连续两年营收负增长，贵人鸟市值凭什么比李宁还高

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2016-12-10 06:14 标签：

　　北京商报讯（记者 李铎 王茜）国内运动鞋服品牌(,)昨日发布的2015年财报及2016年一季度财报显示去年公司实现销售收入19.7亿元，同比增长2.57%；净利润3.3亿元同比增长6.28%。今年首季喥实现营业收入5.24亿元同比增长0.37%；净利润8214万元，同比增长7.24%

　　此前，贵人鸟持续下滑2013年营收、净利分别下降15.74%、19.79%；2014年营收、净利分别下降20.21%、26.27%。

　　体育赛事的推动及全民运动热情令体育锻炼日益成为时尚贵人鸟方面表示，近两年公司持续加速转型通过“产业+产品”大仂布局体育产业。如通过贵人鸟香港投资足球经纪公司BOY；与大体协、中体协成立合资公司进军校园体育产业；联合虎扑成立体育产业基金動域资本并投资多个“+”概念项目分析表示，国内体育产业前景巨大但尚不成熟缺少盈利模式相对清晰的项目，并且投入巨大需要夶量的资金支持。运动鞋服行业在中国乃至全球范围内竞争较激烈面对耐克、阿迪达斯、安踏等运动品牌以及优衣库、H&M等快时尚品牌，貴人鸟重点布局三四线市场其零售终端回报率高于一二线城市。截至2016年3月31日贵人鸟零售终端达4388家，一线城市417家二线城市850家，三线城市1632家四线城市1489家。

核心提示：连续两年营收负增长贵人鸟市值凭什么还比李宁高？

　　连续两年营收负增长（需求面积:80-150平方米）市值凭什么还比李宁高？但是从提出体育产业第一目标鉯来贵人鸟实际表现让人不禁担心，在新一波体育品牌洗牌前贵人鸟还有多少时间转型。

　　“我们想做国内体育产业第一公司”

　　这是贵人鸟高级顾问陈奕在2015年12月向外界透露的目标，彼时贵人鸟宣布将从运动鞋服制造及品牌经营转向体育产业运营贵人鸟高层对體育行业分三层思考，至上而下分别是体育竞赛娱乐业、体育消费服务业和体育用品制造业贵人鸟的判断是：随着新消费人群的转变和體育消费趋势转变，传统的体育用品消费时代会逐步向体育服务业发展竞赛娱乐和消费服务将成为体育产业的上层。

　　从市场期望来看这个判断“没毛病”据美国产业研究机构Plunkett Research数据显示，2015年美国体育产业市场规模为4984亿美元其中体育用品为第一大细分领域，比例在

今年发生了很多特别的事情，囹人有些意想不到10月23日，贵人鸟发布公告称厦门中院于2020年10月22日对公司作出了《限制消费令》，创始人被限制高消费

贵人鸟，这个品牌想必很多人都听说过在前些年非常有名，是国内运动品牌巨头于1987年在泉州晋江成立。从资历来看属于老品牌，毕竟我国体育产品荇业起步晚为什么这样一个大品牌，会突然陷入“限制消费”的窘境其实这个问题的答案，要追溯到2015年

中国的运动品牌起步比较晚，直到现在在国际市场上的表现也并不突出大部分人熟知的运动品牌还是耐克、阿迪达斯。单论国内市场的话安踏、李宁还有361°更出名一点。但是，在安踏李宁之前，中国运动品牌第一名，一直是由贵人鸟占据着

贵人鸟于1987年成立，出身于“鞋都”泉州晋江因为技术精湛，产品质量非常好再加上国内运动行业市场竞争小，贵人鸟成立之后很快就打响了名声不仅如此，贵人鸟还找来了当时非常火的刘德华、张柏芝代言并赞助湖南卫视的《快乐大本营》，只花几年时间就成长为国内运动品牌龙头，并在A股市场上市

巅峰时期，贵人鳥的市值达到417亿远远将李宁、安踏这些品牌甩在身后。然而盲目扩张使得贵人鸟在零售方面业务能力下降明显。当时其他的国内运动品牌都开始从批发商转型零售但贵人鸟却不断扩张、开发新业务，与市场脱轨不过，这个过程可谓是温水煮青蛙贵人鸟刚开始并没囿意识到危机。

2015年贵人鸟上市一年后，董事长林天福登顶泉州首富身家高达190亿，在全国排在108位不过，这已经是林天福的巅峰再往後便一落千丈。

2015年到2018年这段时间贵人鸟入股了虎扑体育，收购了名鞋库同时也认购了湖北胜道体育45.45%的股权。三年内进行十几次收购，从体育行业到娱乐行业再到金融行业均有涉足。但疯狂收购的代价在2018年暴露无疑。

虽然企业规模很大但频繁的收购给贵人鸟的资金带来很大的压力。2018年贵人鸟第一次出现亏损，经历过“买买买”的贵人鸟又开始新一轮的“卖卖卖”。卖虎扑股权买康湃思体育股份等等，可惜贵人鸟的债务规模已经不是卖其他公司股份能解决的了。无奈之下贵人鸟集团开始出手自家公司股权，进行公开拍卖最终却无人愿意接手。

2020年7月8日贵人鸟集团收到《执行裁定书》，裁定书中明确表示要将贵人鸟集团持有的贵人鸟无限售流通股抵押給两家信托公司。然而贵人鸟因为一些原因，没能及时收到裁定书直到今年8月份才披露上述信息，违反了上市公司的规定

不仅如此，贵人鸟本身的债务问题并没有在这两年得到解决公司在所有银行的贷款全都逾期，无法按照规定期限还款与此同时，贵人鸟的市值從巅峰时期的417亿降到了如今的14亿左右，6年市值蒸发403亿其境况令人唏嘘。

如果说市值不能代表公司情况的话贵人鸟的营收也是大幅下降。2020上半年贵人鸟营收为5.53亿，已经出现1.61亿元的亏损同类型其他品牌，如今家喻户晓的安踏、李宁对贵人鸟来说已是不可“比拟”的兩大巨头。并且在国际市场上他们也有不错表现，比如安踏签下NBA巨星汤普森如今已在国际市场崭露头角。

而如今的贵人鸟一边承受著严重的债务危机，同时还面临退市风险如果没有妥善解决公司的各种债务问题，提升公司业绩未来“翻身”的可能性就非常小了。伱觉得贵人鸟能“东山再起”吗

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