广告人、人、广告主......究竟是什么样的Slogan才能挑动他们挑剔的神经?作为营销人，想必都有这样的职业病，无论走到哪里，对广告语都格外敏感。一句广告语，可能只有三言两语，却是一个品牌的精华所在。能不能第一时间吸引受众眼球，抓顾客的心?这是让无数营销人夜不能寐的魔咒。同时作为消费者，营销人挑剔的眼光里，什么样的广告语让他心动，这样的广告语好在哪里?怎么打造好的广告语?广告、公关、广告主&&让不同行业的营销人们自己来解读。(注：以下嘉宾按照采访顺序排列)Alexandre MommaTNS中国品牌和沟通总监My favourite slogan：万事皆可达，唯有情无价所属品牌：万事达卡推荐理由：它与我的信念不谋而合这段广告语已经有一段历史了，我喜欢它，可能是跟我当时所处的特定时刻有关：我第一次看到这段广告语的时候，正是我有能力获得自己第一张信 用卡的时候，当时我很年轻，非常努力地工作以求在事业上快步前进，到广告推出时，我刚好有资格获得一张好的信 用卡，获得这张信 用卡就像对自己的一种&褒奖&。然而，这一广告语让我产生共鸣的真正原因是这种&褒奖&背后的价值观：我并不想要变得富有，我只是想赚足够的钱来让自己能够做所有想做的事、并实现我的梦想。这是无价的，广告所传递的信息与我的信念不谋而合。营销主张：应给&传播者&的三种回馈我认为渠道并不能传播任何东西，做&传播&这件事的其实是消费者。我们要创造值得分享的东西，然后使消费者愿意去分享它。若想实现&分享&，相应的就需要给予&分享者&某种回馈。这种回馈可以是功能性的，比如促销，提供物质回馈。也可以是一种身份上的回报，即通过所喜欢的品牌来&传播&自己，比如穿耐克、喝红牛、开宝马&&都是借助品牌特征来&表达&自己。此外，还有一种回馈是情感上的，它可能让我想起某个东西、某件事情、触发我的某种感受，例如骄傲、幸福、快乐等等。而如何能够在你的沟通传播中拿捏运用这三层回馈(功能、身份、情感)，就取决于你所要达到的目标了。小乐(郑志平)智立方事业一群副总经理兼创意群总监My favourite slogan：Think different所属品牌：苹果推荐理由：简单即有力2000年入行，在4A的一次分享会上看到这则广告，当时苹果还不知名，只有设计人员才会用苹果电脑。广告画面很简单，大概有十几组，都是上个世纪各个领域非常有影响力的人，包括爱因斯坦、爱迪生、甘地&&他们的共性是有自己的想法，从各个领域改变着世界。图片下面配上这句Slogan&&Think different，看似简单却很有力量，直指人心。看过之后让人激动不已，再结合苹果产品的特性，瞬间对这个品牌很有认同感。2011年，乔布斯去世的时候，苹果在原来的广告后面加上乔布斯的照片，以示纪念，我们觉得实至名归。营销主张：广告人需要激发的不止是消费者一句好的广告语，要能激发人心，与受众产生共鸣。但要想提炼升华出一句简洁、有力的Slogan，就要求营销人们做大量的案头工作，包括了解这个品牌的理念、企业的价值观、发展愿景，甚至企业的员工、领导习惯，还有当下的市场环境。很多企业的问题就在于，它有很多想法，但是无从表达，也不知道该如何传递给消费者。所以对于营销人们而言，需要激发的不仅仅是消费者，同时也需要激发广告主们的表达欲望，找到问题，才能进而解决。牛牧远远洋地产远洋&万和公馆市场总监My favourite slogan：怕上火喝王老吉所属品牌：王老吉推荐理由：摸准受众心理，实现弱点营销很多年前，我第一次看到这个广告的时候，觉得它特别&土&。电视上一群人吃着火锅，很High，然后给出这句话，而且每天重复播出很多次，当时并没有很喜欢。后来琢磨这个广告，觉得是个非常成功的案例。据了解，曾经有很多广告公司为此提过案，当时大部分广告公司提出的都是类似雪碧&清新凉，透心亮&一类的 Slogan。最后一家特别小的广告公司提出，应该从人的行为学入手，调研之后了解到什么人在喝凉茶，什么时候喝?结论是南方人在吃辣、吃火锅的时候喝，因为它要化解油腻，预防上火长痘痘。进而提出了&怕上火喝王老吉&。