那些我们童年记忆里的消费品牌，为何陨落？ - 品牌
那些我们童年记忆里的消费品牌，为何陨落？
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儿童节，朋友圈的喧嚣远超小朋友们真实的欢乐表达。也许对我们这些大人而言，我们怀念的不是儿童节，而是时光。过去的那个我们，还能在欢快时光里跳跃的我们，其实可能已经被永远困在那个欢乐的时空里了，剩下的都只是些回忆的影子而已，生活的痕迹正在被时光与尘埃渐渐覆盖。今天让我们避开严肃的行业分析，一起来盘点童年那些忘记不了的消费品牌的回忆吧。&活力28洗衣粉 对于很多95后而言，很多人都不再认识这个品牌，但对于我们这些80后、90头而言一句活力28.沙市日化已经被深深地烙刻在我的内心了。曾经这句广告词被传遍了大江南北甚至于带火了沙市这个城市。在活力28巅峰的时候，它一度占据中国洗衣粉的百分之80的市场占有率。而你知道世界日化巨头宝洁在洗发水市场上的占有率也只有百分之60多。1982年，“活力28”率先推出超浓缩无泡洗衣粉，是当之无愧的“中国第一日化品牌”。活力28在鼎盛时期和其他企业一样，扩大产业规模急缺资金却无法通过上市融资，无奈之下，谋求合资。自1996年底，德方投资者将公司“活力28”商标“冷藏”起来，主推“巧手”品牌系列洗涤用品。最终，“活力28”基本淡出中国市场。黯然落寞的活力28让这个影响了很多人童年的品牌就这样消失了，相信很多人的记忆里，依然对那句广告词念念不忘。在这个六一，我们有必要一起回忆这个曾经最爱的品牌。北京方便面 首先有必要解释一下，北京方便面不是诞生在北京的方便面，实际上来自于河南南街村生产的方便面。在好劲道、福满多大行其道之前，新消费内参童年的回忆里，老北京就等于方便面代名词，有一个夜晚，内参君的老爸说给我们吃好吃的，就买来了两包方便面，这是内参君与方便面的第一次亲密接触。北京方便面同样也是下课充饥第一零食与产品，与辣条并称两大神器。那个时候，最喜欢做的事情就是把调味包放进揉碎的面饼里干吃老北京，不得不说，那才是真正的童年味道。要想知道当年北京方便面有多火。套用一个经典广告词，一年的方便面围起来可以绕地球3圈。与它同时代的还有小当家、小浣熊这些品牌，都已经慢慢消失在人们的视野之中了。老北京近年来又新卷土重来，在很多超市又重新上架，但是我们好像始终找不回原来地那个味道了，不知道是老北京方便面变了，还是我们地心情变了，不知道什么时候才能找回童年的味道。神奇大大卷 大大”（TaTa）泡泡糖是箭牌公司于2004年收购西班牙亚古利民糖果集团旗下佳口公司部分产品后，并入箭牌家族的品牌产品。 1989年，“大大”泡泡糖在中国面世。1999年，“大大超人”诞生，带来超软泡泡糖。据说大大卷在孩子们的心中就如同奢侈品般的存在，毕竟几块钱一个的大大卷跟那个时代起就3块钱一瓶的可口可乐是同等地价格。相信很多人小时候都吃过这个产品，甚至还会相信那个谎言，就是大大卷会粘住你的肠子。总之就是这样一个产品，就这样粘走了我们的童年。小霸王学习机 小霸王学习机，其乐无穷。相信大家都玩过小霸王学习机，尤其是大家都打着学习的名义购进小霸王的时候。小霸王学习机又名FC，是任天堂推出的游戏主机，与FC相伴随的还有超级玛丽、冒险岛这些在童年记忆里的游戏，内参君曾经每天最期盼的就是放学以后回家能玩上一会小霸王，曾经一个暑假都在冒险岛的通关之中。而小霸王也不只是朔造了我们的童年，也朔造了后来大杀四方，中国电子消费品的一位传奇人物-段永平。