微信直播的确是一个新的风口！

目前视频直播在电商这块已经普遍应用，而对于基于微信的来说也是一大需求，因此微信自然不会放弃这块内容或者说需求。之前微信增加了短视频的内容，今年微信终于进军视频直播了。

微信直播目前处于内测的状态，如果题主有在运营自己的公众号以及再做的话，非常有必要去申请一个。

1、如何申请微信直播：

微信直播助手目前有6家合作服务商，想要申请内测就只能联系这些服务商了，官方已经不直接接受内测申请。

2、微信直播的主要用途是提升微信生态价值：

微信直播的作为对于微信生态可以说有很大的帮助，我个人认为主要有两大优势。

一来公众号运营者从此可以直接在微信内部和粉丝们进行直播互动，而早前很多运营者不得不借助第三方的工具，不仅用户体验较差而且非常可能被微信给封杀掉。

二来就是能帮助正规的更好的出货，现在在各个电商平台其实视频直播已经是常规手段。

公众号相互的结合，同时再配上视频直播这种模式，这对整个微信的生态将又是一次大的提升，尤其是电商这块的竞争力将会更大。

3、微信直播能让多方实现互盈

微信直播的上线除了微信这个最直接的受益者外，剩下对于用户、公众号、，以及最终的厂商都是受益者。

对厂商而言如今又有了一个新的流量获取渠道，目前整个视频领域的竞争可以说相当的激烈，厂商想要获得新客的成本是相当高的。有了微信直播之后，微信这个渠道的用户群体又将为厂商所用，能充分挖掘利用起来。

对公众号和而言，微信直播这种属于私域流量，用户的转换效果相对公域流量来说更好。至于最终端的用户层面，能从自己喜欢和信任的这边获得更直观的产品感受。

其实挺简单的，尽早申请开通微信直播的权限，第一时间使用，前期的的门槛应该会相对较低，能充分享受一波小红利（近期已经推出有引力播计划来帮助商家）！

当然，最主要的还是得想清楚如何和自己现有的内容进行结合，从而利用微信直播运营出有自己特点的内容来，最终体现出自己的价值来。

而言，微信视频直播的需求早已有之，现在的其实也就是顺其自然将其正式开放出来，与其被第三方不规范的操作，还不如自己下场。不仅有利于提升整个微信生态，同时对很多用户和运营者而言，也是一个不小的新风口。

目前申请内测的难度还是有点大，不妨等后续的公测吧！

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1.直播平台是怎么赚钱的？

礼物往往分为免费礼物和收费礼物，比如很多平台有冷却cd的礼物是免费的，收费礼物用户需要消费人民币购买，送出后主播和平台分成。

分成比例不同平台不同，往往用户需要消费人民币购买货币A，消费货币A购买礼物送给主播，主播获得货币B，货币B可以换算为人民币提现。

例如有的公司1人民币=10货币A，收到1货币A礼物增加0.5货币B。另外一家公司1人民币=7货币A，收到1货币A礼物增加0.7货币B。看似后一家可以宣称三七分成，实际上最终主播拿到手里的也是50%左右。

另外，还有以下情况影响主播分成：有些大额礼物会掉落宝箱，宝箱中奖品的价格会折算成货币从分成中扣除。ios渠道和安卓渠道充值有不同的手续费，有些公司会将手续费的折损均摊到主播身上，而有些公司是自己承担这块费用。有一些活动会赠送免费的货币，礼物收入中免费货币的部分不进行分成。

如果主播签约了经纪公司，则礼物收入需要在平台、公司、主播三方之间分成，不同公司、不同体量的主播分成比例不同。

有一些功能需要用户消费，但是不与主播分成。

例如进场特效、平台VIP等等，这些功能好处一方面是不需要与主播分成，另一方面平台性的特权也容易拴住用户，因此几乎是直播平台的标配功能。

网页端各种横幅、弹窗，移动端启动页、位等的收入。

部分平台会利用用户量进行流量变现，与一些手游页游深度合作，奖励互通，甚至直接联运，获得收入。

有些平台有电商功能，分为自营商品收入和代理商品收入。

主播在平台进行活动需要交纳一定的费用，比如推广手游、放置二维码之类的。

为不同主播安排推广位，可能会向主播或经纪公司收费。

老实讲，直播平台的收入占比一定是礼物收入占大头。有一些直播平台坚持自己的逼格，不做打赏功能，后来慢慢也默默上了打赏。但是直播产品作为一种容易聚集流量的产品形态，传统意义上的流量变现手段均能获取收入，不同平台也有各种各样丰富的变现形式，不一一列举。

