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动漫行业在腾讯动漫这里如何被放大成为一门大生意？
　　被二次元人士都目为“小众”的动漫产业行业，在腾讯动漫这里是如何被放大成为一门大生意的？具备“前置泛娱乐布局”的眼光至关重要：一个优质动漫IP，从漫画到影视剧再到游戏和周边，都要提前规划好。
　　动漫行业正成功吸引着越来越多人的注意力。在过去一年里，整个动漫行业的年产值已经超过千亿元，这个曾经被视为“做不出动画，招不到人才”的老大难行业，忽然一改颓势，从漫画平台，到视频网站，从游戏开发再到院线漫画都迎来了一波小阳春。
　　但人们很快发现，要将手头的优质IP开发到媲美日韩或美国的水平，还有很多路要走。在过去一年中，包括腾讯和奥飞等在内的公司开始了对动漫行业的投资、收购和开放合作。
　　通过整合和快速发展，已经出品了《一人之下》《狐妖小红娘》的腾讯动漫已经成为业内领先者，但事实上，这种情形在几年前简直不可想象——以“内部创业”起家的腾讯动漫，一度非常窘迫，编辑部甚至曾为了是否给一位漫画作者增加20元稿费而争论不休。
　　近两年来，腾讯动漫的发展速度有些炫目。官方数据显示，目前腾讯动漫平台连载动漫数量超22600部，29部阅读总量超10亿，播放总量破亿动画12部，签约作者610位，今年新增作者120位，MAU超9000万……被二次元人士都目为“小众”的动漫行业，在腾讯动漫这里是如何被放大成为一门大生意的？
　　10月20日，腾讯动漫在上海举行了第二届“腾讯动漫行业合作大会”，包括腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武，腾讯动漫总经理邹正宇、腾讯动漫内容中心总监李筱婷等多名高管发言，分享了成立四年的腾讯动漫的一些行业思考。
　　在2015年的“动漫行业合作大会”上，腾讯动漫首度提出了在泛娱乐概念中实现“二次元经济”的口号。一年过去，程武、邹正宇等就国产动漫几个重要话题，总结了他们对这个行业和市场的经验和展望——这也是2015年以来中国动漫发展的一个缩影：二次元行业有很多问题，但都可以解决。
　　1、摆脱五毛画质：先完善电影链再说
　　由于补贴、机构垄断等诸多因素影响，国产动漫长期处于量多质劣的恶性循环中无法自拔，动漫人才的流失使国产动漫产业链开发一度处于停滞状态。漫改动画需要更成熟稳定的动画制作机构，而中国动漫行业既缺乏漫画师、作画监督等必需人才，又缺乏能将各环节整合起来的成熟公司。
　　但事情在2016年开始发生了积极变化：国内动漫巨头开始频繁收购国内外的动画制作机构，并与日韩制作机构成立“制作委员会”，学习他们的产业化经验。像腾讯这类公司的大笔投入，令日本动画协会在近日发布的《日本动漫报告2016》中所呈现的数字也开始向中国市场倾斜：日本在海外市场的销售额增加了78.7%，其中相相当一部分来自中国大陆制作订单的激增。
　　除了与日本机构合作出品《宇宙警探》，腾讯动漫还宣布与央视动画推出《足球英豪》。腾讯互娱动漫业务部总经理邹正宇表示：“与国内外动画制作机构合作来联合出品，可以获得更多宝贵的经验。”
　　2、国漫IP要盈利，应着眼“泛娱乐”角度进行开发
　　“国漫不能只靠动画盈利。”邹正宇认为，“还是要靠游戏和动漫影视。”但现实是，相当一部分国漫IP的开发都终止于网络动画阶段，少有像《画江湖之不良人》这类漫改剧，《大圣归来》的票房大赚也是业内仅见。
