网络营销如何与热点事件结合。
网络就是信息爆炸式体验的载体，网络营销基于网络的特性，是需要与实时热点结合才能最大限度的体现其商业价值，那么网络营销如何恰当的与时下热点相结合，是每一个营销人关注的焦点
站在巨人的肩膀上，我们来归纳一下，现在网络营销与热点结合的要点：
1.时效性 & &&
每一个热点的发生都是具有时效性的，网络营销与热点结合重点就在一个“热”字上，在最有热度的时间内最有效率的利用热点事件，达到营销活动的目的。
热点事件本身是具有一定属性的，所以网络营销活动在与之结合的时候，要有所选择，切合属性的事件与营销活动的搭配绝对是1+1&2的效果。
热点事件所带来的社会评价对与之结合的网络营销非常重要，这往往是决定营销活动是否成功的关键，这并不是意味着我们必须选择正面事件，而是我们对不同事件可以有不同角度。
一个事件之所以可以成为热点，他必然会对大众有所启发，这些启发点就是网络营销可以利用的角度，而且是可以提高网络营销质量的关键。
网络营销活动是有目标客户群体的，所以与热点事件的结合是需要考虑目标群体的接受度，能被目标客户所接受并且欣赏的营销活动才是有价值的营销。
网络已经是人们获取信息最重要的平台，而热点事件则是一段时间内最被聚焦的点，它与网络营销的传递载体相同是天然适合开展网络营销活动的。
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盘点：2015年网络营销行业热点事件
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　　除了购买《爸爸去哪儿》、《中国好声音》、《奔跑吧兄弟》、《我是歌手》等优质节目的国外IP版权外，国内的视频网站及影视公司也纷纷加大自制内容投入，《盗墓笔记》、《潘磕惺俊贰睹焯降胰式堋返自制剧及《奇葩说》、《晓松奇谈》、《我们15个》等综艺节目也成为用户关注的热点。传统造星与互联网的结合，2015年依旧火热，其中爱奇艺推出的自制偶像养成类真人秀节目《流行之王》，成功运作出了具有商业价值与粉丝效应的明星。网易BoBo造星平台打造的O2O Goddess女团在不到一年的时间已经出品了众多的音乐、影视作品，乐视与上海美少女偶像团体SNH48开展战略合作，也在深掘造星模式。整体而言，自制/原创内容将在一定程度上降低成本，也能为之提升用户粘性。
　　7、原生广告发展迅猛，获得广告主青睐
　　原生广告雏形很早便有，而最近2-3年国内原生广告开始受到大范围关注并且发展迅猛，特别是在移动的背景下，以信息流广告为代表的原生广告，由于用户体验相对最好，因此成为众多移动平台的发力重点。其中，2015年1月微信推出了以图片+文字形式的朋友圈信息流广告，2015年3月，知乎日报也上线了首条原生广告，2015年4月，微博宣布升级信息流广告体系，将粉丝通、粉丝头条、微博精选、品牌速递等广告产品，面向品牌企业、中小企业及个人用户全面开放。
　　8、创新营销产品频出，推动广告投放效率、效果提升
　　✦继2014年底腾讯将广告售卖方式升级为可见曝光(即广告画面的50%以上展示至少1秒钟)之后，日起腾讯开始大规模的实行全网资源CPM售卖。3月，腾讯发布广点通DMP，5月发布“广点通程序化交易平台GDT Ad Exchange”，不断完善推动程序化广告交易。
　　✦6月，Google宣布对DoubleClick产品进行升级，包括实现跨设备广告衡量、支持原生广告、引入ProgrammaticGuaranteed，并发布了新的DoubleClick产品Logo。
