钻石展位投放技巧：钻展投放不出去的非技术问题，你遇到了吗？
影响投放的情况有：
　　1、创意被审核拒绝；
　　2、创意尺寸、类型或等级不符合要求；
　　3、PC/无线链接，傻傻分不清楚；
　　4、投放天猫资源位，但创意未使用天猫链接；
　　5、创意被媒体屏蔽；
　　6、DMP人群同步异常；
　　7、时间、地域定向设置有误。
1、创意被审核拒绝
　　创建钻展计划的流程有两种：一种是先上传创意，创意审核通过后再建立计划把创意添加进去；另一种是新建计划的过程中上传创意，等待审核，审核通过后计划自动生效。
　　当使用后一种方式创建计划时，如果创意碰巧没有审核通过，计划是无法正常投放的。因此，请关注计划内状态为待审核的创意的最终审核结果。
2、创意尺寸、类型或等级不符合要求
　　钻展一个单元下可以添加多个资源位和多张创意，资源位和创意之间会根据类型、尺寸、等级进行自动匹配。当单元下的所有资源位都没有符合的创意时，是无法投放的。因此，请关注单元下资源位和创意的类型、尺寸是否匹配。（注：目前钻展所有资源位的等级要求都是普通，因此上传的创意不管是一级还是普通都可以投放，只需要考虑类型、尺寸即可）
　　举例：下图，在单元内&资源管理&界面可以看到，该单元选择的资源位的类型、尺寸要求是：图片/flash，240x200。而在&创意管理&界面可以看到，实际添加的创意的类型、尺寸是是：图片，520x280。创意的类型符合，但尺寸不符，导致无法投放。
3、PC/无线链接，傻傻分不清楚
　　PC资源位只能使用PC链接，无线资源位只能使用无线链接，否则不能正常打开。
　　有一部分尺寸是无线资源位独有的（比如640x200只适用于淘宝app焦点图），如果上传这样的尺寸同时填写了PC链接，系统会自动拒绝。但有部分尺寸是PC和无线共用的，系统无法自动判断，因此请在上传创意前检查该尺寸适用于PC还是无线链接。如果实在不能确定，请上传两遍，PC和无线链接各填一遍，肯定没问题&&
就算没有被拒，也投不出去：
4、投放天猫资源位，但未使用天猫链接
　　天猫资源位只能链接到天猫域名下（店铺首页、单品、集合页均可），不能链接到天猫以外的域名（包括淘宝集市、聚划算、试用中心等）。如果是参加官方活动，且小二有特殊要求的，请提前致电9-4告知审核小二。
5、创意类目被媒体屏蔽
　　媒体出于对自身定位、类目保护等方面考虑，对淘宝某些类目会做限制。常见的受限类目有：美妆、身体护理、手表。同样在&资源管理&界面可以看到被屏蔽的资源位。
6、DMP人群同步异常
　　全景洞察、DMP的人群存在有效期，如果人群过期的话，是无法在钻展内投放的。因此，如果投放的是DMP人群，请登录DMP后台检查人群是否过期或异常。
7、时间、地域定向设置过窄
钻展里的&查看圈定人数&功能是基于1个整天的人数预估，在时间、地域方面增加限制之后，圈定人数会相应减少。如果某个资源位+定向圈定的人数为10万且刚好集中在珠三角，计划却设置了投放江浙沪地域，那么PV肯定是比预估的少很多啦。
最新图文推荐圈起精准人群，钻展与达摩盘更配哦
