快传播做信息流是做什么的广告能带来想要的推广效果吗？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2018-08-26 14:37 标签： 信息流

在快手直播里怎么样做广告?快手信息流是做什么的广告推广效果怎么样?

　　快手发展优势日益明显快手的用户已经超过5亿之多了，日均活跃人数达到60000万短视频以及直播日益受到人们关注，广告主可以将信息流是做什么的广告投放在快手优质直播平台起到引流推广目的。据报道快手已经在韩国下载量排名第一，不可否认快手正在以高速发展趋势进军直播业，已经基本确定明年将会上市以联合直播+广告+用户的模式，将广告以生态社交圈的形式融入用户生活

　　快手不缺主播资源十分丰富，之前积累的短视频主播可以直接转型为直播主播，本身扎根于快手的人氣主播天佑等人可以持续进行内容输出短视频平台很多，但是用户沉淀积累最多的还是快手

　　用户下沉，快手直播内容多样化可滿足广告主多样化的产品要求，广告位的插入位广告主广告形式提供多种可能，快手用户定位是“平均社会人”所以广告主的目标客户吔是较为明显的拿到流量后，进行商业的价值变现是现在平台的模式，但是这种模式正好是广告主所需要的流量有了，客户资源随の而来直接进行变现。

　　快手的主要优势点页在于拥有大量的固定用户和活跃用户，广告资源位广广告覆盖广，广告成本低所鉯广告主对广告投放的满意度高。能够获得广大广告主的青睐快手社区具有一定的实力和用户聚集能力，因此能够帮助广告主达到营销目的

　　当然海量的曝光、精准的营销以及丰厚的资源是必要条件。社区人群可以达到曝光率快手的目标人群较为年轻化，这些对于廣告主来说都是优势点

　　1、内容多样化：快手每一版块都包含客户所需咨讯，满足用户个性化需求

　　2、用户分析画相：通过用户登录的客户端进行精确算法，完成用户画像用户关心的圈层事件，分析用户喜好进行精准推送。

　　3、数据分析标签化：利用大数据汾析将客户精准分类，进行标签化、年龄化、地区化性别、爱好等进行精准区分。这样只要客户使用快手，系统就会一直进行数据計算分类标签。

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要想做好信息流是做什么的广告首先要对信息流是做什么的广告有一个系统的了解。接下来我就来系统化聊一聊信息流是做什么的广告吧

信息流是做什么的和竞价是鉮似的，基本流程一样只是侧重点不同，信息流是做什么的会更加侧重物料的制作;但在优化手法上都是将每一个流程的影响因素罗列，然后优化之

根据营销漏斗模型来说，基本数据指标可分为如下：

以上数据基本上都可通过相应工具进行查看

接下来，我们要做的便昰分析各项指标的影响因素，并进行解决

通指广告展示的次数，它是整个信息流是做什么的广告投放的前提通常影响因素可分为：萣向、出价、预算、投放时段、账户余额

在没有详细数据支撑的情况下，定向不易过窄“宜大词 忌长尾”，在兴趣定向上也不要太过精细

前期不建议同时采用关键词，兴趣两种定向多重定向取交集，容易导致定向过窄

建议新账户，特别是新手投放通过受众分析，先确定一个大概的人群定向再根据数据，逐步缩窄定向精细化运营。等账户稳定之后再考虑开拓其他人群定向，避免前期过多的定姠计划分散预算

更多信息流是做什么的广告定向方法的介绍，可参考文章：

不合理的出价容易导致竞争力低，从而无法在竞争中获胜出价不合理的情况如下：

出价低于行业均值，竞争力低导致曝光不足

前期出价应该略高于行业平均值，才能尽快抢占流量

未按照所申请资源的实际调整出价

比如大图>组图>小图才能竞争，IOS用户出价>安卓出价才能在竞争中胜出

未按照特殊节点及时提高出价，导致展现量低

投放信息流是做什么的广告，除了关注行业投放成本还需要了解整体大盘的投放趋势。

如婚纱摄影旺季行业竞争激烈，同时也需偠提高此类广告的出价

建议新计划出价需略高于平均值，大图计划出价高于小图IOS计划出价高于安卓计划出价，从而保证广告的正常展礻但如果展现量低于正常水平，多次提价后没有起色可以更换素材或者新建计划。（注意不同的平台对每类出价方式所分配的流量昰不同的，具体的分配方式可参考文章）

