中国对外文化贸易研究_百度百科
中国对外文化贸易研究
《中国对外文化贸易研究》是日海天出版社出版的图书。
中国对外文化贸易研究内容简介
《》主要内容有：韩国对外文化贸易的政策导向与全球战略和实际运作/徐炳文、时代华纳开拓国际市场案例解析/皮特?沃尔夫、世界文化贸易发展格局与趋势及对中国的启示/艾伦?斯科特、国际市场环境与文化产品及文化服务营销/米尔顿?科特勒、对外史化贸易政策研究，许焯权、“韩流”的兴起及其启示/乐正、王为理、日本文化贸易的现状及政府行为/陶一桃、中国文化产品进入北美市场的可行性研究/李新立、中国文化产品进入东南亚市场的可行性研究/花建等。[1]
中国对外文化贸易研究目录
中国文化贸易的“四名”战略/柳斌杰
开创有中国特色的文化产业发展之路/丁伟
大力发展对外文化贸易，
把广东建设成为中国文化产品“走出去”的重要窗口/雷于蓝
经济全球化背景下中国文化“走出去”战略思考/李怀亮
自由贸易与文化多样性研究/尹昌龙、崔燕
中国对外文化贸易的市场适应性策略/尹鸿、唐建英
发展文化贸易对中国对外贸易总体格局的意义和作用/马春辉
对外文化贸易国际法律规则以及中国的对策研究/龚瑜
从文化产品进出口的程序看国内对外文化贸易政策/孙明章、金海莉
国际市场环境与世界文化贸易规则/李家浩
文化产品出口与国际市场开拓/姚定康
广东演艺外贸的现状与发展研究/严国常
加快广播影视数字化，打造下一代新媒体/杜百川
中国对外版权贸易的现状、问题和对策/索来军
海外电视节目交易中的“文化折扣”现象研究/何建平——以纪录片为例
太阳的辉煌与东方的曙光/曹晓宁、高历霆——太阳马戏团对中国演艺产品进入国际演艺市场的启示
韩国对外文化贸易的政策导向与全球战略和实际运作/徐炳文
时代华纳开拓国际市场案例解析/皮特·沃尔夫
世界文化贸易发展格局与趋势及对中国的启示/艾伦·斯科特
国际市场环境与文化产品及文化服务营销/米尔顿·科特勒
澳大利亚对外史化贸易政策研究，许焯权
“韩流”的兴起及其启示/乐正、王为理
日本文化贸易的现状及政府行为/陶一桃
中国文化产品进入北美市场的可行性研究/李新立
中国文化产品进入东南亚市场的可行性研究/花建
国外文化产业发展与文化政策系列研究/金元浦等
深圳对外文化贸易的实践与思考/闰小培
深圳市对外史化贸易现状研究报告/陈威
深圳文化企业走出去战略研究/刁铁军
文化贸易与中心城市的发展/祁述裕、徐珂——以北京、上海、深圳为例
大芬油画村美术品对外贸易现状及对策研究/何小培、刘中国
深圳工艺美术品出口状况研究/喻连生、廉建立、麦庆照
．豆瓣[引用日期]中国对外文化贸易发展存在的问题及原因分析--《中国市场》2015年03期
中国对外文化贸易发展存在的问题及原因分析
【摘要】：在经济全球化背景下,文化作为国家软实力在推动经济发展和提升国际影响力中发挥的重要作用逐渐被各国重视,对外文化贸易成为国际贸易的重要组成部分。通过对中国对外文化贸易总体概况、结构和人才队伍的分析,提出中国对外文化贸易在国际文化贸易中的份额很小,且存在逆差严重、竞争力弱等问题,并从政府和企业两方面给出建议。
【作者单位】：
【关键词】：
【分类号】：G124;F752【正文快照】：
段晓影1引言近年来,文化产业由于成本低,利润大,附加值高等特点,占GDP比重越来越大,逐渐被各国确立为支柱性产业,国际文化贸易也得到迅速发展。美国等发达国家的文化产业则已形成规模经济效应,并借以向全世界推广其文化产品,其他发展中国家也纷纷采取行动发展其对外文化贸易。
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京公网安备75号对中国对外文化贸易来说，政策环境涉及金融扶持和税收减免、推进转企改制、项目补贴和奖励、搭建平台和海外推广等方面。其发展概况是：新闻出版产业“走出去”步伐加快；电视产业中，内地现代剧、中外合拍剧越来越多地走入境外市场；电影产业海外销售收入出现明显波动，合拍片保持了良好发展势头；演艺产业、动漫产业在政策持续推动等因素支持下，出口规模稳步增长；2011年我国艺术品国际交易额已排名世界第一；网络游戏企业通过海外子公司运营的时代已正式开启。其发展特点是：出口模式更加丰富，合作模式日臻成熟，出口版图更为广阔，故应更积极地搭建国际平台以展现实力。
