品牌（又名品牌发展策划）是实现一系列长期目标的长期计划，最终导致消费者对您品牌的认同和偏好。成功的品牌策划包括品牌使命、对客户的承诺以及如何传达这些承诺。

经常被误解的是，品牌策划不是您的徽标、调色板或网站的总和；尽管这些创意元素是成功的品牌策划不可或缺的一部分。品牌策划围绕着随着时间的推移推动品牌知名度、品牌资产和品牌情绪的所有无形元素展开。

制定成功的品牌发展策划首先要问自己正确的问题。在我们方便的品牌增长工作簿中找到它们。

成功的品牌策划的主要目标是让全世界知道您的品牌存在，它的目的是什么，以及它的定义是什么。品牌策划是一种流动的长期策划，通常需要根据其成功（或缺乏）随着时间的推移重新审视。

品牌发展策划的成功并不总是容易衡量的。品牌策划通常涉及无形的、不易量化的元素，在规划此类策划时，从一开始就决定如何衡量成功是很重要的。

每个组织都会以不同的方式衡量成功，但所有组织通常都会在其策划中包含相同的要素。成功的品牌策划需要具备下面几个问题：

• 您的品牌目标是什么以及您如何传达这些目标？–您的品牌将解决哪些问题以及它将如何使目标客户受益？
• 您如何确定您的理想客户？–谁将从品牌中受益？这些客户的感受如何？他们想要什么样的感受？
• 您如何识别您的竞争对手——谁已经为您的潜在客户提供了他们想要的东西，以及如何识别？
• 您如何吸引潜在客户？–您的品牌必须具备什么样的个性和语气才能实现其目标？

一个好的品牌策划需要做很多，其中就主要是包含营销和策划，而一场好的品牌策划周期是漫长的，要能完全的吧一个企业做好，做大也是需要很多的，其中就主要包含：

品牌帮助企业将一次性的传播推广累积成长期固定的品牌资产，在消费者的心智中打上烙印，获得市场认可，提升企业形象，最终获得“信用”与“溢价”这两个最重要的诉求。