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阿里妈妈推TANX
颠覆传统广告模式
关键字：TANX 阿里妈妈
　　“我知道我的广告费浪费了一半，问题是我不知道哪一半被浪费了”。美国百货零售业之父约翰?华纳梅克(John Wanamaker)的疑惑或将随着新广告技术的变革而解决。
　　12月21日，国内最大的网络整合营销媒体平台联盟宣布升级并重新启用阿里妈妈品牌及，升级后的阿里妈妈将面向全网广告客户开放平台上的广告资源，同时将于发展以展示广告为核心的TANX平台、以“淘宝客”业务为核心的淘宝联盟以及移动广告联盟等三大业务。TANX平台，这个已经秘密研发但从未正式对外发布过的广告技术平台终于向全网广告主及媒体资源揭开了其神秘的面纱。
　　业内人士用一个小故事来解释TANX广告交换平台与以往技术的不同。
　　一天，某网站的老板怒吼着冲向销售部破口大骂，你们是不是为了钱什么广告都堆到咱们网站上，你们现在咱们网站的页面，除了内裤就是情趣内衣的广告，咱们是科技网站，不是黄色网站，不能为了短期赚钱不顾长远利益，说完怒冲冲的走了。销售总监一头雾水把把手下召集在一起，仔细看了各个页面，都没发现老板说的情况。这时候，一个熟悉业务的销售悄悄到销售总监耳边说，咱们用的是阿里的TANX平台，根据用户的访问习惯，每个用户看到的广告是不一样的。老板之所以看到的是内裤和情趣内衣广告，是因为他平常浏览商品和网站的时候，大部分关注的是与内裤情趣内衣相关的商品，所以才给他推送那些广告，您看看我的电脑，我最近要买相机，我的电脑页面的广告就都是单反。至此，老板的爱好成为员工茶余饭后的谈资。
　　“比如某个广告主投放门户网站的首焦广告，原来是100万3天， 受众是10万用户，但现在通过TANX平台的精准数据分析，我们可以有10个、20个广告主来买这个广告，每家出10万块钱，然后10万个不同的网络用户在同一时间看到的也是不同品牌的广告” 。阿里妈妈旗下TANX业务负责人丁山认为，新技术真正实现了精准的投放，这是展示广告领域的一个革命性变化。“广告标王每年不知道浪费了多少钱， 假如TANX平台可以去做这种广告投放的话， 或许就可以把央视的标王的钱分散给各个品牌， 同时电视机前不同的观众看到的广告也会不一样。这样央视不但收益能提升， 广告客户获得效果也会更好。”
　　丁山介绍，新平台之所以能够吸引广大客户的参与，主要是得益于阿里妈妈平台背后强大的媒体资源、广告主资源以及消费数据的支撑。他表示，目前TANX平台的日均流量覆盖已经达到27亿，占阿里妈妈平台整体流量的50%，预计明年阿里妈妈平台下80%的流量资源都将接入TANX平台，而目前阿里妈妈平台上的日均流量覆盖面已经超过45亿，届时将成为超大规模的互联网流量集散中心。
　　当然，TANX平台能够快速发展的原因并不仅仅依靠现有的广告媒体资源，阿里妈妈平台背后淘宝网数百万庞大的商家广告需求形成了一个巨大的市场，同时还有数千家独立B2C平台，大量的DSP(外部的广告投放技术公司)、品牌广告主对TANX拭目以待。据了解，阿里妈妈平台2012年针对广大站长的分成金额已经突破30亿，而明年这个数据有望继续倍增。“除了大量的电商、互联网以外，越来越多的传统品牌开始意识到互联网整合广告的重要性，TANX给这些广告主提供了一个深入互联网广告最简洁、最实用的广告平台。”