　　✦7月，百度司南户外版依托百度LBS数据和搜索数据，助力广告主进行户外广告投放决策。
　　&#日，陌陌上线新版信息流RTB(实时竞价)广告投放系统，移动应用可以通过系统按照区域、时间段、性别、操作系统等条件对目标用户精准投放。
　　✦8月，阿里发布大数据营销平台“达摩剑”，提升品牌营销服务能力。
　　&#日，微博发布2016年广告战略，宣布微博广告将发力程序化购买，推出WAX(Weibo Ads eXchange)系统，推出移动视频广告新形式及应用家App广告新产品，并联合产业链实现大数据的开放共享，与第三方合作推广微博Social CRM系统。此外，各大视频媒体也推出了较多创新营销产品，并且在2015年实现新的优化迭代。
　　整体而言，各类媒体核心企业在营销标准和创新营销产品方面的进一步动作，都展现了在提升广告投放效率和效果方面的决心。
　　9、瞄准全球海量用户，中国出海企业战果累累
　　移动时代，拥有全球规模的海量用户，才能抢占全球化的制高点。谷歌2015Q1来自国际市场的营收占到了其总营收的57%，Facebook高管年中透露，该公司来自海外市场的广告营收占到了总营收的51%，其中亚洲市场增幅最高,同比增长57%。除了国外公司进行全球化布局外，中国企业也看重全球市场的机会，纷纷出海，并获得不错的战绩。猎豹移动Q3的财报数据显示，Q3猎豹移动总收入为10.09亿元，其中来自海外的为5.38亿元(占比超53%)，同比增长891.6%;9月份移动月度活跃用户达到5.67亿人，其中海外用户占比74%。成立于2014年6月的APUS，截止今年9月底，用户系统的用户量已超过2.5亿，APUS产品集群(APUSLauncher、APUS Browser、APUSBoost、APUS Search等)的用户量已经超过5.1亿。
　　10、广告整合加速，并购事件频发&&&[2]&&
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一、热点事件想法阶段 1、判断该热点事件是不是值得 比如去年的优衣库事件，就要考虑值不值得去做了。因为这里牵涉到道德的问题，一家有良知的企业绝对去判断这个事件值不值得
一、热点事件想法阶段
1、判断该热点事件是不是值得
比如去年的优衣库事件，就要考虑值不值得去做了。因为这里牵涉到道德的问题，一家有良知的企业绝对去判断这个事件值不值得去跟踪。去年的杜蕾斯就没有参与优衣库事件的热点跟踪。这是对一个事件本身的价值考虑。热点事件主要有刷屏级现象为主，比如科比的事情，就造成朋友圈刷屏级现象，哪怕不看球的人也会知道这件事。这种事情就是值得去借鉴的。还有比如过年的时候，微信照片刷爆朋友圈。那个就是现象级了，也是完全可以值得去做的。
2、判断该热点事件用户群体
用户群需要去判断是否契合我们自己的用户群。比如科比退役的事情，卖球衣的电商就是完全可以契合起来。他们的用户群的人都是喜欢打篮球的。因为喜欢打篮球，所以才会产生消费去买球衣。而这种热点事情中，完全可以利用科比本身的魅力去招揽用户。所以这里的用户群是契合。但是如果你是卖化妆品的，那么你与科比退役这件事就差的比较远了。
3、判断该热点事件影响力
该事件是不是刷屏级的事件，是不是现象级事件。如果不是特别明显的事情，做热点事件营销就需要去思考值不值得去做了。还有热点事件本身可以覆盖的范围，如果本身影响范围够大，那么我们做营销的事件就越值得。因为我们本身的营销成本和传播力就可以节省很多精力了。
