操作步骤：
1、打开微信
2、选择右上角魔术棒，扫一扫
3、或选择“朋友们”，扫一扫
4、或加微信号：skaoyan
5、或加公众号：硕考网－考研人的精神家园
6、或加QQ号：
热门搜索：
考研倒计时：还剩143天
当前位置： &
2014经济学考研案例分析：公园门票降价或涨价的启示
2014经济学考研案例分析：公园门票降价或涨价的启示
来源：硕考网
摘要：2014经济学考研公园门票降价或涨价的启示案例分析。
　　1. 使用范围:第一章 导论
　　2. 要考核的知识点：供求理论;
　　影响需求的因素;
　　需求弹性及其与企业收入的关系
　　3.思考题：
　　(1)从这个案例中，为什么苏州公园通过降价就获取了巨大的经济效益?
　　(2)为什么后来苏州公园不降价了?假若继续降价苏州公园还能盈利吗?
　　(3)你对目前北京的许多公园的高票价现状持什么意见?为什么这些票价降不下来?
　　(4)对于像公园这样的准公共用品，其价格应该由什么来决定?政府在其中起什么作用?
　　2001 年夏，苏州乐园门票从六十元降到十元。一时间，趋之者众，十天该园日均接待游客量创下历史之最，累计实现营业收入四百万元以上。
　　10元门票引来25万人盛夏的苏州乐园，十分过瘾地火了一把。
　　&火&，是自 7 月 20 日傍晚 5 时点起来的。这是该园举办&2001 年仲夏狂欢夜&的首日，门票从 60 元降至 10 元。是夜，到此一乐的游客竟达7万之多，大大出乎主办者&顶多3万人&的预测，这个数字，更是平时该园日均游客数的15至20倍，创下开园4年以来的历史 之最。到7月29日，为期10天的&狂欢夜&活动落下了帷幕。园方坐下来一算，喜不自禁：这天累计接待游客 25 万余人，实现营业收入400万元以上，净利润250 万余元&&
　　这些指标，均明显超过白天正常营业时间所得。正常情况下，苏州乐园的门 票每人每张60元，每天的游客总数在
人之间，营业时间从上午 9 时到下午 5 时。而&狂欢夜&是在&业余&时间进行，即从每天下午 5 时到晚上10 时，门票却降到 10 元。就是说，&狂欢夜&这 10 天，这家乐园在不影响白天正常营业的情况下，每天延长了 5 小时的营业时间，营业额和利润就翻了一番以上。&狂欢夜&与该园举办的&第四届啤酒节&是同时进行的。42 个相关厂家到乐园助兴--其实，厂家是乘机宣传和推销自己的产品。据园方介绍，以往搞啤酒节，乐园是要收取厂家一定的&机会&费用的，但是，这次却基本不 收或少收些许，而厂家须向游客免费提供一些&小恩小惠&--企业的广告宣传品等。减免了货币的支付，厂家岂有不乐的?园方也承认，众厂家的参与，带来大笔 场地费，降低了乐园搞&狂欢夜&活动的风险，不过，它并非这次活动最后成功的决定性因素。
　　&火&一把的关键，是原先 60 元一张的门票陡降到 10 元钱。非但如此，每位到乐园过&狂欢夜&的，凭门票，还可以领到与 10 元门票同等价值的啤酒、饮料和广告衫等。需要说明的是，白天购 60 元门票入园后，园内的多数活动项目就不再收费;而购 10 元门票入园后，高科技项目和水上娱乐项目等仍要适当收取一点费用。这样算下来，园方至少可以保证自己不赔钱，何况还有那么多厂家的支撑。消费者算算，也比 60 元一张门票值，因为，有些游客只是参与部分娱乐项目的消费，甚至只是乘晚间出来纳个凉、吹吹风，尤其是三口之家，更是觉得这样划算，总共花 30 元就能享受凉爽的空气、新鲜的啤酒、精彩的演出、美丽的焰火、免赠的礼品，太实惠了!厂家更精--做了广告，推销了产品，还培育了潜在的消费群体。总之， 大家都赚了。
　　好事能否成为常态
