工行北分金融IC卡呈现“六个最”特点

　　金融IC卡是指使用芯片作为账户信息的载体，各受理渠道通过读取和认证芯片信息完成资金的存取、转账结算和消费一系列金融操作，相较传统的磁条卡，金融IC卡具有安全性、便捷性和可拓展性的特点。在金融安全水平不断提升的大背景下，金融IC卡成为我国银行卡发展的新方向，中国北京市分行（以下简称“工行北京分行”）借助在行业技术上的领先优势，始终致力于金融IC卡产品的研发与推广，自1999年发行金融IC卡以来，大力开展营销推进工作，取得良好成效，成为北京金融IC卡市场的领跑者，并一直走在同业前列。目前，工行北京分行金融IC卡的市场推广效果呈现出以下“六个最”的特点。

　　一、市场份额“最大”

　　工行北京分行在、总行的工作指引下积极推动北京地区金融IC卡的发展，陆续推出了纯金融功能、加载行业应用、加载EID电子身份认证的各类磁条芯片复合的金融IC卡，单芯片金融IC卡，在北京地区同业市场占据了金融IC卡的先发优势。截至2013年6月末，累计发行金融IC卡1084万张，工农中建四行占比超过60%；2013年新发卡中金融IC卡占比达到70%以上，同比增加近40个百分点。工行北京分行在金融IC卡发卡市场份额上独占鳌头。

　　二、产品种类“最全”

　　目前，工行北京分行银行卡产品线已全部实现芯片化，金融IC卡种类丰富，产品功能全面升级。在产品等级上，工行北京分行的金融IC卡已全面覆盖白金卡、金卡、普通卡等，以及工银财富理财金账户卡、理财金账户卡和工银灵通卡等借记卡；在产品类型上，金融IC卡囊括标准卡、联名卡和主题卡；在介质类型上，金融IC卡涵盖“磁条+芯片”复合卡和单芯片卡。可以满足各类客户对金融IC卡的使用需求。

　　三、受理环境“最广”

　　工行北京分行在推动金融IC卡发卡的同时，更注重加快全渠道对金融IC卡受理终端设备的升级改造。我行已领先同业完成北京地区乃至全国工行网点柜面、自助机具、商户POS等银行卡交易渠道对金融IC卡受理的升级改造，全面支持金融IC卡的各类交易应用，为持卡客户提供了丰富完善的用卡环境。

　　四、产品创新能力“最强”

　　工行北京分行在北京地区深化行业合作，推动金融IC卡在医疗、社保、交通、住房、教育等重点民生领域的应用创新，将各类金融IC联名卡作为创新服务民生的前沿阵地。一是着重加强与、各大医院的合作，以银医一卡通预约挂号业务为平台，拓展金融IC卡在医疗行业的应用，为持卡人提供银行渠道预约挂号、医院诊间便利结算的优质服务；二是全面建立与社会保障部门的合作关系，推进金融应用与社保应用的融合；三是主动寻求与门的合作，大力推行速通卡、交通卡等金融IC卡；四是不断深化与北京住房公积金管理中心的业务合作，推出公积金联名金融IC卡，为持卡人提供更加丰富的用卡服务；五是与公安部独家合作，推出加载电子身份认证EID功能的金融IC卡；六是强化与大中院校的深度合作，为其量身定做校园一卡通金融IC卡产品，实现学生代缴学费、门禁、考勤、食堂等管理功能，满足校园综合化管理需求；七是为企业员工提供工银知薪金融IC卡，为代发工资持卡人提供专属的优惠结算套餐；八是推出金融IC卡附属闪酷卡（即单电子现金异形卡），为客户提供时尚、便利的电子现金消费体验。

　　五、卡片使用“最安全”