　　“这其实是广告公司、广告主与消费者沟通形式的变化。”聚胜万合(MediaV)创始人兼CEO杨炯纬一语道破TANX玄机，“因此，我们获取客户的方式，与客户沟通的方式都在发生深刻的变化，这种变化背后就是技术驱动、产品驱动、”。在广告交易平台模式下，广告主可以直接面对受众，不同媒体的差异性被削弱，有利于广告主更精准地找到目标受众，可以达到前所未有的受众覆盖面。
　　据了解，从目前TANX平台背后所掌握的广告资源以及广告主资源来看，在全球也仅有的AD EXCHANGE平台能够与其媲美。与平台不同的是，扎根于中国电商的TANX平台背后有着强大的“靠山”，淘宝、天猫及中国快速发展的市场，经历了今年的“双十一”以后，中国的网络零售发展速度已经超越了美国的网络零售发展速度。“在先进技术的推动下，我们与业内最先进上的差距越来越小，同时能够带给广告主、媒体、用户的收益率也越来越好。”
[ 责任编辑：崔婷婷 ]
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阿里巴巴推出网络广告交易平台阿里妈妈
　　近日，阿里巴巴集团正式宣布，试运行百日的阿里妈妈网站()创建的网上广告交易平台已获惊人成长，这预示着这一基于本土的创新互联网广告服务模式，将会对中国乃至全球互联网业界产生深远的影响。而中国最大 独立第三方网上支付平台--支付宝也宣布将全力支持阿里妈妈，为中国上亿的博客解决收款问题，彻底打破个人支付、交易及信用"瓶颈"。同时支付宝总裁陆兆禧宣布，将通过阿里妈妈平台采购1000万元的网站广告，全力支持广大中小网站和博客的发展。
　　日正式上线的阿里妈妈网站已汇集了超过15万家中小网站和超过13.5万的个人博客站点，超过38万个广告位，注册会员超过100万，覆盖中小网站总流量超过10亿PV/天，一举成为中国最大的网上广告交易平台；目前，阿里妈妈仍以惊人的速度增长，每天新增近4000家中小网站，新增1万名个人博客，新增2万余广告位。
　　阿里巴巴集团新闻发言人金建杭说，阿里妈妈为中国数千万中小企业和中小网站提供了一个非常切合实际的商业模式和收入模式。他引述阿里巴巴集团董事局主席马云的话表示，中国互联网未来的发展取决于中国广大中小网络公司和网站站长们的成长和发展。阿里巴巴集团一如既往的要帮助中国数以千万计的中小企业和中小网站，阿里妈妈的使命是要让有价值的网站成长起来，让诚信的站长们富起来，让中国也出现成千上万成功的站长们，使他们成为明天中国的Facebook、Myspace、Youtube.....阿里巴巴集团将从人力、财力和各种资源方面全力支持阿里妈妈，丰富和完善中国互联网生态系统。
　　业界普遍评价认为，阿里妈妈颠覆了传统的广告模式，完全不同于百度只是Google模式的汉化，将是阿里巴巴集团在推出阿里巴巴B2B、淘宝C2C、支付宝和阿里软件之后，又一个适合中国本土环境的创新的互联网模式。阿里妈妈充分吸收了阿里巴巴集团 B2B 和 C2C 交易平台的成功运营经验，并将阿里巴巴购并中国雅虎所获得的搜索运营能力与阿里巴巴自主创新的诚信体系、信任评价和安全支付等平台相结合，是一个面向中小网站的开放透明的广告交易市场和服务平台。
　　在谈到众人关注的阿里妈妈与百度的关系时，金建杭表示，搜索引擎就像一本字典，网民现在从这本字典看到的是，前几行全是广告，失去了搜索服务最关键的结果公正性。中小网站的网络广告应该有比搜索引擎更好的运营服务模式，这就是阿里妈妈所创立的广告交易平台模式。据介绍，阿里妈妈目前每天成交广告位2万多笔。著名人力网站智联招聘通过阿里妈妈投放广告，每天可以轻松实现超过2000万的PV流量，而所花费成本是它通过其他广告形式的几分之一甚至几十分之一。目前已有包括中国银行、中信银行在内的多家金融机构以及一些网游公司和阿里妈妈签约，通过阿里妈妈网站投放广告。据金建杭透露，阿里巴巴集团下属子公司的许多广告都会统一放到阿里妈妈平台上来进行采购。