　　与之形成明显对比的是，日韩欧美的漫画IP开发，在漫画IP诞生之初就开始了一系列规划，即所谓“前置泛娱乐布局”，将一个优质漫画IP从漫画，到影视剧再到游戏和周边，都提前规划好——国内多数动漫开发机构所缺乏的正是这种长远眼光。
　　正因此，程武提出，在二次元经济模式中，好的明星IP应该=精品动漫内容+众创平台+泛娱乐共生。“内容、众创、泛娱乐开发，层层递进，希望彼此连接增值。”
　　以动漫衍生品为例，来自CBNData的报告显示，日本和美国动漫的衍生品最高销售金额都被“手办”所拿下，而中国销售额最高的衍生品则是“挂件文具”——这恰恰是日美漫画周边销售额最低的品类。
　　国漫IP开发最好的则是手游，国内“漫游联动”比“影剧游联动”诞生得要早。最早发源于QQ表情的兔斯基形象，版权给时代华纳子公司TurnOut & Ventures，后者早在2013年就开启了对国内手游公司的授权开发。
　　如今，国漫游戏化产业链已经迅速成熟，几乎每一个国漫动画化之初都会考虑出同款手游。腾讯动漫的一个优势是能与同属腾讯互娱的手游部门围绕动漫IP进行合作。其推出的“枪娘”就受到同属腾讯互娱的人气游戏《穿越火线》的青睐，双方此次也宣布进行IP合作。
　　除此之外，邹正宇还公布了《中国惊奇先生》、《从前有座灵剑山》、《银之守墓人》等动漫的游戏开发计划。值得注意的是，后几项IP的开发采取了开放合作态度，腾讯动漫将这些这些动漫分别授权给了火谷、久游、凯撒等开发机构。
　　除此之外，宅舞、COS、音乐等文化衍生品也都进入了国漫开发者的视野，越来越多的二次元乐队、乃至以演奏ACG曲目为主的线下交响乐团都纷纷出现，对国漫来说，未尝不是一个好苗头。
　　3、洋为中用？中体西用？本土化与国际化可以兼得
　　无论是国漫开发模式，还是画风，国漫圈对这些话题一直争论不休。与日本动画制作机构合作，就会被一些人目为“去国外镀金回来骗人”；画风类似日漫，就会被另一些人吐槽为“没有国漫特色”，在这些口水战中，尴尬的是国内IP开发和动漫制作机构。
　　但数据不说谎，CBNData发布的《中国原创动漫大数据报告》显示，2015年，依然有82.2%的二次元宅们喜欢看日本漫画和日本动画。
　　从这个角度来看，在过去一年来，腾讯动漫投资乃至与日韩制作机构合作的举动算是合乎潮流的正确选择：在与韩国团队合作了《狐妖小红娘》之后，腾讯动漫在近日又宣布，将与日本制作机构集英社成立制作委员会，推出动画《宇宙警探》。
　　“本土化与国际化两者并不矛盾。”程武在演讲中表示，“民族的才是世界的，我们有希望将本土和国际动漫相结合。”
　　现在，我们离“二次元经济”的美丽新世界有多远？
　　中国动漫正由内而外经历着重大变革：一方面，漫画大师受到越来越多人的崇拜，诞生了一个个新的二次元偶像，另一方面，资本的进入也令整个行业发生着剧变。“中国动漫垂直媒体在增多，好作品更多，人们对国漫的行业认知度和态度都发生了很大变化，资本层面也越来越关注动漫领域。”邹正宇认为，“相信接下来几年，整个行业的变化会更快。”
　　在20日的合作大会演讲中，腾讯副总裁、腾讯影业CEO程武，乐观地表示：“国漫已经到了崛起前夜。”所以，我们距离真正崛起的“美丽新世界”还有多远？邹正宇甚至乐观地认为，这个时间可能不会多于5-10年——这个乐观的基础是：二次元经济。
　　在2015年的首届腾讯动漫行业合作大会上，腾讯动漫提出了“二次元经济”的概念，它尝试以“CP合作内容共创、品牌IP联合推广、进驻社区沉淀粉丝”模式扶植新人和优秀IP，以“渗透线下动漫产品生产、粉丝服务”来完善产业链布局，制造“多圈层共生增值IP”。不过在产业发生巨变的今天，一些从业时间较长的资深动漫行业人士，似乎对此不以为然。
