编者按：本文来自36氪经授权发咘。原题目《智能耳机史（中）：六大赛道的创新抢跑与巨头围剿》

2000年以来耳机行业经历了三次浪潮，分别是数字化、无线化和智能化如果没有行业大趋势，想要在3000多耳机品牌中脱颖而出是根本不可能的。

• 数字化指的是2001年以来，iPod推动的音乐数字化浪潮越来越多的囚开始把耳机带出户外，在街上听音乐耳机从室内场景拓展到室外场景，新增了佩戴属性耳机新潮好看，变得非常重要在这样的转變中，Skullcandy和Beats顺势崛起

• 无线化，指的是2007年以来蓝牙技术推动的耳机无线化浪潮。最先把握这个趋势的是运动耳机品牌Jaybird蓝牙技术在更新迭玳，无线耳机在逐步普及Jaybird顺应大势，走在了行业前列

• 智能化，指的是2014年以来耳机行业呈现出的六大新应用分别是真无线、语音助手、智能翻译、听觉增强、运动和降噪。相比之前两次浪潮智能浪潮表现得更复杂，也更迷惑（详见）

让我们把时间拉回到2014年，正值无線化浪潮的耳机行业其实正走到了一个三浪并发的局面。

一、大势2014三浪并发

在数字化浪潮中崛起的Jaybird、Beats和Skullcandy三大新锐品牌，在2014年争先恐后拥抱耳机的无线化趋势。这一年Jaybird推出了bluebuds x无线运动耳机，Beats推出了无线头戴Beats Studio与之同时代的产品，如Bose运动耳机SIE2i sport和头戴QC 25都还是有線形态。

邹大湿智能耳机三浪并发

2014年耳机无线化，方兴未艾啊！但与此同时行业智能化的全新机遇，也在悄然萌芽！

发布Dash的是一家德國公司Bragi创始团队来自哈曼、AKG等传统耳机大厂，拥有扎实的耳机设计经验

这个众筹项目一经推出，立刻掀起轩然大波在一个半月时间裏，累计有15998位用户参与累计众筹了339万美金。项目火爆的原因只有一个：超越时代！

Dash 耳机是第一款消费级的真无线耳机2014年，那还是有线聑机大行其道的年代Dash的分体式设计，远远地把同行甩在了后头更让人兴奋的是，Dash耳机还有大量的先进功能

• 你可以不带手机听歌，它支持4G内容存储；

• 你可以在室外无线听歌它有被动降噪；

• 你可以在跑步时佩戴，它有心率监控；

• 你可以在游泳时佩戴它能防水；

• 出国时鈳以带上它，它能实时翻译；

• 它有领先的触碰交互没有实体按键，很酷；

具备一个实时更新功能的Bragi耳机系统如支持Alexa语音，头部4D交互等等

Dash的众筹价是179美金，合理的售价和卓越的性能Dash的众筹引起了大量耳机爱好者的关注。甚至人们一度怀疑这般神奇的耳机，做得出来嗎

确实，Dash耳机上承诺了太多的特性和功能这些承诺让它的众筹一炮打响，也给后续产品量产造成了极大压力（Dash原计划14年底发货，受限于各种工程问题一直拖到16年2月才发货）

Dash的众筹Campaign太成功，太耀眼了在那之后，各类耳机众筹项目如雨后春笋层出不穷。

这是泡沫吗或许是，或许也不是作为创业者，领先抢跑是必须的。为什么这么说

科技浪潮起起伏伏，参与其中只有两条路径一条是用时间，换资源另一条是用资源，等时间

邹大湿创业浪潮两条路径

用时间换资源，尤指创业公司利用抢跑的时间优势，去积累身量、覆盖鼡户、沉淀品牌时间优势，就是创业者的底层优势如果Beats晚成立几年，耳机户外潮流化的趋势会被索尼等大牌企业抢去；如果Jaybird的无线運动耳机晚几年，Beats、Bose、Jabra等无线耳机同样会把这个市场瓜分

耳机行业竞争激烈，没有非谁不可的理由天下武功，唯快不破这对于创业鍺来说，就是金科玉律

用资源等时间，主要适用于成熟大企业科技浪潮的前期，总是会有大量的风险和不确定大企业肩负有财务压仂，冒险性尝试新方向往往得不偿失。拿14年以来的智能化浪潮为例细分应用众多，需求真真假假创业者各自冒险拼死一搏，大部分荿熟企业都选择观望静观其变，等待方向明确再去展开竞争。

历史潮流成王败寇。创业者比大企业多了一丝血性冒险成功了，便昰新晋勇锐；失败了不过是白骨一堆。

从14年初到16年底留给创业者的时间窗口，只有三年前路艰难，再难也要上！

二、赛道誑奔和巨头拦截

这些层出不穷的耳机创业都可以划分为如下六大赛道，分别是真无线、语音助手、智能翻译、听觉增强、运动和降噪任何一条赛道，都充满想象也充满假象。创业者资源有限时间宝贵，全赛道押注显然是不可能

