品牌江湖：塑造品牌魅力的“三柄斧”&——以“冰川小阿刁”为例
魅力，不等于美，魅力是一个人举手投足间散发出的极具吸引力的个性气质。一个有魅力的姑娘，无需倾城倾国之颜，也自可使人一见钟情，过目难忘；同样，一个有魅力的品牌，纵然没有辉煌过往与广告的狂轰滥炸推波助澜，也一样可以深入人心，赢得市场。
那么，如何塑造极具魅力的品牌形象？狼王文化作为湖南综合实力最强的策划设计公司，在实践中百炼千锤，发明了自己独特的“三柄斧”绝技——
首先是关于品牌命名。
你见过叫“张小二”或者“牛小三”的大侠吗？别玩了！作为风流倜傥英俊潇洒武功天下第一的男主角，作者怎么样也会绞尽脑汁想出“西门吹雪”或者“叶孤城”、“楚留香”这样的名字与之相配。同理，一个有着平庸名字的品牌是没有出路的，它一般的结局是刚上市便湮没于浩浩荡荡的品牌海洋里，连浪花都激不起一朵来。
“冰川小阿刁”便是这样一个例子。小刁鱼产于我国境内唯一天然冰川产地新疆乌伦古湖，是渔民们用祖辈流传下来的冰钏在乌伦古湖开阔的湖面上凿冰开洞，然后再用渔网从冰层下捕捞而得。这种鱼肉质鲜美、香甜可口，富含多种人体所需要的维生素和矿物微量元素，经常食用，对健康非常有益。可是，这种鱼却有个非常平庸的名字——*****鱼。
作为一个实战经验极为丰富的品牌策划设计团队，狼王文化接手大湖股份交予的小刁鱼品牌形象打造任务后，即很快敏锐地意识到了这一点——一个如此卓越的品牌，怎能守着一个如此平庸不起眼的名字？经过与大湖股份方面的多次深入沟通以及团队内部反反复复的头脑风暴会议，狼王文化最终将品牌名称果断地更改为“冰川小阿刁”。这一名称既充分突出了小刁鱼与冰川产地间密不可分的关系，又新颖独特，充满个性，好听好记。新的名称一经提出马上获得了大湖股份方面的高度赞同，市场反响也非常良好。
其次是品牌核心价值的确立与保护。
毕竟在江湖上混，光有个好名字还不够，还得有真本领，比如小李飞刀的“飞刀”，独孤九剑的“九剑”。狼王文化先是对“冰川小阿刁”的产地做了详细的调查：新疆乌伦古湖地处北纬47°是我国十大淡水湖之一，为全生态无污染生存环境。其由海拔3000米的阿尔泰冰川融水形成，面积约123万亩，湖区水质肥沃，浮游生物丰富，有浮游植物75种，水生维管束植物6种，底栖生物亦多，属于营养型湖泊。显然，从中我们可以见出“纯净，无污染”是“冰川小阿刁”最重要的核心价值所在。接着，狼王文化又开始思考另一个问题，即怎样让消费者最为直观地感受到“冰川小阿刁”的纯净、无污染，怎样与竞争对手拉开距离。经过反复地思考、争辩与调研、论证，狼王文化最终别出心裁地决定以“冰川小阿刁”所散发的独特的“淡淡的黄瓜清香”来凸显品牌核心价值并区隔竞争对手。大象无形，淡淡的来自大自然的清香即是最好的语言，胜过广告繁复的千言万语。
第三是产品形象建构。
大侠现在已经有了一个够拽的名字，有了一身拿得出手的本领，但还不够，他必须配上一身行头，比如白马、长剑、锦袍，等等。进行完前两项工作后，狼王文化开始着手“冰川小阿刁”的品牌形象建构，从产品的包装设计等方面来进一步提升品牌价值，使其看上去天生一副“大腕范儿”。
实践是检验真理的唯一标准，狼王助企业塑造品牌魅力的“三柄斧”在实际的品牌打造中起到了重大的作用，令原品牌的附加价值获得了显著提升。不仅仅是“冰川小阿刁”，狼王文化为享润达打造的收藏类黑茶“墨色天香”，现在一斤已经卖到了一万以上，同类产品最高只有二千不到；为惠农村庄打造的手工腐乳价格更是远超同类产品近十五倍。一个个成功案例让我们看到了狼王文化在品牌营销上的深厚功力，也令狼王文化这塑造品牌魅力的“三柄斧”得以声名远扬！！
更多精彩，尽在
幕后操盘手“狼王文化”解密
附：冰川小阿刁玩转品牌江湖之幕后操盘手——狼王文化传播其他成功案例简介