　　相当一部分二次元圈内人士并不愿意面对产业化和商业化的新潮流，他们也不止一次宣称，二次元是小众经济，在整个国民经济体系中所占的分量不值一提。将二次元“清流化”、“情怀化”和“私人领地化”的从业者，已成为历史潮流的阻碍，这是互联网颠覆和重塑二次元商业模式所需要面对、说服甚或超越的问题。
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@20172016腾讯动漫行业合作大会上海召开 腾讯副总裁程武说国漫已经到了崛起的前夜
腾讯科技讯 10月20日，主题为“众创高能”的第二届腾讯动漫行业合作大会在上海召开。在去年首提“二次元经济”概念并引发行业广泛关注的基础上，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武在本届发布会上通过一个公式进一步阐释了“二次元经济”这一概念，即 “精品动漫内容+众创平台+泛娱乐共生=明星动漫IP”。程武表示，中国动漫已经到了崛起的前夜，并提出建设“二次元经济”的4个重点思考方向，即：国际化与本土化；前置泛娱乐布局；多圈层共生增值IP；重视微个体的商业空间。围绕二次元经济，腾讯互动娱乐动漫业务部总经理邹正宇也提出了“新人新作与新工作室的扶持、构建二次元联盟体系、打造多元化的IP成长路径”三大业务举措。作为腾讯互娱泛娱乐生态链上的重要一环与内容源头，腾讯动漫广泛联动内外部合作伙伴，在此次发布会上还发布了如下重要产品信息：“枪娘”与著名游戏《穿越火线》达成IP合作; 腾讯动漫以参与版权委员会的合作形式共同打造的人气日本动画《警探》公布了相关视频与播放时间；与央视动画联合出品动画《足球英豪》。“二次元经济”：精品动漫内容+众创平台+泛娱乐共生=明星动漫IP发布会上，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武发表了主题为《共同踏上国漫高能之路》的开场演讲。程武认为，国漫已经到了崛起的前夜。这其中有两个重要风向标，一方面资本开始快速进入动漫领域；另一方面，年轻人追捧的漫画大神作家开始涌现。程武认为，在中国，腾讯最有条件做好动漫。这主要基于腾讯动漫背后所依靠的泛娱乐生态体系支持。腾讯互娱在5年前就提出了以IP为核心的泛娱乐战略，并在游戏业务基础上相继推出了动漫、文学、影视共4个相互打通、共融共生的泛娱乐实体业务平台。基于此，腾讯动漫在自身业务探索中，也并不会简单地追求业务协同，而是会尝试在不同内容领域之间，在小众亚文化和大众流行文化之间构筑一个转化体系，将动漫内容更好地转化到其他泛娱乐内容领域。在去年提出以打造明星动漫IP为核心的“二次元经济“概念基础上，经过一年业务探索，程武在此次发布会上进一步提出了“二次元经济”的具体路径：精品动漫内容+众创平台+泛娱乐共生=明星动漫IP。首先，在精品动漫内容方面，腾讯动漫既会引入外部优质作品，也会大力扶持原创国漫。在此基础上，希望进一步增强内容的延展性，大力推动各种二次元衍生内容的发展，如宅舞、音乐、COS、手办等等。接下来提供一个开放式众创平台，让所有参与者，都能成为动漫IP成长的一部分。第三步是，让动漫IP接入泛娱乐体系，进入影视、游戏等领域，构建大众影响力，打造明星动漫IP。建设二次元经济的四个思考方向围绕如何建设二次元经济，程武也提出了4个重点思考方向：1，国际化与本土化结合。以腾讯动漫之前登陆日本的作品《从前有座灵剑山》等为例，均有鲜明的中国文化特色，再加上国外的技术团队和推广资源，均已取得不错成绩。2，前置泛娱乐布局。