福建石狮服装品牌日渐国际化 欲打造“东方米兰”-中新网
福建石狮服装品牌日渐国际化 欲打造“东方米兰”
　　石狮4月2日电 题：福建石狮打造“东方米兰”服装品牌国际化“在路上”
　　作者林永传温文清
　　第十六届海峡两岸纺织服装博览会举办在即，“石狮国际时装周”将同期登场。作为“中国休闲服装名城”、“闽派时装”策源地的福建石狮，提出了打造“东方米兰”的目标，一批具有独到眼光的石狮本土服装品牌，正走在“品牌国际化”的路上。
　　独到的市场定位
　　记者深入石狮服装企业采访中感受到，石狮服装品牌之所以能闻名业界，其独到的市场定位令人叹服，“休闲商务男装”的定位成就了石狮服装的几大品牌。
　　“卡宾”是石狮服装界的“后起之秀”，本世纪初，卡宾的产品及款式刚刚面市时，迅速被娱乐场所、美容美发生活馆的男士所追捧，并很快成为国内服装“时尚”的代名词。如今的卡宾已经成为国内时尚界的标杆企业之一，年销售额超过10亿元人民币。
　　帝牌、战狼世家、西域骆驼等等，近年来，一个个定位于“休闲商务男装”的石狮品牌，正成为中国甚至国际时装界的亮点。
　　战狼世家董事长施海容说，“时尚与休闲是一种大众文化，对服装名城而言，需要有有高端品牌产品的，更需要大众化的品牌定位。”
　　采访中，记者也发现了石狮有不少另类定位的服装品牌，如“爱登堡”，其市场定位和品牌形象就是英伦系列，力求打造高贵典雅的绅士风范；而“狼道”品牌，其不拘一格的“丹宁蓝”则书写着著名设计师刘奕群的激情与“敢性”。
　　“什么样的市场定位才是有效的？现在看来，传统的以年龄为界限来进行区分和定位的思维已经过时，你可以发现，现在50多岁的人也穿得很时尚，定位的关键界限不在年龄，而在顾客所从事的职业及时尚特性。”西域骆驼董事长柯夏鸣如此表述他的“定位观”。
　　文化融入
　　在市场定位的基础上，石狮的服装品牌和设计师们纷纷走上了文化出击的道路。
　　2007年在米兰国际时装周的发布会上，成长于石狮的金顶奖艺术大师计文波，以中国传统的“兵马俑”造型震撼欧洲时尚界，其设计的成功正验证了那句话，“只有民族的才是世界的”。
　　作为石狮历史最悠久的服装企业之一，大帝集团就是以中国的传统文化打造帝牌服装文化的。“帝牌以打造让世界华人骄傲的民族品牌为愿景和目标，致力于推动中国文化精髓与现代时尚创意的完美契合。”大帝集团副总裁吴尔德说。2008年北京奥运时，帝牌就曾以“京彩华夏”为主题，推出了“京彩系列”和“唐装系列”，以龙、长城、胡同、熊猫、水墨画、古都、现代北京等为设计元素，传承中华文化图腾与北京奥运精神。
　　在石狮创业近20年的“传承”服饰，也以弘扬中国传统服饰文化为荣。传承董事长王永刚说，“之所以要将品牌的名称定为‘传承’两个字，就是要传承中国的传统服装文化，到目前为止，我们所有的设计和创意灵感也都来自中国的传统文化。”
　　超前的品牌运营
　　上世纪90年代初，江浙粤闽的服装业一同起步，但是赚取第一桶金后，各地在二次投入的方向上有所差别，江浙粤不少企业投入在生产与设备的更新上，而福建的企业更多地投入了品牌的运营上，这就形成了今天的各地的产业大分工、大协作。
　　“如今，品牌运营已经成为石狮和闽派服装的强项了。”柯夏鸣说。
　　在成功的品牌运营策略下，大帝、卡宾、爱登堡、威兰西、盖奇、野豹等一大批品牌龙头企业，以及华奇、小玩皮、西域骆驼、战狼世家、高尔普等后起之秀的迅速崛起，不但增强了石狮服装、闽派服装在国内的竞争力，也同时为其国际化进程打下了坚实的基础。
　　近期，帝牌男装计划引进欧美一批高端人才到石狮；华奇签约好莱坞著名电影服装设计师约瑟夫?保罗；西域骆驼正规划到德国注册公司，汲取当地资源，打造另一个高端品牌；传承服饰则刚刚引进全意大利的设计师团队……一系列的品牌国际化运营已经悄然展开。
　　“中国服装名牌要真正走向国际化，需要相当长的时间与积淀”，采访中，石狮企业家的清醒认识让记者感受到，现在的石狮服装品牌，既有国际化的战略眼光，更有务实的一步一个脚印的“实招”。
　　今天，它们还不是国际化品牌，但毫无疑问，它们正走在国际化大品牌的路上。(完)