该店铺是一家经营普洱茶的天猫店，日均营业额在元左右，店铺基础一般，钻石展位每日消耗在500元上波动。5月中旬店铺有一款产品报上了一期淘抢购活动，需要加大钻石展位投放，预算在2000元左右，钻石展位专员结合之前投放效果比较好的访客定向进行测试，发现人群跟不上消耗，容易出现通投流量，那么该如何加大精准人群呢？这时达摩盘刚好开通不久，钻石展位操作员就使用达摩盘进行标签组合，圈定不同的精准人群进行测试投放。活动过后，钻石展位操作员做了下数据统计整理，发现效果表现显著，如下图：从上图可明显看出，达摩盘定向3天点击回报率是7.93，而访客定向的是2.77，达摩盘定向的回报率是访客定向的2倍以上，点击单价比访客定向低3倍，消耗是访客定向的二分之一，带来的收藏和访客都多！那么如果使用达摩盘来圈精准人群进行钻石展位投放呢？笔者也不和大家卖关子，马上给大家介绍。
一、圈人逻辑
达摩盘里面有很多标签，怎么使用这些标签进行组合得到精准人群，首先要确定投放的目的是什么，常见的就是：
1、拉新的精准人群
2、召回老客户人群
前面有说到，该店铺的基础是比较一般的，那么老客户人群量并不多，根据店铺情况和店主想要的目标值，钻石展位操作员制定了规划：以召老为主，辅助拉新人群进行投放，就容易得出圈人逻辑：
1、定向老客户标签组合：现有用户，对店铺发生过收藏、浏览等行为未购的人群；
2、定向拉新客户标签组合：最近对普洱茶叶子类目有收藏行为未购的客户，最近对普洱茶叶子类目收藏、加入购物车等行为的客户，并且这部分人群相似度和店铺现有人群相似度高。
人群明确后，标签组合就非常容易了，生成人群同步到钻石展位后台就可以投放了，这里和大家说明下，现在基本上当天同步，人群当天就可以使用了，即使后台显示圈定的人群数为0。
二、投放逻辑
达摩盘圈定的人群同步到钻石展位后台并非全部同步了，展位特性原因会过滤掉一部分人群（如下图），所以如果后台同步的人群不多时，建议尽可能选择日均浏览量很高的展位，刚好本次活动主要是无线端的进行的，所以投放侧重于无线端的，达摩盘圈定的人群主要也是在无线端投放。
达摩盘圈定的人群数量：
钻石展位展位无线端圈定的人群数量：
三、投放效果
虽然圈定人群也不是很多，但预算并不多，多展位投放也是差不多足够了。其他创意图和落地页等方面笔者这边就不多说了，我们来看下投放的效果是怎样的，因达摩盘后面报表变动比较大，我这边就圈一天的效果展示给亲们看下，如下图达摩盘报表所示：
钻石展位报表后台所示：同样时间段的活动，同样的展位，不同定向，明显看出效果差距非常的大！笔者不多说，下次店铺有活动时，要突破回报率瓶颈，可以尝试结合达摩盘进行投放，前提记得早点申请加入，每周四都会有小二审核哦！
综上，我总结下钻石展位结合达摩盘要注意点的几个点：
1、投放前要明确投放目的，要清楚圈人的逻辑，找准精准人群。
2、人群圈出来后不要盲目的投放，要清楚圈定的人群适合什么展位；此外，不同人群可以结合不同创意图进行投放，这个和平常的定向差不多，不过达摩盘的人群会更精准些，这个是时间问题这边没有测试，建议可以多方面尝试。
3、对于每个定向，前期测试很重要，而达摩盘的效果一般会突显更慢，不要测试2-3天就放弃了，要多标签组合测试投放，才会慢慢体现投放效果出来。
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今日搜狐热点钻展单品推广新增达摩盘定向
作者：易佰店&&&&&&发表时间：
　　易佰店获悉，为了提升商家在单品推广上的多样化营销需求，达摩盘定向正式接入到单品推广模式中。以后投单品，也可以自己来设置丰富多样的人群咯！目前，单品推广定向人群，分为智能定向、拓展定向、达摩盘定向。其中，利用智能定向，可以查看访客定向、相似宝贝定向、购物意图定向。