把以上3个点都想清楚了，判断完了之后，就要进入商量阶段了。
如何开展热点事件营销
二、热点事件商量阶段
1、考虑发布渠道
首先，要对发布地方的渠道进行考量。比如是微信公众号，还是新浪微博，或者是QQ空间。各种渠道的发布就是对主要的用户群把握。比如，QQ空间就是年轻人居多。新浪微博主要是一些媒体属性强的人在使用。所以在渠道发布上，要思考该渠道的用户体是不是我们种子用户，且他们是不是会帮助我们的文案进行传播。
2、考虑关于渠道的引流
其次需要考虑怎么从别的渠道引流到该发布渠道。引流的渠道到底有哪些可以做。比如做微信公众号的文章时候，就会受限于本身的内容，在新浪微博这种地方可能就不再发布了。但比如，搜狗搜索就可以找到微信公众号的文章，那么这个渠道就是有用的引流。我们就会进行记录。
3、考虑文案与产品结合的亮点
文案与产品亮点是我们最主要结合热点事件进行营销点。比如我们的产品核心是免费，那么热点事件中是否会出现免费。比如科比退役中，完全可以通过免费这个点去打造与产品结合的亮点。
4、考虑文案切合点
文案的契合主要看该文章。与热点事件的切合点一定会有很多的区别。比如在话术上可以更灵活去诉说。切点还包括对于文案本身是不是与热点事件的符合度和转发量去思考这个问题。
完善以上4点之后，接下里进入事件执行阶段了。
如何执行热点事件营销
三、热点事件执行阶段
1、文案要有吸引力（新奇）
文案本身要具备吸引力。吸引力本身要具备新奇、满足用户好奇心为主。还有反向和逆逻辑思维的都是具备吸引力的点。新奇还包括很多猎奇的事情，好玩的游戏等这些吸引的事件。主要为了吸引用户的注意力。
2、文案要有逻辑性
文案逻辑性一点是符合与热点事件的相符度。还有就是对本身的流程一个保证的逻辑。文章有逻辑性，其实就是让文章具备了调理性了。逻辑本身就是一种很好的宣传。
3、文案尽量短
文案不能过长，过长的文案没有人喜欢进行碎片化的阅读习惯。短也不是几句话的解决。但是需要恰到好处的长度去显示出来。短小的文案也有利于发布图片使用。文案在图片面前，还是很多差距的。因为人大部分都是视觉动物。
4、文案要具备营销
文案本身语句要具备营销能力。特别是文案上的重复出现频率，就能影响潜在的用户。营销包括对事件的营销，也包括本身自己的传播意图进行营销化处理。
5、文案要充分借势
文案本身要充分借势，不能等着别人的文案上线再去写。而是通过自己的一些合理的经验去做事情。
四、热点事件落实阶段
1、快速发布上线
越早的发布，越有利后续的传播。这样的传播速度和力度都是越早做越好。
2、快速让用户参与转发
马上和用户交流进行转发，进行首先第一步的曝光率。
3、快速落实渠道
特别是文章的渠道上，需要在执行阶段确定的渠道快速进行后续的落实。
五、热点事件跟踪
1、落实数据获取
一定要对所有的渠道和热门事件的数据进行获取和整理。
2、落实数据分析
对热点的事件进行数据分析，然后对事件落实的效果进行评估。
说了那么多运用方法论的事情。其实归根结底就是3个字，运营需要执行力。哪怕再烂的运营，只要有执行力的话，就有机会向更高的地方进行发展。
事件营销讲究的是执行力，注重的是想到一个方案后，快速的落实。跟用户去接触后，或者凭着经验去做，才能落实事件营销。营销本身存在很多的变数，这也是营销最大魅力的地方。
(责任编辑：最模板)
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在互联网搜索引擎中输入“网络公关”，搜出的相关网页以百万...
