2 绍兴家纺行业应加强自主品牌的建设 9.2.3 绍兴鼓励家纺行业发展电子商务 9.2.4 绍兴家纺业形成区域品牌 9.3 浙江温州 9.3.1 温州家纺行业概况 9.3.2 温州家纺的销售模式分析 9.3.3 温州家纺业持续发展的瓶颈 9.3.4 温州家纺市场存在的问题及不足 9.4 浙江余杭 9.4.1 2010年余杭家纺行业发展概况 9.4.2 2011年余杭家纺业成出口贸易支柱 9.4.3 余杭积极推进家纺业发展 9.4.4 余杭家纺业存在的主要问题 9.4.5 促进余杭家纺业发展的建议 9.5 浙江海宁 9.5.1 海宁家纺行业发展状况 9.5.2 海宁家纺业发展势头良好 9.5.3 海宁家纺行业发展模式需突破 9.5.4 海宁家纺产业发展思路 9.6 江苏南通 9.6.1 南通家纺业的优势分析 9.6.2 2011年南通家纺业发展态势 9.6.3 南通家纺产业发展特点概述 9.6.4 南通家纺产业发展存在的问题 9.6.5 南通家纺产业发展的重要举措 9.7 山东滨州 9.7.1 滨州家纺行业发展现况 9.7.2 滨州家纺市场发展优势浅析 9.7.3 滨州家纺产业集群竞争力分析 9.7.4 十二五期间滨州家纺行业发展重点 9.8 湖南长沙 9.8.1 长沙家纺市场基本概况 9.8.2 长沙家纺市场品牌竞争状况 9.8.3 长沙家纺市场终端商场分析第十章 中国重点家纺企业分析 10.1 阿芙萝 10.1.1 公司简介 10.1.2& 企业主要经济指标分析 10.1.3& 企业盈利能力分析 10.1.4& 企业偿债能力分析 10.1.5& 企业产值状况分析 10.1.6& 企业成本费用构成分析 10.2 富安娜 10.2.1 公司简介 10.2.2& 企业主要经济指标分析 10.2.3& 企业盈利能力分析 10.2.4& 企业偿债能力分析 10.2.5& 企业产值状况分析 10.2.6& 企业成本费用构成分析 10.3 罗莱 10.3.1 公司简介 10.3.2& 年企业主要经济指标表 10.3.3& 成长能力指标 10.3.4& 运营能力指标 10.3.5& 盈利能力指标 10.3.6& 偿债能力指标 10.4 孚日集团 10.4.1 公司简介 10.4.2& 年企业主要经济指标表 10.4.3& 成长能力指标 10.4.4& 运营能力指标 10.4.5& 盈利能力指标 10.4.6& 偿债能力指标 10.5 梦洁 10.5.1 公司简介 10.5.2 梦洁家纺的品牌与门店状况分析 10.5.3& 企业主要经济指标分析 10.5.4& 企业盈利能力分析 10.5.5& 企业偿债能力分析 10.5.6& 企业产值状况分析 10.5.7& 企业成本费用构成分析 10.6 博洋 10.6.1 公司简介 10.6.2 博洋家纺的经营策略 10.6.3 博洋家纺积极推进电子商务模式 10.6.4& 企业主要经济指标分析 10.6.5& 企业盈利能力分析 10.6.6& 企业偿债能力分析 10.6.7& 企业产值状况分析 10.6.8& 企业成本费用构成分析 10.6.9 2012年博洋家纺发展目标 10.7 南方寝饰 10.7.1 公司简介 10.7.2 南方寝饰发展的优势浅析 10.7.3& 企业主要经济指标分析 10.7.4& 企业盈利能力分析 10.7.5& 企业偿债能力分析 10.7.6& 企业产值状况分析 10.7.7& 企业成本费用构成分析 10.8 上海水星家纺 10.8.1 公司简介 10.8.2 水星家纺品牌诠释 10.8.3& 企业主要经济指标分析 10.8.4& 企业盈利能力分析 10.8.5& 企业偿债能力分析 10.8.6& 企业产值状况分析 10.8.7& 企业成本费用构成分析 10.8.8 水星家纺公司发展战略变化 10.9 洁丽雅 10.9.1 公司简介 10.1.2& 企业主要经济指标分析 10.9.3& 企业盈利能力分析 10.9.4& 企业偿债能力分析 10.9.5& 企业产值状况分析 10.9.6& 企业成本费用构成分析 &&&&& 10.9.7 洁丽雅集团新品研发成效显著 10.9.8 洁丽雅发布5年发展计划 10.10 紫罗兰 10.10.1& 企业概况 10.10.2& 企业主要经济指标分析 10.10.3& 企业盈利能力分析 10.10.4& 企业偿债能力分析 10.10.5& 企业产值状况分析 10.10.6& 企业成本费用构成分析 10.11 凯盛 10.11.1& 企业概况 10.11.2& 企业主要经济指标分析 10.11.3& 企业盈利能力分析 10.11.4& 企业偿债能力分析 10.11.5& 企业产值状况分析 10.11.6& 企业成本费用构成分析第十一章 年中国家纺行业发展预测及风险分析 11.1& 年中国家纺行业供需预测&&&&&& 11.1.1 市场规模预测&&&&&& 11.1.2 生产预测&&&&&& 