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出门在外也不愁【】11月25日，福建省福州市晋安区工商局执法人员在福州南方化工城内巡查时，发现一块含有&做中国最好的油漆&内容的某品牌油漆广告牌。此广告是否属于《广告法》第七条第二款第（三）项所禁止的发布使用最高级用语的广告呢？对此，执法人员存有争议。
第一种观点认为，不宜认定此广告为使用最高级用语的广告。其理由是：&做中国最好的油漆&这句广告用语一语双关，可以有两种理解。一种是企业宣传自己生产的油漆是中国最好的，另一种是企业只是在宣传自己的奋斗目标，即今后要生产出中国最好的油漆，并没有说现在生产的油漆已经是中国最好的，也没有贬低其他企业生产的油漆。按前一种理解，毫无疑问是违法的广告用语；如果按后一种理解，则不是违法广告用语。在广告用语含义不明确的情况下，工商机关不宜认定该油漆企业违法发布使用最高级用语的广告。
第二种观点认为，可以认定此广告为使用最高级用语的广告。其理由是：即使这句广告用语只是在宣传企业的奋斗目标，仍然是违法的。当人们将&做中国最好的油漆&理解为这种油漆是目前中国最好的油漆时，就有可能使广告受众产生误认误购，从而在一定程度上侵犯了其他同类企业的合法权益。《广告法》第七条第二款规定：&广告不得有下列情形：&&（三）使用国家级、最高级、最佳等用语。&因此，只要广告中使用了最高级用语，无论该用语是否存在多种含义，均属于违法广告用语，工商机关应当依照《广告法》第三十九条之规定予以处罚。
基于此，笔者同意第二种观点。
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涂料广告语该怎样引人心动
来源:中国建材网 5407字节 日 16:36 评论:
　　广告语如同牌/产品的心灵窗户，是其定位与主张最生动精炼的表述，一句脍炙人口的广告语，可抵百万广告费，能让品牌或产品从竞争中脱颖而出，牢牢占据市场一席之地。
&&& 近两年，行业曾经涌现出一批广告语，如华润的&漆业真专&、嘉宝莉的&色&、立邦漆的&灵感，我的立邦&、爱的007的&健康的漆能养鱼&等，大大拉近了市场与品牌或产品的距离，更让者对其独到优势更加印象深刻。
&&& 然而，行业内充斥的更多是不知所云的广告语，要么自说自话，自吹自擂，如&阿帝兰漆：非同一般，绝对出色！&；要么东抄西凑，千篇一律，安在什么品牌上都能适用，如&晨漆：用心做好每一桶!&；要么辞藻堆砌，舞文弄墨，虽然言辞优美大气，但一点行业属性都没有，如&高点漆：，传递价值&不知其到底卖什么东西。
&&& 那么，怎样才能一句让人神往的涂料广告语？广告语不是简单的一句话或几个词，创作过程需要综合考虑，全面思维，是一个系统思考过程。
&&& 要想创作一条精准而让人心动的广告语，需要遵循以下步骤：
&&& &第一步：把握规则，了解广告语基本要求 一个优秀的涂料品牌广告语，应该满足以下几个要求：1、要有涂料行业属性。好的涂料广告语，应该是一眼就能看出宣传的是涂料行业产品，而不是酱油、珠宝、空调其他产品，因此，如果使用一些如&色&、&涂&、&刷&等字眼，让行业属性更加明显，如宣威的&刷遍全球&等。2、要能体现产品/品牌优势。广告语要告诉消费者的是品牌的优点，这种优势，可能是来自产品本身的功能优势，也可能来自品牌的历史，产地或者全球占有率等，如杜威漆：世界的杜威，源自美国1898年。3、要能迎合消费需求。广告语与否，关键在于打动消费者，所以要迎合消费者的内心需求及事物认知方式，才能更好激发共鸣。如爱的漆&爱家&，就是迎合了人们&关爱家人，就要关心家人健康&的心理特点。