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　　石狮再度蝉联“中国休闲服装名城”、“中国休闲面料商贸名城”称号。图为第十九届海博会期间中国时装周颁奖典礼后设计师与模特合影。
　　石狮国际轻纺城借第二届中国(泉州)海上丝绸之路国际品牌博览会暨第十九届海峡两岸纺织服装博览会开幕之机盛大开业。
　　石狮成为“互联网+”先行试点，淘宝大学泉州机构等培训培养各类人才超5000人。图为电商大会会场。（江鑫源/摄）
25家企业上榜泉州市龙头企业，图为龙头企业华宝明祥食品有限公司生产线。
　　石狮已有省级创新型企业20家，2016年，又新增5家福建省高新技术企业，33家企业上榜泉州智能制造示范企业。图为富达精密智能生产线。
15个项目被列入省级重点建设项目。图为重点项目永宁古卫城城门城楼景区鸟瞰。
　　冶炼机器人生产线投产
　　【事件】2016年2月，经春节前数月的调试和试生产后，国内第一条工业机器人在线浇铸生产线，春节开工后已在龙翌集团正式投产。
　　【背景】以前一条锌合金浇铸生产线需17~18个工人，现仅需7~8人，节省人工10人，工人从繁重的劳动中解放出来，工人的劳动强度大为降低，生产率还提高了一倍多。同时，彻底改变了以前煤烟粉尘溢满车间，锌锭由水降温致使污水横流，劳动环境脏、乱、差的旧面貌；现在是生产全程由计算机中央控制，电磁炉加热控温，锌合金锭风冷，浇铸线上吸尘器去除高温气化金属粉尘，生产过程不产生废气和废水，做到了污染“零”排放，成为环境友好型生产车间。
　　【意义】这是工业机器人在冶炼生产上的典型应用，是中国制造4.0和泉州制造2025的突出成果。
　　石狮再蝉联“国字号”名城
　　【事件】12月，在北京举行的2016年全国纺织产业集群复评工作总结会上，石狮再度蝉联“中国休闲服装名城”、“中国休闲面料商贸名城”称号，其中，蚶江镇、灵秀镇、宝盖镇、凤里街道、鸿山镇也分别通过纺织特色小镇复评。
　　【背景】石狮是中国重要的纺织产业集群地区，是中国纺织工业联合会2002年首批命名的中国休闲服装名城。2013年又被中国纺织工业联合会授予石狮“中国休闲面料商贸名城”称号，成为全国首个获此殊荣的城市。
　　【意义】纺织产业集群复评工作每三年开展一次，今年进行第三次复评工作。本次复评成功蝉联两个“国字号”名城称号，表明石狮大力提升纺织鞋服企业生产能力，力推纺织鞋服产业商业模式创新，进一步提升了智能化水平，具有明显的产业集群优势。
　　石狮成为“互联网+”试点
　　【事件】石狮市拓展“互联网+”领域，致力打造区域性互联网示范基地，电商普及率90%以上，获省发改委批复，成为福建省“互联网+”先行试点。
　　【背景】石狮市突出政策引导，围绕产业链、创新链、价值链等关键环节，加强平台载体建设，推动移动互联网与传统品牌连锁终端、传统电子商务快速结合，电子商务业态快速成长，线上年交易额超600亿元。
　　【意义】“互联网+”先行试点为石狮电子商务的进一步发展打开门户，随后，石狮在淘宝商城创建石狮馆，与阿里巴巴联合开设“中国质造&石狮好服装”平台，打造了“休闲服装石狮购”新局面。
　　三印染企业获国家准入
　　【事件】 11月，工信部公布符合《印染行业准入条件(2010年修订版)》企业名单(第五批)，石狮市3家印染企业列入，也是目前为止，福建省仅有的3家列入准入名单的印染企业。
　　【背景】为规范印染行业发展，防止低水平重复建设，切实减少污染，保护环境，促进纺织结构调整，实现协调和可持续发展，国家出台《印染行业准入条件》，符合标准的企业列入准入名单，同时也起到标杆示范作用。
　　【意义】石狮市在实施“创新转型、实业强市”过程中，着力促进印染行业转型升级和节能减排，提升印染产业质量和附加值，此次准入的3家印染企业，不但是石狮印染行业中的标杆企业，也是福建省印染行业的示范企业。
　　轻纺城开业选料宝上线
　　【事件】4月18日上午，第二届中国(泉州)海上丝绸之路国际品牌博览会暨第十九届海峡两岸纺织服装博览会开幕。当天，石狮国际轻纺城580家企业满铺融市，同步开业，由其和石狮市闽派信息咨询有限公司联手打造的“石狮国际轻纺城线上面料采购平台”（简称“选料宝”）紧随上线。
　　【背景】石狮国际轻纺城，总建筑面积82万平方米，是国内最大的连体式专业市场，将打造成为以纺织品批发及商务办公为主，兼具展览、电商、信息、设计、金融等配套服务的现代化专业市场。
