广电总局“限广令”或引发植入广告泛滥
广电总局“限广令”或引发植入广告泛滥
日 13:50:29
　来源： 北京晨报
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电视剧中间不得插播广告
据新华社电 11月28日，广电总局下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》，决定自日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。
据悉，该《补充规定》将《广播电视广告播出管理办法》（日实施）第十七条修改为“播出电视剧时，不得在每集中间以任何形式插播广告”，该规定于日正式实施。
广电总局新闻发言人指出，取消电视台播出电视剧时每集中间插播广告，能够有效实现播出电视剧每集剧情的完整性和观众收视的连贯性，符合广大人民群众的利益和愿望，更好地体现广播电视公益文化服务的职能。
记者获悉，为确保新政策得到切实执行，11月28日，广电总局还专门下发了《关于贯彻执行〈《广播电视广告播出管理办法》的补充规定〉的通知》，要求各级电视台立即清理并撤销2012年的电视剧插播广告时段，重新编排节目和广告。要求各级广播影视行政部门全面落实，对仍插播广告的播出机构，将按照相关法规规定，给予严肃处理。
■央视回应
央视暂无新变化
“限广令”出台，有业内人士预计，全国电视台因此损失将超200亿。昨日，记者致电多家电视台，大家均表示已经接到此“限令”。
此次“限广令”将央视囊括其中，昨日，记者向央视多位电视剧相关工作人员证实，央视各台已经接到此“限令”。对此，央视表示当然是贯彻执行，但《通知》必然会对央视广告收入有影响，而目前央视也并没有对此做出节目调整。
■网友态度
担心植入广告成灾
此“限广令”的出台一反以往网友一片口水炮轰的状况，得到了绝大多数网友的支持，据某网站的调查，93%的网友支持广告禁令。
对于广告禁令，各方意见不同，导演刘猛认为，禁播能使电视剧制作成本恢复正常。
但是对于观众来说，担心最多的就是电视台和电视剧制作方会另寻他路，在剧中植入大量的广告。有网友调侃说：“最大的灾难就是植入广告以后会多了吧，我好怕某电视剧里不断出现‘嘿，这是你的益达’、‘不，这是你的香飘飘啊’！”也有出谋划策的网友：“以后，电视剧由原来的40分钟每集切成10分钟一集，然后广告，第二集，然后广告，第三集……”
■观众杂谈
“禁播广告早该出台”
辰儿Cassiopeia-C：2012年电视剧禁播广告？！广电局终于干了件好事。
暖暖窝居：广电总局发布，明年起各电视台播放电视剧，每集中间禁播广告！真的假的？现在因为广告，都很少通过电视看剧了，网络是王道啊！
徐倩_Cynthia：#电视剧中禁插广告，如果电视台在两集电视剧之间插播很长的广告怎么办？是不是就会禁播广告了呢？
金丝线木偶：#挥泪告别广告君，终于有人管了，现在是广告插播电视剧啊，实在太欺负观众了，禁播广告早该出台了！
McDull麦豆：哇咔咔，放电视剧的时候禁播广告，然后我在那边想，电视台会不会放一集电视剧后放两小时广告……
■四个猜测
“限广令”下谁是赢家
广电总局昨日颁布的“限广令”格外引人注目，该规定引起电视观众的欢呼，但让电视广告从业者感觉“郁闷”。
有人猜测，为了弥补损失电视台也许会增加集数，缩短每集时间，以便增加每集电视剧之间的广告。也有观点认为，电视台可能会从植入广告中找回。对此，搜狐视频战略合作部高级总监于涛对本报记者评论说，植入广告肯定会增加。北京大学新闻与传播学院副院长陈刚评论说，受“限广令”冲击最大的是过于依赖电视剧的电视台，“这会逼迫电视台增加原创性节目和创新型广告，也算是推动优胜劣汰吧”。