实际上这句广告语可以算是&弱点营销&，它充分的利用了人们的心理。这种&你怕怎样，所以要怎样&式的传播，会很容易给人留下印象，并有效影响人们的消费行为。营销主张：做大80后传播圈层这两年远洋&万和公馆做了很多看起来跟卖方没有什么关系的营销活动，比如在我们的楼盘里面建起水上剧场，在里面演话剧。就有人问我，你们的主力购房人群是多大?答：60后、70后为主，少数50后。问：那你做跨界谁喜欢?答：80后。疑问就来了：那你的跨界营销，直接客户也看不到呀?其实你错了，因为转发扩散信息的人是80后，60后70后看到微博可能也会转，但是他们的参与度会下降。无论主力人群是多少岁，信息源是一样的，意见在80后手中，所以我们一定要把传播的圈层做大。同时跨界内容一定要有趣，有趣大家才会主动传播，一定要把主诉求还原到人性最基本的地方。许伟珍汉扬传播集团策划创意总监My favourite slogan：Always Open!所属品牌：7-ELEVEn推荐理由：整合行销，Open&心&力量首先这个品牌的背景就很特殊，7-11在台湾人的心中是一个非常有温度的品牌，之前的Slogan有叫&你最方便的好邻居&，&有7-ELEVEn真好&。对于新的Slogan，受众会有所期待。当我第一次听到&Always Open&的时候觉得很惊讶，因为它选用了一个全英文的沟通方式，简单、有动感、具启发性。而且当时结合了娱乐营销，邀请当红偶像团体SHE、飞轮海的主题歌曲传唱，并结合全新诞生的品牌代言人-Open小将等进行了一系列品牌营销活动。另一方面，也跟我当时环境有关，2007年，我负责统筹7-11新品牌战略的发布会，全新的品牌形象代言人、Slogan、品牌歌曲同时发布，工作压力非常大，而且这句Slogan的中文翻译是&总是打开你的心&，Open的意境很好，打开心扉可以开启无数可能，会觉得给了自己很多正能量。营销主张：数字营销时代，注意短、贫、快对于新的营销方式，我的观点是不一定新就好，网络、移动互联网都是要配合策略使用的手段，并注重其特性。网络要特别注意网络人群更细微分众的特征，的广告语可以更年轻化、娱乐化、个性化甚至是符号化，但要注意不可只是随波逐流，过度的追逐网络流行语，Slogan的生命会很短暂。而移动互联网是碎片化的使用时间，要能吸引移动互联网的用户，要注意短、贫、快!短就是简短有力，贫就是要有亲切感、要接地气，快是要跟上时代节奏、快速应对。
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经过上次和创意小哥约了一起干劈情操，啤酒小龙虾讨论新产品主题之后，我彻底爱上了这个小哥，oh不，是爱上了这种讨论创意的方式。喂喂，你们看我的眼神为什么这么奇怪！老子没暴露什么啊！
上次为新产品想的名字，老板说“我很喜欢，但是回去再想想。”难道他不想为我升职加薪了，这一定是借口！但是本着为公司新产品项目负责到底的态度，想完名字当然要想一个比较完美的推广口号！
于是乎，我又和广告公司创意小哥约了出来吃饭，他非常乐意的答应了我。
到了上次的老地方，我直接开门见山，说了我的需求——一定要一套比较完整的推广方式配上推广口号！口号要叫的响亮！
创意不愧是创意，5分钟后，他就告诉了我他的想法：
茶颜家族全新重磅推出祛痘新产品——绝痘双娇，现官方提前预售，只要998，只要998，998你买不了吃亏，998你卖不了上当。998你买到的就是未来一辈子的美丽动人与娇嫩肌肤，满脸痘痘的你，还等什么?前50位拨打电话进来的客户，还将获得价值1988的茶颜抹茶全套，这么多的优惠统统不要钱，你还等什么！
这特么是个毛啊？还只要998呢，我们产品虽然高大洋气，但是本着我为人人的心态，还不需要这么贵吧！这浓浓的乡土电视购物风格你是哪里学来的啊，你以前做这个的吧！！！！！这一瞬间，我真的有拿起啤酒瓶的冲动，但是我忍住了，谁叫我是个翩翩少年呢，我安静的和创意小哥说道：“这个虽然很响亮，但是有点不符合品牌调性吧，而且一套叫下来费时费力，你说是吧？”
创意小哥听完点了点头又瞬间陷入了沉思。
这次他花了比较长的时间，我想应该会有好的idea出来了吧，10分钟后，他说道：