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王宝强马蓉离婚事件牵动神经 看看商家们如何利用热门事件做宣传
发布日期：  编辑：悦戈化肥网综合
核心提示：王宝强马蓉离婚事件谁是最大赢家看看企业如何利用热门事件宣传推广?我们暂且不讨论事件涉事双方的恩恩怨怨，仅仅透过事件来分析一
王宝强马蓉离婚事件谁是最大赢家 看看企业如何利用热门事件宣传推广?我们暂且不讨论事件涉事双方的恩恩怨怨，仅仅透过事件来分析一下企业如果利用热门事件宣传自己。本周以来，王宝强离婚事件引爆舆论圈，公众关注度甚至超越了奥运会。夫妻劳燕分飞难有赢家，但作为双方主要发声平台的新浪微博，市值悄然创下历史新高，无意中成为这一事件的最大赢家。
微博最近5个交易日的股价走势
北京时间8月16日，微博(NASDAQ：WB)股价周一收盘上涨7.05%至45.72美元，按照2.216亿总股本计算，其市值首次突破100亿美元大关。盘中，微博股价一度上升到45.94美元的最高点。
当然，微博股价大增，有一部分原因是基于微博上季财报的利好。就在上周，微博公布了截至日的第二季度未经审计的财务报告。报告显示，微博第二季度净营收1.469亿美元，较上年同期增长36%。非美国通用会计准则归属于微博的净利润较上年同期增长225%，超出华尔街分析师平均预期。
但不可否认，奥运会和王宝强事件，将微博的关注度推到了一个高点。八六证券昨日发布研报指出，正在举办的里约奥运会将继续推动微博活跃度提升，微博三季度的数据会继续超过分析师预期，微博商业化和用户活跃度将继续保持增长，其中中小广告主、视频和粉丝经济将有效推动利润率快速提升。（节选牛科技）
推荐阅读：商家力挺!有「王宝强」任1字 用餐、买鞋通通打折
王宝强与马蓉离婚成为大陆各网站热门话题。(图/取材自微博)
大陆男星王宝强14日宣布和结婚7年的妻子马蓉离婚，更在离婚声明中指出，女方和自己的经纪人宋喆有着「不正当两性关系」震惊演艺圈，而在事发至今网路上对于2人评价可以说是两样情，马蓉微博充斥负面评价，今早一则贴文短短10小时涌入超过2百万则骂评，反观王宝强则获得网友一面倒力挺，现在更有店家为表态支持，祭出只要名字中有「王宝强」其中一个字就能获得优惠、折扣。
网友在事发后，纷纷自己的方式支持王宝强，更将他一举送上「新浪明星榜」冠军，而不少大陆商家也出声力挺，自发性地发起折扣优惠，只要姓名中包含「王」、「宝」或者「强」任一字均能享有优惠，餐厅祭出带有1字88折、带2字6折，若是3字都包含则可以「白吃白喝」，在网咖、鞋店符合相同条件，同样能享有商家折扣，不少商家表示这样做，无疑是希望透过小小力量替王宝强加油打气。(节选中时电子报)
有大陆餐厅、鞋店为支持王宝强祭出优惠。(图/取材自微博)
只要拥有「王宝强」任1字，进去网咖消费均能享有优惠。(图/取材自微博)
搜狐娱乐讯 (美羊羊/文)王宝强离婚沸腾了三天三夜依旧没有收场迹象。这边丈夫前往法院起诉离婚，那边妻子也不甘示弱在微博晒出受理案件通知书，起诉王宝强侵犯其名誉权。不少&知情人士&、&王宝强好友&、&马蓉大学同学&也如雨后春笋般冒了出来，几乎每几个小时就有新爆料传出，这种全民帮助王宝强捉奸、打官司的局面已经严重突破了编剧的脑洞，如果投资出品《王宝强离婚记》那也一定是一部超过50集的电视连续剧。
当全民目光都集中在某件事身上，各大商家自然不会放过借着热点事件的好时机。某音乐app当天就借势推出&不是兄弟不是人 而是嫂子太迷人&的宣传语。
骗子与时俱进
平安北京微博
嗅觉灵敏的骗子也没有因为同情宝宝停下骗钱的脚步。16日中午，平安北京微博发布最新骗术，有人冒充王宝强给部分手机号码发送短信称：最近离婚财产全部被人转移走，希望借5000块钱，事后十倍奉还，甚至许愿为好心人在剧组安排角色。看来一个不了解大众心理，不与时俱进的骗子已经没有继续行骗的资本了。
除此之外，每当明星出现热点事件，必然出现一大票淘宝同款，&马蓉被捉奸同款内衣&、&张子萱同款小女人饮料&、&文章姚笛出轨口罩&&&那些年，明星作过的妖最后都变成了马云爸爸兜里的人民币!
