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文叩敏 编辑朴芳
“只需19.9元，点击右下角购票链接即可购买。机不可失，时不再来！”
褪去假发的“毛毛姐姐”又回到了“多余”的角色，在直播中卖力喊着推广《吹哨人》。
这一幕发生在11月29日晚，在Tik Tok五世《盈与毛毛姐姐》的直播间。这次直播与往常不同，因为直播室迎来了两位重要嘉宾，汤唯和雷佳音，他们是电影《吹哨人》的主演。这一次，借助《吝啬鬼和毛毛姐姐》在Tik Tok的人气和影响力，将为电影的宣发再添一波助力。
这次《吹哨人》选择了颤音短视频平台。猫眼作为制作方和主发行方，对本次直播的卖票全过程进行了“全程护航”，并联合Tik Tok V对直播内容进行了二次分发和口碑发酵，打造了“Tik Tok猫眼KOL”新模式。
值得一提的是，本次直播售票首次嵌入猫眼电影小程序入口，比以往购买兑换码更方便。用户可以一键到达购票现场，简化了购票流程，有效提高了宣传发放效率。
汤唯、雷佳音、毛毛姐直播卖票
“抖音+猫眼+KOL”组合拳
农历新年档即将到来，定于12月6日的《吹哨人》率先探空农历新年档前哨。该片由薛执导，领衔主演，阵容十分强大。
汤唯和雷佳音都是观众认知度很高的演员，一个是观众心目中的“女神”，一个是与观众关系很好的“张小静”。如果配合热门的V直播卖票，会有什么化学反应？
在猫眼的牵线下，这个想法终于成型了。11月29日晚8: 00，汤唯雷佳音空间《备胎与姐姐毛毛》Tik Tok直播室现场气氛达到高潮。
至于我为什么选择《多余的和姐姐毛毛》，原因不难理解。一方面，它很受欢迎，辨识度很高。《多余的和毛毛姐姐》在Tik Tok成名，凭借一句“你好”在网络上走红。其独特的造型和悦耳的方言赢得了无数粉丝的喜爱。目前，Tik Tok的粉丝数量已经超过3500万。另一方面是互动性强，有一定的粉丝号召力。通过互动引导粉丝的决策取向，可以将粉丝诉求转化为票房贡献。
直播过程中，“何宇毛毛姐姐”不仅以独特的贵州方言与汤唯、雷佳音互动，爆料，还与另外两位Tik Tok头部主播连线，增加了直播间的人气，吸引了更多用户观看、购票、参与抽奖。
由猫眼发起的这一套“Tik Tok猫眼KOL”备受关注，三方各有优势。Tik Tok拥有庞大的流量池和潜在的增量市场。猫眼提供强大的公告服务和流量转换技术(嵌入猫眼电影小程序中)，KOL作为意见领袖和决策指导发挥着重要作用。三者优势形成一套关键制胜组合拳。
本次直播应用了“Tik Tok猫眼KOL”的新发布模式，效果明显。据统计，直播时长70分钟，累计观看用户数达百万。想在猫眼看《吹哨人》的人数平均每天增加277%，堪称成功曝光事件。
猫眼加码短视频营销布局
“视效合一”持续升级
此次与Tik Tok的合作，说明猫眼进一步深化了短视频营销，逐步探索出一条全链路的宣发发展模式，深入到电影产业的上下游。
众所周知，近两年短视频极其火爆，Tik Tok更是如火如荼。最新数据显示，Tik Tok日均生活超3.2亿，成为最受欢迎的短视频平台。在同等流量水平下，猫眼拥有全网最多的电影用户。两者合作有利于打通交通体系，挖掘电影增量用户。
猫眼为短视频营销打下了坚实的基础
同时，猫眼电影小程序接入Tik Tok平台，为电影宣发开辟了新思路。从视觉视频内容到视觉公告效果，猫眼称之为“视觉效果的结合”。