　　工行北京分行一直致力于为客户提供强大的用卡安全保障，在大力推广安全性更强的金融IC卡的同时，还向持卡人提供账户余额变动短信提醒、卡片使用渠道及交易限额定制、大额消费短信核实、自助渠道查询短信提醒、手机短信挂失止付等一系列个人金融安全产品，为持卡人安全用卡保驾护航，扫除用卡安全隐患的阴霾。

　　六、用卡活动“最多”

　　为加大金融IC卡推广力度，使持卡人切身体验到用卡给生活带来的便利与实惠，工行北京分行每年不间断推出各项精彩纷呈的用卡促销活动，如“餐饮六折”、“10元看电影”、分期付款手续费优惠、商场刷卡赠礼、积分精彩兑换等。同时，不断为牡丹交通卡开展形式多样的刷卡消费优惠活动，如加油送礼、道路救援、车险优惠等，为持卡人带来了更精彩的用卡新体验。

　　下一步，工行北京分行将继续以金融IC卡作为发卡主力，逐渐加大单芯片金融IC卡的推广，将更加安全和更丰富功能的金融IC卡产品提供给客户使用。工行北京分行还将加强与中国银联、优质商户的业务合作，联合开展有针对性的金融IC卡用卡促销活动，为广大持卡人提供优惠和便捷的服务，提高金融IC卡的服务内涵。同时，工行北京分行将继续拓展金融芯片多应用扩展的功能，将更多的行业应用加载到金融IC卡中，向一卡多能迈进实质的一步。

　　农行顺应芯趋势 推动产业升级

　　中国北京市分行地处首善之区，伴随着首都经济的快速发展，业务经营蓬勃向上，是首都北京一支重要的金融力量。

　　近年来，北京分行在总行和市委市政府的领导下，紧紧围绕“市场入主流、同业创一流”的战略目标，坚持走科学发展之路，各项业务实现了快速、健康发展。

　　金穗卡作为农行零售业务品牌之一，长期秉承以创新谋发展、以质量求生存的模式，紧跟市场需求、推进创新步伐，形成了多样化的产品体系！

　　一、顺应“芯”趋势

　　金融IC卡应用工程是防范银行卡风险、推动产业升级、提升金融服务、惠及人民群众、促进社会和谐的一项重大工程，为认真贯彻落实人民银行、总行关于推进IC卡推进应用工作的要求，我行确定了“全面贯彻落实人民银行关于金融IC卡应用与发展的政策要求，加快我行金融IC借记卡发卡推广及受理环境改造进程，上下联动、部门协作，强力推进金融IC卡的行业应用，持续提升我行银行卡业务的市场竞争力与可持续发展能力”的应用推广发展思路，成立了由主管行长任组长的IC卡推广应用工作领导小组，为IC卡的推广应用提供有力组织保障。

　　二、开启“芯”时代

　　农行北京分行认真履行社会责任，积极走进“芯”时代。

　　我行非常重视IC卡受理环境改造工作，先后完成了柜台、POS、ATM、自助缴费机等受理渠道的改造。我行为各网点配备了可读取IC卡的金融集成键盘，全行于2011年11月末完成所有POS机具的升级改造工作，且均通过测试可以正常受理IC卡交易，2011年11月后新增商户POS机具均具备受理IC卡功能。截至目前，我行在北京地区实际运行的2万多台POS机具、2000多台ATM和千逾台其他终端（缴费机、智付通）均具备受理IC卡功能。

　　为打造和改善非接触式IC卡的应用环境，我行自2013年5月开始逐步改造我行现有POS受理环境，并制定非接改造原则：遵循先城区后郊区，以商圈建设为重点，优先改造百货、超市、餐饮、民生缴费类商户。截至目前，已完成含部分超市、餐厅等民生类商户的非接环境改造，初步形成了一个优民、便民的连锁性非接刷卡商圈。同时，配合人民银行四大商圈非接受理环境建设工作，启动了以(,)、(,)、(,)、首都机场重点商圈为目标的改造工作计划。

