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来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-12-15 08:11 标签： 平面广告文案怎么写
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新广告法来了！营销怎么做？
【摘要】　　9月1日起，新广告法正式实施，这几天一大批品牌广告文案因为与新法相悖，被推倒重来，不少小编绞尽脑汁，修改文案到吐血。当一大堆严格...
　　9月1日起，新广告法正式实施，这几天一大批品牌广告文案因为与新法相悖，被推倒重来，不少小编绞尽脑汁，修改文案到&吐血&。当一大堆严格规定袭来，品牌营销应该怎么做？
　　编者按
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转自：休克文案（ID：SHOCKCW）
作者：黑小指
《新广告法》一出来，我们对文案的敬佩又多了一分。
这明摆着是要赶尽杀绝啊，文案们纷纷表示日子没法过了。但上对政策下有对策，有很多种说法可以取代广告法里的违禁词。下面是新广告法一些手册，让你写出合法的最牛逼的文案。
比如说第一，这里就可以用很多种说法。
1、最便宜：找了三天三夜，没有比我们便宜的。
2、首例：你们肯定没有见过这个。
3、销量第一：销量是第二名的3倍。
4、唯一：我们没有同伴。
5、全球第一：在我们前头的，一个人都没有。
6、遥遥领先：就算我们原地不动，也需要花很长的时间等候对手。
接下来我们举三个实例，来看看那些牛逼的广告文案，是怎么做到不使用违禁词，却达到了比使用违禁词还好的效果。
第一例子：劳斯莱斯
1、最低噪音。
这辆新型劳斯莱斯在时速六十英里时，最大噪音是来自电钟。
这是奥格威给劳斯莱斯写的一则经典文案，没有使用“静无止静”“最低噪音”等词，却很好说明了车的噪音处理技术。
根据新广告法手册，我来模仿写一写，如何完美避开广告雷区。
2、最奢侈。
我要是中了500万，第一件事就是去劳斯莱斯4S店。
3、最舒适。
坐在劳斯莱斯的后座上那一刻，我才明白了什么叫做舒适。
4、独一无二。
这款车是劳斯莱斯的独生子，没有兄弟姐妹。
第二个例子：房地产
宜春人什么都见过，除了空中花园。
经过深思熟虑的人，都会选择我家的房子。
3、黄金位置。
这个房子，进可攻，退可守。
4、离机场近。
“驱车20分钟到机场”这种文案不能用了，那可以换一种说法形容时间短速度快。不得不提一下，《三国》有一个很经典的桥段就是《关羽温酒斩华雄》，就是吹嘘关羽非常厉害，一杯酒还没凉，就砍了华雄的首级。所以也就有这样的文案。
咖啡未凉，我已到达机场。
第三个例子：手机
1、最好看。
漂亮的不像实力派。
这应该是锤子手机传播最大的文案吧，能火的原因跟这句话是一样的道理。明明可以靠脸吃饭，偏偏要靠才华。
2、最好用。
“东半球最好用的手机”，这句广告语不仅违法广告法，还差点把牛逼吹到外太空去了。如果真要说自己的手机好用，不如这样说。
很保守地说，这是一款非常好用的手机。
像极致、完美、无可挑剔等等词不能再用了，其实也没好可惜的，本来就是一些空洞无物的东西。广告还得继续做，文案必须写下去。更何况，的确有一些产品配得上［臻品］这个词呢。
找我们的毛病，等于鸡蛋里挑骨头。
如果你使用某个技术，如何含蓄地表达［最早］呢？先看一个奔驰宝马撕逼的片段。在宝马100周岁生日的时候，奔驰送来了一条祝福。
感谢100年来的竞争！没有你的那30年，是有点儿无聊！
非常含蓄地表述了，奔驰才是汽车的鼻祖，比宝马早了足足30年。同样的套路，华为用在了苹果身上。今年苹果发布了iPhone 7，苹果7plus采用了双摄像头技术，这个时候华为出手了。
恭喜苹果进入双摄像头时代，我们已经在此等候了631天。
最后，特别提醒一下。
“好到违法广告法”，这种说法也是违反了广告法的。如果一定要用这个套路，试试这样写吧。
除了新广告法的违禁词，没有语言能形容这款手机的好。
这跟OPPO手机的苍白体有着异曲同工之处。再美的文字赞美这部手机都是苍白的。
话说回来，新广告法其实很合情合法。一方面，避免广告虚假信息引诱消费者。另一方面，让我们文案少一点自嗨，多一些实在。
现在，终于明白了《新广告法》的良苦用心。
文章来源：休克文案 作者：黑小指
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重新安装浏览器，或使用别的浏览器核心提示9月1日新广告法的出台，让不少人倒吸了一口凉气：从今往后，俞敏洪不能为新东方站台，陶碧华不能为老干妈代言，因为新广告法第二条规定：“广告代言人指的是广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或其他组织”。
9月1日新广告法的出台，让不少人倒吸了一口凉气：从今往后，俞敏洪不能为新东方站台，陶碧华不能为老干妈代言，因为新广告法第二条规定：“广告代言人指的是广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或其他组织”。创始人再也无法为自己代言，也就是说，这种既省广告费又可增加品牌知名度的好事，以后可再没有了。不过，这还不是最惨的。想要为“治肾亏不含糖”的产品代言？张国立你得先肾亏才行。推土机、挖掘机哪家强？唐国强只有先去上个学习班，才能告诉我们。在新广告法中，最让人哭笑不得的规定是这样两条：广告法第四条禁止广告“含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者”，第九条又规定“广告不得有下列情形：……使用‘国家级’、‘最高级’、‘最佳’等用语”。那么，问题来了，当广告产品客观具有品质最好、价格最低、销量最大等特点时，依照法律规定却不能在广告中陈述这些事实。与此同时广告法却在第四条要求“广告不得欺骗消费者”，如此悖论让人情何以堪。而鉴于极限用语将会罚款20万起，像法拉利，兰博基尼，家乐福，沃尔玛以后恐怕就得改名，再也不敢说自己是“超级跑车”和“超级市场”了。这真是没有一点点防备，说罚款就罚款，对此，一大拨设计狗文案狗哭晕在厕所里……不过，当文案们正为如何写广告语苦恼之时，网友们早已脑洞大开，开始玩起黑色幽默。新广告法，禁用“最”，东北广告界表示无所谓，因为我们可以用“贼”～别问我创意怎么改——反正就是好，再说我就违法了。从新广告法出台的这一刻起，广告就有了很多不能说的秘密。为了更好地贯彻新广告法，当当网也开始了新一轮整顿，为了避免“躺枪”，早早地就把书名变成了**，不得不说是用心良苦。如此种种，不胜枚举。虽然新广告法的初衷是为了减少虚假广告，保障受众的各项权益，然而，结果似乎不怎么尽如人意。广告，原本是为人们造梦而存在。当创作的想象空间和灵感被限制，思想的火花是否又少了一种出口，我想，这才是新广告法值得人们深思的地方。（看看新闻网记者：黄贤至）版权声明：本文系看看新闻Knews独家稿件，未经授权，不得转载。
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