宝洁宝洁公司和联合利华华在传统媒体广告的投入为什么会缩水

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-05-21 03:45 标签： 宝洁联合利华欧莱雅
联合利华&宝洁OTT广告试水：你还在观望，我已经入场|联合利华OTT广告试水,宝洁OTT广告试水_电视之家
联合利华&宝洁OTT广告试水：你还在观望，我已经入场
近期联合利华已在OTT端利用秀视的精准投放平台，采用地域定向、曝光控制、频次控制等方式将“可爱多”品牌在指定地区进行密集曝光，正式完成了OTT广告首秀！
近期联合利华已在OTT端利用秀视的精准投放平台，采用地域定向、曝光控制、频次控制等方式将“可爱多”品牌在指定地区进行密集曝光，正式完成了OTT广告首秀！成本那么这次重磅广告主对OTT广告试水的背后，是尝鲜？还是OTT广告春天来临的信号？背后所透露的广告主对OTT广告的信心几何，值得我们深思~
作为全球最大的广告主，宝洁和联合利华的媒介策略一直是广告界的关注焦点和风向标。近期联合利华的OTT广告首秀，以及宝洁正在进行的OTT(互联网电视)广告投放测试，已向市场发出明确信号——OTT媒介的营销价值已现，大屏正在回归主流媒介梯队！
OTT亿级终端背后——海量优质用户,引广告主期待
对联合利华、宝洁对OTT广告的试水，不仅意味着广告主在广告营销战略上对数字新媒体的重视，更是基于OTT亮眼的市场发展。据奥维云网大屏蓝皮书数据显示，2016年6月OTT覆盖用户2.88亿，月活跃终端覆盖用户2.36亿，日活跃终端覆盖用户1.53亿。至今年年底，OTT终端（包括智能电视及盒子）保有量将达到2.1亿台，预计2020年国内智能电视和盒子保有量更将突破4亿(约等于每家一台)，可以说，大屏背后用户已成规模。
此次同时使用互联网电视的家庭用户具有年轻化、高收入、高品质生活的特征，这样的潜在客户群体对于联合利华、宝洁等家庭快消品企业来讲，极具吸引力。
大屏用“内涵”成功撩用户，成广告投放媒介新宠
“看”是用户使用电视时的主流需求。互联网电视兼具互联网开放平台特性，使可接入的内容资源进一步丰富，吸引了更多用户回归大屏，也让客厅重新成为家庭的娱乐中心。互联网电视在内容上与互联网端实现同步更新，目前OTT端不仅拥有数以万计的电影、体育资源数量，电视剧、综艺、动漫数量也接近万部。同时，OTT平台还有数以万计的生活类应用强势渗透。丰富优质的内容和极致的大屏观看体验，大大提升了互联网电视的用户粘性。至2016年6月，互联网电视日均开机时长较传统电视增加近1小时。互联网电视这个“客厅大屏”正在加入到手机、PC、平板的多屏组合之中，将成为广告投放的新媒介标配！
大屏自带品牌好感优势，兼容数字投放，让OTT广告独领风骚
谢电视大屏在品牌和产品元素表现，以及用户吸引力、注意力和记忆力的抓取方面都远远高于PC和移动屏。可以说，大屏带给消费者的品牌好感是其他屏无法比拟的。更重要的是，互联网电视突破了传统电视的固定时段使用场景，更随意更自然，在极其放松的舒适场景下用户相对更容易接受广告信息，并潜移默化地加深对品牌的印象。同时，OTT大屏借助互联互通属性，同样可以实现互联网端投放方式的诸多优势。比如，本次联合利华的OTT投放就利用秀视的精准投放平台，采用地域定向、曝光控制、频次控制等方式来，提升广告效果。
&此次进入2016年，OTT已然进入了发展快车道，众多参与者加入掘金OTT的行列。联合利华&宝洁对OTT广告投放的试水开启了大屏广告价值释放的信号。随着OTT终端保有量和用户规模的进一步提升，OTT广告优势将进一步放大，相信这些必将加快大屏重归主流媒介的进程。
声明：电视之家转载稿件，不代表本站观点，有异议请联系我们；
关注电视之家微信号扫描加关注，爱奇艺会员每天免费拿！有钱任性，电视之家就是这么大方！
电视之家内部福利群进群交朋友、抢红包、赢大奖！它给不了你一切，但是它给的你一定都爱！
大家都在看
一款可以用遥控器轻松驾驭的RPG游戏。
轻松休闲的横版射击类游戏。
中国第一款真正的电视棋牌斗地主。
西方魔幻风格为背景的战斗类卡牌游戏
全球首款线上俱乐部模式德州扑克。简单快捷
一款可以用遥控器轻松驾驭的RPG游戏。媒体广告投放策略，适合自己的才是最好的！
你可以选择用一部分的传统媒体与新媒体捆绑。一定程度上讲，传统媒体代表了面，而新媒体代表了点，这些点比面具有更强的黏着度。当媒体形态多样 的时候，你可以根据企业的实际需要，来选择诉求重点和覆盖面。
当然，也不能一味的说宝洁和联合利华减少了传统媒体的投入，其他企业也就皆是如此。
对于很多的企业来说，他们依然认为传统媒体的广告渠道更为成熟和稳定。在经费缩减的时候，厂商还是期望看到谨慎而认真的报道，而放到网络上的软 广告和硬广告，很容易就会被应付过去了。
