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55问让您更有效的参展
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55问让您更有效的参展
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　　为了您更有效地参展，请对以下问题先做一番简要回答，也许对您的参展决定以及参展过程更有帮助：　　　　1、 该次展览能满足我们市场拓展的需要吗？　　　　2、 展览会日期是否合适？　　　　3、 同期有别的展会举办吗？　　　　4、 展览会地点是否便利？　　　　5、 有多少与会者是来自目标市场？　　　　6、 有多少与会者是来自我们主要的服务地区？　　　　7、 组展机构怎样推广展会？　　　　8、 展览过往的业绩如何？　　　　9、 哪些竞争对手将参展？　　　　10、展会组织是否提供以往参展商的联系方法吗？　　　　11、公司中有人曾参加过这个展览会吗？　　　　12、我们可为此展览会投资多少？　　　　13、展会组织对参展商的推广提供什么协助？　　　　14、组展机构可以提供参观买家专业性的保证吗？　　　　15、我们希望通过参展得到多少回报？　　　　16、该展览会能为我们现行的市场策略服务吗？　　　　17、需要展出什么产品？　　　　18、在这次展会上谁是我们的目标观众？　　　　19、我们参展的目的是什么？　　　　20、我们有书面的参展计划 吗？　　　　21、参展预算已确定了吗？　　　　22、我们的展位已确定了吗？　　　　23、订金必要的保证金已支付了吗？　　　　24、怎样的展位设计符合我们的要求？　　　　25、我们能使用现有的展示品吗？　　　　26、我们需要新的展示品吗？　　　　27、我们需要新的宣传画 吗？　　　　28、我们需要预定什么展览服务？　　　　29、安全服务是否必要？　　　　30、是否安排好展位的安装与拆卸？　　　　31、怎样安排货运？　　　　32、酒店服务预定好了吗？　　　　33、注意展位付款的最后期限。　　　　34、是否已确认了此展所需的总费用及付款方式等？　　　　35、指引卡片已设计并打印好了吗？ 推广计划提前6-8个月制定。　　　　36、展前推广如何进行 ★ 个人邀请函（包括介绍和回复函） ★ 广告（贸易出版物，当地媒体） ★ 直邮广告 ★ 电话推广 ★ ^　　　　37、我们的展位号有否包含在展前的推广材料中？　　　　38、需要印制额外的传单、目录和价目表吗？　　　　39、印刷品准备好了吗？　　　　40、对其他的活动做好了计划 吗？　　　　41、我们的展览指引条款已完成并寄出了吗？　　　　42、怎样的赠品能取得更好的效果？　　　　43、我们要组织什么样的现场推广活动？　　　　★ 机场广告/户外广告板 ★ 酒店电视广告 ★ 运输广告 ★ 展会每日广告 ★ 酒店房间推广 ★ 展会目录广告　　　　44、我们的竞赛和赠品符合当地的法规吗？　　　　45、要预定多少门票？　　　　46、展位上需要多少工作人员　　　　47、谁是代表公司的最佳人选？　　　　48、展位经理指定了吗？　　　　49、定好展前会议的时间吗？　　　　50、参展人员熟悉展出的商品和服务吗？　　　　51、是否有一个准备回答问题的技术代表？　　　　52、是否为参展人员预定了足够的证件？　　　　53、参展人员是否有足够的名片？　　　　54、展位时间表是否制定好？　　　　55、谁负责监督展位的安装和拆卸？请注意，千万别轻易让绝佳的参展机会在您身边溜过。
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如何在展会里有效地提高公司知名度
在一定规模的展览会里，几百个展位堆在一起，也许有上万名参观商蜂拥而至，如何让更多的参观买注意到您的公司确实要花一点心思。在以前，很多参观者是到了现场才临时决定参观什么展位，那么布置新颖的展位确实能吸引到这类参观者的注意。但现在，越来越多的参观商会事前大概定好需要参观的展位，情况就大大不同了，如不事先做好准备，这些参观者也许就会与您擦身而过。据调查，参观商参观那些曾经在展前寄发过邀请函的参展公司比参观其他公司的展位机会大4倍，可见展前做好宣传十分有效。但除了发邀请函外，还有其他一些办法可以更有效的提高您公司的知名度，不妨一试。
