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信息举报：文化传媒行业：广电总局重申要求，网络直播需有许可证－周报（－）
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广电总局重申要求 网络直播需有许可证
传媒行业证券研究告 2016 年 09 月 21 日
――文化传媒行业周报（-）
分析师 李甜露 执业证书 S1 电话 010- 邮件 .cn
行业一周表现
0.20% 0.00% -0.20% -0.40% -0.60% -0.80% 16-09 16-09 16-09
? 【一周走势】A 股上周文化传媒指数（申万）上涨3.47%，弱于沪深 300 指数（-2.39%），弱于上证综指 （-2.47%），强于深证成指（-2.87%）。涨跌幅榜前五 位分别是：文投控股（4.58%），天舟文化（4.28%）， 当代东方（1.92%），皖新传媒（1.31%），广西广电 （-0.40%）。涨幅榜的后五位分别是：万家文化（% ） ， 北 京 文 化 （ -8.23% ） ， 中 国 电 影 （ % ） ， 电 广 传 媒 （ -7.14% ） ， 吉 视 传 媒 （
成交金额 沪深300
文化传媒(申万)
一年内走势图
30.00% 20.00% 10.00% 0.00% -10.00% -20.00%
? 【行业要闻】：广电总局重申要求 网络直播需有许可 证；北京上半年动漫游戏产值已达 200 亿 京津冀三地 资源将整合；工信部发布 VR 白皮书指出四大问题 肯定 产业未来潜力巨大；Twitter 挺进体育赛事直播 覆盖 Xbox 亚马逊以及苹果观众；北京市网信办通报责令映 客花椒等直播网站全面整改；万达收购派拉蒙计划流 产：人家不卖了！
? 【投资观点】建议持续关注文化传媒行业以下投资主 题：1、影视娱乐 IP，关注迅速、精准布局的传媒公 -30.00% 司； 2、文教出版，特别是职业教育、在线教育的热点 标的；3、体育产业，我们认为，体育产业正在进入圈 文化传媒(申万) 沪深300 地高峰期，资本市场将更加重视体育概念股；4、广电 改革，我们认为国有广电股在与互联网视频行业的博弈 相关研究 1. 北京市属文化资产整合正在展开 中正在迎来机遇期。 （） ? 【重点关注】奥飞娱乐 中南传媒 浙报传媒 东方明珠 2. “互联网金融“――时代的宠 ? 【主要风险】宏观经济整体影响，传媒行业系统风险 儿？（） 3. 2016 年文教体娱消费持续升温 ? （）
15-09 15-10 15-11 15-12 16-01 16-02 16-03 16-04 16-05 16-06 16-07 16-08
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传媒行业分析报告
1 本周热点话题：广电总局重申 直播需有许可证
本周热点话题：近日，国家新闻出版广电总局下发《关于加 强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，重申相关 规定，要求网络视听节目直播机构依法开展直播服务。14日， 北京市网信办通报，责令属地映客、花椒、一直播、小米直 播、六间房、快手、在直播等直播网站进行全面整改。 广电总局发布的《通知》指出，根据《互联网视听节目服务 管理规定》《广电总局关于发布〈互联网视听节目服务业务 分类目录（试行）〉的通告》，开展网络视听节目直播服务 应具有相应资质： 一是通过互联网对重大政治、军事、经济、社会、文化、体 育等活动、事件的实况进行视音频直播，应持有新闻出版广 电行政部门颁发的《信息网络传播视听节目许可证》且许可 项目为第一类互联网视听节目服务第五项。 二是通过互联网对一般社会团体文化活动、体育赛事等组织 活动的实况进行视音频直播，应持有《许可证》且许可项目 为第二类互联网视听节目服务第七项。 不符合上述条件的机构及个人，包括开设互联网直播间以个 人网络演艺形式开展直播业务但不持有《许可证》的机构， 均不得通过互联网开展上述所列活动、事件的视音频直播服 务，也不得利用网络直播平台（直播间）开办新闻、综艺、 体育、访谈、评论等各类视听节目，不得开办视听节目直播 频道。 未经批准，任何机构和个人不得在互联网上使用“电视台” “广播电台”“电台”“TV”等广播电视专有名称开展业务。 《通知》要求，开展网络视听节目直播服务的单位应具备相 应的技术、人员、管理条件，以及内容审核把关能力，确保 播出安全与内容安全，在开展直播活动前应将相关信息报属 地省级以上新闻出版广电行政部门备案。