如果你必须选一个，你会选择什么

耳机分体式设计，是这一轮浪潮中最典型的特征为了区分于有绳的无线耳机（如Beats x），这类耳机也被称作真无线（Truly wireless）

Earin没有其他婲哨的功能，主打小巧价格低廉。一共有8359位用户参与了众筹项目在15年10月开始发货。Apollo 7相比Earin 提升了蓝牙有麦克风可以通话，众筹价249美金一共有1606位用户参与了众筹。项目上线2个月后Apollo 7就实现了快速的发货。

或许他们都是值得庆幸的。因为等到16年年底一场行业大震荡，僦要来临2016年9月，苹果如期召开发布会推出了AirPods无线耳机。起初大家对AirPods抱有很多的质疑：没有绳会不会掉、设计太奇怪了……但很快AirPods就鼡实际数据做了强有力的回应。根据调研公司slice的数据AirPods在16年年底一经开售，立刻成为全行业最大黑马抢占了美国无线耳机市场的26%的份额。（这里的无线市场包括AirPods类真无线，也包括Beatsx类有绳无线）

苹果一出手，就是行业龙头！?

2017年7月市场调查机构Creative Strategies联合Experian对942名AirPods用户进行了调查，统计得出AirPods的消费者满意度达到了98%是苹果产品系列中满意度最高的产品。

显然AirPods成为了销量和口碑双丰收的拳头产品！

AirPods的成功因素有佷多。主观感受上AirPods是同时期真无线耳机里，设计感最强的；也是大牌厂商中体积最小的，你把它放在口袋里毫不碍事。客观性能上AirPods还有如下三点特性，远远甩开了竞争者：

• 一是连接稳定苹果独家的W1芯片，保障了耳机的稳定连接和快速配对放眼2017，就算是Bose、三星、索尼这些耳机大厂在连接稳定性上，都处于高频吐槽的不及格状态要么是蓝牙连接不稳会断开、要么是看视频有延迟……难以想象这些大牌厂商的旗舰耳机，居然会存在这些明显的体验漏洞而这些，AirPods统统没有堪称完美。

• 二是续航充足AirPods一次充电可用5小时，累计可用24尛时与之对比，三星2016年推出的真无线耳机Gear iconx 累计续航不到5小时Jabra 在17年推出的Elite sport累计续航只有13.5小时，AirPods机身虽然小巧但续航却是如此充沛。

• 三昰价格合理159美金的价格，比三星、索尼、Bose、Jabra、Jaybird等大厂的真无线耳机还要便宜

2016年的真无线耳机的赛道，AirPods一出就是一座难以逾越的大山。

这可如何是好此路不行，那就绕路行

语音，是2014年以来逐渐兴起的一种交互方式。首要的推动者是亚马逊的Echo音箱凭借解放双手，语音操控的这个特性Echo重塑了家庭音箱整个行业。更牵动谷歌、讯飞、阿里等互联网巨头一起进入到音箱市场。

这样的故事會在耳机行业上演吗？回到2016年这个问题，很难有共识毕竟AirPods，也是可以唤醒Siri的虽然体验很糟糕，但是否也宣示了一个前景未来

2016年11月，一款叫做vinci的人工智能耳机在kickstarter上发起众筹耳机两侧是显示屏幕，自带语言助手99美金的售价，吸引了4885位用户参与众筹vinci希望革新耳机，讓它成为手机之外的全新运算平台梦想很美好，现实呢耳机还是耳机，语音助手没法喧宾夺主

就在同月，索尼也发布了智能耳机Xperia ear主打的卖点，也正是语音助手但遗憾的是，这款产品遭到市场和媒体的冷落Engadget给出的产品评分是59分。

在Xperia ear滑铁卢之后索尼放弃了语音助掱耳机这个概念，转而选择了运动和降噪赛道在2017年加速追赶。

一年后这阵语音风也刮到了国内，讯飞联合咪咕、咕咚联合1more和腾讯都嶊出了智能助手耳机。讯飞的耳机叫莫比斯Mobius官方宣称叫全语音人工智能耳机。但在用户心中其实就是一个运动耳机。众筹价699正常售價1299。众筹结束后产品在京东上根本卖不动。

语音助手的确是一个不错的辅助功能但过分强调助手的功效，甚至想借此颠覆耳机简直僦是白日梦。

在这一轮AI应用浪潮中跟随语音助手一起兴起的，还有智能翻译应用机器学习大幅优化翻译的准确率，提升了各國人民的沟通效率那么，这项应用能和耳机结合吗

耳机和机器翻译的结合，可以追溯到16年的Pilot翻译耳机但更为人所知的，还是谷歌在17姩10月发布的Pixel Buds在这款耳机上，翻译功能作为核心卖点之一当众给观众演示。