对外文化 贸易政策 环境出口模式 出口版图
广义的文化“走出去”包括对外文化宣传、对外文化交流和对外文化贸易三种形式，分别由政府、行业协会和企业等不同实施主体主导。而发展对外文化贸易，是中国转变经济发展方式、促进产业结构优化升级的重要举措，也影响着国家形象的树立和国家软实力的提升，近年来受到中国政府越来越多的关注和扶持，将成为我国文化“走出去”的主流形式。
在政府的大力扶持下，中国文化企业走向海外市场的步伐越来越坚定，不仅出口额逐年增长、出口版图持续扩大，而且出口模式也从单纯贸易型向投资型转变，国际合作深入发展。中国，已经融入文化产业的国际分工，正逐渐成为国际文化贸易市场中不可忽视的一股力量。
一 文化贸易的内涵与范畴
国际上文化贸易数据统计主要以UNESCO的文化统计框架（Framework for Cultural Statistics）为通行标准，是有形和无形文化产品传递文化内容的进出口行为，分为硬件和软件贸易。该统计框架将文化商品和服务分为10大类：文化遗产、印刷品及文学作品、音乐、表演艺术、视觉艺术、电影和摄影、广播电视、社会文化活动、体育及游戏、环境和自然。但是因各个国家和地区数据收集的局限，统计框架也存在较大的变化，进行国家间的文化贸易量化比较分析更是困难重重。
我国目前在文化贸易的数据统计上也存在缺陷，相关部门在文化产品和服务进出口数据的收集渠道、统计口径上均有差异。比如，商务部主要根据海关商品编码来进行文化产品尤其是硬件类文化产品的统计，国家版权局负责统计版权类产品（但不只包括文化类版权产品）的贸易情况，而文化部主要依据各省市文化厅的信息渠道来收集数据。
为了更好地分析我国对外文化贸易的发展状况，本文按照2004年国家统计局发布的《文化及相关产业分类》，将对外文化贸易也相应地分为3层：核心层、外围层和相关层，重点分析代表一个国家对外文化贸易实力和文化影响力的以版权为依托的核心层和外围层的贸易状况，而对以制造业为依托的相关层则不做重点分析（见表1）。
表1文化贸易的核心层、外围层和相关层内容代表产品核心层新闻服务期刊、报纸等出版发行和版权服务图书、电子出版物等广播电视电影服务电影、电视剧等文化艺术服务文艺演出、艺术品出口等续表内容代表产品外围层网络文化服务网络游戏等文化休闲娱乐服务文化展览等其他文化服务设计、广告等相关层文化用品、设备及相关文化产品的生产和销售玩具、游戏或运动用品及其零附件，乐器及其零件、附件，音像设备及其零附件、LED设备，干冰，灯光设备及附件等等。
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责任编辑： 李识君中国对外文化贸易现状分析,国际经济贸易论文_学术堂
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中国对外文化贸易现状分析
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【第三章】&
【第四章】中国对外文化贸易现状分析&&
【第五章】&&
【第六章】&&
【结论/参考文献】&&
　　第 4 章 中国对外文化贸易现状分析
　　4.1 对外文化贸易的发展概况
　　截至目前的统计数据来看，我国对外文化贸易出口额持续增长，结构日渐完善，我国文化产品的进出口总额，于 2013 年达到 274.1 亿美元，其中，出口总额与 2006 年相比，是其 2.6 倍，达到 251.3 亿美元。文化服务进出口总额达到历史新高，为 95.6 亿美元，其中，出口服务是 2006 年的三倍之多，达 51.3 亿美元。2001 年到 2013 年这十二年时间里，我国文化服务的增长明显高于文化产品的出口，其年均增长高于后者 7.2 个百分点，达 26.3%,在文化产品和服务出口整体上，服务出口比重从原来的不到 10%增长到 17%⑧。文化产品出口主要以乐器、工艺品、印刷品以及游戏机为主，而广告宣传则是文化服务的主要形式。