　　苏州乐园这次大大降低门票价格以后，社会效益和经济效益不降反升，特别是前者，上升的幅度极大。可惜，10 天一晃就过去了，闻讯而来的许多游客感到很遗憾：园方干吗见好就收呢?园方市场促销部的人员表示，这样的好事，他们也希望能够持续下去，进而成为一种常 态，但还是缺乏信心。如果长期实行低票价入园，可能会带来一时繁华，可企业的可持续发展会受到影响，因为，潜在的消费被提前实现。另外，这次活动成功了， 不等于说以后类似的活动就一定也会成功。还有，乐园的娱乐项目，几乎都是参与性的，游客太多，势必影响游乐的质量，进而影响到乐园的声誉。但是，没有人气 就没有市场。眼下一些主题公园经营不景气，一个很重要的原因，就是动辄好几十元甚至过百元的门票把普通消费群体吓走了。从这个角度讲，如何不断地吸引更多 的消费者到主题公园来，是个值得研究的课题。降低门槛以后，来的人肯定多了，这应该不成问题。会不会把门挤破?未必。低价位门票成为常态后，游人也会根据 自己的需要和园方面的有关信息，来调整游乐的时间。至于潜在消费提前实现的问题，也未必。据园方介绍，到这里来的，有 40%的回头客。那么，如果实行 10 元门票制，怎么就肯定说没有更多的回头客呢?乐园活动的形式可以经常变化，游乐的项目可以经常出新，促销的地域范围也可以扩大&&能不能换着花样持续制造 新卖点，有效地吸引新老游客，体现着一个娱乐企业经营能力的高低。此前，苏州乐园曾对三口之家推出 390 元/张的家庭年卡，结果一下销了 1万多张，50 元/张的学生双月卡也很抢手，说明合理的让利，会得到市场回报。专家指出，苏州乐园是一个以高科技为主、以参与性为特征的现代化乐园，投资 5 亿多元，运行成本也比较高。这样的景点尚且有降低门槛的成功实践，那些众多以简单的观赏为主、投资和运行成本都十分有限而门票价格又高居不下的主题公园， 恐怕有更大的降价空间。别忘了，降下入园门槛的高度，受益的是消费者，也是娱乐企业自身。无独有偶，在北京，北京故宫等世界遗产景点将调高票价也遭专家质 疑。北京现有世界文化遗产 6 处，分别是故宫、长城、天坛、周口店北京人遗址、颐和园和十三陵。据介绍，这些大都是闻名世界的旅游景点，但与外地的一些文化遗产地和北京其他热门旅游景 点比，票价总体偏低。如八达岭长城目前的淡季票价为 40 元，旺季票价也仅是 45 元。门票价格不高，既不利于提高景点旅游接待水平，也不能有效利用价格杠杆控制超负荷的客流量，对文物保护十分不利。以故宫为例，黄金周期间日接待客流量 曾达到 12.5 万人次，远远超过了接待的极限。
　　公园管理方赞成调高
　　天坛公园 文化科科长蒋世斌介绍说，近几年来天坛公园的门票有小幅上调，现在定价 15元，这在一定程度上控制了游人量，有利于文物的保护和公园的管理，但是目前仍未能达到预期中的水平。他表示，适当上调门票价格很有必要。对于票价上 调，八达岭特区新闻中心的张先生也持赞成态度。(赵晓路 李艾)
　　专家认为调高票价无益
　　对于本次世遗景点票价调整，北京大学环境学院教授、著名的区域旅游规划专家吴必虎表示，调高票价不一定有益。他认为，价高不一定能限制客流量。因为长城故 宫是外地人来京游览的首选，人家坐飞机火车已经花了几百上千元了，门票就是涨到 100 元他们还是会去。如从需要经费来维护这方面讲，也不必要提高票价，因为这几大景点基本不缺经费，国家文物保护部门会拨款。再有，提高票价就能提高旅游接待 水平的说法也不科学。因为世界文化遗产单位的门票收入将
　　重点用于文化遗产的继续维护和保护，而非旅游接待水平。他还建议，北京应该像世界其他发达国家那样，实行免费观看制度，为迎接奥运国际游客做一个好的尝试。
辅导班推荐
热门阅读排行
硕考网网校：（免长途费）； 考研专业课资料咨询
硕考网图书：
硕考网考研：
代理合作电话：
投诉建议专用QQ：（工作日一日内处理）
（）版权所有
辅导班咨询扫扫二维码，随身浏览文档
手机或平板扫扫即可继续访问
需求价格弹性及非对称效应下的价格决策
举报该文档为侵权文档。
举报该文档含有违规或不良信息。
反馈该文档无法正常浏览。
举报该文档为重复文档。
推荐理由：
将文档分享至：
分享完整地址
文档地址：
粘贴到BBS或博客
flash地址：
支持嵌入FLASH地址的网站使用
html代码：