假发、内衣都来凑热闹！《宝强离婚记》催生无数爆款
王宝强在离婚声明中点名提到前妻马蓉与经纪人宋喆有婚外情，一张疑似马蓉被捉奸照片也随即在网络上疯传。照片中，一女子背对镜头穿着蓝色内裤，&马蓉同款小内裤&瞬间成为最in淘宝同款。各大出售内裤的商家心有灵犀地在产品展示栏中放出疑似马蓉被捉奸的照片，甚至不少非同款也要打上马蓉出轨几个字才心安。
当然，还有脑洞更大的商家，明知同款内裤家家有，为了博出位不惜打出了&支持宝宝的来看看 买条送给她老婆&的亲情牌，您确定围观群众都知道王宝强前妻的收货地址?
宝宝前妻马蓉同款时尚中分假发套
直接搜索马蓉同款会发现，商家的花样还不止这些，马蓉在公开场合的同款衣服、鞋子、饰品等自不必说，就连假发也来凑热闹。某网店就推出了&宝宝前妻马蓉同款时尚中分假发套&的名字，为了刺激消费，图片还打上了&让宝宝知道女神不止一个&的宣传语，这让明明是真头发的马蓉情何以堪?
商家在商品下面写了一段对王宝强事件的看法
另一位好事商家在出售马蓉同款假发的同时，还在商品下面写了一段对王宝强事件的看法。&虽然现在舆论一边倒地说马蓉，但总觉得事情都是有原因的&&&这位好心卖家在用马蓉做宣传的同时还不忘帮助当事人说两句好话，也算是为好心卖家。
除了马蓉，王宝强也从傻根一举成为网红。比如，已经有商家开始售卖王宝强现身法院时戴的同款鸭舌帽。但事到如今，王宝强除了影帝、傻根这些头衔还多了一个&马蓉前夫&的称号，下面这位商家在宣传产品时特意写着马蓉前夫王宝强，相信半夜发声明怒斥妻子出轨的宝宝做梦也不会想到，这一举动会把前妻推到&淘宝第一网红&的高位。
宋喆的眼镜
事件三号当事人宋喆也没有被放过，最显眼的就是宋喆的同款黑框眼镜，被某商家刻意打出了&王宝强经纪人睡人妻同款&。还有宋喆与王宝强、马蓉机场合影时穿的大裆裤，这几位卖家的描述已经有些语无伦次，但一定包含&出轨&、&奸夫&、&捉奸同款&这一类字眼。看来如果往伤口上撒盐可以促进销量的话，大家是绝对不会心疼大粒盐的。
宋喆与王宝强、马蓉机场合影时穿的大裆裤
细数那些年的爆款！还有张子萱的饮料 文章姚笛的口罩
有关王宝强离婚记的淘宝同款虽为当下最火，但绝不是独一份，为了紧跟热点借势营销，只有你看不到的，没有商家想不到的。想当年，陈赫张子萱事件也一度沸沸扬扬。当时，有媒体拍到张子萱、陈赫约会，张子萱中途下车去超市买了几瓶饮料，随后张子萱同款&小女人饮料&走红网络，至今还能搜索到相关产品。
张子萱同款
另一件随着陈赫张子萱事件出现的淘宝爆款毫不意外地就是张子萱被拍当日身上的外套。张子萱本是模特出身，至今经营着自己的淘宝店，有着不错的销量，但其中得失恐怕只有当事人自己衡量得清。
张子萱外套
时针再向前拨动，轰动娱乐圈的感情事件就属文章、姚笛的&周一见&了。回头搜索当年的&周一见&同款，似乎商家们还没有如今敏锐的神经，但依然要感慨一下他们惊人的脑洞。当年，文章姚笛手挽手公然走在街上，作为公众人物，为防止被认出双双戴上了口罩。于是，淘宝上就出现了&出轨明星同款 文章姚笛同款男女口罩&。
另一款衍生出的产品是姚笛小三同款护身符，护身符的主要作用就是保平安，姚笛戴着吊坠后却出现了&周一见&事件，这样打广告实在为商家的智商着急。不过，看见产品销量为零，也就放心了。
当然，淘宝爆款不仅出现在这些负面明星身上。全民娱乐的时代，一本正经的葛大爷也会一招不慎变网红。&葛优躺&在这个夏天成为全民表情包，葛大爷N多年前身上的花背心意外走红网络，成为淘宝年度最潮T恤。