狼王文化是长沙综合实力最强的文化传播机构，所成功运作的品牌营销案例多不胜数，其中比较知名的有：
1、创造性地推出全新品牌“倍慧宝宝屋”，帮助南山集团成功跨界转型；并为南山牛奶策划设计出168款经典产品包装及打造“倍慧宝宝屋”连锁专卖店店面形象。
2、创立蓝猫心能美育教育品牌，以“漫教育”概念打破市场僵局，赢得广泛反响。
3、再造天美婴幼儿用品护理品牌，突破市场瓶颈，一路高歌猛进。
4、帮助“洞庭鱼”品牌起死回生，通过独到的产品线划分，令这个趋于崩溃边缘的品牌焕发出全新生机。
5、以四年时间服务于“三一汽车起重机”品牌，见证并亲身参与了其由3个亿到63个亿的传奇成长历程。
6、新媒体时代，“乐活多”架桥梁，FM&102.2逆风飞扬。
7、从无到有，帮助惠农村庄进行高端品类创新,化劣势为企业的核心优势，成功打造出手工豆腐乳市场的高端品牌形象。
8、开启黑茶品类顶级奢侈品打造，“墨色天香”引发市场热捧，其“可收藏的黑茶”概念令业界为之震撼。
9、缔造中国驰名商标楚天科技及其英文商标，令其在行业领域建立了堪为王者的一流品牌形象。
【号外号外！！“三斧”玩转品牌江湖！】狼王文化自创塑造品牌魅力的“三柄斧”助冰川小阿刁玩转品牌江湖：品牌命名蚀月斧——传奇大侠必有不俗的名字，隐隐光华，明月亦不可争锋！“冰川小阿刁”一出，何鱼能出其右？！价值确立苍天斧——自然之力浩大无穷，传承自然之力中神秘而独特性质使“冰川小阿刁”刃如霜雪、势如破竹，从万鱼之中脱颖而出。形象构造赤凤斧——神兵一出，兵不血刃。简洁高雅的包装设计有如神兵，进一步使“冰川小阿刁”散发神祗般的光晕，魅力无鱼可挡！
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“冰川小阿刁”便是这样一个例子。小刁鱼产于我国境内唯一天然冰川产地新疆乌伦古湖，是渔民们用祖辈流传下来的冰钏在乌伦古湖开阔的湖面上凿冰开洞，然后再用渔网从冰层下捕捞而得。这种鱼肉质鲜美、香甜可口，富含多种人体所需要的维生素和矿物微量元素，经常食用，对健康非常有益。可是，这种鱼却有个非常平庸的名字——*****鱼。
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&冰川小阿刁&便是这样一个例子。小刁鱼产于我国境内唯一天然冰川产地新疆乌伦古湖，是渔民们用祖辈流传下来的冰钏在乌伦古湖开阔的湖面上凿冰开洞，然后再用渔网从冰层下捕捞而得。这种鱼肉质鲜美、香甜可口，富含多种人体所需要的维生素和矿物微量元素，经常食用，对健康非常有益。可是，这种鱼却有个非常平庸的名字&&小鱼仔。
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&&&创意，智慧，勤奋，坚持，玩转品牌&江湖&，其实你也可以！
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附：冰川小阿刁玩转品牌江湖之幕后操盘手&&狼王文化传播其他成功案例简介
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4、帮助&洞庭鱼&品牌起死回生，通过独到的产品线划分，令这个趋于崩溃边缘的品牌焕发出全新生机。
5、以四年时间服务于&三一汽车起重机&品牌，见证并亲身参与了其由3个亿到63个亿的传奇成长历程。
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大湖海鲜水产 新疆乌伦古湖北冰洋有机冰川小阿刁鱼野生小鱼池沼公鱼 280g/袋
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