　　由于创新地集成支付宝收付款方式，阿里妈妈已成为数百万个人网站和近1亿"博主"的"淘金"平台。业内人士认为，这将成为广告发展历程中最具革命性的措施，草根网民首次大规模迎来收益，涉及受众将达上亿。该模式推广下去，我们身边每10个人，或许就有会有一个人通过阿里妈妈获得广告收益。广告买卖双方通过支付宝收付款，不但有效地解决了网络交易的诚信难题，长期困扰买卖双方的小额广告资金支付的问题也得到解决。 支付宝网站还表示，将通过阿里妈妈平台采购1000万元的网站广告，全力支持广大中小网站和博客的发展。(记者 吴幼祥)
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不支持Flash阿里妈妈广告联盟
阿里妈妈广告联盟
& &&阿里妈妈是阿里巴巴公司旗下的一个全新的互联网广告交易平台。主要针对网站广告的发布和购买平台。它首次引入“广告是商品”的概念，让广告第一次作为商品呈现在交易市场里，让买家和卖家都能清清楚楚地看到。广告不再是一部分人的专利，阿里妈妈让买家（广告主）和卖家（发布商）轻松找到对方！
阿里妈妈首次提出“广告是商品”这一理念。阿里妈妈主要的广告形式包括时长计费广告、推介广告、按成交计费广告和按点击计费广告。主推按时长计费广告。
按时长计费广告与当前流行的网络广告（例如GoogleAdsense）有所不同。简单地说，Google&Adsense是销售广告，而阿里妈妈是销售广告位。
在Adsense中，广告主与发布公告的网站站长并没有直接的接触，双方都只与Google打交道。用户可以把广告市场作为一个屏蔽了技术细节的整体，只需从效果出发考虑问题，投入资源、获得效果。广告的匹配和金钱的流转全部由Google的算法来决定。Google通过对中间过程和算法的保密，避免作弊，同时简化了用户的操作流程。这与搜索的过程非常相似。
阿里妈妈则和阿里巴巴B2B系统类似，是个广告位供需双方的沟通平台。网站们把自己的广告位列出来，广告商来挑挑拣拣，看到合适的就买下来。这里是把广告位作为一种商品来销售了，明码标价，各取所需。
如果你拥有一个网站或者博客，并且有管理的权限，你就可以注册阿里妈妈出卖的广告位。如果你是一个广告主，你也可以在阿里妈妈挑选适合您的广告位，来投放广告。
阿里妈妈会记录并上传淘宝用户的搜索记录，并提供付费方的广告。
如今，很多网站已经加入了阿里妈妈，通过出售广告位来获取收益。
阿里妈妈作为一个广告交易平台，继续延续了淘宝的C2C路线，淘宝交易的是各种商品，而阿里妈妈交易的是广告，因此，可以定位为一个“C2C式广告”平台。这样的平台在网络广告界还是相当有市场的，成功的案例有如先锋链之类的流量交换平台。同时这样的广告平台的出现，也势必给传统的“B2C式广告平台”带来不小的冲击，包括与支付宝达成战略合作伙伴的淘联盟、淘宝闯天下时的合作伙伴弈天、知名广告联盟如google&adsense、杭州易特、亿起发等。同时，专门针对行业网站进行的广告交易平台如生意宝下的联盟，联告等都会受到影响，这一点，是无可否认的。