　　2012年9月1日，我行正式对外发行IC卡，同年12份电子现金平台上线。我行所有网点均可对外发行金穗IC卡，对外发行标准IC借记卡、标准IC贷记卡、带电子现金的IC借记卡、带电子现金的IC贷记卡和电子现金IC卡5大类产品。

　　根据人民银行营业管理部、农总行相关精神，结合实际情况，我行多措并举，早动员、早谋划、早动手、早出成效，认真开展营销宣传工作。我行宣传活动的主题为“金融服务民生 银行卡走进‘芯’时代”。结合我行的进社区、进院校、进企业、进市场、进中介、进机关等“六进”活动，总结整理宣传话术，重点向客户宣传我行金融IC卡用卡基础知识及安全性高?便利性强?应用广泛?能有效降低银行卡欺诈风险等优势特点，普及金融IC卡知识，提高金融IC卡的认知度。全年充分利用营业网点LED显示屏、大堂电视、宣传折页、短信、公众媒体、门户子站点等对金融IC卡产品进行介绍宣传，加强对客户的引导，逐步实现公众客户对IC卡产品的认知与接受。

　　三、打造“芯”产品

　　与传统磁条卡相比，一张小小的金穗IC卡，通过高科技的芯片技术和广泛的应用领域，不仅能实现传统磁条卡的所有金融功能，而且功能更强大、安全性更高、使用更便捷。

　　农行北京分行始终坚持贴近市场、创新产品。

　　悠然白金卡是专为中青年城市白领客户设计的IC信用卡产品，提供全国网点优先通道、信用卡盗失（）、酒后代驾等超值服务，支持刷卡、插卡和挥卡支付方式，为您提供便捷金融服务的同时，展现您的白金尊贵身份。

　　或详询北京市分行各网点。

　　交行银行卡加速换“芯”进程 全面走进“芯”时代

　　交行率先于2009年底正式对外发行符合中国金融集成电路卡规范的IC卡，成为在全国范围内最早发行金融IC卡的银行之一。

　　2012年7月1日起，交行针对资产50万元以上高端客户新办及补卡方式发行的借记卡全部为IC借记卡；新发儿童卡全部为IC借记卡。

　　2013年3月1日起，针对资产5-50万元的中端客户发行的交银理财卡，新开及换卡全部为IC借记卡。

　　2013年7月1日起，通过我行营业网点柜面办理的普通借记卡全部为IC借记卡。

　　2011年3月，中国人民银行发布《中国人民银行关于推进金融IC卡应用工作的意见》，决定在全国范围内正式启动银行卡芯片迁移工作。交行牢牢抓住金融IC卡发展契机，把金融IC卡业务打造成为未来着力发展的基础业务之一，加速换“芯”，提升金融服务整体水平。交行率先于2009年底正式对外发行符合中国金融集成电路卡规范的IC卡，成为在全国范围内最早发行金融IC卡的银行之一。近两年交行积极实行“走出去”的市场策略，将金融IC卡推向广泛民生领域，加强内外联动，深入推动金融芯片的行业合作应用，保持市场优势。所有分行发行了(,)IC借记卡，还与多个行业发行了多应用的联名卡，进一步提升了银行卡产品在社会各行业的渗透力与影响力。

　　今年北京市分行继续加大金融IC卡发行力度，积极贯彻落实人民银行《关于做好2013年金融IC卡工作的通知》（银办发〔2013〕49号）中有关“2013年全国性商业银行金融IC卡发行按照新增银行卡占比30%目标推进”的要求，有效加快太平洋卡IC借记卡的推广进程，现将具体工作介绍如下：