猜猜看，“限广令”对人们的观剧体验和电视台的增收大计有怎样的影响，“电视剧插播广告”会因此变成“广告中插播电视剧”吗？
猜测一：缩短剧集时长？
电视剧插播广告被取消，电视台会从哪里找回营收呢？昨日，在微博上最流行的猜测是“拆剧”，这种猜测认为，电视台会为电视剧增加集数，把每集时间变短，以便腾出更多时间，增加剧间广告。有观众评论说：“可能又要重现每两集电视剧中间连放20分钟广告的盛况”。
对此，北京大学的陈刚评论说，“卫视黄金段电视剧限播三集，不可能再增加集数，”但“相信各个电视台肯定会有些对策”。也有业内人士认为，电视剧的技术标准不会轻易改变。
猜测二：植入广告增多？
此前热播的电视剧《男人帮》中，就有包括互联网公司360在内的众多植入广告。目前，在网络视频行业甚至出现一种说法，认为自制剧在制作阶段就能收回成本，其原因就是植入广告。
因此，也有观点认为，各卫视会从植入广告方面找回失去的营收。对此，搜狐的于涛评论说，“植入广告的增加是一定的，但是一般植入都会有一年的延后期，所以短期内对观剧是没有影响的”。
猜测三：利好视频网站？
目前，央视广告年度招标已经结束，一些卫视的广告招标也已结束，但突然出现了“限广令”这个“不可抗力”，已经签订的广告协议恐怕得改改。
这时候，没有时限的视频网站，也许会成为广告主们转战的目标战场。昨日，有多位视频网站从业者对记者说，“限广令”很可能会刺激广告主们更加关注视频广告，“但视频网站也要Hold住，不能因为广告影响了用户体验”。
利好观剧体验？
无论如何，“限广令”的推出仍然让观众欢欣鼓舞，毕竟，插播广告总是让观剧兴起的人们感觉很烦。
北京大学的陈刚对记者说，“限广令”保证了电视剧的完整性，能更好地满足观众的观剧体验。另外，也会加剧电视台的优胜劣汰，“我国的电视频道数量特别多，很多电视台过于依赖电视剧和相应广告，这次的新政，受冲击最大的就是这样的电视台，会刺激大家多生产原创节目，也在广告形式上进行创新”。（晨报记者 解辰巽 张黎明）
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“限广令”推手：卫视或迎新一轮广告涨价潮
21世纪经济报道
核心提示：前安徽电视台广告中心主任查道存认为，在去掉电视剧剧中广告后，“观众更爱看电视剧啦，收视率若能提高，媒体可以涨价”。
继&限娱令&之后，&限广令&再度出击。 11月28日，广电总局在其官网发布了&关于贯彻执行《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》的通知&，要求各级电视台&自日起，播出电视剧时，每集（以四十五分钟计）中间不得再以任何形式插播广告&。 在经历了一番焦虑的猜测和等待以后，电视业内又迎来新的改变。 资料统计显示，安徽卫视、湖南卫视、浙江卫视这类电视剧剧中广告金额占比较大的卫视或将成为本次&限广令&中受到冲击最大的对象。其中，湖南卫视已经结束的2012年电视剧剧中广告中标总额高达9.4亿元。 最新的消息是，湖南卫视表示，将在12月8日重新进行广告招投标。 而前安徽电视台广告中心主任查道存认为，在去掉电视剧剧中广告后，&观众更爱看电视剧啦，收视率若能提高，媒体可以涨价&。 省级卫视&各有算盘& 湖南卫视电视剧前后广告时间将增加 该来的最终还是来了。 11月28日，广电总局在其官网上发布了流传已久的&限广令&的书面通知，同时，广电总局还严厉表示，如若违反通知，&对播出电视剧时仍插播广告的播出机构，要依据总局61号令等规定，给予责令整改、警告、诫勉谈话、暂停商业广告播出等处理&。 此举是广电总局继&限娱令&之后的另一重大举动。