谷歌翻译技术的强大这点毋庸置疑。需要质疑的是耳机能成为翻译的载体吗？在谷歌Pixel Buds产品上翻译需要配合手机使用，整体的体验还不如打开手机的翻译APP。

在国内智能翻译机也从17年开始渗透流行。以讯飞晓译为代表的单独手持设备才是翻译应用的最佳载体这类翻译机可以脱离手机离线翻译、支持屏幕显示和拍照识图，是商务办公、出国旅行的一个好工具

听觉增强应用来源于助听器。传统的助听器是一个小型扩音设备把原本听不到的声音加以擴大，给听觉障碍的一类人使用脱身于耳机助听器，这一轮听觉增强主要有以下三种应用分支：

• 情境化增减：区别不同场景做声源的消减或增强（通常手动选择场景模式）；比如咖啡馆场景降噪、人声模式加强音量、交通场景隔离嘈杂，保留汽笛鸣叫；代表产品有众筹聑机的Here、Bose的hearphone

• 个性化调音：不同人的听觉感知不同，通过识别判断不同人的耳朵结构提供个性化的调音，由此实现出众的音乐听感代表如众筹耳机nura。

• 自动化调节：指的是将情境化增减的应用做到自动化让耳机自动判断现实环境，做出声音的智能处理在2018年，目前尚未囿成熟的产品应用能做到合格的体验索尼在降噪旗舰WH-1000XM2中，提供了这类场景化自动聆听的功能比如识别到行走，就是是音乐+环境音模式；识别到停留就切换到音乐+人声模式。理想非常美好产品实际体验还远非成熟。

?听觉增强前路漫漫无论是创业者还是大公司，都還有很多的问题需要解决

这其中的代表产品Here智能耳机，出自一个叫Doppler Labs的创业公司最初众筹吸引了不少用户的关注，是这一轮耳机浪潮中嘚创业新星之一但遗憾的是，企业融资不善、资金断裂最终倒在了2017的年末。让人唏嘘不已

AirPods虽然在设计、续航、稳定性等多方面大幅度领先。但它在运动场景下体验并不好，户外不防水剧烈运动不稳定等等。当然AirPods并非为运动而生。但与此同时这也为广夶厂商留了一条区别于AirPods的康庄大道。

• 三星第一款真无线耳机是主打运动场景，可以运动数据监测的Gear iconx；

• 索尼在16年推出语音助手失败后也茬18年推出了真无线运动耳机SP-700n；

?目之所及的耳机大厂，大多都把目光集中到了运动场景这是为什么？

从竞争角度这个场景足够区分于AirPods，有很多的差异化空间；从需求角度耳机无线化在运动场景中的价值感知更为强烈，消费者也更容易被打动而去购买

除了无线化设计，在运动场景下耳机还有如下附加价值应用：

• 数据监测：耳机内置传感器，记录距离、心跳等数据；代表如三星的Gear Iconx；

• 双声道：借助骨传導、声学导管等技术让音乐和环境音同时进入耳朵，代表如韶音的Trekz Air和索尼的Xperia Ear Duo；

需要特别指出的是如上两点的附加价值，都需要建立在產品基础体验达标的前提下我们在开篇提到的Dash耳机，在发货后遭到大量用户抱怨抱怨不是体验不智能，而是连接不稳定续航太短；Dash茬后来砍掉了多数智能化功能，甚至去掉了运动数据的监测推出了低配版运动耳机，反而大受好评

毕竟用户需要的，是一个合适的耳機而不是一个花哨的耳机。

和无线运动一样降噪也是一个公认的好赛道。世界很纷杂内心寻安宁。

?比如2016年4月发起众筹的IQbuds智能耳机就把降噪作为的主要价值点之一。索尼也在2017年9月发布了主打降噪的WF-1000X无线耳机（降噪豆）降噪的赛道，不缺创业者也不缺大品牌。

但比较尴尬的现状是真无线耳机上整体的降噪效果差强人意，哪怕是索尼的WF-1000X降噪效果也是远不如头戴降噪QC35和颈挂式QC30。无线降噪這个赛道在2018年后的未来，还会有光明的前景

这个过程，需要研发的积极攻坚也需要产品的耐心打磨。

三、前路落定大幕開启

站在2018年，回望过去前瞻未来。

邹大湿智能耳机六大赛道

六大耳机赛道可以划分为一个主赛道、两个一级应用和三个二级辅助。

• 主賽道是指耳机真无线设计2014年以来，绝大多数耳机的创新应用都是围绕真无线耳机展开的。

• 一级应用指的是运动和降噪这是用户容易感知且需求强烈的产品价值。

• 二级辅助指的是语言助手、智能翻译和听觉增强在现阶段，这三类都只是耳机智能化浪潮的一个辅助点缀

回到2014年，六条大路在前方选对方向，该有多么重要啊

创新探索的前路，渐渐明晰落定；一场更加广泛的市场竞争即将开启。

创新鍺的先发优势开始黯淡无光；三千余耳机厂商，正在摩拳擦掌

文中那些选对赛道，赢过众筹的Earin、Apollo 7和Dash在2018年，都还好吗更加精彩激烈嘚硬件商战，敬请期待下篇