　　近年来，中国对外文化贸易不断发展，呈现出四个方面的特点：一是规模不断扩大。不论是文化产品出口总额还是文化服务出口都成倍增长。二是结构逐步优化。三是新兴文化贸易发展势头强劲。目前，数字化、网络化技术正广泛应用于文化产业，在此过程中，动漫、游戏、电影后期加工、数据库服务等新兴领域的文化企业逐步将技术优势、成本优势转化为出口竞争力，使得技术条件要求较高、产业化条件较为成熟的文化领域出口快速增长。四是对外投资目标日益多元化。近十年来，中国文化企业对外投资目标从建设营销渠道开始向获取技术优势、成本优势、人才优势方面延伸，在境外向产业链上下游拓展意愿较强。根据商务部的统计显示，我国文化娱乐和体育项目的境外直接投资，2006 年为七十多万美元，仅仅几年之后，2013 年达到了一点八亿美元之多。但是，与世界发达国家相比，中国的对外文化贸易从规模到质量都还处在起步阶段，主要体现在文化出口企业规模较小，跨国文化企业不仅数量少，而且影响力也较弱，长期以来，我国在影视、商业演出和出版方面，存在严重的产品贸易逆差。
　　4.2 对外文化贸易结构分析
　　4.2.1 产品结构
　　视觉艺术品、印刷品和视听媒介出口保持增长。2013 年的出口中视觉艺术品出口占比最高，占 2013 年我国核心文化产品出口总额的 49.5%;主要出口市场为美国、德国和日本。视听媒介和印刷品出口增长较快，视听媒介出口同比增长 8.1%,占我国核心文化产品出口总额的 36.7%;出口市场主要集中于美国、英国和德国；印刷品出口同比增长 7.2%,占比为 8.9%⑨；主要出口市场为美国和中国香港。
　　4.2.2 贸易方式
　　一般贸易方式出口小幅下降，进口实现增长。2013 年我国以一般贸易方式出口核心文化产品 181.56 亿美元，同比下降 4.2%,占我国核心文化产品出口总额的 49.7%;以一般贸易方式进口 11.96 亿美元，与上年相比提高 10.6%,在我国核心文化产品进口中占 47.8%⑩，视觉艺术品和印刷品在一般贸易方式出口的核心文化产品中占比较大；进口产品则主要集中于印刷品。
　　加工贸易方式出口增长、进口下降。我国以加工贸易方式出口核心文化产品165.1 亿美元，同上一年度相比幅度上升 7.1%,在我国核心文化产品出口总额中占 41.6%份额；其中进口 6.2 亿美元，同上一年度相比下降 8.1%,占 24.2%份额。新型媒介产品在以加工贸易方式出口的核心文化产品中占比较大；声像制品和毛笔在进口产品中降幅明显的。
　　其他贸易方式进、出口快速增长。2013 年，我国以其他贸易方式出口核心文化产品 34.19 亿美元，同比增长 56.2%,占比为 8.7%;进口 11.28 亿美元，同比增长 359.8%,占比为 28.1%11,以其他贸易方式进、出口的核心文化产品主要是视觉艺术品。
　　4.2.3 企业性质
　　国有企业出口下降，进口增长。截至 2013 年底，国有企业核心文化产品出口降幅较大，进口实现增长。其中，出口 1.6 亿美元，同比下降 12.8%,占我国核心文化产品出口总额的 2.6%;进口 10.6 亿美元，同比增长 8.4%,占比为31.5%12.国有企业出口产品中降幅最大的是声像制品和视听媒介；进口产品增幅较大的主要为印刷品。外资企业进、出口双增。外资企业核心文化产品进、出口均出现同比增长。
　　其中，出口 177.72 亿美元，同比增长 13.3%,占我国核心文化产品出口总额的48.6%13;进口 8.68 亿美元，同比增长 8.5%,占比为 37%.外资企业出口的产品主要是新型媒介产品和乐器；进口产品则以新型媒介产品为主。
　　集体、私营及其他企业出口占比领先。集体、私营及其他企业核心文化产品出口占比居首位。实现出口 178 亿美元，同比下降 3.3%,占我国核心文化产品出口总额的 48.7%14;进口 6.36 亿美元，同比增长 150.7%,占比为 31.5%.集体、私营及其他企业进、出口的产品主要是视觉艺术品。
　　4.2.4 贸易伙伴