10月下旬，广电总局曾发文要求，晚上黄金时间档期内，各卫视频道每周播放的娱乐节目不能超过两档，同时，备受关注的选秀节目数量也受到广电总局严格限制。 对于广电总局这一重大的举措，各省级卫视的反应不一。江苏卫视和天津卫视率先表示，将不会通过增加电视剧剧前、剧后的广告以弥补损失。 &我台决定，为保证剧前和剧后广告的效果，原三集剧中六分半的广告时间将不会增加到剧前后，直接取消。&11月29日，对于广电总局的规定，江苏卫视副总监兼营销中心主任龚立波如此公开表示。 不过，作为省级卫视标杆的湖南卫视，却作出了和江苏卫视相反的选择。 事实上，在广电总局颁布了&限广令&后，湖南广播电视台副台长张华立发微博表示，&无论是作为电视职业人还是作为观众，我都拥护规范广告行为&&同时我还主张严控植入广告，进一步压缩平播广告时长，否则广告时间会垃圾化&&& 然而，湖南卫视广告部一张姓的员工告诉记者，剧中被限制的广告时间，将被放入剧前和剧后的时间段。&电视剧前后的广告时间将会相应增加。总体广告时间和&限广令&推出前持平。& 上述说法尚未得到湖南卫视官方的确认，但答案将在12月8日揭晓。届时，湖南卫视除《快乐大本营》、《天天向上》这两组王牌节目外的所有节目广告，都将重新进行招投标。 催涨广告单价？ 广告费用可能部分流入视频网站 &电视剧剧中广告历来是电视剧广告中的大头，而电视剧广告又是电视台收入的大头。&对于&限广令&的影响，一位要求匿名的4A广告公司高层认为，&限广令&将造成电视剧非剧中时段的广告集体涨价，以及广告费用部分流入视频的结果。 根据上海前景广告统计的结果，目前已经出炉的央视以及各大卫视的2012年电视剧剧中广告，湖南卫视金鹰剧场中插中标额9.4亿，占其目前公布的中标总额的37%；浙江卫视中国蓝剧场中插中标额5.5亿，占59%；安徽卫视第一剧场中插中标额4.1亿，占88%。他们成为受到&限广令&影响最大的三家卫视。 而央视一套和江苏卫视受到的影响则相对较小。其中，中央一套黄金剧场中插中标额7.4亿，占总中标额的6%；江苏卫视幸福剧场中插中标额3.2亿，占15%。 &以19：00-21：00黄金档广告按照插播4次计算，如果不增加其它的广告时间，那么每天直接减少6分钟，每周5天减少30分钟，全年一个中型卫视损失广告支出就有2亿-4亿。&对此，银行证券分析师许耀文在其报告中指出，&限广令&对电视台的影响是显而易见的。 不过，也有业内人士认为，不必对&限广令&的政策过度悲观。&每一次限制的后果，就会让被限制的节目资源变得更加稀缺性。&上述4A广告公司的高层告诉记者，&而后这种稀缺性又再一次推动节目广告的涨价。& 一个最好的佐证是，在&限娱令&颁布以后，以湖南卫视、江苏卫视为代表、《快乐大本营》、《非诚勿扰》为案例的综艺节目，获得了超过50%的广告溢价。而央视2012年招标尽管连续增长，但仅获得了12.54%的增长率，这个略高于GPD的增长数字。 唯一一个可以确定的&利好&，则是对于视频网站行业。目前，受到市场人士广泛支持的观点是，在&限广令&的作用下，传统电视广告时长的缩短将会对广告商产生挤出效应，而这部分广告极有可能会流向视频网站。这或许可以为目前在盈利线上苦苦挣扎的视频网站带来希望。
本文源自21世纪网，文章地址：
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广电总局否认已出“限广令”：暂未限制植入广告
&&&&近日，微博上盛传广电总局将出台&限广令&，明年在全国所有电视台(包括央视)全天取消电视剧中插播广告。对此，记者咨询了广电总局相关人士。他表示目前未出相关规定，不能给予答复。&&&&广电总局：允许植入广告，暂不限制一集时长
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