&&& 第二步：定位，迎合广告语宣传对象做广告语，还要弄明白广告语诉求的对象是什么，是品牌，是产品，还是服务？根据不同的对象，选择适合的语境、诉求内容、诉求方式等。1、品牌广告语：是品牌主张的提炼，因此要考虑对所有产品线的统领性，要有一定的外延深度和广度。比如爱的漆的&爱家爱健康&等，以健康为纽带，全面统领了旗下产品所有产品功能。2、产品广告语：即是具体产品功能介绍，所以一定要落实到产品功能卖点及带来的利益，鲜明体现产品优势与差异。如爱的3：1：1健康木器漆，其广告语是&少VOC新配方，呼吸更健康&、还有立邦金装抗甲醛全效亚光内墙乳胶漆的&分解甲醛，家人更&等。3、服务广告语：要考虑服务属性，因此在用语方面尽量温情与人性化，从而在心理层面与目标群体形成交流。如华润漆的配色坊，其服务广告语是&专家配色，家倍出色&。
&&& 第三步：找准广告语诉求方向广告语是品牌/产品定位的提炼与浓缩，要遵循其策略方向，要厘清品牌/产品的定位规划及卖点甄别，从而为广告语诉求指明正确方向：1、产品的USP：根据产品的独特卖点，诉求产品特征。如立邦的金装抗甲醛全效漆就其分解甲醛的功能提出&分界甲醛，家人更安全&的广告语、而爱的健康007内墙漆就其减少VOC挥发物提出了&健康OO7，零VOC零刺激&。2、信条：与目前社会大众所认同的信条联系起来，让消费者在认同广告语的同时，也接受本品牌。现阶段随着消费者越来越注重绿色消费、健康消费，各大涂料品牌大打&健康牌&，纷纷在广告语中提出健康概念。如爱的漆的&爱家爱健康&、多乐士的 &健康的家，安全健康环保&。 3、情感利益：从情感上诉求产品为消费者所带来的利益以及好的感受。涂料行业的同质化情况较为严重，在难于开发涂料产品的独特优势时，可以转而从心理需求上发掘卖点。如零度金装全效健康内墙漆的&居零度纯&境&，享度假人生&，爱的丽爱内墙漆&亮丽生活，值得欣赏&，两个广告语均许以消费者对优质生活的理想。4、品质支持：通过诉求原产地、企业背景或专家身份，让人产生品质优良的联想。如大师漆的&美国PPG原装进口&就抓准了目前消费者认为国际品牌的品质更有保证的认知习惯而进行提炼。5、目标消费者：从目标消费者的角度说话，直接与目标消费群体对话。如华润妙想漆的&华润妙想，放飞梦想&就是从儿童的角度出发，直接明确该涂料产品针对儿童市场。6、个性概念：将某些个性化概念，形成一种易于流行的说法，引起消费者共鸣。如立邦墙面卫士底漆&打好底子，更有面子&就将日常生活中的个性概念以一种幽默的调侃方式出来，让人会心一笑。
&&& 第四步：妙用技巧，增添广告语形象生动 在方向明确的基础上，辅助一些技巧来创作广告语，可以让广告语更生动，语境更优美，气势更磅礴，从而吸引市场关注，具体技巧分享如下：1、暗示：不直接坦述，用间接语暗示。如立邦亮显净味全效优质内墙漆的&轻松变大&让人从思考&一种涂料如何才会让空间变大？&的问题中得知该涂料的功能特点。2、双关：一语双关，广告语里既与产品相关，又别有深意。如立邦全效合一的&全效&枫&采，完美生活&配合其包装主画面的枫叶元素，利用&枫&的谐音，完成广告语与产品的结合，类似的例子还有华润配色坊的&专家配色，&家&倍出色&。