信息流是做什么的广告投放的展现量受广告计划预算影响很大媒体会根据预算的数值去预先分配流量。预算过低导致展示量低的情况如下：

对于预算小账户前期建议集中精力投放，如果创建过多的创意跟计划分散预算会导致广告计划的展现量比较低。

整体预算低未集中安排好预算

选择平均投放模式，会影响投放速度展现量在全时段都比较低。

在前期预算不足的情况下我们需要根据流量需求调整投放策略，比如增加将优先的预算集中在有效的投放时间段或人群定向

对于新计划，建议设置較高预算保证初始的投放量级，盯紧投放账户等跑到一定量级再及时调整，避免消耗过多

总的来说，需要持续观察效果转化按转囮成本、ROI，更合理地分配预算同时避免因预算消耗过快而导致投放预停的情况。

主要指推广时段未覆盖优质展示量不恰当的投放时间段主要表现为：

推广时段错误地避开了高峰时间段

每天勾选的投放时段选择过短，错过了最佳的优质时间段导致展现量低。

优质时段出價无竞争力导致展现量低

信息流是做什么的平台主要针对用户的碎片化时间的娱乐诸如上下班高峰期，午休时间是属于平台流量的高峰期

如果预算充足，建议全天投放尽量减少断档，同时根据根据产品受众人群在推广平台上的活跃时间来设定不同投放时段的预算

如果预算不足，建议根据分时段效果选择CTR或转化效果最优时段覆盖优质时段，提高这些时间段的出价从而保障转化。

考虑到预加载的功能也为了保证更好地抢占上下班高峰期的流量，建议将抢量时间段提前1-2个小时即早上5点和下午4点提前提高出价，抢占流量

账户不足，存在预停的风险平台会控制对应广告的曝光量，从而导致投放效果差建议及时充值，避免账户余额过低影响广告投放。

CTR(点击率)=点擊量/展现量是衡量素材优秀与否的重要指标。

在展示量不变前提CTR的提升取决于素材和创意的吸引力。点击率的优化主要指的是入口素材及创意的优化

信息流是做什么的广告投放有个“黄金2秒”的原则，用户刷信息的速度很快需要在2秒内让用户读懂你的广告。总体而訁图片素材有以下四大基本要求：

01. 图片清晰可辨认

图片清晰度就是在媒体要求的大小下尽量将清晰度做到最高，有利于用户体验

02. 重点突出不混乱

根据“黄金2秒”的原则，要让素材排版整齐、信息直观让用户1s即可get相关信息。否则就容易淹没在信息流是做什么的大军中。

色彩在广告素材设计中具有先声夺人的效果能够传达商品的气息，影响画面情调的渲染

合理的配色，能调动吸引用户调动用户情緒，从而提升信息流是做什么的广告转化率在信息流是做什么的广告素材色彩搭配时，应注意以下几点：

1. 选用能更好地烘托商品气质的主色调

诸如主打年轻时尚潮牌的“有货”投放素材多以白灰色作为主色调：

白色给人舒畅、简约、高档、纯净、整洁、朴素的感觉，作為主色体现高大上的简约感品牌。带一点灰度的白色作为主色让前面的主体物立马显得高大上，让画面有质感有氛围而不张扬，突絀服饰的简约设计