　　单品推广是指直接对店铺的宝贝进行推广。达摩盘是阿里妈妈基于商业化场景打造的数据管理合作平台，聚集消费者个人信息、店铺行为、社交数据，通过消费者的消费行为轨迹来勾勒出他的个人偏好。在此基础上进行底层数据的整合，形成各类标签提供给商家。达摩盘定向就是来自达摩盘自定义组合标签后圈定的各类人群。
　　据易佰店了解，单品推广和达摩盘定向的结合，可以帮掌柜们解决以下问题：1）可以使用达摩盘定向的资源位更加丰富。如手机淘宝的猜你喜欢（带有&HOT&标）。2）支持更丰富的自定义人群的玩法，拓宽单品推广模式下获取流量的方式。有两种方式来使用相似宝贝定向：a创建新的推广单元，b在原有推广单元上进行新增。目前单品推广和达摩盘定向均未对所有商家开放，尚在产品测试阶段，所以有部分商家无法看到单品推广以及该模式下的达摩盘定向。达摩盘权限申请：在淘宝达摩盘主页，点击&我要加入&
　　此外，达摩盘新上一批消费者线下地理位置标签，数据来源于高德地图。希望掌柜们结合消费者线下线上行为组合出更多人群的玩法。达摩盘是什么？达摩盘怎么开通？ - 经验畅谈 - 淘宝热卖场-淘宝热卖商品
达摩盘是什么？达摩盘怎么开通？
作者:投稿【
】 浏览:36次
达摩盘，让天下没用难用的数据。在大数据时代，这一口号并非是夸夸其谈，在层出不穷的商业个性化背后，除了算法和技术，还有作为依据的“消费数据”。达摩盘即是帮助卖家建立个性化的用户细分和精准营销的工具，2014年上线，在历经2年的不断升级和优化，目前已经发展得相当成熟，而对于这样一款能够为店铺带来精准引流和营销的工具，并不为很多商家所熟悉，那么达摩盘到底是什么，应该怎么玩？
达摩盘是什么
达摩盘又称alimama-DMP，是基于商业化场景打造的数据管理合作平台，拥有消费行为、兴趣偏好、地理位置等众多数据标签。商家可以通过标签市场快速圈定目标人群，建立个性化的用户细分和精准营销，简单的说，达摩盘可以帮助我们将推广的人群进行精准化的定向，让广告只投放到自己希望的人群面前，屏蔽其他非目标群。达摩盘目前主要是4个主要作用：
1.自由组合海量标签，创建人群；达摩盘核心就是标签和人群，通过对标签的筛选和组合，创建目标人群，然后用于推广投放，实现精准化。
2.智能扩展优质人群，放大人群效果；在通过标签圈定人群之后，可以对某些投放效果比较明显的人群进行人群智能扩展，增加该标签组合的目标人群，增加投放效果。
3.一键上传自有数据，线上线下数据综合应用。多用于大品牌同时线下线上同时运营的客户，比如杰克琼斯、李宁等，将线下的客户会员体系上传至达摩盘，分析该用户群体在线上的轨迹和习惯进行定向。
4.挑选第三方服务，实现个性化服务；主要针对达摩盘目前服务的一些服务商进行选择，目前达摩盘主要是全景洞察提供数据服务，后续在完善之后可能有更多的第三方服务可供选择。
达摩盘开通
达摩盘目前仅支持钻展用户申请开通达摩盘，并且达摩盘圈定的人群目前也只能够同步到钻展后台，不过同步到直通车已经是列入了官方的日程计划中，相信不久的将来，达摩盘也是可以同步到直通车后台进行定向投放的。
进入dmp页面，如账户为开通达摩盘，会提示进行开通，进入开通页面如下图，填写好相关信息即可，在具体用于中，建议首先将店铺的目标用户群进行一下简单的分析和总结，进行阐述希望通过达摩盘定向到哪些人群。达摩盘每周四完成当周申请名单的收集，周五完成审核及开通，同时在开通之后也需要及时进行使用和消耗，系统会对30天无达摩盘花费的用户暂停服务，达摩盘本身不是付费工具，目前使用也不需要付费，这里的花费是指的通过达摩盘圈定的人群同步到钻展后台进行了投放，并且产生的扣费，即该定向人群在钻展投放中的花费。