　　一、进一步加快金融IC卡发卡进度

　　(一)新发卡逐步由IC借记卡替代磁条借记卡

　　2012年7月1日起，我行针对资产50万元以上高端客户新办及补卡方式发行的借记卡全部为IC借记卡；新发儿童卡全部为IC借记卡。

　　2013年3月1日起，针对资产5-50万元的中端客户发行的交银理财卡，新开及换卡全部为IC借记卡。

　　2013年6月起针对代发工资客户发行的薪金卡，新开卡全部为IC借记卡

　　2013年7月1日起，通过我行营业网点柜面办理的普通借记卡全部为IC借记卡。

　　与北京市住房公积金管理中心合作，针对北京市住房公积金缴存人发行的太平洋北京住房公积金联名卡IC卡已完成相关准备工作，系统改造亦将于近期完成，预计于2013年9月发行。

　　(二)为存量磁条借记卡客户提供同卡号换卡服务

　　同卡号置换IC卡功能，是指卡号为622260开头的银联磁条借记卡，可以通过换记名卡的方式，更换成相同卡号的IC借记卡。该功能已于2013年5月上线运营，为存量磁条借记卡客户换卡提供方便。

　　二、加大金融IC卡创新应用

　　本年度我行与中国医学科学院北京协和医院合作，在北京市范围内发行了太平洋北京协和医院银医认同卡。该卡为双界面磁条芯片复合IC借记卡，集金融功能以及协和医院就诊卡服务功能于一体，具有借记卡的全部功能以外，还具备北京协和医院就诊卡功能，持该卡可以实现预约挂号、协和医院门诊缴费窗口、各科室诊间、自助支付机便捷支付，从而实现在协和医院的轻松就医，全面满足客户医院就诊以及金融服务需求。

　　目前我行已经陆续与北京大学医院、北京第六医院、北京垂医院等多家机构达成推广银医业务的合作意向，逐步设计并推广更多类型认同卡或联名卡。同时推进医院、高等院校等政府事业领域及其他行业营销，开展金融IC卡行业应用营销。

　　浦发北分金融IC卡将逐渐成市场主流

　　根据人民银行营业管理部统一部署，(,)今年金融IC卡新增发卡量在银行卡新增发卡量中的占比不得低于40%。浦发银行首先明确IC卡的发卡目标作为全年银行卡工作的核心重点，成立了由主管行长挂帅的金融IC卡推进实施小组。

　　同时，结合我行业务发展的实际需求细化工作方案，将金融IC卡的推广与我行自身业务发展相结合，通过考核驱动、业务带动、宣传推动等多种方式，全面推动我行金融IC卡工作快速开展。

　　根据人民银行对金融IC卡工作推进的时间安排，IC卡将逐步取代磁条卡成为市场主流，金融IC卡项目也将成为带动批量客户获取的重要手段。

　　2013年以来，根据中国人民银行营业管理部统一部署，浦发银行北京分行先后下发了《关于加快推进借记IC卡发行工作的通知》、《关于转发〈中国人民银行办公厅关于做好2013年金融IC卡工作的通知〉的通知》等多份文件，就全行金融IC卡发行等相关工作进行了部署，并结合我行的实际情况，从多个角度，推进金融IC卡有关工作的开展。

　　一、明确目标、提高认识、统筹规划、措施得力，确保借记IC卡相关工作有效落实

　　根据人民银行营业管理部和我行总行的要求，我行今年金融IC卡新增发卡量在银行卡新增发卡量中的占比不得低于40%。我行首先明确IC卡的发卡目标作为全年银行卡工作的核心重点，成立了由主管行长挂帅的金融IC卡推进实施小组。同时，结合我行业务发展的实际需求细化工作方案，将金融IC卡的推广与我行自身业务发展相结合，通过考核驱动、业务带动、宣传推动等多种方式，全面推动我行金融IC卡工作快速开展。