最容易理解的收入类型，分成方法如前所述。

另外，房间内开守护、开VIP往往也会跟主播分成，但是从流程上讲基本和礼物收入差别不大。

如果主播是和平台或者经纪公司的签约主播，往往还会有工资的约定。

一般来讲，经纪公司或者平台会根据主播每个月开播时长、人气等因素为主播发工资。

例如某主播本月人气1000以上的开播时间为60小时，则工资为多少多少。

这也是为什么很多主播会刷假人气的原因，并不是所有的假数据都是平台造的，主播也是为了混碗饭吃。

手游推广、淘宝推广、代言带来的单次推广活动收入

有一些主播有自己的淘宝店、店，电商交易产生的收入

有些主播会挂出支付宝二维码或打款邮箱，有些粉丝也会通过微信、QQ等给主播发红包。

当然这种行为无论是平台还是经纪公司，往往都是不提倡或不允许的。

主播可以视作一个KOL或者，他们的变现方式在主播身上皆通用。

最近有不少人在微信视频号中直播，收到了一些礼物打赏，但是不知道微信视频号直播礼物怎么提现，其实我们只需要进入视频号的创作者中心就可以提现了，需要的朋友快来学习一下吧。

微信视频号直播礼物怎么提现：

第一步，打开微信，进入“视频号”

第二步，点击右上角的人型图像，如图所示。

第三步，点击列表下的“创作者中心”进入。

第四步，打开其中的“直播收入”

第五步，查看自己的税前收入，点击“？”可以查看细节。

第六步，点击下方“提现”就可以礼物提现了。

编辑导读：微信作为一个国民级的社交软件，它的风格一贯是克制的。但是最近的几次更新，也能逐渐看出微信从通讯社交支付工具，一步步增强着自己的娱乐属性。本文作者将以微信视频号的更新为例，对此展开三个维度的分析，希望对你有帮助。

微信又悄咪咪的迎来了一波重大更新，本次更新还是重点围绕了视频号进行，可见其对短视频领域的重视。

每次微信更新都非常的低调，本次的更新描述还是一如既往的维持了“修复了一些已知的问题”。本次安卓更新的版本号为V7.0.22，笔者体验了一波，之前关于视频号的文章《微信视频号的「破圈-变现」之路 | 及未来更新预测》有几个预测在本次都上线了，包括大屏沉浸式体验、直播打赏、美颜等功能悉数上线，复盘今年视频号从1月份上线到现在，迭代的速度不断在加快。

下面就跟大家细数一下本次微信有哪些迭代更新，从这些更新中，也能逐渐看出微信从通讯社交支付工具，一步步增强着自己的娱乐属性，是不是也意味着微信越来越不克制了呢？

01 视频号新增两大重磅入口

将原来发现页的「附近的人」升级为「附近的直播和人」，把原来处于视频号二级入口的附近内容直接升级为一级入口，流量曝光更大，并且直播的优先级比附近的人的优先级更高。

从附近的直播和人进入页面，默认展示同城附近直播，同时顶部还高亮展示【开播】入口，微信的目的非常的明确，就是大力推广视频号直播，不仅让用户消费直播内容，更是将开播的入口层级提升。

个人名片新增视频号入口，也就是自己的微信好友可以更直观的通过个人名片关注视频号，同时也可以通过好友名片查看视频号内容，无须主动分享视频号给好友或群聊就能实现好友直接关注和消费视频号内容，相当于把视频号提到了和朋友圈同等重要的地位。而作为视频号主，也可以直接在我的tab直接进入自己的视频号，将原来的路径进一步缩短，也是进一步推动用户生产视频号内容。

笔者在下面也整理了目前视频号有哪些流量入口，目前这些曝光基本已经覆盖了微信的各大版块，从笔者之前梳理的视频号破圈之路就能看出，视频号已经渗透到微信的方方面面，几个月前张小龙就透露视频号已经达到2亿的用户，预计到下个月保守估计应该已经至少有3亿用户量，日活跃用户应该已经达到亿级别，我们拭目以待明年微信的数据曝光。