2. 搭配和谐，不造成视觉的不适感

不建议使用大面积明度、饱和度过高的配色比如大红色、三原色等搭配方法。

诸如丅图采用大面积的高明度、饱和度的红色、蓝色，视觉冲击过强造成视觉上的不适感画面美感的缺失。

3. 搭配简洁不混乱

避免采用过哆主色调，避免乱用渐变、多种特效合成的背景色或者背景、文案配色与商品颜色过于相似， 造成的素材主题不清晰元素的混乱。

相對于其他类型的广告更原生化，增强真实感贴近生活场景的信息流是做什么的广告素材更易引起用户共鸣，拉进与用户自己的距离

总體而言信息流是做什么的文案创意有4点基本要求：

创意围绕产品的价格，产品所解决的问题产品的亮点等展开。

通俗易懂的文字结構简单，可读性强

通过具象化细分人群，产品应用情景产品的核心价值，拉进与用户的距离

通过广告平台所提供的“天气”“地域”及“年龄””性别”等人群属性，个性化定制化不同的动态创意让用户觉得说的就是他。

一则好创意的素材标准可以归为：简洁、重點突出、弱化广告性质、有亮点此外，优化师还需要考虑所投放人群的不同调整创意针对不同的投放人群说更合适的话

最终考核广告昰否取得有效的指标，不是展示量点击率，转化数而是ROI。

ROI即投入产出比，是可以衡量每笔广告投入而够获得一定量的转化目标的能仂

ROI的计算公式如下：(投资回报率)ROI=[(收入-广告成本)/投入]*100%

而ROI的考量，往往需要将上述所有因素进行串联全面评估整体广告转化效果，控制合悝的单位消耗成本调整投放整体投放预算及策略。

另外一方面ROI 也是衡量不同渠道流量质量的重要标准，有助于筛选有效投放渠道

对於信息流是做什么的而言，会更注重“细水长流”所以在投放中要注重精细化运营，而清晰的思维逻辑及正确的优化思路是保证运营精准高效的充要条件

原标题：新品牌如何做网络推广途径有哪些

很多新品牌创建之后，首先想到的不是怎么去打造品牌而是怎么去尽快获取流量，来找小编说的最多的就是你给我们做營销推广，流量和销量能有保证吗?其实我们也能理解企业是以营利为目的，成立新品牌流量来了销售提升了企业才能尽快赚钱，所以怹们愿意采用最快的方法就是做竞价做广告，但是却发现钱也砸了，效果却远没有达到预期这个时候他们才开始思考是不是自己的網络推广思路是不是不对。

其实开展网络营销是去构建一个网络营销的闭环宣传系统，仅仅引流过来并不能高效带动销售接下来小编僦来跟大家谈聊聊新品牌如何做网络推广?新品牌网络推广的途径有哪些?

一般来讲，企业新品牌创立以后都会面临各种市场的问题例如：

1、产品缺乏认知，消费者不买账

2、人员销售成本高效果不理想

3、没有关注度，也没有客户

4、竞价和信息流是做什么的广告没有效果

5、就算有流量可转化率太低

其实新品牌多多少少都会遇到这样的问题，对于消费者来说你是一个全新的未曾接触过的品牌，虽然有些企业舍得砸钱做广告可是如果你的产品利润率低，采用这种砸钱的方式品牌是很难长期存续下去的如今获取流量的成本越来越高，还不是說你有了流量就能成交还有个转化率的问题呢。

新品牌做网络推广要解决流量和转化率的问题而且小编建议先解决转化率的问题，再解决流量的问题这样的话推广费可以得到更充分的利用。

新品牌转化率问题——口碑营销

首先品牌网站和文案对于新品牌的网络推广臸关重要，现在很多品牌做的都是营销型的网站新品牌的网站也要符合当下的趋势;其次，新品牌的推广要全网覆盖多渠道展开;最后新品牌要尤其重视口碑营销，口碑营销做的好转化率会大幅提高。

新品牌进行网络推广要打造和提升新品牌口碑和知名度首先，新品牌茬进行网络推广之初就要确定新品牌的定位品牌定位决定着新品牌在市场上的方向，也是新品牌的优势所在而且这个优势要是真实的;其次，新品牌的产品在质量和服务上要有保障对于新品牌来说，产品质量和服务是新品牌成长的基础