葛大爷同款
常年不被商家放过的还有汪峰老师的眼睛，自&上头条&开始，汪峰就与广大段子手结下了不解之缘。在《好声音》做导师期间，汪峰瞪眼表情被大家做成表情包，令人意想不到的是&汪峰假眼睛贴&居然也成了淘宝爆款，这种假眼睛贴粘在眼镜上有睁着眼睛的效果，被称为上班上课开会偷懒必备神器。
汪峰假眼睛贴
洪荒少女也上了商家们的推广图
总结：借着奥运热，&洪荒少女&傅园慧也登上了商家们的推广图，最佳受益产品就是一副黑色眼镜框。信息大爆炸时代，说流行只是一阵风一点都没错。王宝强事件如今盖过了&奥运热&，但下一个奥运会之际，谁又会想起这场离婚大战?唯有当事人必须在风平浪静之后舔舐伤口。（悦戈网综合牛科技、中时电子报、搜狐娱乐消息）本文网址：当前位置： >>
如何做好网络营销？热点新闻营销有哪些技巧？
每天都有热门事件发生，并且总有一些会成为全民瞩目的焦点。古利斯传媒提醒作为营销人需要懂得顺应大 环境，通过借势“热门事件”而造势，有句话说的好，“大事发生时我在”，这样就会节省很多精力和成本。在新闻热 点事件面前，对大企业来说是个塑造品牌的绝佳机会，他们资金较为雄厚；而很多中小企业，则放弃了这样的机 会，他们往往认为自己心有余而力不足。但其实营销的机会无处不在，关键在于我们是不是
可以另辟蹊径，甚至 是有点奇思妙想，个性化的营销战略，只要方法得当，构思巧妙，所产生的效果丝毫不会逊色于那些资金雄存的 大企业。 百度搜索古利斯传媒，在其官方网站找到在线工作人员的联系方式后，可提供商业新闻稿策划及撰写、企业新闻 发布、新闻排名优化等服务。可以将企业及个人的新闻（如活动新闻、新产品发布、品牌、广告信息等）发布至 门户网站新闻中心。费用较低且新闻链接永久有效。 那么如何利用事件来进行营销呢？实际上我们看看之前的《盗梦空间》的营销，以及《让子弹飞》的营销，我们 不难发现，适当的引用当下的社会热点，进行品牌活动的嫁接，可以起到事半功倍的效果，下面古利斯传媒将通 过一个精彩案例为大家解析“热点营销”的五大原则和方法：一次经典的新闻热点营销案例解析美国总统克林顿曾经携第一夫人希拉里到日本进行国事访问，行程中安排希拉里前往东京都大学进行一次演讲， 由于当天的风比较大，演讲又在一个露天广场举行，希拉里在演讲中不时被风扬起裙子，很多人都在现场拍摄了 照片，其中有一位在冲洗照片时，间发现其中有一张，竟然可以清晰地看到第一夫人的裙内内裤。这无疑会是一件新闻热点事件，但如何利用这个新闻获取更大的价值，是接下来最重要的问题。因为如果新闻热 点事件不能与自己的产品有效嫁接，便失去了营销的价值。也就是说只有美国第一夫人走光的内裤，是自己公司 的产品，这张照片才能产生价值。当时拍下这照片的人名叫植田二郎， 他立刻联系了一家本土的内裤生产厂家三木， 并向他要了一个厂家的 LOGO， 通过技术处理将 LOGO 巧妙地洗印上照片， 然后连夜赶写了一个题为： “第一夫人春光泄漏， 珍贵内衣钟情三木” 图片新闻，并将此新闻隔日刊登在头版头条，一时间各大报刊杂志和电视广播媒体争相转播刊发，希拉里春光泄 漏与三木内衣的新闻在全日本迅猛传播。这一连串的事件自然成为人们热衷于口的街谈巷议，如此巧妙的事件杠 杆，立刻将原本名不见传的三木内衣品牌与美国第一夫人建立了内在联系，这等于是请了第一夫人做了品牌形象 代言，而且是完全免费的！