私域流量包括如下入口：

• 朋友圈：好友分享的视频号卡片内容，话题标签以及前期引起热议的置顶直播内容，好友分享的直播前期直接置顶在好友的朋友圈最上方，而且本人无法关闭，尽管流量巨大，但是也引起了用户的强烈吐槽，目前已经屏蔽该入口，从这里也可以看出微信逐步在放开自己的克制；
• 聊天：私聊和群聊都支持分享视频号内容，包括直播、短视频以及图集都可分享，同时也可以分享视频号名片，这也是号主可以主动引流的常用手段；
• 发现页：视频号入口进去，顶部的关注和朋友点赞也属于私域流量，关注是一度关系，而朋友点赞则是通过二度关系推荐的内容，个人中心内的本人关注、收藏和点赞的动态也都是相应的入口；
• 个人名片则是好友被动关注的入口，公众号卡片则是将视频号和公众号打通的重要环节，通过在公众号文章内插入视频号卡片，可以将公众号粉丝引流至视频号。

公域流量则包括以下入口：

• 发现页：视频号和附近的直播和人，这2个入口预计承载了视频号80%的流量来源，除了朋友圈和聊天，绝大多数流量基本都来源于此，尽管很多用户都关闭了附近的人，但是本次更新，默认将该入口又放了出来，需要用户手动关闭，将进一步提升视频号的曝光量
• 搜一搜和看一看中，看一看的入口层级更大，在看一看的热搜广场中置顶就是热点视频，热点视频中全部都是视频号的内容，而搜一搜则包括话题标签和用户主动搜索，也有少部分的长尾流量

纵观目前视频号的入口，在微信内除了【扫一扫】和【小程序】这2大重要版块外，其他都已经有了视频号的身影，按照目前视频号的迭代速度，我相信扫一扫和小程序也即将为视频号打通场景，我们拭目以待。

仅从目前视频号的入口来看，微信已经不单纯是通讯社交工具了，本身视频号就是娱乐属性的内容，将娱乐内容渗透到各个场景，足以看出微信的不克制。但是微信却不得不做，谁让微视做了这么久还是做不起来，加上抖音对用户时长的抢夺威胁越来越大呢。

02 视频号直播重磅更新：支持连麦、打赏、美颜、抽奖等

本次最大的更新还是在视频号直播功能上，上个版本推出视频号直播以来，关于视频号直播的吐槽就一直存在，尽管已经打通了小商店初步实现了带货。本次的更新则将视频号的变现模式进一步拓展，可以通过虚拟礼物为主播带来其他变现的可能。

上一篇关于微信视频号的预测中，就说到在创作工具和商业模式会有所动作，没想到这么快就是上线了。之前关于视频号直播最大的诟病就是无法美颜，导致很多颜值主播根本不会选择进行视频号进行直播，而我关注到的很多直播都是以内容主播为主，包括教育、培训等领域，有些深圳都不会选择露脸，本次直播美颜功能尽管没有抖音快手那么强大，但基本还是满足了需求。

下一步，估计就是各种特效工具的上线，包括各种特效妆以及各种直播道具贴纸等功能，视频号背靠微信这么大的流量，加上抖音、快手已经在短视频和直播领域积累的各种成熟的经验，以及各种被验证成功的模式，也就不难解释为什么视频号迭代速度这么快了：「抄」抖音快手。加上微信的一些设计，同时利用好友关系，能有更多玩法，接下来我们可以看到很多在抖音快手上的功能陆续会在视频号出现。

直播互动上，本次重磅推出了3大功能：连麦、抽奖和打赏，其中最为重磅的则是打赏，为了推出打赏，微信第一次打造了【微信豆】这款虚拟货币，在QQ推出Q币十几年后，微信终于推出了自己的虚拟货币，可以看出为了完善整个短视频直播的生态，在创作者这一端，微信一直在发力，一定要真真切切的为创作者带来实际的利益，才能在内容生产上逐步提升，能够吸引更多的创作者加入微信生态获取收益。

目前安卓微信豆，在个人中心单独有了一个入口，在安卓体系1块钱能获取10个微信豆，iOS因为涉及到评估的分成，1块钱只能获取到7个微信豆，而从微信豆的描述我们可以看出，微信豆是微信提供用于在微信上购买虚拟物品的虚拟道具，目前仅适用于 在视频号直播中购买虚拟礼物。尽管目前只可以在直播中进行购买虚拟礼物打赏，但是后续可拓展的空间非常之大，整个微信内容生态都可能会用到微信豆这个工具，想象空间巨大。

直播打赏这曾经是娱乐秀场的标配，出现在视频号中，也足以看出微信的娱乐属性越来越重。尽管目前直播打赏的礼物种类较少，礼物特效也不够酷炫，但是在视频号变现的路上又往前走了一大步，后续视频号肯定会不断丰富礼物种类和特效，让直播互动的观感更足，不过也不排除微信的尿性，不会做的那么花里胡哨。