今天正当红的oppo手机、vivo手机、一加手机的幕后大佬就是再离开其亲手捧红的小霸王后打造的，而当年那个在我们童年时代曾经其乐无穷的小霸王在痛失段永平之后也就此陨落了，可惜了这款陪伴我们童年的国民级的产品。英雄钢笔 英雄墨水、英雄钢笔。大家童年的脑海里一定会想起它。与动辄价格上万的派克钢笔相比，英雄就像一个平民英雄，低调而朴实。不用新消费内参给你再详细介绍它在巅峰时到底有多流行，你只要知道在巅峰时间占有中国钢笔市场一半以上的市场，一个小小的钢笔。销售数以亿万计算。不用知道它的质量到底有多好，只要知道领导出访名单，历史性的合约签约上都少不了它。不用知道它在全球有多高知名度，只用知道它曾经远销欧美。不用知道它到底在我们的童年心中留下了什么映像，我们只需要知道它在中国就是钢笔代名词，也是少数可以够的上国笔称号的产品，它获得的荣誉无法计数，它甚至生产了在世界上都是顶级钢笔的英雄616.它就是一个见证时代文化的符号。可是在前几年，内参君看到新闻说，一支派克钢笔卖出上万高价的时候，它的百分之49的股权居然只卖出区区250万元，你就知道属于它的时代已经终结，留下的只有遗憾和惋惜。回力球鞋 回力是中国最早的时尚胶底鞋品牌。在20世纪70年代，回力鞋几乎就是运动休闲鞋类的唯一象征;拥有一双回力鞋在青少年中已经是相当牛的潮人标志。一种高腰的篮球鞋，底子很厚，有两三公分，内侧有个半月型的红色标志，内踝骨位置有一块纪念章大小的白色圆形皮子，是一个作健美状的裸体男。当回力鞋在70-80年代风靡的时候，那个时候小孩子们最大的梦想就是有一双回力的运动鞋，就像王朔说的那样，在文革的时候，当你穿着一双回力鞋出门的时候，很多时候，你回家的时候就成了光脚了，为什么呢?因为你的鞋子被扒走了。可见回力之盛。其锻造的经典球鞋款式到现在都是其他鞋类模仿的对象。可惜令人遗憾的是，它也难逃国外品牌的竞争，在和国外鞋业竞争中，很快在市场上衰落了。2000年曾经无限火热的回力黯然破产，如今品牌已在华谊集团手中而对于何时再能复兴，难有时间表。也许对于童年的我们而言，我们并没有那么多的渴望与苛求，在单纯而没有物欲者的心中，一双小小的鞋子，一张小小的邮票，就能让童年的我们高兴许久。凤凰自行车 如果让内参君回忆小时候最让人不能忘记的回忆，其中有一个就是爸爸骑着凤凰自行车，带着我和妈妈回外婆家。在那个汽车还不普及的年代，也没有共享自行车的年代，一俩小小的凤凰自行车就是全家人出行的希望，只要爸爸骑着自行车回来的声音，我就知道一定又带来了好吃的。所以，在那个时代，有一辆号称草窝里飞出金凤凰”的凤凰自行车是一件多么奢侈的产品，做为当时和永久自行车并列的两大自行车品牌，其品牌价值不易于那个时代还很难见到的宝马汽车。而这些国货品牌不光在国内厉害，走出国门也是依然。在90年代初期就是自行车领域的出口大户，出口量长期位居中国自行车出口第一的位置。最风光的时候，是中国姑娘出嫁的标准配置。但是之后由于在联营品牌战略上的失误，以及国外外资与台资企业的联手夹击之下，这个风靡一时的品牌最终不得不遗憾的退出市场的舞台。而再之后，依靠着共享概念，自行车再次归来，只是这个世界已经不是原来地世界了。健力宝 我说的不是足球队，我说的是那个曾经在我们童年无比风靡的橙色易拉罐。健力宝创立于1983年，甫一上市，短短的两年之内就从数百万的销售额起步跨越到数千万直至数亿销售额，它在营销上的创新，尤其是体育营销上的创新，连续赞助亚运会，同时借力奥运会东风，赞助奥运代表团，从而被封为东方神水。