　　【意义】整合之后的石狮服装城、国际轻纺城、世茂摩天城将连成一片，成为石狮“中央商务区”。未来的石狮服装城区域将逐步实现人流、物流、资金流、信息流的聚集，形成一个年交易额超千亿元的“财富商圈”。
　　银行支持实体经济有奖
　　【事件】10月，市政府出台《关于大力推进银行加强信贷支持实体经济若干措施的通知》，对银行支持实体经济达到一定数额给予奖励，同时，设立信贷风险资金，激励约束考评，建立金融风险防控机制，以推进银行加大信贷支持实体经济力度，进一步完善金融服务，促进信贷投放。
　　【背景】石狮市着力重塑“实业精神”，鼓励产业资本投资实业，引导广大企业家和海内外乡亲坚守实业、回归主业、做精专业。在此基础上，鼓励引导银行支持实体经济发展。
　　【意义】实体经济的发展离不开资金的支持，政府出台有力措施，强力扶持实体经济，支持银行对优质小微企业的扶持，积极支持企业技术改造、产品升级、转型转产、压减产能、淘汰落后、破产重组、扭亏脱困，为实体经济注入了一针强心剂。
　　省级创新型企业达20家
　　【事件】日，石狮新增10家省级创新型企业，至此，石狮已有省级创新型企业20家。12月，又新增5家福建省高新技术企业，33家企业上榜泉州智能制造示范企业。
　　【背景】2016年，石狮市实施“创新转型实业强市”战略，把创新作为第一驱动力，加快实施重点产业转型升级路线图，推进高端延伸和跨界融合，增品种、提品质、创品牌，着力强化实业支撑，实体经济不断增强，一批高新技术企业脱颖而出。
　　【意义】石狮市实施“创新转型、实业强市”发展战略，积极培育高成长性产业，以高新区为核心，充分发挥龙头企业的带动作用，延伸拓展上下游产业链条，加快打造智能硬件产业集聚区。为在更高水平上把石狮建设成为更具发展质量、更富创新活力的宜居宜业滨海城市打下了坚实基础。
　　百家企业揽才超过二万
　　【事件】2016年以来，石狮市全力打造“引才专列”，在本地开展春、夏招聘活动的基础上，先后组织100多家企业远赴陕西、云南、贵州、重庆、江西等地开展异地招聘和劳务洽谈活动，引进各类产业工人2万多名。
　　【背景】城市发展对产业工人的需求日益增大，特别是急需上手快、技术熟练的技术工人。此外，用工短缺是每年春节过后企业面临的最大难题。
　　【意义】用工可以靠招聘会等形式解决，引进人才则需要更多的方式，既为纺织服装企业壮大了人才队伍，也解决了企业用工和人才培养问题。
　　新增25家泉州龙头企业
　　【事件】11月，石狮有25家企业上榜泉州市级产业龙头企业名单，是泉州市上榜市级产业龙头企业较多的一个县（市）。
　　【背景】《泉州制造2025发展纲要》提出推动要素驱动向创新驱动转变，从低质低效生产向质量品牌转变，从生产型制造向服务型制造转变，从资源消耗型制造向绿色制造转变， 以九大产业集群的转型升级为需求，扶植新兴产业发展壮大，推进产业结构升级。
　　【意义】泉州市级产业龙头企业正是《泉州制造2025发展纲要》目标中的佼佼者，起到了龙头标杆示范作用。同时，也表明石狮市在贯彻《泉州制造2025发展纲要》过程中，实体经济不断增强，从过去较为单一的产业形态发展为百业并举，产业结构进一步优化。
　　15个项目列省重点项目
　　【事件】2016年年初，石狮市有15个项目被列入省级重点项目，总投资额达106.9亿元。10月，总投资约17.6亿元的10万吨级集装箱泊位石湖港5号、6号泊位开工。
　　【背景】项目建设是扩大有效投资的重要途径，能够有效发挥投资对稳增长的关键作用。石狮市着力实施项目带动，在百日攻坚大会战期间，石狮重点项目新开工56个，完成重点项目投资超60亿元，技改项目投资超95亿元。全年完成投资超过150亿元。
　　【意义】在一批省级重点项目投资带动下，石狮市以规划为引领，加强项目前期工作，做好项目策划、生成、管理，争取并用好国家重点建设专项基金，确保完成全年固定资产投资工作目标，促进了全市经济稳定增长。
　　本版采写：记者 杨朝楼 摄影：记者 颜华杰 郭雅霞
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