如何优化家电行业线上线下零售市场份额结构 提升线上线下零售市场份额份额

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-06-29 01:41 标签： 电商占零售市场份额
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海尔中期业绩增长19%~23%_滚动新闻_新浪财经_新浪网
冰洗空市场份额提升
海尔中期业绩增长19%~23%
　　经济观察网 记者 彭友（月17日晚间发布2012年中报业绩预告，预计公司2012年半年度归属于上市公司股东的净利润较去年同期披露数增长19%~23%。
　　今年以来，受制于国内外日趋复杂的经济形势，家电行业总体呈现低迷。根据中怡康数据统计，月整体家电行业出现不同降幅。冰箱行业零售量累计同比下滑19.03%，零售额累计同比下滑18.17%；空调行业零售量累计同比下滑29.67%，零售额累计同比下滑24.62%；洗衣机行业零售量累计同比下滑16.77%，零售额累计同比下滑14.99%。
　　本网记者获悉，面对严峻的宏观环境与放缓的市场需求，青岛海尔继续推进“人单合一双赢”商业模式的变革、坚持产品引领的发展战略、实施组织结构调整、坚持虚实网融合，提升了运营效率、实现盈利能力的稳健增长。
　　此外，公司充分发挥自主经营体“端到端”的组织优势，围绕用户需求快速响应，并凭借雄厚的研发实力，不断推出创新产品，引领行业发展趋势。上半年，公司推出的“水晶”系列洗衣机和全球首台可去除PM2.5的空调等代表家电行业技术前沿的产品，得到了市场的一致好评。同时，青岛海尔通过日日顺和网上商城打造“虚实网”相结合的销售渠道，并依托集团海外平台不断拓展海外渠道。产品竞争力优势和渠道优势的共同推动下，上半年青岛海尔市场份额持续提升。
　　根据中怡康数据，2012年1月-5月海尔冰洗空市场份额均保持提升态势。其中，截止2012年5月海尔洗衣机实现零售量份额31.22%，同比提升5.47个百分点，遥遥领先其它家电企业；海尔冰箱实现28.60%的零售量份额，同比提升5.40个百分点；海尔空调的零售量份额和零售额份额较去年相比更是有明显的提升。行业领先地位进一步巩固。
　　同时，公司进一步优化产品结构，大力发展中高端家电产品，在提升产品毛利率的同时大大降低了上半年白电需求负增长的冲击。其中，高端品牌卡萨帝保持较快增长，市场份额进一步提升。此外，公司通过白电成套产品的协同运营与资源共享实现运营效率的提高，确保了公司的高盈利水平。前7个月国内家电市场整体零售规模同比增长0.8%，而同期厨电市场增长14.8% 厨电市场规模增长远超行业水平_网易新闻
前7个月国内家电市场整体零售规模同比增长0.8%，而同期厨电市场增长14.8% 厨电市场规模增长远超行业水平
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（原标题：前7个月国内家电市场整体零售规模同比增长0.8%，而同期厨电市场增长14.8% 厨电市场规模增长远超行业水平）
信息时报记者 刘莉中国家电网、中怡康联合发布的《2016年厨电市场发展趋势报告》（下称《报告》）显示，今年1～7月，国内家电市场整体零售规模为9053亿元，同比增长0.8%，而同期厨电市场规模达480亿元，同比增长14.8%，远高于整体家电市场增长水平。《报告》称，厨电市场成绩亮眼，得益于宏观环境与产业内部两方面的积极因素。3500元以上欧式机份额达七成国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹在此前举行的2016中国厨电高峰论坛上表示，厨电行业整体上还处于上升阶段，今年1～8月销售的住宅中，还有一大部分新增厨电需求没有释放出来。另一方面，中怡康厨卫电器事业部总经理施婷认为，市场消费升级推动厨电的产品结构进一步向高端化升级，促使产品均价提升，这对于厨电市场的稳定增长也功不可没。根据中怡康线下月度零售监测数据，1～8月欧式油烟机的均价同比提高16.6%，近吸式油烟机均价增长8.9%，钢化玻璃材质燃气灶均价提高9.4%，不锈钢材质燃气灶均价提升7.3%。产品结构调整也带来高端产品占比的增长：1～8月欧式吸油烟机零售额在整体吸油烟机市场的份额达55.8%，较去年同期提高2.7个百分点；3500元以上欧式机的份额达70.9%，同比提高2.6个百分点；钢化玻璃材质燃气灶的份额达到59%，同比增长6.3%。智能化和嵌入式一体化成趋势与此同时，以电烤箱、洗碗机和蒸汽炉为代表的新兴厨电品类涨势亮眼，出现爆发式增长。根据中怡康数据，1～8月电烤箱零售额规模达30亿元，同比增长42.5%；洗碗机零售额11.4亿元，同比增长102.7%；蒸汽炉零售额规模12.2亿元，同比增长108.4%。此外，线上市场继续高歌猛进，成为厨电行业在2016年的另一大看点。根据中怡康数据，1～8月线上厨电市场同比增长62%，电商渠道占厨电整体市场份额的比例已达15.6%。京东家电数据显示，1～8月京东厨电类目销售的增长幅度高达80%。
不过，有业内人士指出，智能化和嵌入式一体化是厨电行业未来两大发展主线，厨电厂商虽对此进行了创新尝试，但还有很大提升空间。中怡康有关人士告诉记者，为引导我国厨电产业的技术创新和产业升级，由中国家用电器协会组织行业骨干、企业技术负责人共同编制的中国厨房电器产业技术路线图，将于今年11月初在2016年中国家用电器技术大会上正式发布。
(原标题：前7个月国内家电市场整体零售规模同比增长0.8%，而同期厨电市场增长14.8% 厨电市场规模增长远超行业水平)
本文来源：大洋网-信息时报
责任编辑："王晓易_NE0011"
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