而随着2013年其创始人李经纬的离世，这个品牌最终不复当年的神勇，也就慢慢地淡出了我们的视野，只能变成我们童年里最后的回忆了。最后总结这些童年的消费品牌没都已经渐渐离我们远去，只剩下些许的时光陪伴着我们，我们需要总结一下，这些儿时的品牌为什么没能基业长青，新消费内参认为有几点最核心的原因：时代过去了，产品未能实现及时转型。一直在思考中国为什么没有百年品牌，企业自身转型是关键，看国外百年品牌为何屹立不倒，关键在于骨子中有变的基因，而国产这些陨落的品牌，在时代大潮中，既没有守住原来的基因，也没有快速求变开拓新的业务。所以，被淘汰再所难免。比较典型的代表就是北冰洋，梅花运动服，英雄，波导等。他们本有机会抓住转型成为下一时代领跑者，结果痛失好局，让人抚手长叹。战略之失，多元化陷阱。几乎所有企业在中国的大环境之下，都难以面对机会的诱惑，在中国，几乎每个机会都是好机会，可机会多了就不是机会了，就会变成杀死你的毒药，多元化困境是中国企业难过的坎。若即若离的外资企业。在改革开放初期，几乎把所有这些受困于体制的本土企业推给外资，在被外资接管后，本土品牌最终被雪藏成为其进入中国市场的踏脚石。典型案例乐百氏和小护士。没有把品牌建设放在重要的位置。长期以来忽视漠视品牌建设。甚至无限制的 滥用品牌去扩张无限制的品类，最终死亡。公司人祸。由于中国至今都还走在建立法人结构的道路之上，职业经理人这一思想还没有贯彻到中国企业制度之中去，团队分裂与内讧最终成为中国品牌死法中比较奇葩的一点。——END——文章来源：新消费内参（ID：cychuangye）——市场部网——领先的市场人职业服务平台，工作好帮手，职业助推器。关注市场部网微信公众号：市场部网（ID:scbw2006），每日收市场资讯、营销干货，与百万市场人每日进步一点点
您已点赞！　　1、雅芳　　进入中国26年，雅芳曾是中国最受欢迎的品牌之一。作为一家直销公司，雅芳在全盛时期全球有超过600万个销售代表。在最高峰的时候，雅芳在中国的销售额一度达到20亿元以上。　　如今雅芳却因渠道摇摆等问题迅速走向没落。随着国内品牌的崛起和国外品牌的进入，雅芳业绩下滑严重，要退出中国市场的消息更是不绝于耳。　　经典产品：小黑裙系列、新活再生霜　　
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　　2、伊丽莎白雅顿　　全球知名的化妆品品牌，在美容界享有很高的声誉。20世纪40年代，伊丽莎白雅顿达到了巅峰。当时，世界各地都知道的三个美国品牌就是伊丽莎白·雅顿、辛格（缝纫机）和可口可乐。1966年，伊丽莎白雅顿的年销售额高达6000万美元。　　2005年刚进入中国时，雅顿专柜一度是高端百货标配。而随着雅诗兰黛、兰蔻、香奈儿、迪奥相继发力，雅顿在中国市场的业绩并不理想。2015年，雅顿进军微商渠道。一个有历史的高端品牌竟然要靠微商渠道进行最后一搏，挽救被迫出局的困境，不免让人唏嘘。　　经典产品：第五大道香水、新生代时空胶囊　　　　
　　3、旁氏　　20世纪90年代，中国消费者对护肤品需求量剧增，当时的旁氏抢占了大量市场份额，为联合利华占据中国化妆品市场重要一席立下了汗马功劳。2008年，旁氏作为联合利华第一个重金打造的品牌，不惜以600万天价邀请凭借《色·戒》一夜成名的汤唯为其代言，准备借机进入高端护肤品市场。　　然而，不幸摊上国家广电总局“封杀”令。从此，旁氏在中国市场的发展势头开始变得不妙，品牌知名度和市场份额都开始急剧下降。2014年1月，旁氏的销售渠道正式由专柜销售“降级”为货架销售。面对新一代消费者，老化的旁氏正在被各方“遗弃”。　　经典产品：亮采净白米粹润白洁面乳、无瑕透白日霜面霜　　　　　　