传媒行业分析报告 《通知》还对直播节目内容，相关弹幕发布，直播活动中涉 及的主持人、嘉宾、直播对象等作出了具体要求，直播节目 应坚持健康的格调品味，不得含有国家法律法规规定所禁止 的内容，并自觉抵制内容低俗、过度娱乐化、宣扬拜金主义 和崇尚奢华等问题。 《通知》要求省级新闻出版广电行政部门依法加强对辖区内 网络视听节目直播行为的管理。 广电总局再次申明对直播许可的关注，反映出网络直播面临 的监管环境愈发严格。无独有偶，几天之后北京市网信办通 报责令客、花椒、一直播、小米直播、六间房、快手、在直 播等直播网站进行全面整改，整改问题包括如用户账号昵称、 头像、签名等信息不规范，直播内容包含色情低俗、扰乱社 会秩序、破坏社会稳定等违法违规内容。
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公司重要公告一周回顾
浙报传媒：关于东方星空投资杭州星路必赢股权投资合伙企 业 （有限合伙）的公告
公司控股子公司东方星空创业投资有限公司于日 与杭州星路投资管理有限公司、深圳瑞金股权投资合伙企业 （有限合伙）、杭州财富盛典投资有限公司、桐乡市中聚投 资有限公司、自然人沈楚鹤、郑楚钶、潘筱雯签订《杭州星 路必赢股权投资合伙企业（有限合伙）合伙协议》（以下简 称《合伙协议》），东方星空拟出资4000万元认购杭州星路 必赢股权投资合伙企业（有限合伙）（以下简称“合伙企 业”、“基金”）的合伙权益，成为基金有限合伙人。 基金目标认缴金额为3亿元人民币，首期到位1.11亿元。其中， 东方星空出资额占基金首期出资额的36.04%；星路投资出资 100万元，占基金首期出资额的0.90%，成为基金的普通合伙 人，并出任合伙企业的执行事务合伙人。 基金将主要对中国境内外设立或运营的大文化领域的高成长 期企业进行股权或准股权投资。 ? 完美世界：重大资产购买报告书
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传媒行业分析报告 完美世界设立全资子公司完美世界（重庆）影院管理有限公 司作为本次交易投资主体，日，完美影管与今 典传媒、今典影投签署《关于北京今典四道口影城管理有限 公司、北京时代华夏今典电影院线发展有限责任公司、北京 时代今典影视文化有限公司之股权转让暨债权转让协议》， 拟采用支付现金的方式收购今典传媒持有的今典院线100%股 权、今典文化100%股权，今典影投持有的今典影城100%股 权，以及交易对方及其关联实体对标的公司及其控制的下属 公司持有的目标债权。 通过本次并购，上市公司获得了优质的院线和影院资源，包 括旗下拥有217家影院的院线资源，其中86家为自营影院， 在专注于影视内容制作的基础上，向产业链下游延伸，进入 院线和影院行业，进一步扩宽业务版图。本次交易完成后， 上市公司将实现公司与被并购企业的优势互补、资源共享、 效益共赢。
行业新闻一周回顾
北京上半年动漫游戏产值已达200亿 京津冀三地资源将整合 9月17日，北方规模最大的动漫游戏盛会――北京市文化局 主办的动漫北京，在北京国家会议中心拉开帷幕。中秋佳节 之际，漫迷们也享受了一个属于自己的二次元节日，首日观 众突破3万。据了解，今年的活动涵盖高峰论坛、新产品新技 术展、嘉年华活动、金翼奖评选、CGL北京赛区总决赛、动 漫音乐会及演出，共六大板块近70余项活动。 北京市文化局局长陈冬介绍，北京的动漫文化产业在全国首 屈一指，去年产值450亿，占全国1/3，出口占将近一半。这 两年，北京的动漫网络游戏产业，在原创方面有长足发展， 发生本质变化。 市文化局副局长关宇发布系列数字：据不完全统计，2016年 上半年，北京十多家上市动漫网游企业的动漫游戏产值已达 200亿元。与去年同期相比，增长超过50%。 （来源：京华日报）