不管是现在，还是在遥远的未来，我们彼此都保存着新茶颜，不管逗逗再不再来！
（第一声）我们都用新茶颜，他好我也好。
我的娘啊，《知心爱人》都来了，这可是祛痘产品啊，不是妇炎洁啊。。。。要不是创意小哥唱的还不错，不然我早就呼他个熊脸了好么！！！！！我实在压不住内心的怒火，大吼到：“还他好我也好呢，敢情你祛痘产品还不让单身男女用啊！！！！再说，你抄人家的创意，不怕人家告你啊！给我重想！”
也许是被我的气场给吓到了，小哥放下了啤酒低下了头。我这时意识到自己可能有点失态了，忙去抚摸他的头，他变的好羞射。。。咦，羞射你妹啊，赶紧想啊！
···10分钟，15分钟，20分钟过去了，创意貌似思维枯竭了一般
终于，在半个小时后，创意小哥拍案而起，大呼有了！
“颜颜颜，新茶颜，茶颜抹茶家族出新的祛痘产品啦！外观独特祛痘快，大家用了都说好！！新茶颜绝痘双娇效果就是好，做中国人自己的祛痘产品！！”
听完后，我的内心瞬间翻滚了起来，浓浓的爱国之情，简直让我觉得不转不是中国人！！！虽然我还是觉得不满意，但是至少比前面两个要好，不亏是想了半个小时的创意，就是屌！
“这个还算不错，至少没有前面两个这么不靠谱了，产品功效也说到了，但是能不能不要抄人家恒源祥？连创新一下都不能，你还有什么脸面做创意！”
创意小哥听到我表扬了他，脸色瞬间变得红润有光泽，激动的泪水在眼眶里打转。“给我1小时，保证你满意！”
我又叫了10斤小龙虾，准备这一小时漫长的等待。
“祛痘出色，当然面面出色！”
“祛痘轻松一点，美丽不止一点”
我兴奋的拿起啤酒瓶砸在了创意的脑袋上，创意一个机灵一闪而过，没被我砸中！“就是他了，我很喜欢，消费者听了也会产生极大的认同感的！ohye，待我向老板汇报，这次一定可以升值加薪，成为总经理，走上人生巅峰！到时候给你们加预算！！！！！走，我们各回各家，等我好消息！！”
创意小哥听到这句话，非常乐意的再次把单买了，我真是个谦让的好少年！
哇哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈！！~~~马上就要做总经理了，想想还有点小激动呢啊！
以上网友发言只代表其个人观点，不代表新浪网的观点或立场。有哪些互联网产品的文案或&Slogan&让你为之动容？（转）
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来源：http://www.zhihu.com/question/
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以上网友发言只代表其个人观点，不代表新浪网的观点或立场。你听过最打动你的一句品牌 Slogan 是什么？ - 知乎981被浏览<strong class="NumberBoard-itemValue" title="0,076分享邀请回答613 条评论分享收藏感谢收起市场部究竟高不高大上?
很多人觉得市场部高大上，因为能设计出精美的包装、能拍出夺人眼球的广告片、构想出极富创意的平面海报，然而事实却是广告公司是傻逼么？老板是傻逼么？我是傻逼么？要么在开会，要么在开会的路上，奔溃~~
市场部究竟高不高大上?每被问到这个问题,我的脑海里总会浮现这样的图片:
我以为自己在干这个
我爸妈以为我在干这个
财务以为我在干这个
老板以为我在干这个
老板希望我干这个
其实我在干这个
很多人认为我们高大上,往往是因为,市场部能设计出最精美的包装:
拍出夺人眼球的广告片
构想出极富创意的平面海报
出入各种fancy的活动
连产品植入都能做得如此智慧而隐晦
另一部分人认为,市场部高大上,因为哪儿哪儿都有我们的影子
不论是你打开电视,
坐在地铁上
还是出门在外
亦或是晚上刷视频的时候
总有几句slogan让你怦然心动
还有一部分人,更欣赏我们可以同时处理很多事情的能力:
面对百余页数字的尼尔森报告也能处乱不惊:
永远鸡血满满,加班不停的刻苦精神:
以及无所不知的经验知识储备:
然而,真实的市场部是什么样子的?