此外，电视、广播、报纸等广告媒体在传播速度、覆盖面上也存在差异，必须实现媒体的整合营销，让媒体相互取长补短，发挥抓住消费者心理的强大作 用。因此，企业在选择广告媒体时，首先就应在确定目标顾客的基础上根据目标顾客接触媒体的习惯，选择合适的媒体及传递方式，使广告讯息能够有效地覆盖企业 的目标顾客。同时，尽可能使市场媒体得到营销整合，突显广告为市场营销服务的职能。
近年来，广告媒体的费用是很多企业、商家老总们最关心的话题，每年老总们都会被千万、亿万的广告支出却换来微小的利润这一残酷现实而搞得焦头烂 额。可见，合理选择广告媒体，制定具有导向性、针对性、独创性、实用性的广告策略已是当务之急。
当然，企业、老板作广告总希望以有限的广告费用开支来获得最佳的广告效果。在保证广告效果的前提下，精打细算，合理选择，应是企业选择广告媒体 的一个原则。
就目前情况来看，将网络营销当做营销工具的方式正在越来越多的被企业所采纳。
首先，针对搜索引擎的广告投放仍然在增加。原因在于，对于新兴市场和陌生领域的广告投放，在搜索引擎的广告更容易被检测。与以往的简单包时的广 告策略方针不同，越来越多的营销经理意识到，以实际效果为导向更能测量和评估广告投放的价值。因此，针对效果为目标的一系列广告投放方式，比如，以点击率 为广告费基准、以注册行为为广告费基准、以解决方案文档的下载量为广告费基准的众多方式开始为营销经理所青睐。
其次，投放广告的企业对全程的效果评估被更为看重。在网络投放广告中，媒体被要求对消费者进入网站之后的所有点击行为进行跟踪。
媒体选择与投放同时应做到重点市场重点投放，次重点市场有效投放，在战术上完成分割、包围、各个击破的战略动作，力争以最小的投入获取最佳广告 效果和经济效益，发挥广告传播作用的价值最大化。
总体来说，以市场作为媒体宣传导向的广告任务就是要进一步增强市场的竞争力，稳定经销商，迅速培育消费者的产品及品牌的购买忠诚度、信任度和美 誉度，以此确保市场的稳健拓展，力争实现市场销售新突破、高提升的目标。
广告策略：创新无限
通过媒体调研以及产品SWOT分析，量身打造出实效、实用的媒体投放计划固然重要，但是如果没有高质量、杀伤力强的实战性广告策略做支撑，再好 的投放计划也难出销量、出利润。
可见，广告策略才是市场营销的关键因素。
一般的，企业通过在启动市场的强势广告轰炸后，市场增长和渐渐有名的品牌形象已经初步实现。而在跟进、维护、拓展的关键时刻，如果没有新意、优 质、闪亮紧扣消费心理的策略性、延续性广告的投放，市场就难以进一步提升，产品销售高潮也随之变成&期货&。因此在市场关键期，广告要走&品牌广告+强化 促销+优惠政策功能&的创新广告策略为主，新闻造势等为辅的策略路线，在稳定销售的同时，强化品牌形象，消费者心理留下深深的产品力、认知度和好口碑。
世界管理学大师彼德&德鲁克曾发明&知识工人&这个概念，其含义是指把自己从学校学到的知识而非体力或体能投入工作，从而得到工资的人。
我们很多人都是知识工人，因此素质较高，消费心理日趋成熟，对广告的分辨行为以及认知度颇为理性，为确保市场销售再
分享这篇日志的人也喜欢
99999可以吗?
喵喵早上好
喜欢，欣赏和陪伴
听说今天是521？
521我爱你?
热门日志推荐
人人最热标签
北京千橡网景科技发展有限公司：
文网文[号··京公网安备号·甲测资字
文化部监督电子邮箱：wlwh@··
文明办网文明上网举报电话： 举报邮箱：&&&&&&&&&&&&
请输入手机号，完成注册
请输入验证码
密码必须由6-20个字符组成
下载人人客户端
品评校花校草，体验校园广场蓝哥智洋营销咨询-于斐_主题专栏_行销网
此网页使用了框架，但您的浏览器不支持框架。君，已阅读到文档的结尾了呢~~
广告媒体策略适合自己的才是最好的
扫扫二维码，随身浏览文档
手机或平板扫扫即可继续访问
广告媒体策略适合自己的才是最好的
举报该文档为侵权文档。
举报该文档含有违规或不良信息。
反馈该文档无法正常浏览。
举报该文档为重复文档。
推荐理由：
将文档分享至：
分享完整地址
文档地址：
粘贴到BBS或博客
flash地址：
支持嵌入FLASH地址的网站使用
html代码：
&embed src='/DocinViewer--144.swf' width='100%' height='600' type=application/x-shockwave-flash ALLOWFULLSCREEN='true' ALLOWSCRIPTACCESS='always'&&/embed&
450px*300px480px*400px650px*490px
支持嵌入HTML代码的网站使用
您的内容已经提交成功
您所提交的内容需要审核后才能发布，请您等待！
3秒自动关闭窗口

我要回帖

更多关于 宝洁联合利华欧莱雅 的文章

 

随机推荐