工信部发布VR白皮书指出四大问题 肯定产业未来潜力巨大
传媒行业分析报告 工业和信息化部下属的中国电子技术标准化研究院近日发布 《2016年虚拟现实产业发展白皮书》，报告指出，中国虚拟 现实技术产业潜力巨大，但是在应用过程中仍存在诸多挑战。 首先，硬件技术的局限。其次，软件可用性差。第三，应用 领域有限。第四，效果不够理想。此外，在交互效果方面， 虚拟现实技术与人的自然交互不足，在语音识别、人工智能 方面的效果尚不能令人满意。 报告指出，虚拟现实产业处于爆发前夕，即将进入持续高速 发展的窗口期。互联网研究机构艾瑞咨询公布的数据显示， 2015年中国虚拟现实行业市场规模为15.4亿元，预计2016年 将达到56.6亿元，2020年国内市场规模预计将超过550亿元。 报告建议，我国应提前谋划布局做好顶层设计、推进产业化 和行业应用、加强文化和品牌建设。 （来源：新华社） ? Twitter挺进体育赛事直播 覆盖Xbox亚马逊以及苹果观众
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微博客的鼻祖Twitter陷入了用户增长危机，该公司选择的一 个转型方向是体育赛事直播。据美联社报道，Twitter已经推 出了一个覆盖多个平台的直播软件。 这一直播工具将支持微软游戏机Xbox One、苹果机顶盒和 亚马逊机顶盒。这意味着Twitter不仅仅是一个移动互联网公 司，也将挺进客厅互联网市场。 此前，Twitter已经收购了诸多体育赛事的网络直播版权，其 中包括转播十场周四晚间举办的美国橄榄球联盟比赛。除了 橄榄球之外，Twitter也获得了NBA的少部分直播权益。 （来源：腾讯科技） ? 北京市网信办通报责令映客花椒等直播网站全面整改
14日，北京市网信办通报，责令属地映客、花椒、一直播、 小米直播、六间房、快手、在直播等直播网站进行全面整改。
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传媒行业分析报告 市网信办相关负责人表示，近一段时间来，网络直播平台发 展迅速，但网站内部相关管理制度、内容安全保障、账号管 理机制、人员配备等不健全，具有严重安全隐患。市网信办 在近期管理中发现，属地映客、花椒、一直播、小米直播、 六间房、快手、在直播等网络直播平台均存在一定问题，如 用户账号昵称、头像、签名等信息不规范，直播内容包含色 情低俗、扰乱社会秩序、破坏社会稳定等违法违规内容。 （北京日报） ? 万达收购派拉蒙计划流产：人家不卖了！
据彭博社报道，若干知情人士称，派拉蒙母公司Viacom已经做 出决定，认为派拉蒙影业是公司核心资产之一，不再考虑出售其 股份。 Viacom在2月份表示，在投资者就收购派拉蒙部分股份一事跟 该公司接触之后，该公司聘请了投行PJT Partners对可能的股份 交易进行评估。知情人士称，PJT已经没有在做这项工作。不过， 他们也表示，Viacom日后也有可能重启这起交易。Viacom公 司代表拒绝就此事置评。 今年7月，《华尔街日报》曾报道称万达有意成为派拉蒙潜在买 主，收购其49%的股份。但雷石东家族随后重申了其反对立场。 外媒放出万达竞购派拉蒙的风声后，因为有万达的出价派拉蒙影 业的估值从80亿美元上升到100亿美元。如今雷石东家族已经牢 牢控制着Viacom，万达是更加不可能收购派拉蒙了，而同时， 派拉蒙影业的股价预计会出现新变化。 （艺恩网）
传媒行业分析报告
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行业数据一周回顾
图 1：CSM 一周（9.12-9.18）电视台收视率排行榜
资料来源：CSM、首创证券研发部
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图 2：CSM 一周（9.12-9.18）晚间电视剧收视率排行榜
传媒行业分析报告
资料来源：CSM、首创证券研发部
传媒行业分析报告
图 3：CMS 一周（9.12-9.18）综艺节目收视率排行榜
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资料来源：CMS、首创证券研发部