阿里妈妈开创了电子商务经营的另一种模式，其新的模式对中小企业更具吸引力，其针对于个人网站和个人博客的广告位的销售与租赁，对小的企业来说具有更高的性价比，对于小企业的成长与推广具有更大的效用。而从另一方面，对于个人来说，个人辛辛苦苦建立网站和博客，能够通过阿里妈妈这个平台为自己的网站和博客加点广告，使网站不单调，同时更重要的是能够通过自己的劳动换来一部分收入，这必将激发个人更高的热情。中国可谓是中小企业遍布，个人网站和博客多不胜数。能够仅仅抓住这两个群体必将有长足的发展，阿里妈妈的前景必将更加辉煌。
淘宝客是帮助淘宝卖家推广商品并按照成交效果获得佣金的人（可以是个人或者网站），之前叫淘客，自日起，正式更名为淘宝客。
只要获取淘宝商品的推广链接，让买家通过您的推广链接进入淘宝店铺购买商品并确认付款，就能赚取由卖家支付的佣金，无需投入成本，无需承担风险，最高佣金达商品成交额的50%。
阿里妈妈淘宝客，致力于打造一个聚合各类产品的优秀淘宝客，也为购物者提供最新、最权威的购物导航信息，让你网上再无浪费时间的烦恼！
阿里妈妈属于一淘公司(阿里巴巴集团旗下7大子公司之一)
而在2013年9月份开始阿里妈妈开始大规模冻结淘宝客账户，对涉嫌违规操作的淘宝客进行惩罚，引起了很多淘宝客的不满及防抗。并在号，大量的淘宝客及店主开始围攻韩都衣舍、优衣库等卖家。
有任何购物问题请联系我们在线客服 | 工作时间：周一至周五 8:00－18:00阿里妈妈广告野心：从C2C到B2C_销售管理_新浪财经_新浪网
阿里妈妈广告野心：从C2C到B2C
　　本报记者 侯继勇
　　为中小企业服务，做长尾事业――这是马云曾为阿里巴巴(1688.HK)制定的目标。不过如今，马云开始瞄准了大企业客户。
　　6月18日，阿里巴巴旗下的广告网站阿里妈妈启动了“全国联播”平台。该名字借鉴了中央电视台的新闻联播节目，其模式是将阿里妈妈平台上的流量打包销给广告主，同时将拥有网站按照内容分成不同频道，以满足不同需求的广告主。
　　马云认为，阿里妈妈平台上的中小网站以前很难获得广告收益，“全国联播”模式有望让它们的流量变现。据称，阿里妈妈联盟内现有40万家中小网站，近20万博客站点，每天的PV(页面浏览量)超过13亿。
　　广告B2C
　　“这改变了阿里妈妈的商业模式。”阿里妈妈总经理吴泳铭认为，推出全国联播前，阿里妈妈是个C2C的广告交易平台，如今进入了B2C领域。
　　所谓C2C平台，即阿里妈妈是一个广告网络平台，平台上的中小网站，广告主自主进行交流，中小网站作为媒体出售广告位，广告主购买这些广告位；在C2C平台上，中小企业网站、广告主主导生意的全过程。
　　B2C平台则是另外一套作法――阿里妈妈通过合作、买断等形式，聚合大量的C类网站(中小网站、个人博客站点)和流量，推给广告主做品牌广告；与C2C不同，阿里妈妈主导了所有交易环节，其不仅是一个平台提供商，还成了一个服务提供商。
　　分析人士认为，在B2C中，阿里妈妈将承担着更大的责任，但也会获取更高的交易分成，“C类网站作为利益共同体，通过阿里妈妈获得新的广告客户，阿里巴巴收取一定比例的服务费可以理解。”
　　不过吴泳铭表示，阿里妈妈不会获取更高的收益提成。此外，吴称，打造B2C平台并不意味着放弃C2C模式，今后广告主和中小网站仍可以直接沟通和交易，与原来没有区别。
　　攫取品牌广告
　　阿里妈妈推出全国联播的目的是拓展品牌广告。
　　吴泳铭表示，全国联播的主要客户分为新兴企业品牌以及地方服务业。此前，这个广告市场属于新浪等门户网站，以及电视、报纸等传统媒体，马云如今开始了觊觎这个“”。
　　不过，上述分析人士认为，这已经是一片红海，阿里妈妈将面临激烈竞争。