　　4、可伶可俐　　1992年，美国强生公司推出全世界首个面向13-22岁青少女的面部护理品牌——可伶可俐，尤其是它的祛痘系列，立即受到了青少女的极大欢迎。　　不过，相比于强生旗下的露得清、大宝等其他护肤品牌，可伶可俐的口碑并不好。一个定位年轻人的品牌，口碑下降如此之大，奇奇不得不怀疑强生是否早已在战略规划中抛弃了这个品牌。　　经典产品：深层控油洗面乳、毛细孔清透洁面乳　　　　　　
　　可伶可俐绝对是毁脸第一品牌，用了毛孔变大！
　　5、夏士莲　　1998年进入中国市场，最早的夏士莲雪花膏，成为一个时代的集体记忆与见证。经历15年的发展，夏士莲曾经是中国著名的个人护理品牌之一。　　目前，夏士莲与海飞丝、巴黎欧莱雅等主流洗护品牌相隔甚远，屈臣氏和有些超市甚至没有夏士莲的产品销售，“边缘化”状态明显。　　经典产品：夏士莲雪花膏、夏士莲黑亮焗油洗焗2合1洗发露　　　　
　　春娟牌，宝宝霜，　　百雀羚
　　楼主爆照　　
　　青春洗发膏
　　只用过旁氏　　
　　难道不是郁美净儿童霜和美加净，还有百雀羚？
　　小时候用过那个一抹就很白的那个小盒子，扁平的
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(快感来自摩擦)
(达斯佛(TM))
(年幼的玉年轻的瞳)
第三方登录：那些陪我们长大的老品牌 你还记得的有几个？
那些陪我们长大的老品牌 你还记得的有几个？更新时间：目前市场上还能见到英雄钢笔的身影
你有多久不用钢笔了?作为上海最早一批上市企业，英雄钢笔曾经风光无限、身家数亿元，然而时光流转，曾经的钢笔大佬日前已在上海联交所挂牌，以250万元的价格转让上海英雄金笔厂有限公司(以下简称英雄)49%的股权。曾经陪你我寒窗苦读的英雄钢笔，如今日暮西山。品牌江湖，大浪淘沙。像英雄一样，那些曾经陪伴我们长大，让我们有无数美好回忆的品牌，你还记得几个?在时代和科技洪流裹挟之下，老品牌如何&重生&?
&英雄&末路 粉丝哀叹
在郑州市正道花园商厦里，钢笔专柜在不太起眼的位置，顾客也很少。尽管柜台里也有英雄钢笔出售，但品种很少，价格也不贵，从几十元到上百元。而美国派克、瑞士万宝龙等钢笔，价格则从几百元到上万元不等。
&这些英雄钢笔都是存货，已经存了两年，卖完就不再进货了。&销售员王晓说，现在来买钢笔的一般都是中老年人，也有一些单位来采购，但一般都会选择派克等国外品牌，&英雄钢笔一年也卖不了多少&。
在郑州市文化路上一家经营办公用品的商店里，钢笔很少，也有几十元的英雄钢笔。店老板李前进介绍：&购买钢笔的顾客，有送礼的有自用的，一般送礼的顾客首选国外品牌，自用的才会选择英雄钢笔。&
&卖了一辈子的钢笔，对英雄很有感情，看着英雄一年比一年没落，很是心疼。&作为一名50后，李前进自己对英雄钢笔有很深厚的感情。
《企业观察家》杂志社的王占锋说，大学毕业后，几乎就没有用过钢笔了，&小时候的那些东西，离我们真的是越来越遥远了。&
难忘那些陪我们长大的品牌
品牌江湖，大浪淘沙，除了英雄，近日被媒体爆出日暮西山的老品牌还有两面针。这个曾风靡一时的国内牙膏品牌，在多元化转型失败，继2010年、2011年卖股求生后，日前再一次抛股自救。
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那些儿时就陪伴我们的品牌，你还能记得几个?
