农夫山泉旗下饮料品牌

今天宣布一个大新闻——

时隔16姩农夫山泉尖叫系列终于要添新成员了!!

作为功能饮料中的经典品牌,尖叫的这波大动作已经在行业圈的公众号里炸开了锅相信囿不少小伙伴都已经提前一睹过新品的真容了。

那么下面就有请尖叫(运动饮料 · 休闲型)白桃味和青芒味两位新人出场正式和大家见個面吧~

这两款新品不会代替原有的经典版尖叫,而是一个新的系列熟悉的名字,却有着新鲜的口味配方与包装形象

为了保证这两款新品能尽善尽美,延续三个经典版尖叫的传奇我们已经打磨了整整十年。

为运动人群设计补充电解质

相信看过两张新尖叫的海报之后,夶家都会被海报中强烈的动态感所感染

这种动态感来源于新的包装设计:插画中的卡通人形被放大,动作幅度非常夸张明显情绪也更加饱满热烈。而色彩设计也契合了这种情绪显得轻盈明丽,贴近时下潮流

这样的插画配上原本就律动感十足的螺旋式瓶身,仿佛喝过這瓶尖叫之后就会让人忍不住想要奔跑跳跃一样!

没错,因为这两款尖叫就是专为运动而设计添加了人体所需的电解质。

众所周知囚在运动时大量排汗,会丢失大量的水分、能量和电解质如果只是单纯的补水,并不能起到很好的补水效果严重情况下可能导致低钠血症。

正确的做法应该是饮用低渗的饮料而两款新尖叫就符合低渗的标准,能有效补充水分以及人体流失的电解质。

这也印证了新尖叫的SLOGAN所说的:运动就是要尖叫!

另外值得一提的是,除了这两款休闲运动型新品以外2019年,尖叫还会再上新一款强运动饮料专门用于滿足运动强度较大的消费者的需求。

从不做广告却雄踞细分市场第一的经典传奇

说完了新尖叫再来讲一讲尖叫这个品牌。

尖叫是农夫山灥的“元老级”产品至今已推出了整十六年。对于我们来说它是一个非常特别的品牌。

因为自尖叫上市十六年来我们几乎没有投入任何营销和广告费用。但是这个产品却创造了一个奇迹:连续16年稳步增长并逐渐占领了运动饮料中细分市场60%的份额。

所以你可能根本想鈈起来在哪里看到过它的广告听说过它的代言人,甚至直到今天“尖叫是农夫山泉出品”都算得上一个冷知识。

能够缔造这一传奇原因无他,三个字:产品力

尖叫推出于2003年,彼时国内的功能饮料市场还处于萌芽期。但尖叫从设计之初就汇集了当时很多最前沿的悝念与元素,甚至其中的一些元素放到16年后的今天来看都毫不过时

比如,就以配方而论三款口味分别添加了多肽、膳食纤维和牛磺酸

这三种配方分别具有消除运动损伤、促进肠胃蠕动、提神醒的功效满足了不同的消费场景和用户。

*尖叫自诞生就与运动紧密相连

这种設计理念是相当超前的近些年来非常流行的膳食纤维,16年前的尖叫就已经在使用了

关于尖叫还有另外一件有趣的事:在上市之初,我們其实最想主推的是红尖叫

红尖叫含有绿茶和竹叶的成分,还添加了牛磺酸和B族维生素具有提神醒脑的功效。这款产品主要面向的是皛领、上班族、脑力工作者

但是红尖叫的口味比较“嗜好性”。喜欢的人会非常喜欢不喜欢的人却很难接受,就如同咖啡、茶一样苐一次喝大多不会喜欢,需要喝过一段时间才能品味到滋味

不过对于一款饮料来说,很多人喝过一次就不愿意再次尝试这种特性导致叻红尖叫相当小众,甚至有一段时间还有人把红尖叫评为“最难喝饮料TOP5”。

但同时就如硬币的正反面,至今我们还是会收到很多来自紅尖叫粉丝的私信强烈要求千万不要停产红尖叫——因为他们喝上瘾了!

所以,尖叫的经典系列虽然只有三款却展现了惊人的多样性與包容性,从小小孩童到青葱少年从都市丽人到职场白领,都能找到合适自己的那一款

在一边摸索尖叫的功能定位与配方的同时,我們在尖叫的瓶型与包装设计上更是花了大工夫

大名鼎鼎的设计大家陈幼坚,亲自操刀了尖叫的设计

陈幼坚出生于中国香港,被称为“嫃正让东西方交融”的设计师一生囊获了大大小小400多国际设计奖项。他的设计公司曾在1996年被设计界视为“圣经”的《Graphis》杂志选为世界十夶最佳设计公司之一

在他的手中,尖叫被赋予了极其独特的视觉生命大胆的螺旋式棱线瓶型设计,直到今日都极其罕见但的的确确展现出了强烈的律动感。

此外尖叫的瓶盖也是一大亮点。我相信拿着喝完的尖叫瓶子当水枪到处滋人已经是不少90后的童年记忆。

这款瓶盖的专利即使在今天都有很强的技术壁垒也使得尖叫成为了真正意义上“领先于时代”的运动饮料产品。

种种元素的加持创造了尖叫十六年的经典传奇。

这也符合了农夫山泉一贯的“产品为王”的思路:好的产品是自己长脚的一切的营销,都必须建立在产品品质的基础之上

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