而当希拉里看到这篇报道时，也只能生气，无处发火。她知道这个图片是真，三木内衣是假，是三木厂家利用自 己进行商业炒作的意图，内心虽然火气极大，但没有提出任何司法诉讼，因为她和她的臣僚们非常清楚，如果要 对此事进行追求，恐怕会更上了人家的当，因为这样的事越描越黑连带的新闻会越吵越大越多，这对自己一点没 有什么好处倒是对三木这个厂家却是带来更多的商业利益。由此第一夫人只得听之任之。而三木内衣也因为与第 一夫人之间的关系所形成的营销风暴而一举扬名，并畅销日本。第一，要有公众可参与的“事件”超级女声为什么能够轰动全国，因为决赛时全国人民有接近三分之一都在收看、不少人都在通过拇指互动，有的 还动员亲友参与其中。其实，大众在娱乐的时候也娱乐着自己，所以热点营销如果要起到显着的效果，首先要有 公众可参与的事件。在此前提下如果能够很好地策划、利用某一事件来激发人们的好奇心理，营销者将会收到良 好的市场促销效果。例如在谢亚龙下课风波闹的沸沸扬扬的那段时间，联想在某门户网站体育频道一则谢亚龙相关下课新闻下边推出 了一个“想乐就乐，就算谢亚龙不下课”的话题，点开后可以看到联想 Ideapad――新想乐主义的视频广告内容。这 个标题档形式的广告内容推出当天就获得了 11 万次的点击，而回帖数也达到 2000 多条。对于新闻热点营销来说，影响的范围越大自然效果就会越好。往往营销失败的主因就是缺乏公众的参与，也就是 说策划营销的主体事件，没有足够的影响力和吸引力。所谓热门事件就是最近发生的，具有一定影响力的，能够 吸引人关注搜索的有一定的波及范围和代表性意义的事件。百度给出的释义有以下四点：1、比喻兴盛的、吸引 人注意力的事物;2、指能吸引许多人的事物;3、形容事物受众人关注、欢迎等;4、比喻时兴的引人注目或吸引人的 事物。无论是那一点释义，都包含吸引人这一要素，由此可见，吸引人，是热门事件的一大特性。 百度搜索古利斯传媒，在其官方网站找到在线工作人员的联系方式后，可提供商业新闻稿策划及撰写、企业新闻 发布、新闻排名优化等服务。可以将企业及个人的新闻（如活动新闻、新产品发布、品牌、广告信息等）发布至 门户网站新闻中心。费用较低且新闻链接永久有效。 第二，想让新闻热点变得更有营销价值，就要学会有效“嫁接”社会上每天都会发生大大小小的事件， 每一件事都有可能成为新闻， 这就要看观察者的敏锐洞察力的新闻挖掘了。 一次成功的新闻事件营销有时需要机遇，但更重要的就是观察力和想像力。找到新闻热点后，最重要的问题就是 怎么把公司和产品或者概念嵌入到新闻之中，最好要嵌入得不露痕迹。才能达到借势传播的效果。脑白金在这一点上是比较成功的，当时克隆技术是被大家炒的沸沸扬扬的新闻热点，脑白金巧妙的利用了这个新 闻点，并且把脑白金技术巧妙的嵌入进来，写出了《生物技术的两大突破》这篇文章，把脑白金技术和克隆技术 相提并论。由于嵌入巧妙，刚刚刊登出来的时候被很多人误解为新闻。传播效果相当好，甚至有被其他报社当作 科技新闻全文转载的事情出现。可以说起到了出乎意料的传播效果。第三，寻找沟通兴奋点，与关注者互动起来我们来看看零八年世界杯期间，各大门户网站是怎样互动的。新浪网别出心裁，利用“围观世界杯”吸引更多网友 的关注，数以万计的微博实时评论，24 小时全天候刷新，异常火爆。而东风日产针对世界杯主题开展的落地活动 可谓别具一格。