日至日期间，全国单周票房73537万 元人民币，环比增加88%；单周场次1598311场，环比增加8%； 单周人次2326万，环比增加87%。其中当周票房冠军《大话西游 3》周票房2.50亿，占比34%。
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图 4：一周（9.12-9.18）电影票房排行榜 排名/影片名 排名变化 单周票房 (万) 环比变化 累计票房 （万） 平均票价
传媒行业分析报告
1.大话西游 3 2.反贪风暴 2 3.追凶者也 4.七月与安 生 5.星际迷航 3：超越星 辰 6.九条命 7.鲨滩 8.我的战争 9.冰川时代 5：星际碰 撞 10.麦 兜·饭宝 奇兵
NEW NEW NEW NEW -4
NEW NEW NEW NEW -62%
33 29 33 29 38
24 21 14 17 10
5 5 5 5 17
-3 -5 NEW -5
-28% -42% NEW -40%
29 33 34 31
11 8 11 10
10 10 4 27
资料来源：EFMT、首创证券研发部
A股上周文化传媒指数（申万）上涨-3.47%，弱于沪深300指数 （ -2.39% ） ， 弱 于 上 证 综 指 （ -2.47% ） ， 强 于 深 证 成 指 （ 2.87%）。涨跌幅榜前五位分别是：文投控股（4.58%），天舟 文化（4.28%），当代东方（1.92%），皖新传媒（1.31%），广 西 广 电 （ -0.40% ） 。 涨 幅 榜 的 后 五 位 分 别 是 ： 万 家 文 化 （ 18.30%），北京文化（-8.23%），中国电影（-7.57%），电广 传媒（-7.14%），吉视传媒（-6.88%）。
传媒行业分析报告
图 5：A 股文化传媒行业上周行情回顾
证券代码 600715.SH 300148.SZ 000673.SZ 601801.SH 000504.SZ 002071.SZ 002175.SZ 002445.SZ 002624.SZ 601900.SH 600936.SH 300364.SZ 600373.SH 002739.SZ 600551.SH 000719.SZ 002502.SZ 601999.SH 601928.SH 000793.SZ 600037.SH 002181.SZ 300027.SZ 000156.SZ 300528.SZ 002238.SZ 000681.SZ 600880.SH 证券简称 文投控股 天舟文化 当代东方 皖新传媒 *ST 生物 长城影视 东方网络 中南文化 完美世界 南方传媒 广西广电 中文在线 中文传媒 万达院线 时代出版 大地传媒 骅威文化 出版传媒 凤凰传媒 华闻传媒 歌华有线 粤传媒 华谊兄弟 华数传媒 幸福蓝海 天威视讯 视觉中国 博瑞传播 周收盘价 元 25.0 12.0 14.0 17.0 36.0 15.0 22.0 19.0 13.0 11.0 16.0 12.0 41.0 22.0 周涨跌幅 % 4.4 1.7 0.0 0.0 0.0 -0.2 -0.2 -1.2 -1.4 -1.1 -2.1 -2.5 -2.2 -2.4 证券代码 600959.SH 002292.SZ 600757.SH 002343.SZ 000835.SZ 300133.SZ 603999.SH 300426.SZ 600633.SH 300251.SZ 601098.SH 600088.SH 600825.SH 300336.SZ 600831.SH 600229.SH 600136.SH 300291.SZ 600158.SH 601811.SH 000665.SZ 600637.SH 601929.SH 000917.SZ 600977.SH 000802.SZ 600576.SH 证券简称 江苏有线 奥飞娱乐 长江传媒 慈文传媒 长城动漫 华策影视 读者传媒 唐德影视 浙报传媒 光线传媒 中南传媒 中视传媒 新华传媒 新文化 广电网络 城市传媒 当代明诚 华录百纳 中体产业 新华文轩 湖北广电 东方明珠 吉视传媒 电广传媒 中国电影 北京文化 万家文化 周收盘价 元 10.0 8.0 13.0 29.0 14.0 17.0 8.0 14.0 18.0 15.0 15.0 4.0 29.0 18.2600