　　二、着眼长远，通过面向重点客群发卡和项目应用带动发卡，有效提升整体发卡质量。

　　（一）跟随移动金融的发展，借助运营商资源推进金融IC卡的发行。

　　我行自2012年以来，借助与中国移动战略合作关系，积极探索移动金融应用。先后发行了中国移动浦发银行借贷合一联名卡和NFC手机钱包应用，并针对新产品的上市举办了相关新闻发布会。在后续产品推广中，我行已组织开展太平洋咖啡买一赠一、首都电影院1元观影、NFC账户充100返100元话费等系列市场活动，使客户在体验新潮“闪付”交易方式的同时享受各种我行专属优惠。活动除在我行网点、折页海报、官方、通知短信等自有渠道进行宣传外，我行还将协调北京移动、活动合作商户、媒体等资源多维度推广。

　　同时，我行还将针对此类产品目标客群之一的学生群体，在开学日期到来之际，协调资源进驻多家在京高校，举办校园宣传、办卡活动。

　　目前，我行累计发行具有移动金融应用的金融IC卡近10万张。在此基础之上，为保持我行移动金融领先银行市场地位，我行正在加强与手机制造厂商的合作，以开发功能更加全面，使用更加方便的新产品技术。

　　（二）主动向新增代发客户、商旅客户、购买及到期换卡客户推介IC卡。

　　今年上半年，在配套营销高端代发客户时，我行积极选择标准IC借记卡、薪资卡等金融IC卡产品，主动向新增代发客户，以及客户服务粘性较高、产品使用意愿较强的客户进行推介，在扩大金融IC卡发卡规模的同时，保持了较好的卡片质量和用卡活跃度。

　　（三）结合本地区金融IC卡应用发展特点，积极挖掘IC卡应用项目，以项目带动客户的批量获取。

　　根据人民银行对金融IC卡工作推进的时间安排，IC卡将逐步取代磁条卡成为市场主流，金融IC卡项目也将成为带动批量客户获取的重要手段。前期我行上海、重庆、乌鲁木齐、太原、西安等分行通过社保卡、行业应用加载等方式批量发卡，并取得了一定成果。我行也多次与人行营管部相关部门联系，在加快北京地区推进金融IC卡应用项目的同时，通过重点挖掘公共服务领域，以及校园、工业园区、社区一卡通等项目的营销机会，争取在部分行业领域形成先发优势，带动金融IC卡的批量发行。

　　三、积极做好区域营销配合，形成有效的IC卡业务营销宣传攻势。

　　我行将结合总行银行卡系列营销活动安排，积极拓展辖内商户资源，通过建设IC卡受理商圈、组织美食娱乐生活等主题活动，全方位覆盖持卡人的消费支付需求。同时，充分利用行内网点、电子银行等宣传渠道，配合微博、微信等新媒体开展立体宣传攻势，营造良好的IC卡用卡氛围。

　　招行北分力推一卡通IC卡 硕果累累

　　招商银行(,)于2012年10月18日正式发行“一卡通”IC卡，其中包括：银联普卡、银联金卡、银联金葵花卡。2013年将再次发行了银联钻石卡及银联卡。

　　“化繁为简”是现代科技的发展方向，招商银行推出的金融IC卡特色应用“手机钱包”正是秉承这一理念，给人们带来了便捷时尚的消费新体验。

　　2013年2月，在北京与中国移动签署全面战略合作协议，重点合作“手机钱包”移动支付产品，将招行银行卡与手机功能“合二为一”，实现了真正意义上的“3G手机支付”。

　　客户买单时，只需在收银台具有“闪付”标识的银联POS机上“嘀”一下手机，就轻松支付。同时，客户还可通过手机随时随地查看“手机钱包”中的账户余额，让每一分钱花得明明白白。

　　招商银行于2012年10月18日正式发行“一卡通”IC卡，其中包括：银联普卡、银联金卡、银联金葵花卡。2013年将再次发行了银联钻石卡及银联私人银行卡。招商银行“一卡通”IC卡是符合PBOC标准的金融IC卡，拥有 “一卡通”各类账户及用于小额消费的电子现金账户，同时还具备接触式、非接触式芯片及磁条界面，功能完善，操作便捷。