3、联想：以人们所熟知的、积极性的具体感观比喻产品的某种功能，引起消费者的美好联想，从而产生亲切感。如爱的典爱豪华内墙漆的广告语是&真丝触感，柔然而来&，用真丝的触感比喻内墙漆的顺滑特性，加深消费者对产品功效的美好联想，从而产生积极印象。4、夸张：以夸张的描述手法，突显产品的优势。如爱的健康007内墙漆的&鱼在漆中游，自然新&净&界&，用恰到好处的夸张手法描述产品可让鱼在其中游，使该产品的健康功效形象化，既有创新概念，又能让消费者一眼辨识产品定位。5、：该产品的功能特点以数据化的形式出现，给人该产品有客观证据支持的感觉，增强产品可信度。如大师漆丙烯酸专用面漆用的就是&非凡性能，源自100%纯丙烯酸&、 立邦净味120的&快速净味，120分满意&。6、对比：通过强烈的对比语气，显示产品功效更胜一筹的特点。如立邦木器漆的&干燥更迅速，涂刷更方便&、 爱的清透丽的&清透加清味，&自然&加一倍&。7、设问：首先采用一种提问的语气，配合画面创意，引起消费者的注意，然后以肯定语气回答，增强产品的推广力度。如净味全效亚光内墙乳胶漆的&新家味道重，难道住帐篷？立邦净味全效，没味道，马上住新家！&，其创意画面就是一家人在屋外面搭了个帐篷暂住，两者结合使产品概念更生动形象。小小广告语，融汇万千世界，看似简单，但要做得真正言简意赅，引人心动，确实难度不小。以上是我们就涂料品牌/产品广告语创作的一些心得，希望能对广大行业同仁有所启发
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【观点】王建华：明代宫廷紫砂多为宜均或漆雕内胎
　　日，王建华老师在皇城艺术馆为我们带来一场关于故宫旧藏宜兴紫砂鉴赏的讲座,主要讲解了宫廷紫砂的收藏情况、紫砂壶的演变发展、紫砂泥的辨别、紫砂壶的鉴赏与购藏、紫砂壶的保养等问题。　　王建华,1955年出生，故宫博物院研究员，是故宫博物院瓷器鉴定最权威专家之一，注重实战，对高古，明清及近代瓷器、紫砂器有极深的研?。著有专著《古瓷辩赏》、《明清官窑青花识真》、《唐三彩的鉴定与收藏》、《宜兴紫砂的鉴定与收藏》。　　时大彬款雕漆紫砂内胎壶　　明代宫廷紫砂多为宜均或漆雕内胎　　我们现在开始就讲宫廷紫砂。这个东西是全世界仅存的一件，这个壶是我们1972年在雕漆库发现的，这个漆据雕漆家来鉴定是万历时候的雕漆，大概七十层以上，68层?70层之间。过去都是抹一层漆在地窨子里，就是地窖里窨一个礼拜，再抹一层，再窨一个礼拜，反正过去也没人催你，慢慢抹去吧，如果不拿地窨子很快就干裂了，就会爆裂，所以它这种漆经历了好几百年仍然油光油光的，这是明代万历的漆器。　　突然有一天一个老先生叫李久芳，他突然这么看底，底是黑的，拿灯一晃有时大彬制这几个字，这几个字越来越浅，因为漆时间长了，它有时候不是起包，它有些往外浮，跟底下砂有点儿离开了似的，所以那个字越来越浅。我记得我刚去的时候看在三十年前挺清楚，就最近看不清楚了，不是眼花的问题，别人也一样，就得猛晃才能看清楚，这是时大彬制，几个字竖着的，所以这件东西是我们的一级文物，非常国宝。　　内胎紫砂胎雕漆，这还能使吗?不能使了，当时做出来就是皇族的欣赏品，它都不透气了，而且那个漆一见开水那个味，皇上也知道那个味不好，所以这个东西已经是不使了，他尝试着用紫砂胎，有木胎的，砂胎儿的、布胎儿的、麻胎儿的漆器，他尝试用紫砂这种质料来做胎子，他已经成功粘上了，你现在你试试拿紫砂刷一层漆就掉，除了用化学的一种胶质的东西掺上以后。