最常用的办法是准备一些可以一分为二的礼品，把其中之一在展前先随邀请函寄给您想邀请的参观买家，让他们必须到您的展位上才能凑成完整的一份礼品。事实证明这种办法确实能有效的提高参展商对某个展位的访问率。在美国又一家公司在展览前制作了一大批印有自己公司名字的用于装爆米花的纸袋，随邀请函一起提前寄给该公司的新老客户，说明凭此邀请函可以免费进入该展会参观，而凭纸袋可以在该公司展位上获赠免费的爆米花。这一方法使该公司成为那次展会中最多参观者的展位，更由此有效提高了该公司的知名度。
现在有很多展览的入场证是用挂绳套在使用者的脖子上，一些参展商十分巧妙地在这上面做文章，制作印有自己公司标志和名称的挂绳于现场免费派发给参观者，由于这些挂绳通常都制作精美，所以大部分参观者得到这些挂绳后都很乐意换在自己的入场证上。参观者佩带着这些醒目的挂绳在场内走动，等于许多流动的广告牌在免费为该公司作宣传。
更有花心思的参展商制作一些小册子，介绍展会当地的交通、旅游、食宿、
风俗等情况，免费派发给展会参观者。由于相当一部分参观者远道而来参加展会，参展之余确实想在展会当地和周围四处走走，而这些小册子正好能帮上大忙。
总之，想让自己的企业在展会的大会场中脱颖而显，企业们可以多花花小点子来装扮自己的展位，也可以用各种“小花招”吸引大家的目光。
海外展览知识
随着对外开放的日益扩大，国内各地区、各行业都热心于同海外的交流，特别是外向型的地区、企业，为扩大同海外的贸易与合作的机支，主动走出国门，参加海外展会或独自在海外举办展览的日多。这是一个可喜的现象。但是喜中有忧，不少参展单位在海外进行的展览，往往历经坎坷，花费巨大，却收效甚微。究其原因，当然有产品、市场、包装、价格、广告和销售网络等多方面的问题，但是，展览不能达到预定的展览目标，却大多出于展览本身的组织实施问题了。经如，事先对展览会调查与市场调查不周，以至展览会选择不当，展览品配置不对，或是运输中对展品造成重大损坏等等。总之，归集于缺乏对海外展览实务的基本知识的经验。为此，本章将介绍关于国内企业如何在海外办展览的基本知识。
从展览分类中可以看到，虽然都名曰：博览会或展览会，但其中大有区别：展览主题题不同，展出者的构成不同，与会者、参观者构成不同，由此所构成的目标市场不同，以及地域展在国的市场情况不同，这就需要企业从中选择最能实现自己展出目标的展览会。
如果你为专门推销某类商品寻求经销代理，恐怕参加相应的专业性展览会最
适当；如果你要在某国推出本省、本市产品形象，那么，参加博览会并独设一馆会有较大效果； 如果你旨在试销某些新产品，则可在展览会上租用少量摊位，带上交易员和产品专家进行面对面的接洽，定会有获。切记一点的是，参加展览不是面向社会大众进行宣传，而是为着实实在在的产品交易，因此，要把选择展览会，当作寻求产品目标市场一样慎重从事。
事前尽可能多地了角展览会资料，是作出正确抉择的可靠保证，这些资料发全面而具体，方能反映出一上展览会的特征与适用性。
参展不可缺少的配件
七八月份，进入展会高峰期，很多的企业正为参加各种展会开始进行各种的筹备。也许有不少是第一次打算参展的企业。那么，当您认认真真地策划参展策略、设计展台、预算资金的同时，您是否在一些小东西的准备上也考虑周全了呢？下面的几件小而不能少的东西是我们在您准备参展行囊时提醒您莫忘带上的，希望您的企业能更从容地走进展厅。
在中国举办的展会上，我们几乎都能在每个参展企业的接待台上看见一个小盒或小箱子，有的是有机玻璃做的，有的是纸片糊成的，还有的是用铁片做的等等。它们的侧面或是写着“请赐名片”，或是“名片收集箱”等的字样。这是参展商为了取得更多买者的联系方式而必用的一招。毕竟展会的举办时间有限，展台的空间也不大，所以，参展商不可能跟任何一个对本公司产品感兴趣的买家都进行面对面的现场细谈。名片收集箱起到了收集客户资源的作用。参展商可以在撤展之后，对名片进行分类，然后根据名片进行分类，把潜在的客户归拢出来，然后根据名片上的联络方式逐个打电话或发电子邮件，向对方咨询对于本公司产品的意见，并对其购买或代理行为进行说服。这是展后客户跟踪服务的一种方式，也
是推销产品的积极行为。
参展商如果选择篷房进行产品的展示，那么，除了考虑篷房内的整体设计、布置和花费预算外，篷内温度的高低调控也是要注意的。
在现实中，大多数的篷房都可以达到像宴会厅那样或温暖或凉爽的效果。温度如何调节，调高还是调低一般都要根据当时室外的温度以及参观者将在篷房里停留的时间长短来决定。这样，就必须准备温度计以进行测量，根据实际情况来调节篷内的气温。
另外，有关专家指出：大多数的篷房可以通过使用电扇让篷内保持足够的凉爽，这要比使用高价格的便携式空气调节装置要好。以温度计显示的篷内气温的高低来决定电扇的开关。温度计的价格很便宜，一般不超过十元钱。所以参展时买上一根带着，有备无患。