　　中国香港、英国、美国、德国和日本为我前五大核心文化产品贸易伙伴。2013年，&我国前五位核心文化产品贸易伙伴依次为美国、中国香港、日本、英国和德国&我国与上述五个国家（地区）分别实现&核心文化产品进出口额 57.59亿美元、15.4 亿美元、14.7 亿美元、11.18 亿美元和 10.36 亿美元，占我核心文化产品进出口总额的比重依次为 27.5%、7.4% 、7%、5.3%和 5%.前五位贸易伙伴的进出口额之和占我国核心文化产品进出口总额的 52.2%&16.亚洲和北美洲占我国核心文化产品出口超六成。亚洲和北美洲为我国核心文化产品出口主要市场。分别对其出口 66.08 亿美元和 58.25 亿美元，对两个大洲出口合计占我国核心文化产品出口总额的 64.4%.我国对亚洲出口核心文化产品主要为视觉艺术品，出口 41.88 亿美元，合计占我国对亚洲出口核心文化产品总额的 63.4%.对北美洲出口产品主要为视觉艺术品和新型媒介产品，出口额分别是 27.45 亿美元和 18.67 亿美元，在对北美洲出口核心文化产品总额中占 79.2%17.亚洲、欧洲和北美洲为我国主要核心文化产品进口来源地。我国核心文化产品的进口来源地中，亚洲、欧洲和北美洲所占份额较大。其中，我国自亚洲进口核心文化产品10.07 亿美元，主要为视觉艺术品、声像制品和视听媒介产品；自欧洲进口 3.34亿美元，主要为印刷品和视觉艺术品；自北美洲进口 2.77 亿美元，主要为印刷品。自上述三个大洲的进口额占我国核心文化产品进口总额的 99.5%.
　　4.2.5 国内地区
　　广东、浙江、山东、辽宁和福建五省占我国核心文化产品进出口总额三分之二。2013 年广东、浙江、山东、辽宁和福建五省分别实现核心文化产品进出口62.88 亿美元、24.64 亿美元、15.73 亿美元、15.6 亿美元和 12.76 亿美元18,增幅分别为 2.8%、29.8%、-56.7%、136.8%和-25.9%,合计占我国核心文化产品进出口总额的比重为 62.9%,居我国核心文化产品进出口前五位。
　　22 个省市自治区核心文化产品出口实现增长。全国共有 22 个省、市、自治区核心文化产品出口实现增长。其中，浙江、辽宁、湖南和黑龙江等地核心文化产品出口增速较快，分别实现出口 24.47 亿美元、13.16 亿美元、5.1 亿美元和3.78 亿美元19,同比增幅分别达 31.7%、108.5%、50.7%和 94.4%.上述地区出口的核心文化产品以视觉艺术品为主。
　　核心文化产品进口集中于北京、广东、上海、辽宁、山东等地。北京、广东、上海、辽宁和山东等省市核心文化产品进口居全国前列，五地分别实现进口 3.81亿美元、3.76 亿美元、3.28 亿美元、2.43 亿美元和 1.13 亿美元，合计占我国核心产品进口总额的 88.6%.北京进口产品主要为印刷品，广东主要是声像制品，上海和辽宁进口产品以视觉艺术品为主，山东进口产品则主要集中于视听媒介产品。
　　4.3 存在的问题
　　文化产业建设物质化严重，缺乏实质创意能力。在国家推动社会主义文化大发展大繁荣的背景下，近年来全国各地纷纷上马文化产业项目。北京大学文化产业研究院针对全国各地的文化创意产业园区进行了相关调研，在数量上已经发展到了 550 多个，但是在数量快速增长的同时，企业培育不良、产业主题偏离、效益良囿不齐等问题也很突出。与此同时，我国文化产业建设物质化倾向明显，各产业园将建设主要依赖硬性设施，而容易忽略了文化产业建设的核心是创意，生产的是精神产品。一直以来，我国的文化产品出口缺乏自主品牌和创意，其中大部分为依托廉价劳动力而获得成本优势的低附加值&硬件产品&,例如简单工艺品，装饰品及印刷品等；以内容和创意为主的高附加值&软件产品&则比例不高。
　　文化产业在整体经济结构中的比重仍然偏低。目前，文化产业虽得到了快速发展，但具备创意、研发、制作一体化的企业还不多，而企业资源的相对分散、骨干企业少以及融资困难等原因制约了文化创作发展。据统计，文化产业在发达国家约占国内生产总值的 10%,美国则高达 25%.相比之下， 2013 年我国文化产业增加值达到 2.1 万亿元，约占国民生产总值比重的 3.77 %,比 2012 年增加0.3 个百分点。但与发展国家相比差距还是很大。
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