　　吴泳铭则认为，与传统广告相比，自己除了日均13亿PV的流量优势，还有精准广告投放的技术平台优势。吴称，阿里妈妈对数十万网站做了多维度的细分，这些维度包括地域、受众人特征等；同时，还能统计广告被点击次数以及每个人在广告上的停留时间。
　　“如果某城市某个区的一家干洗店要在当地做推广，目前的网络广告，无论是新媒体广告还是传统广告，都无法满足它对于地域和人群的划分以及效果要求。”吴泳铭称，全国联播则可以达到广告受众精准与效果精准，“因为利用了搜索广告与联盟广告的优势，之前这个优势没有被拓展到品牌广告上来。”
　　吴泳铭称，阿里妈妈2008年的目标是把商业模式建立起来，建立一个融合B2C和C2C广告交易的网络平台，“最核心的就是要有足够的广告受众覆盖率”。
　　阿里妈妈提供的数据显示：目前阿里妈妈覆盖中国网站的流量超过25亿。吴泳铭希望到年底，阿里妈妈能够覆盖到中国80%的以上的网民，覆盖50亿的流量。
　　此外，吴泳铭也透露，阿里妈妈在合适的时间将切入传统广告市场，包括线下的广告以及报纸、杂志的媒体广告，甚至路牌、终端等。
　　阿里妈妈相关负责人告诉记者，对于传统媒体，阿里妈妈会借鉴目前的B2C模式，将广告版面买给阿里妈妈，由阿里妈妈提供交付、与广告主甚至广告设计等服务，并收取相应服务费。
　　吴泳铭称，这部分服务费不会转移到媒体头上，而是在广告主认可了阿里妈妈后，由广告主支付，“阿里妈妈希望自己的平台上集中的，不只是新媒体，而是所有媒体”。
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销售管理栏目阿里妈妈开放实时竞价广告tanx SSP
阿里妈妈今日凌晨系统升级，正式转型为媒体流量平台，本次升级中阿里妈妈同时还开放了竞价CPM计费模式的tanx SSP橱窗推广。截至目前，阿里妈妈已涵盖了tanx SSP橱窗推广、淘宝联盟和无线联盟等流量变现产品。 在此次升级后，昔日的淘宝联盟平台成了阿里妈妈
　　阿里妈妈今日凌晨系统升级，正式转型为&媒体流量平台&，本次升级中阿里妈妈同时还开放了竞价CPM计费模式的tanx SSP橱窗推广。截至目前，阿里妈妈已涵盖了tanx SSP橱窗推广、淘宝联盟和无线联盟等流量变现产品。
　　在此次升级后，昔日的淘宝联盟平台成了阿里妈妈旗下的产品之一，和TANX并列。另外值得注意的是，过去淘宝联盟LOGO旁的&让你的流量更有价值&，也变成了阿里妈妈LOGO旁的&媒体流量平台&。这不仅意味着阿里妈妈正式从以服务淘宝商家为主转向面向全网广告主的广告联盟平台，而且tanx SSP橱窗推广的开放也标致着阿里妈妈全面进入实时竞价RTB领域。
　　tanx SSP橱窗推广是本次升级中对站长影响比较大的一个产品。根据阿里妈妈官网介绍，tanx SSP橱窗推广采用实时竞价CPM计费模式，该模式不再考核点击量、有效注册/购买，而是按推广内容的展现次数计费。此CPM竞价过程中，流量购买方对每一个PV都会进行实时竞价，谁出价高，广告位就展示谁的推广内容。除了直接面向广告主外，阿里妈妈还会通过Tanx Ad Exchange(Adx)，以竞价CPM的方式，接入第三方广告资源。
　　阿里妈妈目前已发布公告，向站长开放了tanx SSP橱窗推广的申请权限。目前凡Alexa排名在100万以内，并且收录较高且无色情违法内容的网站，均可以通过邮件申请竞价CPM计费的权限，对不满足条件仍然但投放了tanx橱窗推广的网站，则直接按照CPS计费。
(责任编辑：普推网编辑)
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