在展台墙壁的隐蔽地方往往有一个小东西是必不可少的。它就是电源插座。电扇、照明、视频音响等需要电能的设备都需要插座进行连接。尤其当参展商举办一些歌舞活动为展示助阵时，没有插座就等于没有了电源，一切都无从谈起。比如：最普遍的是在展示中配上或激烈或悠扬的音乐，让音乐引导参观者前来；一些展品（如电脑、机床、电器等）进行现场的功能展示。另外，就是一些展台设立了电视背投播放产品宣传片，这些都需要电能支持。由此又可看出，一个电源插座远远是不够用的，您就必须带上插板，通过插板就能分出多个插口以满足您的需要，当然，用电要遵循展会的规定，切勿胡乱使用插座和插板。
专业展会观众贵精不贵多
在欧洲，展会数据要由德国会展统计数据自愿控制组织（FKM）来审核几乎是理所当然的。但是，目前FKM并不打算在中国系统地推广其展会标准，支持那些希望对其所办展会进行评审的组织和协会。慕尼黑国际博览集团已登记将包括中国国际工程机械、建材机械、工程车辆及设备博览会（baumaChina2004）交付FKM审核。这是慕尼黑国际博览集团首次审核其在海外举办的展会。
5月份慕尼黑博览集团在上海举办的物流展，据多方反映该会比较成功。可会后慕尼黑方面的展会报告显示，参会人次只有10044，观众人数是9694，如果按照国内的核定标准，这样的人数难以算得上是成功的展会。
按照国际惯例，专业展会并不是以参观者数量的多寡取胜。目前，展览会评估与认证在国内还属于空白。然而，对参展商而言，展会评估的结果可以使参展商在不同的展会与其他营销手段之间的选择提供参考依据。对观众而言，尤其是为专业观众选择参观展览会提供客观的标准；对展会主办者而言，为打造品牌展以及更好的改进对参展商及观众的服务提供客观的依据。
严格的观众定义是精确统计的前提德国被誉为展会王国，在展会的各个方面都已有一套相当成熟的做法。就观众的定义及会展统计问题，德国会展统计数据自愿控制组织（FKM）主席兼慕尼黑国际博览集团首席执行官胡明峰先生介绍说，购票入场或是在观众登记处登记了姓名和联系地址的人都被称为观众。记者、展商、馆内服务人员和没有登记的嘉宾不算在观众之列。这个行规在欧洲普遍通用。
在美国，参展公司的工作人员和其他的团体被称为“展会参与者”，部分也计算在观众数量中。只有有兴趣和展商建立商业关系的人才能算做观众。这对观众的定义是最为严格的。
FKM隶属与德国展览与博览会协会（AUMA），AUMA是德国展览业的最高协会，代表整个展览行业的利益与政府沟通，负责提供业界的全面信息以供展商和观众用于研究与培训。FKM的77个成员中74个来自德国，另有3个是国外展览会组织者，包括意大利维罗纳展览公司VeronaTradeFairCompany、莫斯科MVK和中国香港贸易发展局HKTDC。
FKM每年审核的展会数量由40年前的25个增长到了如今的约300个。德国举办的90％的国际性博览会，80％的地区性展会都由FKM审核。而FKM只负责审核展会数据。对于如何收集、发布展商数量、展示面积、观众数量和观众结构分析，FKM有自己的一套规范制度，强制适用于FKM所有成员。成员是否执行规范最终由公众会计师审查。
有专家认为，对中国来说在中期建立一个全国性的审核系统是很必要的，因为目前中国的展会组织者使用的统计标准五花八门。对展商、观众和媒体来说，要了解展会真正的规模和影响是十分困难的。展会统计数据的透明化会令整个中国展会市场受益匪浅。然而，一部分展会组织者仍旧抵触这种透明度，他们从自己制定的标准中得利，这是不利于会展统计和评估的普及的。
观众的质量比数量更重要德国在中国举行的展会，和中国同类展会相比，对媒体宣布的观众人数要少得多。对于慕尼黑博览集团5月份在上海举办的物流展的展会报告，虽然现场人气看上去比较旺，但会后统计的观众数量只有9000多人，对此，专家分析，慕尼黑国际博览集团在中国所办的展会主要是针对专业观众。观众在拿到入场券之前必须进行预登记。因此，慕尼黑国际博览集团知道准确参展观众的人数和性质（专业观众或普通观众），媒体和未登记的嘉宾并不算做观众。
与中国的同类展会相比，慕尼黑国际博览集团所办展会公布的观众人数通常较少，但这并不影响展会的声誉。胡明峰认为，对于展会，最重要的是观众的质量，而不是数量。展商和其目标观众有了密切接触的机会后才更有可能进行商务交流，展商参加展会的目的也因此达到。如果展商面对的是数量更多的普通观众，他们就需花费更多的时间和力气从其中分辨出真正的客户。
三亿文库包含各类专业文献、行业资料、专业论文、文学作品欣赏、外语学习资料、应用写作文书、幼儿教育、小学教育、如何在展会里有效地提高公司知名度70等内容。　
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