第 11 11 Page 页
周涨跌幅 % -3.0 -3.7 -3.5 -3.6 -4.7 -4.2 -4.9 -5.7 -5.0 -5.0 -5.0 -6.7 -7.3 -18.2998
资料来源：WIND、首创证券研发部
重点关注公司
? ? 奥飞娱乐：积极打造影视娱乐 IP 帝国的动漫龙头股。公司在 聚合 IP 方面捷报连连，同时在开发 IP 方面也积极探索。 中南传媒：估值偏低的优质出版集团，2015 业绩预报增长符 合预期，传统业务增长稳健，数字教育全国范围推进顺利， 是传统出版公司转型改革的标杆型企业。 浙报传媒：积极进行资本运作、新业态布局广阔的传统传媒 股，在竞技游戏等领域发展顺利，抢先布局体育产业和养老 产业，持有国有控股的互联网体育公司华奥星空 36%的股份。
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传媒行业分析报告 东方明珠 ：广电龙头股，国资文化传媒领域改革的现行者。 互联网电视商业模式发展成熟，各项牌照齐全。广电总局加 强网剧监管收益股。 估值合理，前期走势落后于行业。
传媒行业分析报告
第 13 13 Page 页
分析师简介
李甜露，传媒行业分析师，毕业于中国人民大学新闻学院，硕士，具有 2 年证券业从业经 历。
本报告由首创证券有限责任公司（已具备中国证监会批复的证券投资咨询业务资格）制作。 本报告所在资料的来源及观点的出处皆被首创证券认为可靠，但首创证券不保证其准确性或完 整性。该等信息、意见并未考虑到获取本报告人员的具体投资目的、财务状况以及特定需求， 在任何时候均不构成对任何人的个人推荐。投资者应当对本报告中的信息和意见进行独立评 估，并应同时考量各自的投资目的、财务状况和特定需求，必要时就法律、商业、财务、税收 等方面咨询专业财务顾问的意见。对依据或者使用本报告所造成的一切后果，首创证券及/或其 关联人员均不承担任何法律责任。 本报告所载的信息、材料或分析工具仅提供给阁下作参考用，不是也不应被视为出售、购 买或认购证券或其他金融工具的要约或要约邀请。该等信息、材料及预测无需通知即可随时更 改。过往的表现亦不应作为日后表现的预示和担保。在不同时期，首创证券可能会发出与本报 告所载意见、评估及预测不一致的研究报告。 首创证券的销售人员、交易人员以及其他专业人士可能会依据不同假设和标准、采用不同的 分析方法而口头或书面发表与本报告意见及建议不一致的市场评论和/或交易观点。首创证券没 有将此意见及建议向报告所有接收者进行更新的义务。首创证券的自营部门以及其他投资业务 部门可能独立做出与本报告中的意见或建议不一致的投资决策。 在法律许可的情况下，首创证券可能会持有本报告中提及公司所发行的证券头寸并进行交 易，也可能为这些公司提供或争取提供投资银行业务服务。因此，投资者应当考虑到首创证券 及/或其相关人员可能存在影响本报告观点客观性的潜在利益冲突。投资者请勿将本报告视为投 资或其他决定的唯一信赖依据。 本报告的版权仅为首创证券所有，未经书面许可任何机构和个人不得以任何形式转发、翻 版、复制、刊登、发表或引用。
投资建议的比较标准 投资评级分为股票评级和行业评级 以报告发布后的 6 个月内的市场表现为比较标准，报告发布 日后的 6 个月内的公司股价（或行业指数）的涨跌幅相对同 期的沪深 300 指数的涨跌幅为基准； 2． 投资建议的评级标准 报告发布日后的 6 个月内的公司股价（或行业指数）的涨跌 幅相对同期的沪深 300 指数的涨跌幅为基准： 1. 评级 股票投资评级 买入 增持 中性 减持 看好 中性 看淡 说明 相对沪深 300 指数涨幅 15％以上 相对沪深 300 指数涨幅 5％-15%之间 相对沪深 300 指数涨幅－5％-5％之间 相对沪深 300 指数跌幅 5％以上 行业超越整体市场表现 行业与整体市场表现基本持平 行业弱于整体市场表现
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