　　以金融IC为载体，招商银行后续又推出了特色应用：手机钱包及M+卡。

　　（1）招行金融IC卡特色应用-手机钱包

　　“化繁为简”是现代科技的发展方向，招商银行推出的金融IC卡特色应用“手机钱包”正是秉承这一理念，给人们带来了便捷时尚的消费新体验。

　　2012年9月招商银行引行业之先河，率先于HTC（中国）联合发布“招商银行手机钱包”移动支付产品，通过将银行卡加载在手机安全芯片中，为客户提供安全、便捷的金融服务；11月招商银行又携手(,)在上海举行新闻发布会，宣布推出国内首款基于手机SIM卡模式的移动支付产品； 2013年2月，在北京与中国移动签署全面战略合作协议，重点合作“手机钱包”移动支付产品，将招行银行卡与手机功能“合二为一”，实现了真正意义上的“3G手机支付”。

　　客户买单时，只需在收银台具有“闪付”标识的银联POS机上“嘀”一下手机，就轻松支付。同时，客户还可通过手机随时随地查看“手机钱包”中的账户余额，让每一分钱花得明明白白。

　　（2）招行金融IC卡特色应用-M+卡

　　据统计，18至35岁的年轻客户是市场消费的生力军，招商银行特别针对80、90后的新生代潮人们，推出了独具个性的“一卡通M+”金融IC卡。

　　M+卡在卡面和功能设计上凸显了“酷功能、潮理念、享优惠”的特色，紧紧抓住年轻人性独立、厌恶繁琐的特征。M+卡拥有专用于小额快速消费的“电子现金账户”，消费1000元以下可轻松 “挥卡”完成支付，免去现金找零的不便和刷卡输密码签字的麻烦。

　　拥有多款绚丽卡面的M+金融IC卡，张张精彩，个性十足；另外首创的卡片专属二维码也是M+潮人的荣誉标志，扫描二维码，一键登录M+活动专区，随时查看最新活动优惠。

　　M+卡一经推出，便引起了年轻客户群的关注与喜爱，为80后、90后的金融生活开启了时尚新玩法。

　　为积极提升“一卡通”IC卡的认知度，培养客户使用习惯，招商银行总行联合银联于2013年上半年开展了“‘一卡通’IC卡——银联支付‘芯’体验，家乐福新年有礼”促销活动以及联合DQ全国309家门店及屈臣氏全国直联门店推出“走进“芯”时代，支付“芯”体验 ——“一卡通”IC卡 支付体验日活动。

　　 这一系列的热门优惠，引起了大家的热烈响应，大大提升了招商银行“一卡通”IC卡的知名度。

　　北京银行金融IC卡呈现三大特色

　　(,)IC借记卡产品不仅集合了现有磁条借记卡的全部金融功能，更为客户提供多样的支付体验、快速的闪付消费以及智能的卡片管理三大特色。

　　北京银行已发行的标准借记卡产品有京卡借记IC卡、郁金香IC卡、私人银行IC卡。

　　京卡借记IC卡是面向大众客户推出的借记IC卡产品，以人民币为结算货币，具有消费、转账结算、存取现金等功能。

　　郁金香IC卡是为中端优质客户推出的借记IC卡产品，持卡客户可以享受同城跨行ATM取款手续费每月免费2次、异地跨行ATM取款手续费每月免费2次、购买证书版网银5折优惠、网银汇款手续费5折优惠等多种专属服务。

　　私人银行IC卡是北京银行最高级别的借记卡产品，持卡客户可享受贵宾登机、高尔夫畅打、健康管理、马术体验等多种特色增值服务。

　　北京银行一直以来积极支持国内银行卡产业发展，伴随着国内银行卡业务的壮大，在不断完善自身产品体系和服务品质的同时，积极探索，加快创新，关注民生，致力于为百姓提供安全便捷的银行卡服务，逐步搭建了以京卡借记卡、郁金香卡、贵宾卡、名士卡、私人银行卡、信用卡为主体的丰富的银行卡产品体系，提供多层次的金融服务，满足不同客户对于银行卡的使用需求。