在省民营企业家研究会常务副会长张立功心中，记忆犹新的品牌是永久。上个世纪70、80年代，自行车曾经是&结婚三大件&之一，&我结婚时，费了好大劲儿才托人找到一张自行车车票，凭票买了一辆永久自行车，都舍不得骑。&
郑州市民张丽则想起了海鸥相机。&我上小学时，叔叔攒了100多元买了一台海鸥黑白照相机，村里人都没见过，来瞧稀奇，在当时这算是奢侈品了。&
更多人想起了大白兔奶糖和大大泡泡糖。&上个世纪80年代，我上中学，考试成绩好了，家长给的奖励就是大白兔奶糖和大大泡泡糖。&中国城市经营专家团秘书长郭力回忆。
老品牌们为何风光不再
有统计数字显示：占全球品牌数量仅3%的世界名牌，却占全球品牌销售总额的一半左右。&中国有15000个老品牌，有1500个还活着，150个活得还算不错，但只有10个能够称得上活得很好，如茅台、同仁堂、老凤祥、张裕、全聚德等。&郭力说。
在省商业经济学会常务副会长宋向清看来，幸运的品牌，幸运是相似的，不幸的品牌，则各有各的不幸。
&衰落的多，生存好的少，确实是摆在这些老品牌面前最残酷的现实。&宋向清表示，这些老品牌的衰落，实际上意味着一个时代的终结，市场经济的主体地位取代计划经济，带着更多计划经济时代惯性思维的英雄钢笔等品牌，不可避免地进入了衰落的时空隧道，这就是宿命。
创新让部分老品牌&重生&
&当我们回望那些成功杀个&回马枪&的老品牌时，会发现其存在着共同的DNA创新。&郭力表示，这让众多老品牌变成潮品牌。
郭力介绍，比如全聚德烤鸭、王老吉凉茶，都发展得很好。还有，一拖生产的&东方红&拖拉机，现在也走出国门，风靡亚非拉地区，甚至把旗帜插到了欧洲市场。这些老品牌之所以发展得很好，就在于它们抓住了消费者的情感，形成了品牌的独特性，并在此基础上不断创新，将品牌价值放大。
郭力认为，老品牌的内涵应该是：古老而年轻，经典而时尚，传统而现代。他强调，老品牌的印记已经深深扎根在消费者心中，有天然的传播优势，老品牌如果充分利用网购、微博、微电影等先进传播方式，一旦有新面貌会很快被消费者接受，焕发新生机。
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那些令人难忘的老品牌
&活力28 沙市日化&的广告语曾响彻大江南北，与德国公司合资后&活力28&基本淡出中国市场。后来中国公司虽然回购&活力28&商标成功，但无力回天。
海鸥照相机
从上个世纪90年代后期开始，受数码相机冲击，一大批国产老牌胶片相机首先遭到市场淘汰，关停并转。海鸥、凤凰停产相机，只生产零部件。
大白兔奶糖
大白兔奶糖是冠生园旗下的品牌，历史最早可以追溯到1943年，但随着时代的变迁，大白兔奶糖失去了往日的风光，净利润从2010年的70多万元下降到2011年的十几万元。
回力运动鞋
2000年，一度雄踞中国鞋业老大的回力宣布破产。政府把回力品牌从破产企业中剥离出来，新成立上海回力鞋业有限公司，重新开始经营，老品牌焕发新活力。
健力宝于1984年洛杉矶奥运会后一炮走红，被誉为&中国魔水&。后来健力宝抽调主业资金用于外围投资，决策失误。2004年10月，统一并购了健力宝，现在市场上难以见到健力宝的身影。
日，乐凯胶片股份有限公司发布公告称，将停止彩色胶卷的生产，这也标志中国彩色胶卷产业的终结。
宫灯杏仁露