据悉，自2018年贺岁档、2019年春节档至今，猫眼与抖音合作，已为30部头部院线电影在抖音平台提供了影片宣发支持。多部影片在猫眼“视效合一”的方法论中得以实现出圈传播，比如春节档的《疯狂的外星人》，在“拜年歌”、“沈腾黄渤嗑瓜子”等相关创意短视频中，均出现了猫眼购票小程序，内容与购票无缝衔接，提升了用户流量转化的效率。
“视效合一”的最大功效是形成了一条购票闭环，即用户先看到短视频内容，基于对内容的兴趣，点击购票小程序，完成购买。不再需要切换平台“跨终端”操作，减少了因操作复杂流失的用户群体。
而此次《吹哨人》直播卖票，则进一步完善了这条闭环链路，在最初的短视频内容触达之外，增添了直播互动这一环节，进一步刺激抖音用户的消费欲望。于是，猫眼构建起了“娱乐资讯+直播互动+品牌宣发+购票下单”的完整闭环，升级了“视效合一”，为电影宣发提供强大的驱动力。
在完整的全链路闭环下，《吹哨人》的宣发不仅停留在直播互动的环节，还将有更多的曝光机会。如直播结束后，猫眼还将联合多个抖音大V，以及猫眼娱乐媒体矩阵，对直播内容进行二次传播，通过短视频平台提升此次事件的全网覆盖范围，进一步为《吹哨人》进行映前预热。
助推电影宣发进入2.0时代
从此次猫眼与抖音合作为《吹哨人》提供营销支持可以看到，猫眼正在落地其在7月初提到的全文娱战略。猫眼的“猫爪模型”中明确表示了猫眼想建立一个集票务、产品、数据、营销、资金五大平台一体的全文娱平台，覆盖现场娱乐、短视频、视频、电影、文娱媒体、剧集、音乐、艺人KOL等全文娱产业链。
通过纵向上的拓展，猫眼已经实现了从单一的票务平台到内容宣发服务平台的转变，成为国产优质电影重要的互联网宣发推手，如2018年参与发行了《捉妖记2》、《后来的我们》、《来电狂响》等高票房电影，成为2018年国产电影主控发行排名第一的公司。
横向上与其他平台的协同合作，则让猫眼的宣发能力进一步释放。如与腾讯集团成立“腾猫联盟”，打造“顶级电影宣发体系”，将为更多电影带来多维度、多场景的流量曝光；与抖音合作升级“视效合一”，极大地提高了电影宣发效率；与微念、梯影合作，同步扩张媒体矩阵版图与电影等户外场景，为电影宣发带来更多想象空间。
此次《吹哨人》的活动中，猫眼的宣发服务为影片的营销带来了更多可能性，通过覆盖广的全文娱营销，猫眼联合抖音以平台、数据优势精准触达核心用户，为电影带来更多潜在用户。
据数据显示，此次猫眼与抖音的合作将为《吹哨人》带来10亿+曝光，联合抖音大V直播宣传的看播量超过1000万，电影相关话题#电影吹哨人#、#吹哨人时刻#讨论量达到1.7亿，通过更多KOL的声量将直接触达1亿+人次。
猫眼的“抖音+猫眼+KOL”宣发新模式将为《吹哨人》带来持续的热度，吸引更多抖音用户购买电影票，为影片的票房带来强劲的助力。但猫眼宣发的意义不止于影片，对整个行业的电影宣发亦有启示。
传统的电影宣发往往采取大面积铺广告的模式，比较粗放、效率不高，也难以量化宣发效果。如今单独购买广告位等单一的宣发模式正在逐渐被淘汰，此次猫眼以跨平台合作为基础，通过直播、短视频、联合KOL等形式进行宣发，通过流量的整合和叠加，取得的效果是“1+1＞2”。
电影宣发2.0时代，精准化、多元化、优质化将成为主要特征。而在猫眼的身上可以看到，猫眼宣发让用户触达更精准、创意玩法更多样、营销内容更优质，猫眼不仅持续落地全文娱战略，也在不断助推电影宣发进入2.0时代。