直播除了实时性还有一个最大的特点就是互动性，本次在互动性上面更新除了直播连麦外，还上线了抽奖工具。连麦需要主播主动打开连麦申请，可以选择视频连麦以及语音连麦，从网上流传的图看到，张小龙对此功能也是十分重视，灰度上线之初就与一位主播进行了连麦测试，连麦往上一个层级就是主播PK，而在抖音快手上，直播PK就是各种薅粉丝礼物的过程，伴随着主播的号召，粉丝纷纷上票上礼物，在微信内可能并不会这么快上PK功能，如果真的上了，只能进一步证明微信越来越不克制越来越娱乐。

抽奖工具则会提高直播间的人气，目前只有主播可以发布抽奖，且中奖内容目前并没有和微信豆打通，抽奖参与条件目前包括3类：任意评论、指定评论以及点赞3种形式。直播间原来的实时在线人数也已经去掉，转换成了热度的形式。另外在视频号主页也新增了直播收入的入口，相关粉丝打赏的礼物将在这里进行展示，也可以提现，不过会收取相应的费用同时会扣除个税。

另外针对号主，还推出了类似公众号的原创计划，原创认证的门槛由原来的1000降低至500，创作者指南也不断完善，可以看出微信不断在提升创作者的体验，在双边市场，生产端还是最核心的，只有不断好的内容和作者增长，才能带来更多的内容消费者。

从目前来看，视频号的变现形式也越来越丰富，从最初的只能引流至公众号，到打通小商店进行直播带货，到现在可以通过打赏获取虚拟礼物，变现手段越来越多，对于微信来说，整个视频号生态的繁荣，也将提升用户粘性和时长，整个生态繁荣后，广告主也将逐步回流至微信生态，撇开微信娱乐属性越来越重，笔者看好视频号的发展。

03 视频号推荐页更新：全屏沉浸式体验

对于内容消费端的用户来说，本次最大的更新莫过于视频号推荐页面由原来的连续feed流改为全屏沉浸式feed流。快手从双列feed流改为单列全屏流用了8年，今年才正式改版，而视频号用了大半年就完成了这个跨越式更新。

归根结底，首先单列全屏沉浸式的体验在抖音上已经充分验证是满足用户的，其次单列沉浸全屏的在视觉感官上更加聚焦，同时在内容排布上也更加统一和规范，再往更深层次的思考，这种全屏的视觉在后续接入广告会更加合适，从快手今年上线单列全屏的广告收入来看就可以看出这一点。

另外，原来附近的按钮改为搜索的入口，将原来下拉隐藏式搜索改为更直观的入口，可以看出下一步视频号将发力搜索，搜索也是一个巨大的流量入口，从原来的话题标签就可以看出热搜的雏形，有可能热搜榜将首先在视频号内上线，搜索同时也是微信变现的一个渠道，必将受到重视。

不过目前不管是在视频下方还是在直播页面，都没有直接关注号主的入口，都需要点进去号主的主页才能进行关注，难道是视频号不希望用户冲动关注，需要用户主动去主页查看号主的内容后才决定关不关注吗？另外原来视频号主页的长视频入口已经下线，长视频直接放到了动态里面，没有单独进行展示，取而代之的则是各种话题标签的分类方式。

面向用户端的更新，更多的则是底层算法的迭代，在视觉呈现上面，目前全屏沉浸式的形态已经基本定型，后续绝大多少更新迭代，都将从内容和算法上进行发力，当功能逐步完善时，微信会不会介入运营，我猜想是会的，比方说签约MCN，比方说和其他内容生态合作，同时在音乐上除了自己集团的TME，还会持续发力原创音乐人等，要将整个短视频和直播生态更加的繁荣，离不开运营的打造。

今年微信几次重大改版都是围绕着视频号进行，从年初1月份上线视频号至今，视频号的动作就一直不断，从本次的更新可以看出，不管是越来越出圈的视频号，还是在直播打赏、连麦等各种互动形式上面，微信的娱乐属性越来越重。

前2天#如何看待微信推出直播打赏功能#也上了热搜，很多用户都在吐槽微信聊天软件不好好做，越来越臃肿和复杂，尽管微信被吐槽诟病，但是不可否认的是，视频号在微信的手上越做越好，微信正在越来越不克制。

Harryli，微信公众号：Harry李先生笔记，人人都是产品经理专栏作家。3年产品经验，主要关注互金、新零售等领域，以及行业热点相关产品、运营内容。

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