表面上,我们对并行处理各种事情游刃有余,而事实是:
我上周说了些啥?我昨天干了些啥?我刚才想干啥?
面对数不清的数字报告,表面上我们似乎能够做到洞悉一切,从微妙的数字起伏中寻找生意机会,精准把握竞争对手的弱点,而事实是:
这特么写的是啥?
对于加班这件事,表面上我们干劲满满,饱含激情,而事实是:
广告公司是傻逼么?老板是傻逼么?我是傻逼么?
而对于知识储备这件事,我们的立场则是:
逼装成这样,都有人听?
当然,对于甲方的装逼,有一部分人则不遗余力的集体秉持同样的态度:
Yi?是谁?哈哈..笑
一种比较普遍的观点,是说市场部90%的时间,都是这样的花掉的:
”开会开会开会,从一个会议室开到另一个会议室,一天开完自己办公桌在哪都找不到了"
"和销售撕逼,和乙方撕逼,和采购撕逼,和法务撕逼,和财务撕逼,可以撕上整整一天!"
“改1个PPT,改另外2个PPT,改第3个PPT,老板过来blabla一通!....重新改第1个PPT”
由于上班时候经常受到干扰无法静心思考,他们只能利用下班后的时间,吸收新知识,思考策略层面的问题
当然,在市场部的圈子里,也流传着这样一则说法:
市场部只有两种状态:当生意下滑的时候,你很忙;当生意上扬的时候,你也很忙.
来看看一个消费品公司digital manager的一天一般是怎样的:
早上9:30到公司打开电脑,看到inbox里250封未读邮件;
奔溃!好嘲讽的数字
10:00,SEO团队和秒针技术团队电话会议,讨论上季度网站自然流量持续放缓的原因,和用户注册页添加监测代码的问题
11:00老板来催开会,和媒介公司过第二年的数字媒介方案
12:00会议结束,属下急找,说明天准备投放的KOL被封了...(心里默想又发什么黄赌毒啦喂);赶着重新调方案,和所有人沟通,抓住老板重签排期...午饭!
13:30 撕逼时间到,法务认为下个月投放的OTV贴片广告文案"有违反广告法嫌疑",双方就是否能使用"卓越、优秀"等词展开激烈讨论
两小时后,讨论无果,电话急催:APP宕了!
紧急会议,10来号人逐一拨入,开始和一群程序员排查接口文档,听开发和服务器相互推卸责任.
16:00,下属又来了,说中午那号没封!是媒介搞错了!尼玛怎么double confirm的你!掀桌!
(下属翻白眼:怪我咯)
16:30 折腾完邮件,老板召开会议,认为媒介公司明年的数字媒介方案与全球战略不符
(所以是白听咯?)
18:00 收到法务邮件,认为从她的专业角度考虑,文案可以通过
(言下之意就是没我们啥事,白撕咯?)
19:00,APP自己好了....19:30,准备收拾东西回家,忽闻玻璃房里老板悠悠地飘来一句:"Paul啊,昨天那份PPT,你再改一下...意见我回你邮件了...我先下班了啊~~~~"
除了各种繁忙,市场部还需要面对各种复杂的人际关系,由于手握预算资源,勾心斗角自会找机会滋生蔓延.这不禁让猫哥想到了同行不经意的某句感言:"如果不是亲眼经历,你永远不知道,人心可以险恶到这般地步."
由于工作琐碎,又总有很多突发事件发生,很多市场狗都或多或少精神焦虑症、精神紧张,失眠烦躁也是时有发生.
当你晚上想一个方案想过头时
有时候一忙,忘吃一两顿饭总觉得无妨,时间久了,病痛折磨上来了,才觉悔不当初.然而日子仍旧日复一日,当你某个周五深夜,拖着疲倦的身子,坐在车上啃麦当劳,想着原本约好的饭局早已泡汤时,你还会觉得市场部高大上么?
不一样的高大上
然而,正如一份工作带给了你艰辛,也自会成就你的成长.
对于市场部而言,即使工作再辛苦,每当能和广告公司同心制定出最接地气的市场方案,和销售协力将销售稳步推高,当消费者为你的创意点赞,真心喜欢上你的产品,心甘情愿掏钱买单甚至主动推荐朋友时.
这种脚踏实地收获成功的感觉,才算得上真正的高大上.
老板:对对对!我就想让你干这个!
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