他们从 32 位球迷消费者中层层选拔出 8 位选手，历经近乎残酷的“激战”后，最终，两位选手 脱颖而出，成为南非世界杯“超级球迷”。这两人将获得 10 万月薪，可谓“史上最牛兼职记者”。10 万元兼职 月薪成为了这场营销事件的噱头，不管人们怎么评论，起码是让众人知道和记住了这个汽车品牌。这种营销战术 对品牌知名度的提高意义是比较深远的。同时，很多的事件都是需要自己精心策划后再执行的，而事件营销策划必须与自身的宣传目的有着密切的联系。 一些大事件总能引起社会关注和公众的兴趣，只要我们找到和合适的切入点，巧妙地把企业、产物和事件结合起 来，然后尽量让消费者自发参与出去，以沟通来创造事件之外的真正价值。实践证明，一种能吸引消费者参与互 动的营销方式，往往会取得较好的回报。第四，新闻热点有时限，所以只有短时间内整合各种资源，才能产生最大的杀伤力。还有一个值得思考的问题是，一般新闻热点持续的时间不会很长，时效性也是新闻热点的一个壁垒，这段时间过 了之后关注程度普遍会呈下降趋势。比如，在汶川地震时，很多企业捐了钱捐了物，除了在第二天的报纸或电视 上露了一下脸就没有动静了。这难道能称之为新闻营销吗？我们尊敬这些企业家无私的奉献精神，但从营销角度上不能不说是一次失败。而王老吉却利用这次捐款一个亿万来炒作新闻，让王老吉这个品牌家喻户晓，成就了王 老吉的美誉度，同时也要王老吉的销售量一路攀高。在众多捐助企业中，王老吉捐出了 1 亿元，但和它捐一样多，或者捐的比他比的企业都很多。结果却为什么只有 王老吉的影响力最成功？要知道新闻不炒作就没有价值。很多企业做了公益，甚至公众都不知晓。那么，王老吉 究竟做了什么？首先，王老吉整合了消费者的爱国意愿；其次，王老吉整合了当时的时事热点，也就是地震事件 营销；再次，王老吉整合了各大媒体资源，以论坛资源为主以及网络新闻等免费资源进行宣传，当时流行着一句 话：要捐就捐一个亿，要喝酒喝王老吉。正因如此，通过当时的社会活动，加上网络媒体的宣传，王老吉用 1 亿 的捐款换来了至少 10 个亿才能做到的广告宣传效果，王老吉借四川地震的新闻营销，取得了丰厚的回报。第五，营销策划要制定不同阶段的营销策略与方案热点新闻事件，是稀缺资源。这就要求企业在新闻事件营销的实行过程中，即使是一个很小的事件也要进行分轮 次传播，以求达到营销的最大化。在媒体受众细分的当今，企业完全可以根据不同媒体制定不同的新闻方向，通 过分层次、分时间段地进行新闻渗透，让企业品牌在一个新闻事件中得到最长时间和最大规模的传播。同时，企 业在根据新闻热点推出营销活动时，必须重视与媒体的沟通。这将向媒体展现企业迅速有力的品牌执行力，从而 通过媒体向大众展现企业的活跃形象。 百度搜索古利斯传媒，在其官方网站找到在线工作人员的联系方式后，可提供商业新闻稿策划及撰写、企业新闻 发布、新闻排名优化等服务。可以将企业及个人的新闻（如活动新闻、新产品发布、品牌、广告信息等）发布至 门户网站新闻中心。费用较低且新闻链接永久有效。 任何的事件营销策划都是一把双刃剑， 成功的事件营销往往能够以廉价的成本吸引着众多消费者的关注， 迅速提 升的企业形象，扩大品牌的知名度、美誉度，如果运作不好可能给企业带来难以挽回的负面影响所以，企业在开 展事件营销时，要注意风险的预测与控制。
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