11.1.3 需求量预测 11.2& 年中国家纺行业投资机会分析 11.3& 年中国家纺行业风险分析&&&&&& 11.3.1 市场供需风险&&&&&& 11.3.2 经营管理风险&&&&&& 11.3.3 政策风险&&&&&& 11.3.4 其它风险 11.4& 年中国家纺行业发展战略及策略建议&&&&&& 11.4.1 对行业发展形势的总体判断&&&&&& 11.4.2 发展战略及市场策略分析 11.5& 投资风险及建议图表目录摘要：图表1 我国家纺行业发展的四大阶段图表2 年2483家规模以上家纺企业经济运行情况图表3 年统计局统计的家纺企业增幅情况比较图表4 年家纺产业集群增幅情况比较图表5 年协会统计的45家家纺企业运行情况图表6 年2590家规模以上家纺企业主要经济指标完成情况图表7 年规模以上家纺企业工业总产值当月金额及增幅图表8 年15家家纺产业集群主要指标完成情况图表9 年协会统计的150家家纺企业主要指标完成情况图表10 2010年家纺企业主要经济指标完成情况分行业对比表图表11 多家规模以上家纺企业主要经济指标统计图表12 2011年规模以上家纺企业主要指标完成情况图表13 2011年规模以上家纺企业（当月）工业总产值及增幅图表14 2011年规模以上家纺企业运行质量图表15 2011年规模以上家纺企业固定资产投资（不含农户）图表16 中国家纺产业集群区域分布图表17 年家纺产业集群经济运行情况比较图表18 主要纺织生产国劳动力成本图表19 我国家纺产业集群构成情况图表20 中国家纺产品标准与其他国家的差距图表21 美国浴巾、床单、床罩三大用品销售量图表22 美国女性购买家纺用品的零售渠道图表23 美国家纺用品平均消费水平比较图表24 女性购买家纺产品时认为重要的产品特点或功能图表25 年我国城镇人均床品消费增长情况图表26 年我国家纺消费复合增长率图表27 月针织或钩编的床上用织物制品的出口数量和金额图表28 月针织或钩编的床上用织物制品的主要出口国家/地区分布（按金额排序）图表29 月针织或钩编的床上用织物制品的主要出口货源地（按金额排序）图表30 月化纤制其他印花床上用织物制品的出口数量和金额图表31 月化纤制其他印花床上用织物制品的主要出口国家/地区分布（按金额排序）图表32 月化纤制其他印花床上用织物制品的主要出口货源地（按金额排序）图表33 月棉制其他非针织或钩编的床上用织物制品的出口数量和金额图表34 2月棉制其他非针织或钩编的床上用织物制品的主要出口国家/地区分布（按金额排序）图表35 月棉制其他非针织或钩编的床上用织物制品的主要出口货源地（按金额排序）图表36 2月针织或钩编的床罩的出口数量和金额图表37 月针织或钩编的床罩的主要出口国家/地区分布（按金额排序）图表38 月针织或钩编的床罩的主要出口货源地（按金额排序）图表39 国内毛巾品牌汇总图表40 国内毛巾品牌经营状况图表41 布艺行业的市场定位图表42 布艺企业的营销渠道图表43 年中国地毯及挂毯制造行业工业销售产值增长趋势图表44 年中国地毯及挂毯制造行业出口交货值增长趋势图表45 2011年主要家纺产品出口情况图表46 2011年家纺产品出口方式金额图表47 2011年家纺出口市场金额占比图图表48 2011年各类家纺产品出口金额占比图图表110 年中国家用纺织品行业总产值预测图表& 年全球发达经济体综合领先指数走势&& &图表& 2012年美国经济预测&& &图表& 全球PMI显示制造业有衰退迹象&& &图表& 年美国通胀水平从峰值回落&& &图表& 年美国失业率维持高位&& &图表& 年美国铜下游产业保持稳定&& &图表& 年欧债将于2012年集中到期&& &图表& 欧债月集中到期&& &图表& 欧洲五国债务负债率将在2012年达到峰值&& &图表& 年中国GDP及其增长率统计表&& &图表& 2011年中国不同产业增加值对比情况&& &图表& 年中国居民消费价格跌涨幅度&& &图表& 年中国居民消费价格涨跌幅度（月度同比增长）图表& 2011年居民消费价格主要数据图表& 年农村居民人均收入及其增长速度&& &图表& 年城镇居民人均收入及其增长速度图表& 年中国社会消费品零售总额增长趋势图&& &图表& 2011年社会消费品零售总额主要数据&& &图表& 年中国社会零售市场增长趋势图&& &图表& 年我国社会固定投资额走势图&& &图表& 2010年中国固定资产投资细分产业增长情况&& &图表& 年中国固定资产投资（不含农户）增速&& &图表& 年中国固定资产投资资金来源增速&& &图表& 年中国房地产开发投资增速&& &图表& 年家纺行业产业规模增长预测图表& 年家纺行业价格预测图表& 年家纺行业市场需求量预测图表& 年家纺行业盈利能力预测图表& 年家纺行业投资风险控制
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