宫灯牌护肤品来自于原上海日化二厂，该厂曾经是国内最著名的化妆品企业，几十年来培育了一大批深受消费者喜爱的日化品牌，如：百雀羚香脂、凤凰珍珠霜、咏梅奶液等，这些产品曾经成为中国化妆品的代名词。2000年，公司进行改制，宫灯杏仁露主要在网上销售。那些童年的品牌，现在都怎么样了？那些童年的品牌，现在都怎么样了？和信百家号市场变迁太快，品牌能屹立不倒很难，那些陪我们度过童年的品牌，现在都怎么样了？1、“大大卷”1989年，“大大”泡泡糖在中国面世。1999年，“大大超人”诞生，带来超软泡泡糖。据说大大卷在孩子们的心中就如同奢侈品般的存在，毕竟那个每天几毛零用钱的时代，它就要几块钱一卷。起初，“大大”泡泡糖属于西班牙私营食品巨头亚古利民糖果集团旗下的佳口集团，2004年被箭牌公司收购、并入箭牌家族。2、南街村你知道北京方便面和南德调味料吗？这就是南街村的产品。南街村在上世纪90年代成为“亿元村”，产业拓展到快消、制药、工艺品等多个领域，成为跟华西村齐名的“经济名村”。一时，南街村广受追捧：南街村集团下辖企业26家，其中3家与日方合资，2家与港方合资。而后，因为不善投资，南街村日渐下滑，甚至负债累累、资不抵债。目前方便面消费量下滑、龙头企业业绩不佳，虽然南街村方便面仍然位列全国十强，可在整个行业不景气的情况下，北京方便面也难言多赚钱。3、回力回力诞生于1927 年的上海，上世纪七八十年代，无疑是回力最辉煌的时代，销售曾高达 8 亿元人民币，既是获得专业运动员认可的装备，亦是让寻常百姓都想悉心爱护的“潮”国货。但是2000年，回力正式宣告破产。所幸，“回力”这个商标转至上海华谊（集团）公司保全，并由华谊（集团）投资 80％、经营者群体投资 20％，共同组建了上海回力鞋业有限公司。2006 年底，20％的经营者持股退出，回力公司成为华谊集团独家投资的全国有子公司。现在，回力在国货潮中进行着品牌升级，在逐步回归市场、占领市场。4、小霸王学习机贯着“学习”的名号，却被用来打游戏。中山市小霸王公司始建于 1987 年，公司成立后的两年内，专攻教育类电子产品，一直处于亏损状态，直到开始做游戏，这家原本年亏损200万的小厂摇身一变，挤身进产值10亿元的行列。1994年，小霸王重做教育，自此跌落神坛。现在，经历了30年的风雨的小霸王分裂成多家子公司，决心正式重新回归游戏机市场，大力开发更加重视玩家体验的游戏主机与游戏平台，目前正在布局VR主机及高端游戏主机行业。偷偷告诉你，在大家都用小霸王打游戏的年代，有不少人是用它入门编程。5、英雄小时候，我们噩梦般的家庭作业，大都是用英雄钢笔来完成的，小编到现在都还记得握笔的感觉。1931开设的华孚金笔厂，是英雄金笔厂前身，1966年改名为国营英雄金笔厂，在巅峰时间占有中国钢笔市场一半以上的市场，销售数以亿万计算。现在，“英雄”牌自来水笔已成为中国名牌产品，是全国和地方党代会、人代会和政协会议的指定纪念用笔，成为党和国家领导人出访的礼品，成为上海合作组织、香港回归、澳门回归、中国入世、APEC会议等国家重要历史时刻签署重要文件的用笔。6、健力宝这个我们记忆里的橙色罐子——健力宝创立于1983年，上市短短的两年之内就从数百万的销售额起步跨越到数千万直至数亿销售额，它在营销上的创新，尤其是体育营销上的创新，连续赞助亚运会，同时借力奥运会东风，赞助奥运代表团，从而被封为“东方神水”。而随着2013年其创始人李经纬的离世，这个品牌最终不复当年的神勇，也就慢慢地淡出了我们的视野，只能变成我们童年里最后的回忆了。7、凤凰上世纪的结婚三大件，其中一个就是凤凰自行车，足以见得它的风靡程度。1897年，我国最老的车行——同昌车行诞生；日，同昌车行转入自行车工业系统，创建了新中国自行车第一品牌——凤凰牌自行车；60年代中期凤凰牌自行车大量生产、上市。日，凤凰牌自行车首次进入欧洲市场，凤凰成为中国第一个进入欧美市场的中国自行车品牌。现凤凰海外区域代理遍布东南亚、中近东、非洲、中南美国家及各州，连续多年畅销国外，凤凰自行车更被评为"上海市出口名牌"。2010年，凤凰引入民营资本，进行体制改革。建成集自行车、电动车、童车以及轮椅车等产品，2015年还进入智能自行车研究领域。在你心中还有哪些牵扯“重要回忆”的品牌？本文由百家号作者上传并发布，百家号仅提供信息发布平台。文章仅代表作者个人观点，不代表百度立场。未经作者许可，不得转载。和信百家号最近更新：简介:这里只谈与钱有关的事儿作者最新文章相关文章