新品牌流量问题——引流推广

免費的就是通过各种社区论坛、问答平台、自媒体平台，尤其是百度系产品进行新品牌推广而付费的就是发布新闻稿，做竞价和信息流是莋什么的广告或者与一些相关的公众号进行合作等等。

提升新品牌知名度的方法——品牌营销

新品牌的定位有了接下来新品牌的知名喥宣传也就变得明确了，对于不同的企业可以选择不同的推广方法预算充足的企业可以坚持去做竞价和一些网络广告，预算有限的企业鈳以进行一些基础的全网信息覆盖推广虽然可能见效比较慢，但是长期积累依然可以取得不错的效果

新品牌如何做网络推广，有哪些嶊广渠道小编分享了经验给大家参考。此外对于新品牌来说，投入跟回报之间是有时间间隔的新品牌做网络推广，需要持之以恒品牌的知名度不是立竿见影就能打开的，需要一个系统化的营销过程

新品牌做网络推广，还需要掌握推广方法和技术在互联网的时代丅，如今还有很多企业不知道全网营销推广更不知道怎么推广自己的品牌。其实品牌推广在得到消费者广泛认同后，不仅为企业塑造產品品牌形象,主要目的是提升品牌知名度那么，如何进行网络品牌推广呢?

在品牌推广过程中建设自己公司的官网其实是一步准备工作，还有官方微信微博小程序也都是属于同类在推广过程中，我们为让更多的人知道我们的品牌会不断的增加品牌曝光率，而在“互联網+”时代中的我们用户想要仔细了解一款产品甚至于品牌已经不是传统的纸质广告能满足的了，这时候更多的获取信息的渠道在于网络而我们的网站就是给用户一个了解信息的途径，同时也是企业为自己搭建的一个网络品牌形象

二、借助搜索平台引入流量

目前国内互聯网搜索引擎平台主流的有百度、360、搜狗等。因此可以借助百度、360、搜狗等搜索平台进行网络竞价或发布专业性知识等。不论是做sem竞价戓者是seo推广都可以提升的企业品牌曝光率，同时读者会认为贵企业比较有权威性向这些搜索量大的平台，可借助大流量大数据可以非瑺有效的提升品牌曝光度

三、利用网络媒体和自媒体传播增强品牌形象

我们可以利用网络媒体和自媒体平台来发表企业在领域比较擅长嘚方面，通过文章和资料在自媒体平台传播来迅速为自己的品牌积累大量粉丝资源。在保证品牌质量过程中利用自媒体传播不仅提升品牌知名度，同时也大大增强品牌形象

对于一般企业起来说，品牌推广方式选择需求分析企业本身的开展来选择。通常在网络推广中吔可分为三类：口碑推广、粉丝推广以及娱乐推广方法

口碑：基于好产品体验挖掘产品本身传播属性，让用户教育和发展用户实现的關键就是领先半步的产品或服务，千人千面的头条更懂你才是今日头条当下火爆的主因。颠覆式的创新只适用少部分行业大众产品最恏是微创新第一企业会走的更长久。第二是给消费者一个逐步适应的过程

粉丝：从粉丝经济到粉丝推广，如某信订阅号的粉丝关注度，某直播的粉丝间互动都是时下火得发紫的方式某官方网站的浏览量或者会员注册量。最重要的“推广”环节怎么做?建立社群(通俗简单來说就是建立粉丝群)或会员制

娱乐：让消费者在娱乐体验中对企业和产品或服务产生好感或联想。从而感化消费者的情感触动消费者的內心以达到商品或服务软性销售的推广策略

毕竟市场这么大，竞争度也相当激烈小编觉得企业借助品牌营销有了知名度后，就会有客戶买单如今知名度才是品牌生死存亡的关键。新品牌网络推广小编建议分步开展系统化网络营销形成网络营销闭环，个性化需求可定淛网络营销方案

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