这个就是故宫里收藏的国宝，全世界就这么一件，作为内胎壶使用的时大彬款雕漆紫砂内胎壶。这个东西我觉得在你印象里应该有，一听说故宫有一件雕漆壶，全世界头一份。　　这是一个&揪手壶&，也叫凫，凫就是野鸭子，这是一个花插，这个叫&宜均&，宜均是什么呢?明朝的皇帝不认同紫砂原生态地进入宫廷，不能秃着就来了，泥活活的，明代出土的紫砂比较粗，有这种砂气，比如金坛出土的几件东西，还有些明墓出土的东西，皇室对它的认识是有一个过程的。一个民间进贡一个大泥壶，他能喜欢吗?所以皇室要求凡是进贡到宫廷的东西都要上上一层釉或者一层漆。这个是紫砂内胎，这是一个花插，你想像个花插插一朵儿花多漂亮，我们拿着这个图片去了宜兴两次，想请人做文创产品，做不了，你以为它很简单，做出来的鸭子脖子倍儿粗，丑死了，要不然脑袋一下就跟大鹅似的，特别具象。艺术要提升生活，你弄个大鹅，真的大鹅雕在那儿就土得要命，有些地方雕那个泥猪，那个猪必须让它充分地展现它那个憨厚，你做的跟那个猪一模一样就显得非常得脏，你根本就不想看。我们全民族的艺术需要提升，全民族的文化欣赏现在提倡文化，中央习主席提倡文化我非常赞同，全民族的文化要提升，看的文艺节目也要提升，不能全民族大夫、医生、大学教授全都奔着二人?去，所以我觉得我们专业工作者有义务来帮助大家共同地提升我们的欣赏层次，我们得往上走，向皇族靠近。民间跟皇族是互补的，因为皇室的东西也是扎根于民间，但是它高于民间，又引领民间，这个艺术规律大家都应该懂的。有的人拿的那些东西我都要吐，他还觉得挺美，但是我也不敢说什么，因为各有所好，萝卜白菜。艺术要高于生活，你说你做一个雕塑，人长的什么样连麻子坑都搁上、皱纹全搁上能行吗?他得有一点美化，精神得提升，所以我希望大家通过宜兴紫砂这个课有所提升，地摊上烂货你就不睁眼了。虽然你买不起，但是你懂，将来一旦你能买得起的时候一件就抓住了。这个就是一个野鸭子的一个凫，说是壶，后来我们考证它是花插，里面是紫砂胎，这是明代的宜均，全部要有包住东西，泥糊糊地进来皇上不认可，明朝的皇上他不认可，这个泥糊糊的东西进来一定要包上东西。　　这个就是七孔瓶，七孔瓶做什么呢?我们一直在考证，众说纷纭。有的说地里干活累了，这是我三十多年前听说的一个说法，就是每人插一个管，说麦秸管，这是喝水。是我第一个听说的，我说不可能，脑袋都碰一块去了，再说一个农民他喝水拿着大碗一喝，他插在这儿干嘛呀，说喝水到底一个人插一根管，这个不是。我觉得是一种法器，一种宗教的招魂的一种法器。在很多宗教东西里它也有这种作为宗教几方神，有五孔的、七孔的，这个东西早在汉代就出现了，几孔瓶，在宋代非常流行。这个是明代的，它是一种适应宗教作用的东西，也可能最后演化成了一种花插，因为我见过一张画，哪个孔都插一个花，插一撮花，也挺漂亮的，中间那个挺大，旁边小花好几个，可能是演绎了一下。我们在其他同行将花器的时候我看到了一些启发，一个可能是宗教的一种作用;还有一种是宗教意义上的这个东西，后来就把它插花或者干嘛的，你说那个喝水一个人插一个管我看这个有点儿不太贴谱，所?我们记住有一种五孔瓶的造型就行了。--博才网
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