店铺人群分析
达摩盘开通之后，并不是直接进行使用的，而是需要首先对投放的店铺进行比较细致的分析，先认清自己店铺的客户定位是什么，哪些人群是店铺的核心目标客户，这些人群在年龄、性别、购物习惯等各个方面有什么特征，这就是我们所说的人群画像，只有把核心客户的画像画准了，才能够更好的使用达摩盘的标签对这些人群进行精准的圈定。
下面通过对某天猫去啊旅行商家的店铺为例，进行一下人群分析的介绍。
店铺：****旅游专营店
类目：旅游（境外）
动态：4.94.9 4.9
开店时间：2年
方法一：通过生意参谋（专业版）后台反馈的数据进行对店铺主营类目的访客情况分析；
该店铺为天猫去啊旅游店铺，主营境外游产品，一般年龄层偏向年轻，因处境旅游，需要有一定的消费能力，结合生意参谋的数据和店铺的情况进行的分析，店铺主要的核心客户群为18-29岁之间的女性，多为公司职员和教职工，普遍受过高等教育，消费能力中等偏上，淘宝等级中等偏上，新手买家较少，多分布在广州深圳等东南沿海城市，同时因旅游产品的特殊性，回购率较低，多为新客户购买。
方法二：通过达摩盘自带的认知客户标签识别功能进行分析。对于部分未订购专业版的店铺可以使用该办法进行分析。
路径：首页标签―“现有用户”标签搜索―标签详情
上述即为初步人群画像的分析过程，只是通过一些数据反馈来对该店铺类目的人群进行一些分析，不过画像还可以进一步进行细分，比如了解到主要的客户群都是公司职员和教职工，一般上下班时间是朝九晚五，这样就间接的分析出客户群的活跃时间，指导投放。
达摩盘人群圈定
如果是店铺人群分析是基础，那达摩盘人群圈定就是核心，分析的主要目的还是在于选择标签，圈定人群。
1.标签选择。
在标签页进行标签选择，可以自主选择标签页可以使用同行使用频率比较高的推荐标签，对于新手建议初期选择同行中的推荐标签，该类标签大部分都是和店铺主营相关的优质标签。在选择标签之后，需要点击“添加到暂存架”中作为备用。
2.创建营销人群
人群是由一个一个的标签进行组合构成的，在选择好标签之后，就可以根据店铺的情况对标签进行组合创建营销人群了。营销人群可以是一个标签，也可以是n个标签，标签越多，定向越精准，同时圈定的人群数量也就越少。
3.选择渠道
在人群计划创建完成之后，还需要手动选择进行渠道的选择，也就是选择该定向的人群选择哪个平台进行投放使用，目前有且只能选择钻展，后续会逐步应用到直通车相关推广投放中，在审核完成之后，即可直接在钻展的定向中选择达摩盘定向人群进行投放。
使用达摩盘前一周钻展数据
使用达摩盘后一周钻展数据
店铺之前一直都是做的直通车推广，钻展这块做的不是很多，近期到8月份才真正开始做起来。开始一周主要进行观察测试的阶段，没有达摩盘定向，后续在对店铺进行精准的人群画像之后，同步到钻展进行定向，数据有比较明显的提升，点击率、均高于行业同业平均标准，同时ppc也是比行业均值要低，而且当前只是使用的一个定向人群，后续还会不断的根据店铺情况进行定向更多的精准访客，可以进一步促进数据提升。
达摩盘原理其实并不难理解，主要就是对标签组合的人群进行定向，针对定向人群进行投放，原理虽然简单，但是想要真正精细化的做好细分，也是需要下一番功夫的，首先需要明确圈人的目的，是拉新客户、维护老客户、大促预热或者是其他的场景，根据不同的营销场景选择不同的标签人群，还需要大家动起手来，亲身去操作测试才能达到最佳的投放效果。