二次元经济下的动漫IP培育，创作者需要预设策划，让IP更适应泛娱乐布局。以漫威为借鉴，漫威的漫画内容创作、以及之后的影视和游戏开发，就都有很好的前置规划，使得IP在各个领域的泛娱乐衍生都取得了成功并增值。3，多圈层共生增值IP。二次元经济下，内容的来源越来越多样化，不再局限于漫画作者。个体的用户或爱好者，从被动的内容接收方，转变为核心圈层的内容创造者，并开始机构化。这些圈层的核心人才，既是参与者，同时也会获得IP增值带来的机会与回报。腾讯动漫就此还提出了“二次元联盟计划”。4，重视微个体的商业空间。过去动漫圈往往只有大牌作品才能存活，但在二次元经济的长尾效应下，将带来更多个体的存活空间和商业机会。三大业务举措助力二次元经济绽放价值围绕二次元经济，腾讯互娱动漫业务部总经理邹正宇在现场发布了三大业务举措：新人新作与新工作室的扶持；构建二次元联盟体系；打造多元化的IP成长路径。邹正宇也介绍了过去一年来腾讯动漫在泛娱乐衍生上的重要进展，包括与凯撒、游久、火谷、晨之科等多家知名游戏厂商开展IP授权改编游戏合作。其中，手游《从前有座灵剑山》、《银之守墓人》、《妖怪名单》、《中国惊奇先生》将分别在2016年年底和2017年陆续面世。腾讯动漫过去一年的重要成绩数据也在会上公布： 腾讯动漫月活跃度MAU超9000万、在线连载动漫作品总量 22600部、29部漫画作品阅读量过10亿、12部动画作品播放量破亿，签约作者新进增幅22%，目前已达610位。《枪娘》《宇宙警探》《足球英豪》三大项目深化动漫泛娱乐布局发布会上，腾讯动漫也介绍了将与内外部合作伙伴重点开展的泛娱乐项目，分别是：《枪娘》、《宇宙警探》与《足球英豪》。首先，围绕“枪娘“形象，腾讯动漫和穿越火线（CF）将进行全面的IP合作。这次合作是源于穿越火线品牌年轻化的战略。穿越火线产品的负责人、腾讯互娱火线合作部总经理许光在发布会上表示，枪娘IP与CF的合作未来主要计划围绕游戏植入、漫画和动画三方面展开。首先枪娘将与CF游戏实现真正意义的漫游联动，枪娘即将在CF端手游中与大家见面。许光表示，11月，《枪娘》漫画将率先推出，主笔是知名漫画斗罗大陆主笔-王晟伟；明年四月，《枪娘》动画也将问世，使徒子担任剧本编辑，日本顶级制作团队负责动画制作。“期待国内外顶尖团队阵容的加入，让此次枪娘IP与CF的合作成为二次元经济的一次成功案例。”作为腾讯动漫首次参与日本动画版权委员会的合作项目，《宇宙警探》项目组在此次发布会上宣布将于2017年1月播出动画。《宇宙警探》是由日本高人气漫画作品《家庭教师》的作者天野明创作，讲述了一名自认为是双重人格的少年九之濑宙太，偶然成为维护宇宙和平的宇宙警察的热血冒险故事。大会上同步播放了《宇宙警探》最新的动画PV，知名声优钉宫理惠和村濑步也通过VCR对《宇宙警探》明年的放送表示了祝福。集英社版权事业部影视IP制片人足立聪史登台表示：“《宇宙警探》是一部冲破大气层的冒险作品，希望我们和腾讯动漫的合作，也能在宇宙中飞翔。漫画的力量，有无限的可能。”央视动画有限公司副总经理李小健上台介绍了与腾讯动漫合作的项目《足球英豪》。《足球英豪》讲述了一个足球少年的热血青春励志故事，该作品是互联网动画与传统媒体平台相结合的一次有益尝试。李小健表示：“《足球英豪》这个项目，是央视动画与腾讯动漫、啊哈娱乐在合作共赢、打造精品的战略思路下，通过优化内容品质，联动传播渠道，整合市场资源，合力打造原创动漫IP的第一个标杆案例。”作为《枪娘》和《足球英豪》两个项目的合作方，啊哈娱乐创始人兼首席执行官邹沙沙也在发布会上介绍说，《足球英豪》是从塑造丰满的人物入手，讲述一个少年与足球重逢的故事。