&embed src='/DocinViewer-4.swf' width='100%' height='600' type=application/x-shockwave-flash ALLOWFULLSCREEN='true' ALLOWSCRIPTACCESS='always'&&/embed&
450px*300px480px*400px650px*490px
支持嵌入HTML代码的网站使用
您的内容已经提交成功
您所提交的内容需要审核后才能发布，请您等待！
3秒自动关闭窗口&&&&讯：缺口冲击强度很低，限制了其应用，工业上最主要的增韧方法是加入功能化的弹性体进行增韧。但是，增韧改性后，都会引起流动性的下降。这是因为加入带反应基团(如GMA)的后，一方面引入的烯烃部分长链对PBT分子有缠结作用，另一方面就地形成的PBT-GMA-弹性体共聚物，这相当于提高了PBT分子量，从而导致共混物粘度上升，使得增韧PBT的流动性大幅下降。为了满足薄壁化、一模多腔等要求，在不影响增韧效果的前提下，应该选择一种对流动性影响很小的增韧剂对PBT进行增韧改性。
图1 三种PBT增韧剂的结构示意图
　　现在市场上常用的高效PBT增韧剂有EMA-GMA，EBA-GMA和POE-GMA，三者的结构如图1。从图中我们可以看出：
　　1. 从分子主链柔顺性而言，POE-GMA&EBA-GMA&EMA-GMA(如图2)。玻璃化转变温度Tg越低，分子链柔顺性越好，增韧效果越好。故而，仅从分子结构与Tg来考虑，POE应该是增韧剂基体较为合适的一种选择。
图2三种PBT增韧剂的DSC曲线
　　2. EMA-GMA和EBA-GMA分子主链上有酯基，而POE-GMA分子链均为饱和键，理论上，饱和碳链的热氧稳定性要优于不饱和碳链，从POE与EMA原料的氧化诱导时间也证明了这点(如图5和图6)。而对于增韧剂产品的氧化诱导温度测试也显示，在空气中SOG-02(POE-GMA)具有比EMA-GMA和EBA-GMA更好的热氧稳定性，如图3和图4。
图3 三种增韧剂的氧化诱导温度图示
图4 三种增韧剂的氧化诱导温度
图5 POE的氧化诱导时间（200℃）
图6 EMA的氧化诱导时间（200℃）
图7 三种增韧剂的氧化诱导时间（200℃）
　　3. 合适的GMA含量也很重要。当GMA含量高时，虽然有利于与PBT有更好的粘结力，但是GMA含量过高时会导致PBT共混物发生支化甚至交联，从而引起流动性急剧下降，影响加工效率。如图8，2%接枝率的增韧剂(SOG-02：POE-GMA)增韧的PBT多次挤出后，PBT的降解占主导，流动性随着加工次数上升。而8%接枝率的增韧剂(EMA-GMA)增韧的PBT，由于GMA含量过高，导致第二次加工时流动性依旧下降，这表明有过量的GMA在第一次加工过程中并未完全反应，二次挤出时剩余GMA继续与PBT反应并引发交联，导致流动性下降，这就给下游客户带来的隐患，因为生产完成的PBT可能与实际注塑时的PBT流动性不一致。故而合适的GMA含量很重要。
图8 不同增韧剂增韧PBT三次挤出后熔融指数（250℃，5kg）的变化
　　综上可知，在PBT的改性过程中，对于增韧剂的选择，应从增韧剂本身结构、增韧效率、热稳定性以及流动性等方面，综合考虑。责任编辑：宋丹娥
免责声明:凡注明来源本网的所有作品，均为本网合法拥有版权或有权使用的作品，欢迎转载，注明出处。非本网作品均来自互联网，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
> 您可能还会关注的
? ? ? ? ? ? ?
供应商服务：
采购商服务：
　董事总裁助理潘炜琪副总经理夏炎接受了慧聪塑料网的采访???
　杭州中科赛思总经理刘桂林接受慧聪塑料网视频采访???
　"塑料事业部总经理杨正高接受慧聪塑料网的采访???
? ? ? ? ? ?
| | | | | |
微信公众平台
微信扫一扫慧聪塑料网