　　银行卡介质由磁条卡向IC卡方向迁移已经成为当今全球银行卡产业发展大势所趋，北京银行将金融IC卡迁移工作作为全行零售业务工作的战略安排，已面向不同层级客户推广金融IC借记卡产品，完成全部北京银行ATM、POS机具受理IC卡的改造工作，成功发行北京地区金融社保卡，成功研发基于银联TSM平台的移动NFC-SIM手机支付功能。

　　北京银行坚持以客户为中心的服务理念，关注民生，致力于为百姓提供安全便捷的银行卡服务。北京银行IC借记卡产品是符合中国人民银行进入积分兑换平台在线自助兑换。

　　随着受理环境的日渐成熟，我行将全面推广IC卡，逐步停止磁条卡发行。同时，结合行业应用的拓展，我行将加大产品的创新力度，为广大持卡人提供更为安全、便捷的金融IC卡产品。

　　杭州银行IC卡推出社区一卡通行业应用

　　2013年6月9日借记IC卡正式上线。此次上线的杭州银行金融IC卡除了集成普通的电子现金功能外，还推出了社区一卡通的行业应用，在杭州地区开始试运行。社区金融IC一卡通除了支持日常的银行业务外，还可以作为门卡和小区物业的消费卡使用，另外在一些小区内部或周边商户刷卡消费还享有一定的优惠。杭州银行通过社区一卡通这种特色的业务应用,既增加了银行与客户的粘合度，同时也让客户得到极大的便利，使银行与客户在业务合作中得到双赢。基于杭州地区试点的情况，杭州银行北京分行也计划发行类似应用的金融IC卡。目前，杭州银行北京分行已经有计划有组织地在北京辖内开展各种形式的金融IC卡的社区宣传，受到当地小区居民的热烈欢迎。同时杭州银行北京分行也在有计划有步骤地替换存量的磁条卡，并且加快推进金融IC卡的发卡工作。

　　杭州银行金融IC卡正式上线标志着杭州银行借记卡开始进入“芯”时代。金融IC卡由于其容量大、安全性能高等特性可广泛运用到各个行业应用中，杭州银行北京分行通过合理的推广金融IC卡，丰富了业务产品，满足了更多的客户需要，切实让客户得到了实惠，并将杭州银行北京分行的服务提升到更高的水平。

　　东亚中国计划今年新增发卡占比超50%

　　作为国内首家发行金融IC卡的，自推出金融IC卡以来，为提高社会公众对金融IC卡的认知程度，加强金融IC卡安全性和行业应用等优势宣传，营造有利于金融IC卡推广应用的良好外部环境，北京分行一直着力于金融IC的卡推广工作并成效显著。在推广期间，我行加大发行力度，妥善处理好磁条卡向芯片卡迁移工作，积极向持卡人宣传金融IC卡的优点，鼓励持卡人申领、换发金融IC卡。为了加快磁条卡换发芯片卡的进度，免费为现有客户从磁条卡换成IC卡。同时，还将提供同卡号换卡服务，目前持磁条卡客户可前往我行各网点申请换卡。此外，我行在拓展代发工资卡业务的同时，向客户介绍和推广办理IC借记卡代替普通磁片借记卡，使得客户感觉金融IC卡的便利性。

　　截至目前，根据东亚中国的整体营销策略，东亚银行北京分行个人零售条线大力向客户介绍和推广金融IC卡的便利性与实用性，已根据不同客户的需求成功开立了472张信用卡IC卡、65张东亚紫荆IC借记卡、48张显卓理财IC借记卡和11张优慧理财IC卡。东亚中国计划在今年实现新增发卡占比超过50%，2014年实现普通磁条借记卡100%替换成金融IC卡。