而《枪娘》是针对射击类游戏海量用户而衍生出来的原创动漫项目。邹沙沙认为，随着腾讯、啊哈以及其他很多业内同行共同参与到文娱产业IP的跨界融合与生态圈构建中来，一个崭新的泛娱乐时代已然到来。基于腾讯大数据优势，打造“懂用户的动漫平台”发布会现场，腾讯动漫产品总监张飚也上台分享了“打造一部破亿的优质漫画，腾讯动漫如何从300天变成最快只需要45天”的经验。张飚认为取得这样的成绩，主要基于腾讯动漫的三个重要举措：一是大力发展移动端；二是基于大数据的智能推荐；三是基于腾讯动漫社区的粉丝运营。“腾讯动漫将集中精力打磨腾讯动漫APP的产品体验，并通过大数据的运用推出智能推荐系统，精准匹配内容与用户，将腾讯动漫平台打造为一个“懂用户的平台”。张飚表示：“我们推出智能推荐系统，精准匹配内容和用户。每一部漫画都会被用户发现，每一位作者的天分都不会被辜负。用户和用户看到的推荐内容是不一样的，爱看耽美，就给他推耽美；爱看玄幻，就给他推玄幻。用户的属性，用户的行为，作品的标签，都可以帮助更精准地连接动漫内容和用户，就像人们谈恋爱一样，最好的状态不是你对我好，而是你懂我。”每一个阶段性成功的IP都是行业发展的基石腾讯动漫内容总监李筱婷则以《我叫白小飞》、《中国惊奇先生》、《一人之下》等腾讯动漫最具代表性的IP为例，对于腾讯动漫打造明星IP的历程进行了回顾与案例分享。李筱婷介绍，腾讯动漫打造明星IP的历程，大致可分为三个阶段，“拓荒阶段”、“发展阶段”到“初级工业化阶段”。首先，是在打造《我叫白小飞》和《中国惊奇先生》两部作品时，当时的网络漫画还没有受到广泛认可，一线的漫画家们大多还集中在纸媒连载。腾讯动漫自身也处于艰难的公司内部创业阶段。第二个阶段，以《狐妖小红娘》为代表，这部作品让二次元的核心粉丝开始爱上国漫，甚至让参与制作的韩国技术团队里的每个人都成为了《狐妖小红娘》的粉丝。第三个阶段，则是以《从前有座灵剑山》和《一人之下》为代表。这个阶段，腾讯动漫的作品甚至开始走入公认的动漫王国日本。“日本是目前世界上首屈一指的动漫强国，我们通过这样的合作能最好地向世界上最先进的动画工业体系学习，同时也能借助日本成熟的工业体系尽快地提高我们的动画质量。”李筱婷表示，最终《从前有座灵剑山》和《一人之下》都大获成功，其中《从前有座灵剑山》两个月动画播放破亿，而《一人之下》从漫画推出到在风云榜国产动漫榜高居第一仅用了一年时间。发布会上，李筱婷也公布了四部中日合作的最新动画作品，分别是《时空使徒》、《理想禁区》、《从前有座灵剑山2》和《银之守墓人》，并首播了相关视频。《一人之下》的漫画作者米二和动画导演王昕也上台亮相。发布会后，腾讯动漫还举办了商务授权会和作者笔会。上百位泛娱乐领域的行业参与者和漫画作者、编辑等进行了难得的面对面交流。商务授权会中，大家围绕《狐妖小红娘》、《宇宙警探》、《从前有座灵剑山2》、《灵契》、《妹子与》等作品进行了商务交流和宣讲。会上邹正宇诚邀每一位商业化合作的小伙伴，成为二次元联盟体系的一员，希望以腾讯动漫的产品平台为基础，共享腾讯动漫的用户资源，共同进行IP开发，内容共创和品牌合作。在作者笔会上，腾讯动漫的编辑也与漫画作者们，进行了面对面作品探讨与交流。本次发布会也采用了CG技术，由腾讯动漫的“看板娘”企鹅娘进行了虚拟主持串场。开场还进行了宅舞表演，由国民美少女声优醋醋与腾讯动漫星漫奖宅舞优胜选手共同完成。
[责任编辑：chunwzhang]
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